전날 온라인 광고 사업 PT를 끝내고, 바로 다음날 PT했던. 박수까지는 아니었지만 리액션을 보고 "됐구나~" 라는 느낌을 받았던.

1. Digital Campaign
By최남희
jason@heyratel.com

2. 카드업계 혁신의 ICON
Rule Maker, Breaker

3. 기준을 뒤바꾼, 그 시작

4. Watch TV
SBS가 첫 디지털 송출을 시작한 시절

5. Spotlight
화자는 Spotlight을 받으며 주인공이던 시절

6. One Way,
One Message

8. NOW, 200 CH
+
Youtube

9. Watch 少 ‘all together’
Experience 多 ‘for me’

10. 소비자, 콘텐츠, 플랫폼 통제
브랜드의

11. Big Challenge
= Big Success
LH의 도전

14. 지코의 ‘아티스트’ 간주중,
노래가 멈춤(라디오 지지직~ 노이즈를 내며)
지코 목소리 등장
“P3098
다시 한 번
불러줄게
P3098
다음검색”
노래 다시 이어짐
(지직~ 소리를 내며)

19. 자이언티의 ‘멋지게인사하는법’ 간주중,
노래가 멈춤(라디오 지지직~ 노이즈를 내며)
자이언티 목소리 등장
“3889A
다시 한 번
불러줄게
3889A
다음검색”
노래 다시 이어짐
(지직~ 소리를 내며)

23. P3098
3889A
Code.it project
-다음검색 및 네이버검색 상위 : 검색코드가 실시간검색 상위권 순위

24. 3889A
Code.it project
P3098

32. 딘 (DEAN)
비와이 (BewhY)
크러쉬 (Crush)
로꼬 (Loco)
자이언티 (Zion.T)
헤이즈 (Heize)
지코 (ZICO)
로이킴
혁오밴드

33. 9명의 아티스트가
각기 다른 장소에서
선정된 100명과 함께 공연

34. 이 모든 공연은 YouTube Live

35. 마치, 함께 공연하는 것처럼

36. 관객은 물론, 아티스트들도 실시간 소통

37. Brand Slogan

38. Digital

39. Digital. 현대카드와
‘만났다’

40. Digital. 현대카드가
‘연구’하기 시작했다

41. Digital. 현대카드가
‘몰입’하기 시작했다

42. Digital. 현대카드가
‘알기’ 시작했다

43. Digital

44. Dig.it
Brand Slogan
※ Dig it : 파다. 알다

45. 현대카드 웹 플레잉
모든 웹사이트가 현대카드의
놀이터가 된다
- 현대카드 이모티콘을 북마크에
저장 후, 아무 사이트 (네이버 등)
클릭 à 카드 이모티콘이 소환되어
댄스, 모션 등 진행
현대카드 프레임
현대카드 할인이 적용된
가격을 바로 확인
- 현대카드 고객 인증 후 웹사이트
접속 시 현대카드 혜택 가격으로
보이는 프로그램
- 원래 가격과 한번에 비교 가능
기나긴 코스트코 결제 대기줄
프리패스면 기다리지 않고 OK!
- 신규 가입자 대상 추첨을 통해 코스트코
전 지점의 결제 대기줄을 바로 통과할 수
있는 슈퍼 패스 증정 (전용 결제 라인)
- 계산없이 무조건 PASS 되는 프리패스
쿠폰 증정 프로모션 함께 진행
빅데이터 팝아트
현대카드 사용자 빅데이터
분석/재해석한 팝아트 콜라보
- 현대카드 사용자들의 구매 패턴
분석을 토대로 생활습관 파악
- 결과를 팝아트 형식으로 재해석한
콜라보레이션 작품 제작
- QR코드로 들어가는 웹갤러리 오픈
코스트코 슈퍼패스
기타 아이디어

