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비욘드클로젯브랜드북 홍보광고학과이혜원
- 14. Campaign 비욘드클로젯은 ‘옷장을넘어서’란 의미를 가진다. 사람들의 옷장을 넘어,나이와 상관 없이 옷을 사랑하는 누구나 입을 수 있는 옷을 만들고 자 하는 의미가 담겨 있다.세컨드 레이블의 네임에 기존 네임 비욘드 클로젯에 ‘캠페인’을 붙인 것은 단어 뜻 그대로 비욘드 클로젯의 아이덴티티와 감성을 담은 디자인을 대중적인 디자인과 합리적인가격으로 많은 사람들에게 알리는 것에 의의를 두었기 때문이다.사람들에게 알리는 것에 의의를 두었기 때문이다. 워드 마크 :회사명,등록 상표가 full로 쓰여져있는 형태 브랜드요소 BEYONDCLOSET 발음용의성 ★★★★★ -전세계 어디서나 똑같은 발음/해외진출시 용이 친숙성 ★★★★ -’옷장’,‘캠페인’단어는 이미 기억 속 에 존재,학습 필요x 차별성 ★★★★★ -브랜드를 알리기 위해 ‘캠페인’이라는 단어를 세컨드 브랜-브랜드를 알리기 위해 ‘캠페인’이라는 단어를 세컨드 브랜 -의이름에 붙인 것이 매우 독특 느낌&감성 연상 강화 ★★★ -브랜드 의미와 의도를 감성적 네임으로 전달 ‘브랜드인지도’와관련된 발음용의성,친숙성에서는뛰어남. ‘브랜드연상’과관련하여브랜드네임이기존브랜드를알리기위한‘캠페인’이라는차별성측면강점. 14
- 15. http://www.beyondcloset.com 나이와 상관없이 옷을 사랑하는 ‘누구나’입을 수 있는 옷 BEYONDBRAND BEYONDCLOSET 넥시움역류상식도염제약웹사이트인www.purplepill.com과같이예외와 변형이있긴하지만,대부분의브랜드의URL처럼직접적인브랜드네임을사용 남성복브랜드임에도불구하고,‘누구나입을수있는’옷을만들겠다는슬로건 사용함으로써,브랜드에 대해 설명한다.슬로건은 브랜드 포지셔닝 강화를 도우며 독특한 포지셔닝 전달에 중요한 역할을한다.비욘드클로젯의 슬로건도 그에속한다.일반 남성복브랜드들과 달리타겟을 10대~30대의 여성,남성을 아우르는브랜드로포지셔닝하는전략을‘누구나입을수있는’의미의슬로건을 통해강화하고비욘드클로젯만의독특한포지셔닝전달역할을톡톡히한다. (내용출처:전략적브랜드관리,KELLER) 15
- 16. 도그 패치 티셔츠에는 다 양한 강아지 캐릭터들이 존재하지만 그 중에서도 가장 대표성을 띄는 것은 고태용 디자이너의 애완견 ‘체크’를 뮤즈로한 도그 캐릭터이다.‘체크’외에도 여러 강아지 캐릭터를 디자여러 강아지 캐릭터를 디자 인하고 위트있고 다양한 방 법으로 변주하여 색다른 도 그 패치를 선보 이고 있다. (사진 출처:패션잡지CeCi) 패키징은 점점 그 중요성이 증가하는중,BUT BC의 독특한 감성이 하나도 들어가있지 않음. 투명 포장지로 되어있고 심플하게 비욘드클로젯의 약자인 BC만 적혀있다. 브랜드요소 BEYONDCLOSET 고태용 디자이너와 그의 애완견 체크 강아지캐릭터를통해 브랜드인지도향상,호감을이끔 16
- 17. 브랜드 네임 기존 브랜드를 알리는 단어 뜻 그대로 ‘캠페인’을의미 차별화★★★★★ 브랜드 캐릭터 애완견 ‘체크’가 뮤즈인 캐릭터포함,다양한 도그 캐릭터로 인지,호감도향상 브랜드 패키징 다른 요소에 비해 패키징에서 브랜드의 아이덴티티가 드러나지 X 브랜드 슬로건 남성복브랜드임에도 10~30 여성까지 아우르는 독특한 포지셔닝 전략 강화 브랜드 로고 워드마크 브랜드 URL 브랜드네임 그대로 BEYONDBRAND BEYONDCLOSET INSIGHT 1.비욘드클로젯캠페인로고를_브랜드캐릭터인체크의심볼과결합하여컴비네이션 마크로변환하면소비자입장에서더쉽게브랜드로고와제품을연결시킬수있음. 2.브랜드패키징과URL에‘비욘드클로젯캠페인’만의 아이덴티티가들어나야함 Campaign 17
