Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh

1. Y o u n g m a r k e t e r s 5 + 1
Phan tuấn anh
M a r k e t I n g p l a n

2. N Ộ I D U N G
1. VẤN NẠN ẤU DÂM
2. PHÂN TÍCH VẤN ĐỀ
3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
4. INSIGHT
5. BIG IDEA
6. KẾ HOẠCH TỔNG QUAN
7. PHASE 1 ĐÁNH THỨC
8. PHASE 2 ĐỒNG HÀNH
9. PHASE 3 SẺ CHIA

3. Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục,
tỉ lệ là 1/6 với bé trai. Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có
thêm một em bé bị hại và trong suốt 10 năm qua không
hề có dấu hiệu giảm thiểu. Thực tế, ngược lại với xu
hướng của thế giới giảm 62% từ năm 1992 đến 2010, số
vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam đã tăng gấp
đôi từ 2013 đến 2014, cho đến năm 2016 trung bình mỗi
năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ.
V ấ n n ạ n ấ u d â m
Các hướng truyền thông cũ chủ yếu tập trung vào hậu quả của ấu
dâm và cách để bảo vệ con trước những kẻ tội phạm chứ chưa
tập trung vào việc hướng dẫn và tạo điều kiện để mẹ hiểu ra và
chủ động giáo dục giới tính cho con
!?

4. P h â n t í c h v ấ n đ ề
Do là người thân nên các nghi phạm có thể dễ
dàng qua mặt cha mẹ của bé, vậy làm thế nào để
ngăn chặn hành vi phạm tội khi nó còn nằm
trong trứng nước?
Nhưng để bé lên tiếng thì trách nhiệm nằm ở
cha mẹ, cha mẹ phải tạo một môi trường giao
tiếp mở và chủ động mà ở đó, bé cảm thấy thoải
mái khi nói về vấn đề giới tính. Từ đó bố mẹ có
thể tìm ra manh mối tội phạm
Tại sao người thân quen lại là đối tượng
dễ dàng phạm tội với bé?
Bố mẹ chủ quan
Trẻ bị đe dọa hoặc dụ dỗ nên không
dám nói
Trẻ mắc cỡ về chuyện giới tính
Không dám tố giác người thân của
mình, thậm chí bao che cho phạm
nhân
Một con số rất đáng chú ý:
95 %
Tội phạm là người thân quen

5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Khi nói về giáo dục giới tính, thái độ của cha mẹ có thể được chia thành 3 nhóm như sau:
Thương con.
Chủ động
giáo dục về
giới tính cho
con để con
tự bảo vệ
mình
Thương con
nhưng lại chọn
cách thụ động
theo dõi và
bảo vệ con
trước những
mối đe dọa
Không quan
tâm nhiều về
vấn đề này và
cho rằng việc
giáo dục là bổ
phận của nhà
trường
MAIN TARGETS
Nhóm cha mẹ thụ động, nhóm này luôn yêu thương và quan tâm con mình tốt
nhất có thể. Tuy nhiên, vì nhiều rào cản, họ lại không chủ động tâm sự hay giáo
dục về giới tính cho con. Thay vào đó, họ tự tin rằng mình có thể bảo vệ con bằng
cách giám sát, theo dõi và phát hiện mọi mối nguy có thể xảy đến với con

6. Customer insight
TRUTH
BỐ MẸ NÀO CŨNG THƯƠNG CON VÀ LUÔN CẢM THẤY HỐI
HẬN MỖI KHI LÀM ĐIỀU GÌ CÓ LỖI VỚI CON.
DÙ SỢ ẤU DÂM, NHƯNG VIỆC MỞ MIỆNG GIÁO DỤC GIỚI
TÍNH LÀ MỘT ĐIỀU KHÔNG HỀ DỄ DÀNG VỚI CÁC BÀ MẸ
VIỆT NAM BỞI NHIỀU RÀO CẢN KHÁC NHAU.
TENSION
“Tôi không giáo dục giới tính cho con vì tôi
không biết phải bắt đầu thế nào, do hồi nhỏ
tôi đâu có được mẹ tôi nói rõ về chuyện
này”
“Tôi sợ nói sai, con hiểu sai, tôi sẽ “vẽ đường
cho hươu chạy” khiến con yêu sớm, quan hệ
sớm và mang thai ngoài ý muốn”
“Tôi sợ mình sẽ phải hối hận khi đã không
giúp được con mà còn trở thành một thủ
phạm tiếp tay khiến con tôi vướng vào
những vấn đề xã hội nghiêm trọng”
“Tôi không muốn bảo vệ con khỏi vấn nạn
này lại vô tình đưa con vào vấn nạn khác”
DEEPER
WHY ?
WHY ?

