Для лабораторної 4 (KW)

1. SEO
Ключові слова (Keywords)
& Дослідження ключових
слів

2. Keyword Planner: з чого почати?
● Для того, щоб використовувати Планувальник ключових слів,
потрібен обліковий запис Google AdWords. Просто увійдіть в
свій аккаунт Google поточного (YouTube, Gmail, Webmaster
Tools, Google Analytics, і т.д.) і перейти в Google AdWords, а
потім вказати потрібну валюту і часовий пояс. Зверніть увагу
на це, тому що ви не зможете змінити валюту пізніше.
● Початок рекламної кампанії з Google AdWords не вимагає
обов'язкової роботи з Keyword Planner Tool.
● Планувальник ключових слів може дати вам середній обсяг
пошуку для кожного пристрою.
Крім того, не існує опції для окремих локацій за
територіальною ознакою. Інструмент націлений на на
пошук, починаючи з деякого місця, щоб знайти типовий
обсяг пошуку для цього конкретного регіону.

3. Keyword Planner’s чотири основні
функції:
Пошук нових слів і нових Ad ідей
Отримання значень обсягів пошуку по словам і
групам слів
Отримання прогнозу трафіку, що можуть
принести обрані слова
Розширений перелік ключових слів для пошуку
новиз ідей для рекламної кампанії

4. Пошук нових ключових слів & Ad Group
Ideas
Зазвичай при створенні нової кампанії з
допомогою AdWords, виникає необхідність
скористатись пропозиціями Google, щодо
вибору найефективнішого ключового слова.
В результаті, основний потік Keyword
Planner це "пошук нових ключових слів і
груп оголошень."
Вибір цієї опції дозволяє почати наступний
етап, використовуючи Keyword Planner, який
має надійний алгоритм дослідження
ключових слів для їх включення AdWords.
f

5. Пошук ключових слів & Ad Group
Ideas
Планувальник ключових слів дозволяє здійснювати пошук за наступними категоріями:
За ключовим словом: просте введення слова чи фрази, що стесується досліджуваної
сфери діяльності.
Цільова сторінка: введення цільової сторінки один з цільових сторінок досліджуваного сайту
чи сайтів-конкуренітів. Планувальник ключових слів може просканувати і знайти відповідні
ключові слова для цих типів сторінок.
За категорією товару: пошук за один з тисячі попередньо розроблених категорій ключових
слів.

6. Основні типи співпадінь (Matches)
Тільки точні співпадіння (Exact Matches) - коли користувач виконує пошук, використовуючи
точні ключові слова. Якщо пошук має правильні слова, але в неправильному порядку або з
додатковим словом, це не буде вважатися точним збігом. "Купити ювелірні вироби" і "ювелірні
вироби купити" два різних точних KWS (вибрати цю опцію, необхідно перемкнути режим на
"ON")
Широка відповідність (Broad Matches ) – включати варіації ключового слова. Реклама буде
відображатися в пошуку, як за запитом "купити ювелірні вироби", так і за запитом "ювелірні
вироби купити", "купівля ювелірних виробів" або "де купити ювелірні вироби«. Таким чином, це
дозволяє здійснювати пошук, що включає точні ключові слова, а також інші варіанти (хоча це і
не добре для SEO – оскільки доцільно мати чітке таргетування). Щоб вибрати цю опцію,
необхідно перемкнути режим на "OFF"

7. Як відфільтрувати ключові слова в
Keyword Planner
Планувальник ключових слів також має широкі можливості фільтрації.
Ключові слова можуть бути відфільтровані наступними способами:
Середнє число запитів в місяць: включення чи виключення всіх
ключових слів, що вище чи нижче очікуваного рівня.
Рекомендована ставка (bid): включення чи виключення всіх ключових
слів, що мають вищу чи нижчу порівняно з очікуваним рівнем ціну за клік.
Часто, чим вище ціна за клік тим більша ймовірність того, що ключові
слова стануть SEO конкурентоспроможними.
Частка показів: включення чи виключення всіх ключових слів, що мають
вищу чи нижчу порівняно з очікуваним частоту показів поділену на
загальну кількість пошукових запитів, відповідних ключового слова.
Конкуренція: звуження шляхом передбачуваної рекламної конкуренції
.

8. Як відфільтрувати ключові слова в
Keyword Planner
Опції (Keyword Options)
Показувати тільки тісно пов'язані з заданими пошуковими
термінами (детальна інформація по цій опції - слайд # 32)
Показати ключові слова в моєму акаунті: Планувальник ключових слів
може автоматично видаляти ключові слова, які вже знаходяться в акаунті
AdWords, щоб уникнути дублювання ключових слів.
Показати ключові слова в плані: Keyword Planner дозволяє
автоматично видаляти ключові слова, які вже знаходяться у вашому
плані, так що ви уникнути дублювання ключових слів.
Показати дорослі ідеї: Keyword Planner дозволяє включити / виключити
дорослі KWS з пошуку.