- 18. (다음 소셜 매트릭스 분석 결과 참고) 연상 네트워크 기억 모델을 통해 소비자 기억 속 에 ‘비욘드클로젯 캠페인’에 대한 브랜드 지식이 어떻게 존재하고 있는지 알 수 있다. 브랜드지식 BEYONDCLOSET18
- 20. 20 기존 남성 브랜드의 대부분은 경제력을 갖춘 30~40 대 고객층을 주 고객으로 한다.하지만,그 나이대의 패셔너블한 사람들은국내 브랜드보다 해외 브랜드를 훨씬 선호하는 경향이 있었다.따라서,패션에 가장 민감하고 트렌드를 빨리 받아들이는 20대 타겟으로 삼았다.비욘드클로젯의 옷들 은 기존 남성복에서 흔히 볼 수 없는 다양한 컬러와 소년 스러운 분위기, 독특한독특한 디자인으로 제작 되었다.그러다보니 자연스 럽게 여성고객 또한 타겟이 되었다. 그들에게 브랜드를 알리기위해 선택한 포지셔닝은 ‘ SPA 브랜드 보단 조금 가격대가 있지만,트렌디 디자인 대비 가격이 괜찮은 브랜드’로 포지셔닝 하는 것이였다.세컨레이블인 ‘캠페인레이블’을 런칭하여 패션에 관심이 많은 20대가 부담없이 살 수 있게했 다.저렴한 SPA 브랜드를 입는 연령층이지만 가격 대가 합리적이라면 충분히 승산이 있었다. .. 브랜드포지셔닝전략 BEYONDCLOSET
- 24. 가격전략 BEYONDCLOSET 가치 가격 기반 접근 전략은 고객이 해당 상품을 인지하고 구매 행위로 이어질 수 있는 고객의 잠재적인 가치를 반영할 수 있는 가격을 설정하는 전략이다. 저렴한 가격=좋은 것이 아닌,브랜드에 대해 소비자들이 얼마나 많은 가치를 인식하고 그에 따라 얼마를 지불할 수 있는 지가 전략의 핵심이다. 가치가격 ;소비자에게지각된가치와가격의적절한배합 24
- 25. 채널전략 비욘드클로젯 캠페인은 간접채널인 편집샵 ‘에이랜드’에서의 판매를 통해 패션피플들에게 많이 알려졌다.에이랜드는 홍대,코엑스,영등포 등 수도권의 위치한 편집샵으로많은20대들이찾는핫플레이스다.2014년,에이랜드와의 협업으로 명동점에서 팝업스토어를 진행 할정도로 초반에는 채널구성원에 투자하는 ‘푸시’전략을 펼쳤다. 또한 최근에도,수도권을 벗어나면 브랜드 인지도가 현저히 낮아지는 까닭에 백화점을 새로운 채널로 선택해 전국에서 ‘ 백화점’을통해 비욘드클로젯을알리고있다.비욘드클로젯캠페인은푸시전략 과과함께소비자가찾아오게끔하는‘풀’전략도펼치고있는데그대표적인 예가 ‘아이유가입은조끼’로소비자가스스로브랜드를찾아오게한것이다. 25
- 26. 26
- 27. 27 신세계강남점
- 28. 비욘드 클로젯 캠페인의 여러 채널 중, 개인적으로가장좋아하는고속터미널역 에 위치한 신세계 강남점을 가장 먼저찾 았다.다른 직영점들도 그렇듯이,매장 콘셉트는 비욘드 클로젯 감성을 담아 누구나 편하고 쉽게 방문하고 싶은 장소이다.비욘드 클로젯 만의 ‘트렌디 하고하고 컬러풀한 감성’이 매장에 오롯이 담겼다. 28
- 29. 29 신세계 강남점이 더 ‘돋보 이는’이유는 신세계 백화점 안에서도 트렌디한브랜드만 모아져있는 파미에스트리트 에 위치해있기 때문이다.스 토어 바로앞에 카카오프렌즈 샵이위치한다.이렇듯,‘백화 점’안에서도트렌드한공간점’안에서도트렌드한공간 에스토어를입점하여,고급스 러운이미지와함께대중적이 고 트렌디한 이미지를 만들 었다.
