Recommended
More Related Content
Viewers also liked
ケミフェルト企画書
- 2. 1. はじめに 前回の発表を踏まえ、今回私たちの班は「新江の島水族館で売れる商品」ということ を念頭に置き商品を考えた。そこで、水族館にいる生物の中でも特に人気で小さい時か ら様々なキャラクターなどでも馴染みのあるペンギンをモチーフにしたデザインを提案 する。 また、ターゲットは女子高生ないしは 20 代 OL の二択だったが、新江ノ島水族館では ナイトアクアリウムなど夜のイベントが多く開催されているため、来場する顧客層は 20 代が多い。それを踏まえて、10 代の女子高生ではなく 20 代の OL をターゲットにするこ とに決めた。 さらに、商品の開発だけでなく、SOKO の知名度を上げることが私たちの作る商品の 宣伝になると考え、若者がよく目にするまとめサイトや SNS を使った宣伝を行いたいと 考えている。 2. ターゲット ・20 代女性、主に OL ・おしゃれはしたいが職場で派手なおしゃれができないという『OL』をターゲットとし てインソールによるこっそりおしゃれを目指す。 ・具体的なターゲット層としては、スタイリッシュなものを好んでいるようなカッコい い女性で、ファッション誌や SNS などで最新の情報を調べており流行に敏感で日々の 生活において癒しやリラックスを求めている OL を想定している。 ・SOKO の商品を手に取るまでの過程を想定するため、ターゲットとなる一人の女性の ペルソナを作成し、行動パターンを分析した。 氏名：青山結衣 年齢：25 歳 性別：女 居住地：横浜（一人暮らし） 勤務先：みなとみらい 職業：不動産販売（OL） 年収：350 万 家族構成：父母妹 生い立ちから現在：小さい頃から活発で男の子たちとよく外で遊んでいた。ダンス を長年習っており、学生時代はダンス部の部長として皆をまとめ上げ、学園祭など のイベントを成功させてきた。現在はその経験を活かし、新卒社員の教育係を担当 している。 身体的特徴：身長１６０cm 髪型はストレートのワンレグでかきあげ前髪。 性格的特徴：思いやりがあり、優しい。姉御肌。頼まれると断れない。
- 3. 悩み：職場で派手なオシャレができない。たまには誰かに頼りたいが、周りがそれ を許してくれないと勝手に思ってしまう。 3. コンセプト 『Be a first penguin』 「ファーストペンギン」とは、群れで行動するペンギンの中で最初に海に飛び込むペ ンギンのことを指す。危険を顧みず、勇気をもって飛び込んでいくその姿から、ビジネ スなど様々な場面でこの言葉は使われている。私たちは、提案した SOKO が、使用者が 勇気ある一歩を踏み出せるように後押しする「きっかけ」になってほしいという願いを 込めて、このコンセプトを設定した。
- 4. 4. デザイン案 ▶ そもそもなぜペンギンをデザインに入れようと思ったのか。 理由①：ペンギンはわたしたちの生活の中に意外にも多く存在することが分かったから。 〈例１〉アニメの「ピングー」 1993 年にテレビ東京で日本初放送 ピングーの主な視聴者は 3～6 歳で、ターゲットとする OL が ちょうどこの年齢の時に放送が始まったことから幼いころか らペンギンになじみを持っている。 さらに、これまでに住友生命、ミスタードーナツ、ソニー「ウ ォークマン」のイメージキャラクターに起用されるなど知名 度、人気が高いキャラクターである。 出典：http://item.excite.co.jp/detail/asin_b000i0qsc6 〈例２〉Suica のペンギン Suica はもともと東日本で使われていたカードであ ったが、今では全国で使われるようになった。そのた め、今では全国的に Suica のペンギンのキャラクター が浸透している。 また、大人気ノートブランド「ロルバーン」とのコラ ボレーションも行うなど人気を確立している。 出典：http://dentsu-ho.com/articles/622 左図：渋谷駅での Suica の広告 理由②：2017 年の干支が「酉」である 売り出す今年は酉年であり、例年に比べ国民の関心が高まっていることが考えられる。 「とり」の中でもかわいげがあり癒しのイメージが強いペンギンを用いることで若い 女性の心をつかめると考えた。