7. Big idea
“MẸ ƠI! CONMUỐN NÓI”
Key message
“CHA MẸ HÃY TẠO RA MỘT MÔI TRƯỜNGTRAO ĐỔI VỀ GIỚI TÍNHTHÂN THIỆN
VỚI CON ĐỂ CON CÓ THỂ KỂ VÀ CHIA SẺ MỘT CÁCH THOẢI MÁI NHỮNGTHẮC
MẮC, VẤN ĐỀ HAY CẢ NHỮNGMỐI ĐE DỌA xảy đến với CƠ THỂCỦA MÌNH”
DESIRED RESPONSE
PHỤHUYNH,ĐẶC BIỆTLÀ NGƯỜI MẸ SẼ CHỦ ĐỘNG ĐỐI THOẠI VÀ GIÁO DỤC
GIỚI TÍNHCHO CON MỘT CÁCH CHỦĐỘNG CHỨKHÔNG CHỈ BẢO VỆ CON, ĐỂ
CON CÓ THỂ TỰBẢO VỆ MÌNH
Hướng tiếp cận

8. • Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có
con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động, xây
dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily
• Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình /
thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân
tránh khỏi xâm phạm
K Ế H O Ạ C H T Ổ N G Q U A N
• Phụ nữ có con gái từ 6-13 tuổi, sống tại Hà
Nội và TP HCM
• Có smartphone và có thói quen đọc tin tức
online
• Có dùng mạng xã hội
• Thuộc nhóm “Cha mẹ thụ động” như đã phân
tích
• Có trình độ tri thức trung bình trở lên
• 80% trẻ em bị xâm hại là nữ nên target là
những bà mẹ có con gái để tiết kiệm chi phí
truyền thông. Và Afamily được xem chủ yếu
bởi các bà mẹ tri thức tại Hà Nội và TP HCM
• Các chiến dịch chủ yếu chạy trên nền tảng
digital nên khán giả phải tiếp cận smartphone
và mạng xã hội

9. PHASE ĐÁNH THỨC
01/3/2018-20/3/2018
ĐỒNG HÀNH
21/3/2018-15/4/2018
SẺ CHIA
16/4/2018-15/5/2018
KEY
MESSAGE
ĐỪNG NGHĨ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH LÀ MỘT
VIỆC TO LỚN HAY PHỨC TẠP, HÃY NGHĨ NÓ
NHƯ MỘT CUỘC TRÒ CHUYỆN GIỮA MẸ VÀ
CON ĐỂ HAI MẸ CON HIỂU NHAU HƠN
AFAMILY SẼ ĐỒNG HÀNH CÙNG MẸ MANG ĐẾN
NHỮNG BÀI HỌC GIỚI TÍNH THÂN THIỆN, DỄ
HIỂU VÀ BỔ ÍCH ĐẾN VỚI CÁC CON. VIỆC TRÒ
CHUYỆN GIỚI TÍNH KHÔNG CÒN LÀ MỘT VIỆC
KHÓ KHĂN NỮA
CÙNG NHAU CHIA SẺ NHỮNG KINH NGHIỆM VÀ CÁC
KHOẢNH KHẮC TRÒ CHUYỆN GIỚI TÍNH CÙNG CON
TỪ ĐÓ LAN TỎA CÁC GIÁ TRỊ HỮU ÍCH
KEY HOOK VIRAL CLIP BỘ TRUYỆN TRANH GIỚI TÍNH ĐỘC ĐÁO VÀ
THÂN THIỆN
CUỘC THI SẺ CHIA KHOẢNH KHẮC TRÒ CHUYỆN CÙNG
CON
DESIRED
RESPONSE
MẸ SẼ NHẬN RA RẰNG TRÒ CHUYỆN GIỚI TÍNH
LÀ MỘT CÁCH ĐỂ GIÚP TRẺ TỰ BẢO VỆ MÌNH
MẸ SẼ CÙNG AFAMILY TRUYỀN TẢI NHỮNG BÀI
HỌC GIỚI TÍNH THÚ VỊ ĐẾN CHO CON, ĐỂ CON
CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ MÌNH
LAN TỎA TINH THẦN VÀ GIÁ TRỊ CỦA VIỆC GIÁO DỤC
GIỚI TÍNH, CÁC MẸ SẼ NHẬN RA VIỆC TRÒ CHUYỆN VỀ
GIỚI TÍNH CÙNG CON LÀ ĐIỀU VÔ DÙNG BÌNH
THƯỜNG VÀ CẦN THIẾT
MEDIA SOCIAL MEDIA, WEBSITE SOCIAL MEDIA, PR, WEBSITE SOCIAL MEDIA, WEBSITE
BUDGET PHIM NGẮN: 0.5 TỶ
VIRAL VIDEO: 0.2 TỶ
BỘ TRUYỆN: 0.2 TỶ
CHI PHÍ QUẢNG CÁO: 0.5 TỶ
QUÀ TẶNG: 0.3 TỶ
CHI PHÍ QUẢNG CÁO: 0.3 TỶ
KPI
(TÍNH ĐẾN
KHI KẾT
THÚC PHASE)
- CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 2 TRIỆU PHỤ HUYNH
- TẠO RA 50000 TƯƠNG TÁC TRÊN MẠNG XÃ
HỘI
- CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 3.5 TRIỆU PHỤ HUYNH
- 200.000 PHỤ HUYNH SỬ DỤNG BỘ TRUYỆN
TRANH ĐỂ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON
- 200.000 PHỤ HUYNH SHARE HOẶC
COMMENT ỦNG HỘ AFAMILY
- CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 5 TRIỆU PHỤ HUYNH
- 500.000 PHỤ HUYNH SỬ DỤNG BỘ TRUYỆN TRANH
ĐỂ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON
- 500.000 PHỤ HUYNH SHARE HOẶC COMMENT ỦNG
HỘ AFAMILY
K Ế H O Ạ C H T Ổ N G Q U A N