46. 더 이상 판매되지 않는
한정판 음악들 공개
- 더 이상 판매되지 않고 구하기가
어려운 음원들을 온라인에서
한시적으로 공개 하고 평론가 및
아티스트가 소개하는 프로그램
골든 카드를 찾아라
제휴처에서 AR을 활용한
골든 카드 이벤트
- 2030의 핵심 사용 매장 중심으로
AR을 통해 계산기 옆에서 골든
카드를 발견 할 경우 현대카드에서
전액 계산해주는 이벤트
현대카드 리미티드
현대카드 페이뮤직
현대카드를 사용 내역이 모여
나만의 음악이 만들어진다.
- 주 사용 분야 (여행, 음식, 교통 등) 와
월 사용 금액 범위 따라 미리 정해진
멜로디와 악기가 조합되어 “나만의
소비패턴 음악” 완성
- 완성된 음악 SNS 공유 이벤트
디지털 슈퍼 챌린지
지구 반대편 슈퍼스타와의
디지털 한판 승부
- 글로벌 스포츠 스타, 셀럽 들과의 이색
대결 (예: 스테판 커리의 눈 가리고
3점 슛) 을 컨셉으로 대결 진행
- 셀럽들의 기록에 도전하여 1위로
선정된 참가자에게 경품 증정
기타 아이디어

47. Digital Campaign

48. - 저축은행과 대부업 사이 정도라고 인지
- 큰 돈을 빠르게, 비교적 쉽게 빌릴 수 있는 곳
캐피탈에 대한 인식은?
- 부족한 사업자금 충당
- 친정에 일이 생겼는데, 은행 대출이 어려워서
- 좋은 투자기회가 생겼는데 놓치고 싶지 않아서
- 창업 준비하면서 장기 운용 가능한 상품 검색
- 자동차를 구매하면서 자연스럽게 이용
- 명절 때문에 지출이 많아져 생활비 부족으로
- 은행대출 연체 이자 해결
캐피탈을 이용한 이유는?
- 심사에 통과하지 못할 것 같아서
- 빠른 대출이 어려울 것 같아서
현대캐피탈을 이용하지 않은 이유는?
- 대기업이라 다른 곳보다는 신뢰감을 느낌
- 대출 심사 통과가 어렵다는 후기를 보았음
- 은행처럼 절차가 까다롭고 시간이 많이
걸릴 것이라는 생각
현대캐피탈에 대한 이미지는?
현대캐피탈을 이용한 이유는?
- 대기업이라 대부업과는 다를 거라 생각했음
- 상담이 빠르고 친절해서 긍정적으로 생각
- 인터넷을 통해 많은 탐색을 한 뒤, 후기로 판단
- 대출이 필요했는데 광고를 보고 생각나서
캐피탈 이용 결정의 결정적 요인
- 지인의 추천으로 중개업자가 잘 해줘서
- 생각보다 빠르게 대출 가능해서
- 가족 모르게 진행 가능했고, 친절한 상담
현대캐피탈 ‘종합생활금융’을 아는가?
- 뭔지 잘 모르겠음. 캐피탈에 여러가지 상품이
있다는 것은 알고 있음
※ 인터뷰 대상자 요청으로 개별 사진 촬영은 하지 않음
- 종종 이용하는 편, 상환에 부담은 있음
- 이자율이 낮으면 최고라고 생각
대출에 대한 경험?
여행, 결혼자금, 자기개발을 위한
대출에 대한 생각은?
- 결혼 자금은 유용하게 쓸 수 있을 듯
- 그런 것보다 실질적으로 급할 때 빨리, 저렴하게
대출할 수 있는게 더 좋을 것
20~40대 남녀, 캐피탈 경험자 대상
FGI, insight hint

