Spc2014 22

1. 普段、コンビニでお弁当やお惣菜を購入している人が、
西友で買いたくなる企画
「今日ご飯いるの？」
応募ＩＤ：D304F58B4A

2. ターゲットは、いつもコンビニで済ます人。
自炊するヒマないし、
コンビニでいいや
2�

3. どうしたら西友に足を運んでもらえる？
スイッチしてくれる？
コンビニにはない
西友ならではの価値で戦おう。
3�

4. ①できたてのメニュー
②豊富な品ぞろえ
＜西友ならではの価値＞
この部分をしっかりターゲットに届ける。
どうやって？
コンビニよりも美味しそう！
4�

5. できたてで、豊富なメニューを提供してくれる。
これってまさに「母親」だ。
＜企画の糸口＞
西友が、一人暮らしのあなたを支える
「母親」になります。
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6. 西友メッセージアプリ
「今日ごはんいるの？」
＜ソリューション＞
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7. 中身は実にシンプル。
西友があなたの母親になりきり、
毎日「今日ご飯いるの？」とメッセージをあなたに送ります。
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
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8. 毎日今日のオススメの弁当やお惣菜を
「今日の献立」としてお知らせします。
できたての時間を
お知らせします。
近所の西友を登録することで、あなたのための
情報が毎日“西友のおふくろ”から発信される。
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
今日は唐揚げとポ
テトサラダだよ～
何時ごろできる？
21時にできるよ
20時までに仕事
終わらせるかぁ…
お、唐揚げ
美味しそう
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9. 母親的な存在として、
ターゲットと日常的にコミュニケーションをとることで
西友をもっと身近な存在にします。
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
西友のおふくろ 三
＜
6月5日
今日ご飯いるの？
今日はいらない
「いらない」と返すとその日は
一切連絡が来なくなります。
もうすぐ父の日だ
よ、ちゃんと何か
あげなさいね。私
は美顔機が欲し
いっす。
悩むなぁ
クーポンあるよ！
ダウンロードして
みて https://
9�

10. 西友、行こっと。
今日ご飯いるの？
10