2. Питання:
- Поняття «Ключове слово» (Keyword(KW))
- Типи ключових слів та їх характеристики
- Обсяг запитів (Search Volume(SV))
- KW-конкуренти
- Цільові сторінки (Landing pages)
- KWs дослідження
- Інструменти Google Adwords Keyword Planner
3. Ключові слова (Keywords (KWs)) - це
слова що використовують користувачі для
пошуку інформації в пошуковій системі
4. 3 головних типи запитів за ключовими
словами (KW):
Інформаційні
• Слова, що використовуються для пошуку
інформації про специфічні предмети, теми,
об'єкти питання (8 Березня, композитор Вагнер)
Навігаційні
• Слова, що використовуються у випадках пошуку
компаній, сайтів, об'єктів (вул. Володимирська,
Мистецький арсенал)
Транзакційні
• Слова, що використовуються у випадках, коли
користувач збирається витрачати кошти (купити
лижі blizzard, iPhone 6)
5. KW поділяються:
• З високим обсягом запитів
• З середнім обсягом запитів
• З низьким обсягом запитів
За
обсягом
запитів
• Локальні (купити меблі
Київ)
• Глобальні (купити меблі)
За
локацією
6. KW поділяються:
• Висококонкурентні
• Середньоконкурентні
• Низькоконкурентні
За кокуренто-
спроможністю
• Одиничні (меблі, стілець,
стільці)
• Складні (замовити меблі,
замовити меблі онлайн)
• Довгі (де замовити меблі онлайн)
За кількістю
7. Характеристики KW
Слід також звернути увагу на деякі специфічні
особливості, що може мати будь-який типів KW.
Ключові слова можуть бути:
• орфографічною помилкою (jewerly, jewely,
jevelry)
• бути сезонними («Чорна» п'ятниця)
• бути фірмовим найменуванням (Nike, Apple)
8. Що таке обсяг запитів (Search
Volume (SV)) ключового слова?
Обсяг запитів (SV) може варіюватися в
залежності від:
Категорії (фінанси, здоров'я, спорт)
Пори року (весна, літо, Новий рік,
жовтень)
Географічної складової (Україна,
Західна Україна, Львів)
SV - це показник, що пов’язаний з числом
пошукових запитів, які відбуваються протягом
конкретного визначеного часу, наприклад,
один місяць.
9. Високий обсяг запитів (SV)
Ключові слова з "високим обсягом запитів"
пов'язані з великою кількістю пошукового трафіку
Google (він може варіюватися: від >2000 до
>10000 пошукових запитів в різних нішах).
Приклад (локальний пошук за місяць в США):
ювелірні вироби (SV = 201000),
ювелірні магазини (SV = 135000),
упаковка прикрас (SV = 40500),
виготовлення ювелірних виробів (SV = 6600).
10. Середній обсяг запитів (SV)
Ключові слова з "середнім обсягом запитів"
пов'язані з нормальною кількістю пошукового
трафіку Google (він може варіюватися: від
200-2000 до 1000-10000 пошукових запитів в
різних нішах).
Приклад (локальний пошук за місяць в США):
перелік ювелірних брендів (SV = 720),
ювелірні магазини онлайн (SV = 880).
11. Низький обсяг запитів (SV)
Ключові слова з "низьким обсягом пошуку"
пов'язані з невеликою кількістю пошукового
трафіку Google (він може варіюватися: від <200
до <1000 пошукових запитів у різних нішах)
Приклад (локальний пошук за місяць в США):
Тіффані ювелірні магазини (SV = 70),
купити золоті ювелірні вироби (SV = 210)
! Зверніть увагу, поділ на низький, середній і
високий обсяг запитів залежать від ніші і
може варіюватися.
12. Розподіл показника SV в залежності
від параметру «Кількість»
Ключове слово SV
Ювелірні прикраси 201000
Ювелірні магазини 135000
Упаковка для прикрас 40500
Виготовлення ювелірних
прикрас
6600
Перелік ювелірних брендів 720
Ідеї для весільних ювелірних
виробів
320
Ювелірні прикраси Тіффані 10
13. Конкурентоспроможність KW
Конкурентоспроможність KW - число конкурентів,
що орієнтуються на одне й те саме ключове слово.
Даний показник не може бути фіксованим, не має високого / середнього /
низького рівня.
Скоріше вказує на кількість рекламодавців, що конкурують між собою
конкретне ключове слово.
14. Висока конкурентоспроможність
Велика кількість конкурентів націлені на одне й
те саме ключове слово.
«Число» конкурентоспроможності більше 0,67 в
AdWords KW Planner.
Приклад: дизайнер ювелірних виробів,
весільні ювелірні вироби
15. Середня конкурентоспроможність
Кількість конкурентів, орієнтованих на одне й те
саме ключове слово не дуже великий.
«Число» конкурентоспроможності лежить в
межах 0,33 - 0,66 у AdWords KW Planner.
