Bài dự thi Young Marketer 5+1 The second chance

1. CÙNG CON
TRƯỞNG THÀNH

2. OVERVIEW
Tuy nhiên, dưới sự phẫn nộ
to lớn của dư luận xã hội, ấu
dâm không có dấu hiệu
giảm, mà ngày càng tăng
Tuy nhiên, những người làm
cha, làm mẹ, vẫn đang chủ
quan đứng ngoài cuộc, và
chưa nhìn nhận được ý
nghĩa đúng đắn của việc giáo
dục giới tính cho con cái
Ở Việt Nam:
4 bé gái thì có 1 em bị xâm
hại tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé
nam
Mỗi 8 giờ trôi qua lại có thêm
1 bé bị hại
Hành vi tội phạm này hoàn
toàn có thể được phòng
ngừa/hạn chế nếu như trẻ
nhận thức được mình đang
bị dụ dỗ, hoặc có đối thoại
giới tính mở với phụ huynh
2
FACT

3. 3
TARGET CUSTOMER
Cha mẹ, có con trong độ tuổi từ 6 – 13, sống ở
thành thị, thường xuyên đọc báo và sử dụng mạng
xã hội. Có suy nghĩ hiện đại, cởi mở về vấn đề giáo
dục con cái
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA AFAMILY
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ
động giáo dục con để bảo vệ bản thân - của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc

4. PHÂN TÍCH
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU
DRIVER
“Giáo dục giới tính là điều cần thiết và con nên biết”
Cha mẹ muốn bảo vệ con, muốn dành những điều
tốt nhất cho con, muốn là người bạn cùng con trải
qua mọi dấu mốc trong cuộc sống
INSIGHT
Ba mẹ biết giáo dục giới tính là cần thiết, nhưng luôn TRÌ HOÃN
nói với con vì SỢ rằng những điều này sẽ làm ảnh hưởng đến sự
phát triển tự nhiên và tâm hồn ngây thơ của trẻ
BARRIER
“Nhưng ba mẹ cũng không
biết nên nói như thế nào cho
đúng nữa, thôi rồi sau này có
dịp ba mẹ sẽ nói cho con vậy
Nhưng Ba mẹ vẫn lo sợ giáo
dục giới tính quá sớm làm
ảnh hưởng đến tuổi thơ con
4

5. CÙNG CON
Phát triển giới tính ở trẻ, là bình thường. Nhu cầu tìm hiểu giới tính
là tự nhiên. Giáo dục giới tính là hành trang không thể thiếu cho con
trưởng thành và tự bảo vệ bản thân mình.
Hãy cùng Afamily tiên phong “Cùng con trưởng thành", để trở thành
một cha mẹ thông thái, bảo vệ tròn vẹn tuổi thơ con
5
TRƯỞNG THÀNH

6. MARKETING PLAN
Nhấn mạnh sự
quan trọng và cần
thiết của việc
giáo dục giới tính
sớm và đúng đắn
Phá bỏ rào cản
ngại ngùng khi
nói chuyện giới
tính với con của
ba mẹ
Khuyến khích
và tạo động
lực cho ba mẹ
giáo dục giới
tính
6
Đánh vào tâm lí
sợ và muốn bảo
vệ con
Dùng KOLs và
educate thị
trường để thay
đổi quan niệm
sai lầm này
Cung cấp công cụ
giúp ba mẹ có thể
nói chuyện giới tính
với con một cách dễ
dàng và thoải mái
Chiến dịch sẽ được triển khai theo 3 giai đoạn, trong thời gian
3 tháng, với các mục tiêu và phương pháp như sau:

7. Giai đoạn 1: VIRAL CLIP (2 Tuần)
Clip kể về một bé gái vô cùng dễ thương và hạnh phúc bên gia đình thông qua một loạt bối cảnh sinh hoạt
hàng ngày. Bi kịch xảy ra vào sinh nhật, mẹ bé đã mua quà và bánh cho con trong niềm hân hoan vô
cùng, nhưng khi về nhà bàng hoàng thấy con ngồi co ro một góc, tóc tai bù xù
Giọng nói của đứa bé vang lên (Thu âm): "Mẹ ơi, con không hiểu. Mẹ ơi, con sợ lắm. Ông ấy ôm và hôn
con nhưng không giống như cách ba mẹ ôm con đâu. Ông ấy ôm chặt đến nỗi con không thể thở nổi. Mồm
ông ấy toàn râu rất đau và ông ấy cọ vào khắp mặt con. Ông ấy cho con kẹo và đổi lại, con phải cho ông
ấy liếm "bánh quy" của con. Mẹ ơi, ước gì con có thể nói với mẹ, nhưng con sợ mẹ lại mắng on“
Các bối cảnh sinh hoạt ban đầu hiện lại nhưng dưới góc nhìn của con, và hóa ra, tên tội phạm ấu dâm
luôn lẩn khuất trong những khung hình đó, nhìn con đầy lén lút.
Mẹ khóc, giọng của mẹ vang lên, nghẹn ngào: "Ước gì, mẹ đã nói với con rằng, con không được cho
người lạ ôm và động vào người con. Ước gì, mẹ đã dạy con rằng, con có thể từ chối bất kì ai tiếp xúc với
connếu con cảm thấy khó chịu. Ước gì, mẹ đã nói rõ, đấy không phải là "bánh quy" của con và con không
được phép cho bất kì ai động vào nó"...

8. Viral Clip
Mời 50 bà mẹ, trải nghiệm lần
đầu tiên thử nói chuyện thẳng
thắn với con về vấn đề giới
tính và quay lại
Giai đoạn 2 (4 tuần)
KOLs
Mời các KOLs (Phan Anh, Gào,
Hồng Nhung, Mỹ Linh) chia sẻ
quan điểm về chuyện giáo dục
giới tính cho con với hastag
#Cùng con trưởng thành
8

9. 9
Giai đoạn 3 (6 tuần)
APP - Thử thách 22
ngày cùng con trưởng thành
App cung cấp các kiến thức giới
tính, chia thành 22 bài học nhỏ,
từ dễ đến khó, kèm theo các trò
chơi tương tác giúp cả 2 mẹ con
có thể vừa học vừa vui đùa với
nhau.
 Sau khi hoàn thành
30 ngày, người dùng
sẽ được công nhận
"Bà mẹ thông thái",
có thể chia sẻ công
khai trên fb và invite
bạn bè
 App còn có thêm
các chuyên mục
tâm sự hỏi đáp,
thảo luận nhóm
nhằm mục đích tạo
cộng đồng

10. BUDGET
10
Giai đoạn 2:
500 triệu
Giai đoạn 1:
300 triệu
Giai đoạn 3:
1 tỉ 200 triệu

11. Thanks!
Any questions?
You can find me at:
quynh.tp28@gmail.com
11