More Related Content
Similar to تكليف نظريات الاتصال
Similar to تكليف نظريات الاتصال (20)
تكليف نظريات الاتصال
- 1. الرحيم الرمحن هللا بسم
السعودية العربية اململكة
التعليم ارةزو
اإلسالمية سعود بن حممد اإلمام جامعة
كلية
اال
االصاا و لعالم
االتصال ايترنظ تكليف
اجملمولعة إلعداد
:
1
-
املبدل اهيمرإب حممد اينر
2
-
العتييب العصيمي جنر عبدهللا سلطان
3
-
اينر
اجلعيد ارون حممد
4
-
السامل اهيمرإب حممد اهيمرإب
- 2. : البوابة حارس نظرية
اإلعالمية للمؤسسات االجتماعية الواجبات تفسير على عملت التي النظريات أبرز من
:(باإلنجليزية البوابة حارس نظرية
Gatekeeping Theory)
ومن ،االتصال نظريات من واحدة وهي ،
االتصال أشكال
أدوات واستخدام ،العام والرأي المعلومات وتدفق واإلعالم العامة والعالقات واإلعالن التعليم
[.ووسائله االتصال
١
كل وخالل ،عديدة بمراحل تمر اإلعالمية المادة أن على البوابة حارس نظرية قومَت ]
النظريات من صنفُتو ،لحاجتها اًقوف المعلومات بتمرير يقوم حارس هناك مرحلة
فسرُت والتي االجتماعية
بتطوير قام من وهو ليون كيرت إلى التعرف من َّدب وال ،المجتمع تجاه وواجباته االتصال بعملية القائم دور
عام في النظرية
1977
القائم دور تفسير على ساعدُت نظرية أصبحت بل ،فقط اًجنموذ مجرد تعد لم حيث ،
ُي اإلعالم مفهوم في وُهو ،االتصال بعملية
ّدعُمال أو التلفزيوني قدمُمال أو الصحافة رجل أي ،اإلعالم رجل مثل
العلم مع ،وتقاليده لعادات اًقوف مجتمع لكل الواجبات تختلف حيث ،المجتمع تجاه عمله بذلك فسرُتو ،للتقارير
عام غلى يعود النظرية أصل بأن
1922
.
السحرية الطلقة نظرية
:
انش التي النظرية بها يقصد حيث
دور تلعب كما ،الخطية االتصالية النظريات عن قت
،سلبي جمهور هَّنأ على المستهدف الجمهور إلى تنظر حيث ،قوي بشكل المستهدفة الجماهير على التأثير في
.اإلعالمية الوسائل من ويتلقاه يشاهده ما حسب فَّيتصر بحيث
اإل الرسائل على تؤكد السحرية الطلقة نظرية َّفإن وبالتالي
حقنة بمثابة استخدامها يتم التي والوسائط عالمية
هذه استخدام برز فلقد وبالتالي ،المستهدف الجمهور لدى العقلية الجوانب في واستخدامها وضعها يتم
.الثانية العالمية الحرب بعد ذلك كان حيث ،ألمانيا في النظرية
: االولويات ترتيب نظرية
وجود األولويات ترتيب نظرية
تزايد وبين االهتمام من ًادمزي اإلعالم وسائل توليها التي القضايا بين عالقة
أجندة من القضايا وتحريك واالهتمام البروز بنقل يعني األولويات فترتيب .القضايا بتلك الجماهير اهتمام
.الجمهور اجندة إلى االعالم وسائل
: مرحلتين على المعلومات انتقال نظرية
ا عملية هي
إلى االعالم من القادمة المعلومات تدفق النظرية هذه قسمُت .االعالم وسائل من المعلومات خذ
قادة ينقل الثانية المرحلة في .بها المهتمين الرأي قادة إلى المعلومات انتقال هي األولى المرحلة .مرحلتين
للق الشخصي التصور إلى إضافة االفراد إلى المتلقاه المعلومات الرأي
ادة
وأراءهم المعلومات لتلك
لها وتفسيراتهم
طريقة على الجماهيري االعالم وسائل تأثير كيفية مفهوم تطوير في النظرية هذه ساعدت
.االفراد لدى القرارات اتخاذ
- 3. : الغرس نظرية
:هي الفرعية الفروض من مجموعة على الغرس نظرية تقوم
-
المشاهدة كثيفو األفراد يتعرض
متنوعة مصادر على المشاهدة قليلو األفراد يتعرض بينما ،أكثر للتليفزيون
.شخصية ومصادر التليفزيون مثل
-
غير واالستخدام التعرض نتيجة يحدث الغرس بأن ،األخرى الوسائل من غيره عن التليفزيون يختلف
.الجمهور قبل من االنتقائي
-
الرسائ من ًالمتماثًاعالم التليفزيون يقدم
متشابه أو موحد بشكل المجتمع عن الرمزية والصور الموحدة ل
.الحقيقي الواقع عن
-
الخيال من ًالبد حقائق لتقديم وتسعى ، واقعية الدراما بأن المشاهدين اعتقاد عند الغرس حدوث يزيد
.
