2. Що таке SEO?
Як працюють пошукові системи
(машини)?
Що таке SERP?
Що являє собою поняття «трафік»?

3. SEO (Search Engine Optimization) –
всі заходи, що здійснюються на
сайті для збільшення обсягу і
якості трафіку, який
забезпечується через результати
органічного пошуку

4. Трафік є характеристикою,
що показує кількість
відвідувань сайту
! Трафік показує не тільки
кількість відвідувань
«живими» людьми
Будь-яке програмне
забезпечення лишає ті ж
дані для відстеження, що
й «рядовий» користувач
мережі Інтернет

5. Прямий (Direct) – це трафік,
який генерується, коли
користувач вводить доменне
ім'я сайту в поле URL або
коли відвідування сайту
відбувається безпосередньо
з закладки;
Органічний пошуковий трафік –
трафік, що прийшов через
результати органічного пошуку;
Платний трафік – трафік, що
прийшов через платні
результати пошуку.
Перенаправлений (Referral) –
це трафік, який приходить
на сайт з іншого сайту
через розміщенні чи в
результаті e-mail кампанії;

6. • Налаштування Назв
(Titles);
• Налаштування Опису
(Description);
• Налаштування Заголовків
(Headings) та
Підзаголовків
(Subheadings) для
сторінок сайту;
• Якісний контент;
• Логічна структура
внутрішніх посилань;
• Створення карти сайту
• … і багато-багато іншого

ONSITE оптимізація OFFSITE оптимізація
• Велика кількість
різноманітних
зовнішніх якісних
посилань на сайт та
його окремі сторінки

7. Що робити треба:
• Робити назви й заголовки
інформативними, але
простими;
• Формувати якісний, без
граматичних помилок контент;
• Підбирати контент, який
стосується визначеної тематики,
у тексті якого використовуються
відповідні ключові слова;
• Використовувати ключові слова
в іменах файлів;
• Здійснювати моніторинг
контенту, працювати над його
поліпшенням і актуальністю.
Чого робити не варто:
• Наповнювати назви контенту ключовими
словам або повторювати одне й те саме
ключове слова кілька разів;
• Формувати контент-«пустишку», який
містить велику кількість ключових слів,
але для відвідувачів сайту не являє собою
жодної цінності;
• Формувати список ключових слів і
створювати "оптимізовані" сторінки для
кожного окремого ключового слова, яка
наповнюватиметься синонімами;
• Постійно додавати нові сторінки, які не
пропонують ніякої корисної інформації,
не є ні цікавим, ні розважальним, і
слугують тільки для обслуговування
пошукових систем, показуючи наскільки
оптимізований контент.

8. Профіль посилань (Link profile) має
складатись з різних типів посилань, щоб
поліпшити рейтинг сайту в результатах
пошуку і захистити його від оновлень
пошукових систем

9. Пошукова система (Search Engine)
– це програмне забезпечення що
допомагає знайти інформацію в
просторі World Wide Web (www.)

10. Кожна пошукова система має секретний «рецепт»,
так званий алгоритм для перетворення всієї
інформації в корисні результати пошуку. Кожна
пошукова система зберігає свій алгоритм в
секреті.

11. 69%
17%
6% 6%
2%
Загальна часка пошукових систем, %
Google Baidu Bing Yahoo Інші

12. Кожна пошукова працю в 3 головні
етапи:
1.Кроулінг (Crawling)
2.Індексація (Indexing)
3.Видача інформації (Information
Output)

13. Веб-кроулінг (Web Crawling) – здійснюється
за допомогою веб-«павука», що
переглядає веб простір в пошуку нових
сторінок для їх подальшої індексації

14. Індексація (Indexation) – процес додавання інформації, що
розміщена на сторінках сайту, в базу даних пошукових
систем для наступного використання її при побудові
пошукової видачі.
Пошукова система здійснює індексацію постійно як тільки
«павуки» знаходять нову сторінку за допомогою
сканування.
В процесі індексації пошукова машина зберігає (caches)
частину сторінки таким чином, щоб вона з'являлась в
результатах пошуку зі згенерованих сніпетів (snippets) і
тегів (tags), отриманих від коду.

15. Видача інформації –це процес показу
результатів пошуку користувача в
процесі вводу його пошукового запиту

16.  Пошукова система здійснює пошук нових сторінок в
мережі Інтернет і додає їх до списку індексації.
Кожна сторінка пов'язана з певними ключовими
словами і може бути відображена, якщо користувач
здійснюватиме пошук за ними;
 Пошукова система відвідує вже проіндексовані
сторінки знову і знову (інтервал часу може
варіюватися від декількох хвилин до декількох
місяців) і оновлює інформацію про них в своєму кеші.