10. PHASE1: Đánh thức (20 ngày)
MEDIA CHANNEL
• Phase này có nhiệm vụ là tiền đề gây sự chú ý của đối tượng cho
toàn chiến dịch, truyền tải thông điệp mở đầu để từ đó ý tưởng lớn
phát huy hiệu quả ở 2 phase sau
• Tập các kênh online và mạng xã hội, tận dụng tối đa fanpage
facebook và website
SHORT FILM
Đội dài: 5 phút
Nội dung: Kể về câu chuyện của hai đứa bé trong hai gia đình hàng xóm của
nhau. Trong gia đình của đứa bé thứ nhất, người mẹ rất thoải mái chia sẻ các vấn
đề về giới tính cho con, xem nó như một buổi trò chuyện vui vẻ. Còn với đứa bé
thứ hai, người mẹ sợ con biết về giới tính sẽ yêu sớm, lẫn tránh và không trả lời
những câu hỏi của con. Hậu quả là đứa bé thứ hai vì quá ái ngại việc nói về giới
tính với bố mẹ nên đã trở thành nạn nhân của ấu dâm bới một ông lão hàng xóm
thân cận. Tên tội phạm tiếp cận hai bé một lượt nhưng vì được thoải mái trò
chuyện giới tính, đứa bé thứ nhất đã báo cho mẹ biết sớm để né tránh. Trong khi
đó, một thoáng e ngại của người mẹ thứ hai đã khiến con mình trở thành nạn
nhân. Người mẹ vô cùng ân hận khi mình chính là thủ phạm tiếp tay
Ý nghĩa: Nếu bạn vẫn còn xem trò chuyện giới tính là một việc nghiêm trọng,
con bạn có thể sẽ là nạn nhân

11. PHASE2: ĐỒNG HÀNH(25 ngày)
BỘ TRUYỆN GIÁO DỤC GIỚI TÍNH ONLINE: “CHUYỆN TO CHUYỆN NHỎ”
• Afamily sẽ phát hành một bộ truyện tranh giáo dục giới tính ONLINE, có thể
xem trên máy tính, smartphone hay máy tính bảng, được thiết kế đặc biệt để bố
mẹ có thể truyền tải những thông điệp về giới tính một cách tự nhiên và thoải
mái nhất
• Cùng với bộ truyện sẽ là những phim hoạt hình ngắn để giáo dục trẻ thông qua
hình ảnh
• Dự kiến sẽ phát hành 2 tập truyện và 4 tập phim xoay quanh các chủ đề về cơ
thể, giới tính, tình cảm và các mối quan hệ.
MEDIA CHANNEL
• Phase này sẽ tập trung truyền thông để bộ truyện đến
được với càng nhiều bà mẹ càng tốt
• Trên website sẽ có 1 tab riêng cho chiến dịch
• Kênh chủ yếu là Facebook, website và PR báo chí

12. PHASE3: sẻ chia(30 ngày)
CUỘC THI CHIA SẺ VIDEO ONLINE: “MẸ ƠI! CON MUỐN NÓI”
• Tổ chức cuộc thi chia sẻ video online. Các bà mẹ sẽ upload video lên trang
facebook để tham dự cuộc thi với hastag: #Afamily, #Conkemelangnghe
• Nội dung video sẽ là một cuộc nói chuyện vui giữa mẹ và con về giới tính hoặc
một đoạn ghi lại cảnh mẹ dạy cho con về giới tính với bộ truyện “Chuyện nhỏ
chuyện to, mẹ dạy con hiểu”
• Những video có nhiều lượt xem và ấn tượng sẽ được đăng lên website và
fanpage của Afamily
• BTC sẽ chọn 03 video xuất sắc nhất để trao thưởng là cặp vé đi chơi cho hai
mẹ con
MEDIA CHANNEL
• Truyền thông mạnh vào thời gian đầu sau đó để các video dự thi
tạo tính lan truyền trong cộng động
• Kết hợp truyền thông bộ truyện online “Chuyện nhỏ chuyện to,
mẹ dạy con hiểu” thông qua các video dự thi
• Kênh chủ yếu là Facebook và website
• Mời các KOL làm video tiên phong như Lý Hải Minh Hà

13. THANK YOU“
THE END