Приклад: ідеї для ювелірних вироби роблячи
ідеї, ювелірні вироби для хіппі
16. Низька конкурентоспроможність
Невелика кількість конкурентів націлена на
одне й те саме ключове слово
«Число» конкурентоспроможності, - менше
0,33 у AdWords KW Planner.
Приклад: ювелірні вироби Park Lane,
способи носіння ювелірних прикрас
17. Цільові сторінки (LANDING PAGES)
Цільові сторінки – особливий тип веб-сторінок,
які мають трафік, що спеціально спрямований
на них задля досягнення певної мети.
Приклад: Ви хочете продати меблі для кухні на
site.com. site.com/kitchen_furniture буде ваша
цільова сторінка.
Example: You want to sell kitchen furniture on site.com.
site.com/kitchen_furniture would be your landing page.
18. Приклади цільових сторінок
Мета полягає в тому, щоб товар потрапив у кошик.
Ця сторінка спрямована на трафік, що надходить
з ключових слів «матрас купити київ».
19. Дослідження ключових слів
Дослідження ключових слів це процес, що
сприяє приведенню цільового трафіку на
кожну з сторінок сайту. Це перше, що потрібно
зробити, щоб оцінити конкурентів і створити
стратегію просування.
!Дослідження ключових слів
Визначення
ніші
Визначення
цільової
сторінки
Дослідження
ключових
слів
20. Дослідження ключових слів ЕТАПИ
Етап 1 – Створення Excel таблицю для
майбутнього списку KW. Він може містити такі стовпці:
ключове слово, кількість запитів, конкурентоспроможність, кілька колонок
для основних конкурентів і стовпців цільової сторінки (де вставляються
посилання на сторінку куди має приводити трафік від конкретного KW).
Етап 2 – Мозковий штурм
Етап 3 – Аналіз конкурентів
Етап 4 – створення власного нішового
«словника» основних термінів
Етап 5 – використання спеціалізованого
аналітичного інструментарію для дослідження
KW
21. Етап 2 – Мозковий штурм
Скласти список основних аспектів бізнесу:
1. Продукт або послуга
2. Робота з клієнтами бізнес
3. Рентабельність
4. Фокусні аспекти
5. Реальнісні аспекти і т.д.
Визначити, що відвідувачі/ клієнти будуть зацікавлені
знайти
Якщо мова йде про ювелірні вироби, клієнтів можуть
зацікавити: и фотографії ювелірних виробів, види ювелірних
виробів (весільні, вироби з різних матеріалів і т.д.), ціни.
Таким чином, почати список KWs може мати вигляд: купити
ювелірні вироби, золоті прикраси, ювелірні вироби і т.д.
22. Етап 3 – Аналіз конкурентів
Дослідження слів, які використовуються конкурентами
Визначення ключових слів, що
використовуються
конкурентами в мета
заголовках та описах
Визначення ключових слів , що
використовуються
конкурентами в h1, h2
Використання спеціалізованих
інструментів (SEMRush,
OpenSiteExplorer, Ahrefs та ін.)
24. Етап 4 –
Використання словників і тезаурусів
Одне ключове слово може мати багато синонімів. В багатьох випадках їх
доцільно включати в список KW.
Наприклад:
- Notebook, laptop.
- Resume, Curriculum Vitae, CV.
Визначення,
ключові слова й
вирази
Thefreedictionary.com
Dictionary.cambridge.org
Синоніми, антоніми
RhymeZone.com
Synonym.com
25. Етап 5 – Використання
спеціалізованого інструментарію
28. Google AdWords Keyword Planner
Планувальник ключових слів Google Keywords’ tool дає
користувачам можливість знайти нові групи слів та ідеї що
щодо них на додачу до їх оцінками продуктивності. Все це
дозволяє перевірити ефективність використання обраних слів
з точки зору бюджету. Якщо результати позитивні, то дані
слова можуть бути використані в PPC кампаніях
29. Keyword Planner: з чого почати?
● Для того, щоб використовувати Планувальник ключових слів,
потрібен обліковий запис Google AdWords. Просто увійдіть в
свій аккаунт Google поточного (YouTube, Gmail, Webmaster
Tools, Google Analytics, і т.д.) і перейти в Google AdWords, а
потім вказати потрібну валюту і часовий пояс. Зверніть увагу
на це, тому що ви не зможете змінити валюту пізніше.
● Початок рекламної кампанії з Google AdWords не вимагає
обов'язкової роботи з Keyword Planner Tool.
● Планувальник ключових слів може дати вам середній обсяг
пошуку для кожного пристрою.
Крім того, не існує опції для окремих локацій за
територіальною ознакою. Інструмент націлений на на
пошук, починаючи з деякого місця, щоб знайти типовий
обсяг пошуку для цього конкретного регіону.
30. Keyword Planner’s чотири основні
функції:
Пошук нових слів і нових Ad ідей
Отримання значень обсягів пошуку по словам і
групам слів
Отримання прогнозу трафіку, що можуть
принести обрані слова
Розширений перелік ключових слів для пошуку
новиз ідей для рекламної кампанії