17. Органічні результати пошуку (Organic
Search Results) – сайти, ранжируються
за алгоритмом пошукової системи
Платні результати пошуку (Paid Search
Results) – сайти, які замовляють рекламу
з пошукових систем з'являтися за
певними ключовими словами.

19. • Контент
• Title &description
• URL
ONPAGE фактори OFFPAGE фактори
• Зворотні посилання на сайт

20. Рейтингу сайту для конкретного ключового слова
залежить від якості контенту сайту.
Пошукові системи враховують, скільки разів слово або
його синонімів з'явилися в змісті.

21. Заголовок (title)
сторінки це
короткий опис
теми
Опис (description)
сторінки це біль
детальне пояснення
чому саме
присвячено сторінку

22. Якщо не задати назву і
опис для сайту,
пошукові системи
будуть генерувати її на
основі змісту сайту;
Якщо задати назву &
опис, то пошукова
система буде
«підтягувати» готові
задані дані в
результати видачі.

23.  URL розшифровується як Uniform Resource
Locator. Він повинен бути релевантним по
відношенню до теми сайту;
 Наприклад, якщо ціль мати хороший рейтинг
за ключовим словом «магазин ноутбуків», сайт
краще назвати www.yourlaptop.com аніж
www.homepets.com.

24. Зворотні посилання(Backlink ) це посилання, що веде на сайт
з зовнішніх ресурсів.
Зворотні посилання можуть мати якірний текст, який показує
пошуковій системі, що люди думають, про сторінку.
посилання.

25. Трафік залежить від позиції в SERP.
Чим вище ранг, тим більше трафіку.

26. Кожна пошукова система ранжує веб-сайти
відповідно з багатьма факторами, найбільш
важливими з них є:
1. Зворотні посилання;
2. Якість контенту;
3. Вік домену;
4. Соціальні сигнали;
5. Поведінка відвідувачів сайту;
6. PageRank

27. PageRank - це алгоритм
аналізу посилань, який
використовується
Google, щоб визначити
відносну значимість
сайту.
Кожен веб-сайт отримує
ранг між 10 і 0. Ця
характеристика була
винайдена Ларрі
Пейджем.

28. Більші кулі - ресурси
з більш високим Page
Rank, і вони мають
більше значення для
“link juice” сайту ніж
кулі з низьким PR

29. Зворотні посилання –
відіграють значну роль
при ранжуванні сайтів,
особливе значення при
цьому має їх кількість та
якість;
Контент – якість контенту
дійсно має значення,
оскільки сайти з якісним
контентом мають вищий
рейтинг порівняно з
сайтами, що мають
неякісний контент;
Вік домену – чим більше часу
існує сайт, тим більше довіри до
нього з боку пошукових систем;
Соціальні сигнали, такі як
активність в Facebook,
Twitter, Google+, кількість
лайків та репостів вказує
пошуковій системі на те, що
сайт цікавий і має мати хороші
позиції в рейтингу видачі.

30. Показник відмов (Bounce
rate) – це показник, який
показує відсоток людей,
які виходять сторінки
сайту без перегляду будь-
якої іншої.
Час на сторінці – це показник,
який показує, скільки часу
користувачі витрачають на
сторінці. По цій
характеристиці пошукових
системах може визначити
рівень корисності.

32. Сайт повинен добре
виглядати і бути зручним
для користувачів на
екранах різного розміру.
Всі важливі елементи
повинні бути помітні і
сайт повинен мати
зрозумілу навігацію при
роботі на планшеті чи
смартфоні
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started

33. SEO виконана не належним чином може
зашкодити сайту і його рейтингу в SERP.
Сайт може бути відфільтрований чи
заборонений («відправлений в бан»)
Наприклад, якщо сайт продає рекомендації Google, він може
потрапити в фільтр або бути забороненим для пошуку за
допомогою Google.
Більше про основні принципи політики Google
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en

34. Що означає ФІЛЬТР?
Фільтр – це зниження
усіх позицій сайту з
певної причини.
Що означає БАН?
Бан – це коли сайт
повністю видалений з
індексу пошукової
системи.

35. Іноді зміни в рейтингу сайту відбуваються через
поновлення алгоритму пошукової системи, яке періодично
відбувається.
Найбіль суттєві і відомі оновлення Google:
 Panda update – зниження рейтингу сайтів
через низьку якість контенту;
 Penguin update – зниження рейтингу сайтів
через використання стратегії спам-посилань.

36. Для того, щоб уникнути штрафних санкцій
Google, необхідно контролювати контент і
посилання на профіль сайту.
Також слід уникати дублювання і
розміщувати максимально унікальний
контент
Історія оновлень пошукової системи Google
https://moz.com/google-algorithm-change