- 5. 理由③：新江の島水族館で人気の生物であるから。 販売チャネルである新江の島水族館でペンギンは人気 No.１の生物だ。新江の島水族 館内には自分の足跡がペンギンの足跡のように表示される楽しいブースが作られてい る。このように水族館を上げて注目を集める展開をしているペンギンをデザインに起 用することで売り上げにつなげることができると考えた。 以上の理由からペンギンを選んだ。 案１：ペンギンが 5 匹ほど並んでいて、その中の一匹だけが転んでいる（一匹は真ん中 のチャームにかかるようにデザインする） 案２：ステンドグラスの前面にペンギンの絵を入れる 案３：オーロラを見上げるペンギンの親子 案４：夕暮れ時のペンギンのシルエット 案５：ペンギンが並んで滑っているイラストをインソールの一面に入れる 案６：シルエットペンギンをたくさん並べる
- 6. 続いてデザイン案を一つずつ見ていく。 デザイン案１：連なって歩いている中の数匹のペンギンが転びそうになっている。 □多くの人々がペンギンに対して持つイメージ は「可愛い」「癒される」といったものだろう。特 にペンギンが一列に並び、よちよちと歩く様子は だれもが可愛いと思う瞬間である。そこで、ペン ギンが持つ可愛い部分を前面に押し出したものが デザイン案 1 である。 具体的には、SOKO のかかと部分にちょうどペンギンが 5 匹程度収まるように配置 できるように全体のバランスを考えたいと思っている。また、SOKO のチャーム部分 に一匹ペンギンを配置し、カバンなどに付けた時も常に目に入るようにした。 デザインを可愛らしいものにすることで、乙女心にダイレクトに響く商品になり、 売り上げも伸びるのではないかと考えた。 デザイン案２：ステンドグラスの前面にペンギンの絵をいれる ステンドグラスは、1000 年以上前から教会で主に使用 されており、元は字が読めない人用に聖書の内容を絵で 表したものだったが、現在ではオシャレアイテムとして 使用されることが多い。現代の女性にとってステンドグ ラスは結婚式場を選ぶ基準にもなっているようである。 ステンドグラスはその美しさから多くの人々を魅了して おり、世界遺産に登録されているものもある。ここ青山 学院のチャペルにも美しいステンドグラスが使われてい る。そのため、さりげない青学らしさというものを感じ てもらえるかと思う。 デザイン案３：オーロラを見上げるペンギンの親子 これは私たちが想定するスタイリッシュ でカッコいい OL と、新江ノ島水族館で行わ れているプロジェクションマッピングを意 識したデザインである。オーロラはその美し さから見る者すべてを魅了するものであり、
- 7. 一生に一度は見てみたいと思っている人も少なくない。現に旅行会社では多くのオーロ ラツアーが実施されており、女子旅の目的としてもペンギンは南極に暮らしているため、 オーロラを見ていることも多いと考え、オーロラを見上げているデザインを考えた。 靴を脱いだ際にインソールが特に目立つよう多くの色を使用し、オーロラを再現する。 5. 販売経路 新江の島水族館売店 場所をお借りできる売店においてもらうに際し、私たちで商品を PR する POP を作成 する。POP にはデザインに込めた思いを書くことでコンセプトを購入者に知ってもらえ るようにする。 6. プロモーション ①Naver まとめにページを作成し、日本ケミフェルト社の宣伝を行うことで今回の商品 に対する興味関心をひく。（ページの作成、公開済み） https://matome.naver.jp/odai/2147850946195889301 ②ケミフェルト社の Instagram を利用し商品の宣伝を行う。 以上の方法を用いることで私たちの作った商品だけでなく、既存の製品についても宣伝 をし、『soko』というブランド自体を広めていきたい。 また、SOKO の持つ「曲げに強い」「すぐ乾く」といった特徴をよりわかりやすく説明す るために、Youtube に説明動画をあげることも検討している。