3. Що таке копірайтинг?
Це написання текстів для реклами
або інших видів просування
продуктів. Мета – збільшити
впізнаваність продукту/бренду і в
кінцевому результаті схилити
особу чи групу осіб до певної дії.
Копірайтери створюють тексти для
вуличної реклами, рекламної
поліграфії, комерційні пропозиції,
ТВ- та радіореклами та інші види
маркетингової комунікації
7. Що таке SEO?
SEO (search engine optimization –
оптимізація для пошукової системи) – процес
покращення видимості веб-сайту чи сторінки у
безкоштовному (органічному) веб-пошуку.
8. Як влаштований веб-пошук?
Пошукова система – ніби велетенський словник,
вона точно знає, що де знаходиться. У кожному
конкретному випадку користувачеві
відображаються «найбільш релевантні результати»
Пошукова система виконує 3 процеси:
Сканування – обхід веб-сторінок для збору інформації
Індексування – укладання списку усіх слів з їх
розташуванням
Відображення результату – релевантність сторінки
пошуковому запиту визначається на основі 200+
факторів
9. Навіщо робити оптимізацію?
Підлашувати текст під пошукові
системи
Підвищити позицію веб-сайту /
сторінки у результатах пошуку
Отримати більше заходів та
унікальних користувачів сторінки
Донести інформацію до ширшої
аудиторії
Отримати більше цільових дій
користувачів на сторінці
Збільшити прибуток
10. Ключове слово VS. пошуковий
запит
Пошуковий запит ПЗ – певна послідовність
символів, яку користувач вводить у пошукову
стрічку, щоб знайти інформацію, що цікавить
його.
Ключове слово КС – слово / словосполучення,
що є узагальненням кількох пошукових запитів і
слугують основою для пошукової оптимізації
сайту.
КС – інваріант, ПЗ – варіант
12. Як підбирати КС?
Проаналізувати продукт, про який ви пишете,
визначити потенційні ПЗ
Проаналізувати КС конкурентів
На форумах, в соцмережах знайти
альтернативні ПЗ, синоніми
Перевірити у пошуковиках релевантність ПЗ
Інструменти:
Планувальник ключових слів Google AdWords
Yandex WordStat
13. Отже, SEO-копірайтинг –
Це створення текстів, що відповідають трьом
вимогам:
Оптимізація для пошукових систем
Зручність сприйняття інформації відвідувачами
сайту
Спонукання читачів до цільової дії
14. Основні вимоги і правила
Унікальність та оригінальність тексту – від 85 %
Якість, відсутність спаму, гарна структура
Достатній об’єм – від 1500 символів
Невисока «нудота» тексту (перенасиченість
тексту КС) – 3-4 основних та до 5 додаткових КС
Правильна позиція ключових слів:
у назві (title) та описі тексту (description)
у заголовках та підзаголовках,
у першому реченні першого абзацу,
в останньому реченні
15. Типовий зміст СЕО-тексту
Заголовок (постановка проблеми)
Вступ (1 абзац)
Підзаголовок 1
Відповідь на питання (2 абзаци)
Підзаголовок 2
Рішення проблеми (2 абзаци)
Висновок (1 абзац)
16. Типова структура СЕО-тексту
Заголовок – основне ключове слово
Підзаголовок 1, 2 – додаткові ключові слова
Посилання на інші розділи/статті сайту
Використання маркованих та немаркованих
списків
Ключові слова виділені жирним написанням
Висвітлення однієї думки в абзаці на 3-7 простих
речень.
17. Етапи роботи сео-копірайтера
Знайомство зі змістом та темою оптимізованого
сайту
Складання семантичного ядра (на основі КС)
Складання плану статті
Пошук інформації з заданої теми
Написання тексту
Редагування, перевірка відповідності вимогам
оптимізації
Верстка в HTML
Виділення КС у тексті
Фінальна перевірка сторінки і HTML коду
18. Приклади dobroeslovo.org
психологічна допомога онлайн
Психологічна допомога онлайн. Як це працює?
консультація психолога онлайн безкоштовно
Лінія довіри "Добре слово" - Цілодобова духовно-
психологічна підтримка, консультація психолога
онлайн... Безкоштовно
психолог онлайн чат
Психолог онлайн чат. У чому фішка?
хороший психолог онлайн
Що має вміти хороший психолог онлайн?