- 30. 30 도산공원플래그쉽스토어
- 31. 기존스토어와 동일한 요소:카펫과 도그 모형 11월 도산공원에 ‘플래그쉽스토어가 생긴다는 소식을 듣고 설렘 가득한 마음 으로 도산공원으로 향했다.강남 구 신사 동 도산공원 뒷편에 위치한 도산플래그쉽스토어는기존운영되는 매장과 달리 컬렉션 전 라인을만날 수 있는 쇼룸 형태 로 꾸려졌다.‘캠페인 레이블’보다는레이블’보다는컬렉션라인에집중하여 기존스토어들과공통적인요소도있었 지만좀더앤티크하고빈티지했다. 31
- 32. 플래그쉽스토어는 판매보단 소비자의경험을중시하고이 를 통해 브랜드의 이미지와 순자본을구축하기위한 하나 의의 수단이다.그런 점에서 도산 플래그쉽스토어는좀아 쉬운 부분이 있었다.인테리 어나 디스플레이면 에서는 S NS에 인증하고 싶을 정도로 유니크했다.하지만,지나치 게 컬렉션라인에 초점을맞춘 것같다는생각이들었다.것같다는생각이들었다. 32
- 33. 33 A-LAND명동점
- 34. 비욘드 클로젯캠페인은 에이랜드 명동점의1층에위치해있다.에이랜드는 ‘핫하고트렌디한’디자이너브랜드들이 모여있는 편집샵이다.브랜드 초반에, 에이랜드라는 간접채널은 비욘드클로 젯이 ‘트렌디한 디자이너 브랜 드’로 인지되는데 큰 도움이 되었다.명동점 에는에는캠페인제품만판매되고있다.주목 할 점은 저렴한 가격의 ‘ILOVEPET’ ACC가 직영점,플래그쉽스토어보다 다 양하게판매된다는점이다. 34
- 35. 35 온라인스토어
- 36. 36
- 38. 소셜미디어채널 BEYONDCLOSET ‘비욘드클로젯 캠페인’에 대한 거의 모든 소식을 ‘공식블로그’에서 알 수 있다. 공식홈페이지에서 보지 못했던,스타들의 착용모습이나 PRESS자료 그리고 무엇보다 브랜드가 콜라보나 사회 공헌적으로 어떤 활동을 하고있는지에 대해 홈페이지보다 더 자세히 알 수 있도록 운영하고 있다.또한,인스타그램과 연계된 이벤트를 공지하는 역할 또한 하고있다. 공식홈페이지에없는정보들,블로그에다있다. 38
- 42. 최근 ‘닥터스’의 서브여주인공으로 성공적인 필모그래 피를 써가고 있는 모델 겸 배우 이성경(27)그녀 만의 ‘톡톡튀며 트렌디한’이미지가 비욘드클로젯캠페인에 잘 전이되었다. 빈지노의 닮은 꼴이자,2016년 지금 가장 핫’한 모델,김원중(30)‘앤티크하면서 트렌디한 그의 이미지가 비욘드클로젯 캠페인에 잘 전이되었다. 2차브랜드연상레버리징 BEYONDCLOSET42
- 48. BEYONDBEYONDCLOSET_CAMPAIGN 김민우 Q1.간단하게 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요 성균관대학교 글로벌경제학과 4학 년 재학중인 남학생 김민우라고합니다. Q2.(사진전송 후)지금보시는 옷들의 브랜드가 남성복 브랜드같나요?여성복 브랜드 같나요? 남성복같은데 여자들도 많이 찾을 것 같네요 . Q3.위의 의류들은 F/W서울 패션위크에서 최연소로 데뷔한 고태용 디자이너의 브랜드 ‘비욘드클로젯 캠페인’의 옷입니다.지금 보신 옷들의 가격대가 어느정도 일것 같나요? -8만원~11만원 정도로 생각합니다.-8만원~11만원 정도로 생각합니다. Q4.오늘 비욘드크로젯 캠페인 브랜드의 옷을 처음 보셨는데 느낌이 어떠셨나요? -아기자기한 느낌입니다.개인적으로 저한테 어울릴 것 같진 않아요. Q5.추후에 구매의향이 있으신가요? 예상가격보다싸다면 커플티로맞출 의향은있습니다. Q6.만약 여자친구가 커플룩으로 비욘드클로젯탬페인 옷을 사자고 한다면,구매의향이 있으신가요? 커플룩으로만 구매할 의향이 있습니다.저 혼자 사입을 것 같지는 않아요. 48
- 49. BEYONDBEYONDCLOSET_CAMPAIGN 백건아 Q1.간단하게 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요 저는 백건아입니다.나이는 21살이고 현재 의무경찰 생활을 하고 있습니다. Q2.(사진전송 후)지금보시는 옷들의 브랜드가 남성복 브랜드같나요?여성복 브랜드 같나요? 여성브랜드 같습니다. Q3.위의 의류들은 F/W서울 패션위크에서 최연소로 데뷔한 고태용 디자이너의 브랜드 ‘비욘드클로젯 캠페인’의 옷입니다.지금 보신 옷들의 가격대가 어느정도 일것 같나요? -9만원 정도로 생각합니다.-9만원 정도로 생각합니다. Q4.오늘 비욘드크로젯 캠페인 브랜드의 옷을 처음 보셨는데 느낌이 어떠셨나요? -프린팅된 피셔츠 자체를 좋아하지 않는편이라 가격이 저렴하지 않는이상사진 않을 것 같아요. Q5.추후에 구매의향이 있으신가요? 아니요,전혀요.(단호) Q6.만약 여자친구가 커플룩으로 비욘드클로젯탬페인 옷을 사자고 한다면,구매의향이 있으신가요? 커플룩이라면 괜찮을 것 같네요.개인적으로 입진 않겠지만 커플룩이라면 괜찮을것 같아요. 49
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