9. Як відфільтрувати ключові слова в
Keyword Planner
Ключові слова для включення
Фільтр за ключовим словом: вказівка включити або виключити певні ключові слова, що є
доречними/не доречними з Вашої точки зору
.

10. Набір параметрів таргетування
У випадку необхідності аналізувати
статистику ключових слів для того, щоб
знати, якщо дане ключове слово є корисним
для вашого бізнесу, можна налаштувати
статистику ключових слів і оцінити
продуктивність за допомогою Google, це
зробить ключові слова релевантними до
умов конкретної рекламної кампанії. Можна
вказати такі параметри таргетування як:
країна, мова, і пошукові мережі.

11. Список Vs. Згрупований вигляд
Ще одна корисна особливість полягає в тому, що Google дозволяє
побачити ключові слова в Keyword Planner, які відображені або у вигляді
списку, або в згрупованому вигляді згрупованих зору – це робить
порівняння списку ключових слів та ніш.

12. Keyword Planner діаграми
Існує можливість переглянути графік, щоб побачити
щомісячний обсяг пошукових запитів за минулий рік. Це
дуже зручно, коли потрібно знати сезонні найбільш
популярні пошукові запитів у досліджуваній ніші.

13. Keyword план
Як тільки ви знайдете терміни (слова) або поєднання
слів, що мають потенціал, ви можете додати їх у «Ваш
план» («Your Plan»). Це тимчасова область пам'яті, яку
можна використовувати, щоб зберегти цікаві ключові
слова і групи ключових слів, задля подальшого
використання.
Keyword Planner залишається неушкодженою під час сеансу і ключові
слова, які додаються в "План" зберігаються в той час як здійснюється
пошук для інших ключових слів.
Після того, як Ви вибрали ключові слова і додали їх в "Ваш план," натисніть
на Отримати оцінки і кнопку Огляд плану.
Сторінка результатів Keyword Planner повернеться автоматично до пошуку
ідей для ключових слів.

14. Завантаження відповідних
ключових слів
Для того, щоб завантажити ідеї ключових слів, просто
натисніть на кнопку завантаження, розташовану у
верхній частині екрану. Ви можете включити тільки
середньомісячні пошук в Excel CSV або ви можете
побачити пошукові запити у вигляді щомісячного
зростання.

15. Завантаження Keyword Plan
Докладний план ключових слів можна завантажити в
різних форматах, таких як Excel CSV або CSV для
Редактора AdWords.

16. Завантаження чи введення
Keyword List
Це ще один спосіб запуску процесу Keyword Plan,
щоб зробити свій власний список ключових слів.
Дуже корисно, розпочати нову кампанію,
використовуючи свій власний список ключових
слів.
Після натискання на кнопку Search Volume Get,
ви можете побачити іншу частину описаного
процесу Keyword Plan. Ви просто бачити свій
власний список ключових слів, а не список з
деякими загальними ключовими словами.

17. Комбінування Keyword Lists з Keyword
Planner
Третій спосіб використання Keyword Planner,
це комбінування списків ключових слів.
Наприклад, ви можете об'єднати багато назв
продуктів з модифікаторами слів і кольорів,
щоб отримати багато різних варіантів
ключових слів. При натисканні на кнопку
Отримати прогноз (the Get Forecasts) ви
потрапите на наступний етап планування
ключових слів.
За допомогою цього методу ви можете
побачити свій власний список ключових слів,
який був створений на основі комбінованих
списків.

18. Висновки: AdWords Keyword Planner
Keyword Planner tool дозволяє створювати
групи оголошень і кампанії з існуючих або
створених списків. Крім того, це дуже
зручно, оскільки він об'єднує вибір ключових
слів, групування, аналіз і фільтрацію з
робочим процесом вибору ключових слів.

19. Google Trends - дозволяє порівнювати обсяги пошуку по регіонах, часові
рамки, категорії і властивості. Він буде показувати регіональну
зацікавленість для ключового слова та інших пошукових термінів,
пов'язаних з даним ключовим словом.
Bing and Yahoo Suggestions - ви можете перевірити на популярних
ключових слів в Bing і Yahoo
Topsy – real-time соціальна медіана пошукова система , яка
спеціалізується на пошуку посилань і фотографій, що поширювались
через Twitter по специфічних темах.
Wefollow - це каталог Twitter, який дозволяє користувачам поєднувати
себе під певними ключовими словами.
YouTube Suggestions - також можуть бути корисні.
Ви також можете використовувати інші
інструменти для дослідження ключових слів,
серед яких:

20. Поширені KW Research помилки
● Використовувати тільки Широку відповідність (не забудьте
змінити "Broad« на “Exact”)
● Не використовуючи фільтр країни в Google KW Tool (Обсяг
пошуку може значно відрізнятися в різних країнах).
● Використання KW, що нічого конкретного не означає (наприклад,
купити онлайн).
● Ігнорувати конкуренцію (орієнтуватись не тільки на Search
Volume of KW, а й звернути увагу на конкурентів, орієнтованих на
дане KW).

21. Дякую за увагу!