قاْفَو
«
لهاوكنز
»
Hawkins
«
وبنغري
»
Pingree
أو عناصر ثالثة على تنطوي هذه الغرس عملية ّفإن
:هي ،عمليات
1
-
.ناةَّالر لمضامين ضّالتعر خالل وعي دون ومن بالمصادفة المعلومات اكتساب عملية ّمتت حيث ،ّمالتعل
2
-
.الواقع عن أحكام لتكوين المعلومات استعمال أي ،البناء
3
-
المضامين من المشاهد مّلتع مدى هو ،التعميم
الذي نفسه الواقع مواضيع حول لها ضّيتعر التي اإلعالمية
.به يحيط
:وتطورها الثقافي الغرس نظرية نشأة
:األساسية مفاهيمها إلى نشير البداية في النظرية نشأة إلى التطرق قبل
أ
-
واألخالقيات والتقاليد والعادات القيم من معتقد "كل تايلور إدوارد تعريف حسب وهي :الثقافة
وأنماط
عن عامة بصفة المعرفة وأنواع والمعتقدات األفكار هي الثقافة أن على الدارسين من العديد ويتفق "السلوك
هي وانما سلوكيات وليست مادية ظاهرة ليست الثقافة وأن الشعوب من شعب
.المكونات لهذه تنظيم
، مكاوي (
2400
ص،
008
)
ب
-
معرف مكونات وتنمية زرع أنه يعرف :الغرس
من لدى والخبرة المعلومات مصادر بها تقوم ونفسية ية
اآلثار تفسير حاولت التي بالنظرية يرتبط الماضي القرن سبعينيات منذ أصبح الغرس ومصطلح ،لها يتعرض
حالة يعتبر والغرس ،التلفزيون خاصة اإلعالم لوسائل والمعرفية االجتماعية
.االجتماعية التنشئة هي أوسع عمليات من خاصة
اركمي الت التلفزيون تأثير ارسة بد ارتبط أو ارسة لد ظهر الثقافي الغرس فمصطلح وبالتالي
لوسائل المستهدفة اآلثار لدارسة وليس فيه يعيش الذي العالم بها الجمهور يرى التي الطريقة بشأن والشامل
) .اإلعالم
Bailey,
2006, p21)
.)
الغرس نظرية وجذور بداية بخصوص أما
بدايتها فلور دي ملفين أرجع فقد الثقافي
سواء اإلعالم وسائل خالل من الجماهير أذهان في تتشكل التي الذهنية للصورة ليبمان ولتر مفهوم إلى األولى
وجود عدم نتيجة الواقع عن بعيدة تكون ًاأحيان الصورة هذه أن ليبمان أرى إذ ،اآلخرين عن أو أنفسهم عن
الم المواد على رقابة
غموض إلى يؤدي مما اإلعالم وسائل في عروضة
.الواقع فهم وسوء المعلومات وتشويه الحقائق في
Gerbner,2011
,p59)
)
الستينيات أواخر في النظرية هذه وضع من أول جيربنر جورج األمريكي الباحث ويعتبر
شه عندما الماضي القرن من
االضط ارت فت األمريكي المجتمع د
را
انتشار بسبب بات
والجريمة العنف مظاهر
الفيتنام حرب في والتورط ،كيندي جون والرئيس ،كينج لوثر مارتن اغتيال أعقاب في
سنة تم حيث ،
0872
التلفزيون وعالقة منه الوقاية وسبل العنف تفشي أسباب ودارسة لبحث قومية لجنة تشكيل
بذل خاصة
لهذا ،ك
بد الباحثون قام
را
ركز الفترة تلك منذ عديدة سات
أغلبها ت