49. - 은행대출, 마이너스통장, 차량구매할부, 현금서비스,
카톡비상금, 주택담보대출, 자동차담보대출
- 차나 주택은 당연히 대출을 이용한다고 생각,
다른 건 접근이 편하고 부담스럽지 않음
- 최근에 카카오뱅크 같은 서비스는 현금이
부족할 때 편하게, 자주 이용하는 편
평소 이용해본 대출상품 / 이유?
- 이용하려고 생각해보지 않았고, 부담스럽고
불편하고, 약간의 두려운 감정을 느낌
- 차량 구매에 현대 캐피탈을 이용했으나,
대출보다는 그냥 ‘할부’라고 생각. 일부는
1금융의 대환대출도 고려 중
- 다른 경우에는 이용 상황에 대해 생각해본 적도
없고 딱히 연상되는 이미지나 느낌도 없음
캐피탈 경험? 현대캐피탈 이미지?
- 1금융권에서 이용 불가능한 돈이 급한 사람도 있지만
오히려 여유 있는 사람들이 투자 등의 목적으로
돈을 더 활용하려고 쓸 것 같음.
- 주변에서도 차량 구매 외에는 캐피탈 쓰는 사람 없는 듯
현대캐피탈은 누가 이용할 것 같나?
- 결혼 전에는 문화생활, 맛집, 유흥, 자기개발 이었다면
결혼 후에는 생활비 명목의 지출이 가장 많음
- 지출 항목은 라이프 사이클, 라이프 스타일과
밀접한 관련이 있음
평소 지출이 많은 부분은?
왜 부담스러운지?
- 제2금융이고, 이자율도 높을 것 같고, 약간 먼 얘기
- 앞으로 내가 이용할 일이 있을까 하는 생각
현대캐피탈 ‘종합생활금융’을 아는가?
- 뭔지 전혀 모름, 추측하자면 요즘 캐주얼한 금융
상품처럼 소액 생활비 대출 정도로 인지
20~40대 남녀, 캐피탈은 아니지만 대출 경험자 대상
실제로 결혼이나 여행 등 생활에
밀접한 비용을 쉽고 편하게
빌릴 수 있다면 이용할까?
- 결혼처럼 목돈이 드는 상황에 현대캐피탈이
생각난다면 사용할 수 있을 것 같음
- 사실 여행도 카드로 가고 갚는데, 좀 혜택이
있다고 느낀다면 사용을 고려해 볼 수 있음
※ 특이사항 (20대 대학생 및 사회 초년생)
: 학자금 대출 경험 보유, ‘캐피탈’ 자체를 모르는 경우 다수
경제적 능력을 고려할 때, 돈을 빌리는 것 자체에 거부감
FGI, insight hint

50. 인지와 심상
상기자체가 부족하고, 무거운 심상뿐

51. 2535에게
현대캐피탈의 의미는?

52. ‘베이비부머와 X세대의 마음을 이해하는 브랜드’
기쁜 순간에도,
지쳐 위스키를 찾을때도
언제나 한결같이 나를 받아주는
(너가 맞아, 잘하고 있어, 하던대로 해~)

53. 2535
시작에 거리낌이 없어
다양하게 즐기지만,
모순적으로 시작
(무거워질 무엇)을 두려워 하는

54. ‘돈이 필요할 때’ ‘새로운 시작을 할 때’
vs
캐피탈 인식의 포지셔닝

55. vs
캐피탈 인식의 포지셔닝
‘돈이 필요할 때’ ‘새로운 시작을 할 때’
‘조력자, 멘토’ ‘함께 신나 해주는’

56. Ready, Get Set, Go !
Brand Slogan

57. 1차 캠페인은
2535 여성만을 타깃팅,
Heavy à Soft로
이미지 변신에 더 용이
(여자의 확산성과 참여율이 남자대비 약 1.7배)
Campaign

58. 남자가 소매를 걷는 것
여자가 머리를 묶는 것

59. MKT Bridge
‘캠페인의 의미와 타깃을 연결시켜주는 Bridge’
‘Ready, Get Set, Go’의 상징
Engagement의 이유
여성만의 도구
확산의 장치

61. 도전, 준비, 시작
집중, 활기, 에너지
MKT Bridge
‘캠페인의 의미와 타깃을 연결시켜주는 Bridge’
‘머리끈’

62. # Go Band
Campaign Name

63. [영상 속 Visual]
무언가를 위해 머리를 묶는 여성들,
머리를 묶는,
머리를 묶은
여성들의 빠른 교차편집
땀흘리며 러닝하는 여자와
출근길에 빠르게 달리는 여자의 교차편집

64. SMR/Youtube영상광고
바이럴(예시) 간단한사연작성으로참여신청 Go.Band수령
100% 당첨 조건으로
‘친구추천’ 프로세스 적용가능
캠페인 프로세스
8억 미디어 집행(200만 유입) 추천/바이럴로 300만 명 신청 예상
응모
페이지

65. 팝 아티스트 그룹 POP&POP
김형석 작곡가가 이끄는 팝 아티스트 그룹 / 약 100명이 현재 활동 중

66. 감사합니다.