Bài dự thi Young Marketers 5+ 1

1. YOUNG MARKETERS 5+
1
LƯU THỊ VÂN ANH

2. Vụ xâm hại tình dục năm 2016 Nạn nhân bị xâm hại là nữ
THỰC TRẠNG XÂM HẠI TÌNH DỤC TRẺ EM
TẠI VIỆT NAM
Trung bình mỗi 08 giờ lại có
01 nạn nhân bị xâm hại tình dục
4.100 80%
8h >90%
Trẻ em trên 3 tuổi chưa được
Giáo dục giới tính

3.  Đội tuổi: 6-13 tuổi
 Nam và nữ (chủ yếu là nữ)
 Đang trong độ tuổi vui chơi và
phát triển
 Có thể tiếp xúc thân mật với gia
đình và người thân quen
Nạn nhân
 Từ 18 tuổi trở lên thường là nam
giới
 Hắn có thể là anh thanh niên hay
một ông lão đáng tuổi cha chú ông
 Có xu hướng quan tâm đặc biệt tới
gia đình có trẻ nhỏ độ tuổi 6 - 13
Thủ phạm
Thủ phạm lợi dụng sự ngây ngô của con trẻ để thực hiện hành vi lạm dụng tình dục. Buộc
đứa trẻ trở thành nạn nhân đáng thương phải trải qua những nỗi đau thể xác và tinh thần
suốt cả cuộc đời.
Tại sao thủ phạm lựa chọn trẻ em?
• Độ tuổi không hiểu biết về xâm hại tình dục
• Dễ dàng làm quen và dụ dỗ
• Không có khả năng phản kháng
• Có thể đe doạ và che đậy dễ dàng với gia đình nạn nhân

4. AI LÀ “NGƯỜI BẢO VỆ” NẠN NHÂN?
GIA ĐÌNH XÃ HỘI
Chỉ có Gia đình, cụ thể là cha mẹ mới có thể trực tiếp bảo vệ trẻ khỏi bàn tay kẻ thủ ác
WHY
Cha mẹ là chỗ dựa, tin tưởng và bảo vệ an toàn cho con
Cha mẹ tiếp xúc trực tiếp với con, con dễ dàng chia sẻ với cha mẹ
Cha mẹ yêu thương con vô điều kiện

5. TÂM LÝ CỦA “NGƯỜI BẢO VỆ”
Con trẻ luôn an toàn khi ở cạnh
cha mẹ, tại điểm điểm quen thuộc
với gia đình
Con chưa đủ tuổi để được giáo dục
về giới tính, dù con tò mò hay thắc
mắc
Trách nhiệm giáo dục giới tính là từ
phía nhà trường sau này

6. Thủ phạm lợi dụng những sơ hở của gia đình để thực
hiện hành vi lạm dụng tình dục. Biến cha mẹ thành đồng
phạm tiếp tay cho tội ác.
THẾ NHƯNG, Gia đình không biết rằng
95%
84%
Thủ phạm là người thân quen với trẻ
Địa điểm phạm tội là nhà của trẻ và nơi quen thuộc
của gia đình
“Con bé vẫn thường sang nhà thằng T chơi, ông ta cũng
thân thiết với bố nó. Rồi một ngày tôi phát hiện ra con bé
đã trở thành đàn bà, đau đớn và sợ hãi”

7. Lơ là việc tiếp xúc thân mật
giữa trẻ và người xung
quanh
Chủ quan về sự an toàn của
trẻ khi ở cạnh người thân
Trốn tránh việc đối thoại
Giáo dục giới tính với con
cái
Cha mẹ - Đồng phạm “bất đắc dĩ”

8. INSIGHT
Khi con sinh ra, cha mẹ mang trên mình trách nhiệm của “Người bảo vệ”. Thế nhưng, với
tâm lý lơ là khi tcon tiếp xúc với người thân quen, chủ quan về sự an toàn của con, hơn
thế là việc trốn tránh đối thoại Giáo dục giới tính với con đã vô tình biến họ trở thành
“Đồng phạm” của Kẻ thủ ác.

9. BIG IDEA KHI CHA MẸ LÀ ĐỒNG PHẠM!
KEY MESSAGE:
Xâm hại tình dục trẻ em - “Đồng phạm” bất đắc dĩ mang gương mặt thân
quen

10. BUỘC TỘI THỨC TỈNH THAY ĐỔI
Time 3 tuần 5 tuần 4 tháng
Objective
Cảnh báo về việc cha
mẹ đang chủ quan trong
vấn nạn xâm hại tình
dục trẻ em
Thức tỉnh phụ huynh về
việc
Kết nối Janus đến mọi
người
Key message Trải nghiệm an toàn Kết nối niềm tin
Key hook Viral video
Event offline :
Tuần lễ Janus
Chương trình thực tế:
Trạm dừng không
an toàn
Support statics
Facebook ads
Youtube
KOLs
Facebook
Forum
PR articles
KOLs
Truyền hình VTV
Facebook
Youtube
EXECUTION PLAN

11. PHASE 1: BUỘC TỘI
Truyền tải các thông điệp truyền thông về Xâm hại tình dục trẻ em – Khi Gia
đình là đồng phạm trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời tại các thành phố
lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, TP. Hồ Chí Minh, Hải Phòng,…

12. Quảng cáo ngoài trời OOH
Truyền thông thông điệp về Xâm hại tình dục
– Khi cha mẹ là đồng phạm trên các phương
tiện quảng cáo ngoài trời (OOH)

13. PHASE 2: THỨC TỈNH
TỔ CHỨC OFFLINE ACTIVTIES : XÂM HẠI
TÌNH DỤC TRẺ EM – BẠN DÁM THỬ?
• Địa điểm: Phố đi bộ Hồ Gươm, Nguyễn Huệ và 1 số tỉnh thành lớn
khác như Hải Phòng, Đà Nẵng,… nơi tập trung nhiều gia đình có
con nhỏ đến chơi và dịp cuối tuần.
• Cụ thể:
- Với sự đồng hành của Afamily, những booth trải nghiệm thực tế mô
phỏng việc trẻ em bị xâm hại tình dục được đặt tại các phố đi bộ,
địa điểm tổ chức hoạt động với thông điệp gây tò mò : Xâm hại tình
dục trẻ em – Bạn dám thử?
- Các vị phụ huỵnh sẽ được đeo kính thực tế ảo và trải nghiệm mô
phỏng 1 vụ xâm hại tình dục trẻ em: Từ việc gia đình bỏ lơ, trẻ bị
dụ dỗ, sờ soạng và doạ dẫm đánh đập.
- Phản ứng của các gia đình sẽ được ghi lại tạo thành viral video
nhằm thức tỉnh các vị phụ huynh : “Xin đừng trở thành đồng phạm
gây ra nỗi đau thể xác và tinh thần cho con trẻ"

14. in two or three columns
Blue
Is the colour of the
clear sky and the deep
sea. It is located
between violet and
green on the optical
spectrum.
Red
Is the color of blood,
and because of this it
has historically been
associated with
sacrifice, danger and
courage.
Một số gia đình KOL như: Gào và bé Bìn, Bình Minh và gia
đình, gia đình Lý Hải Minh Hà… tham gia hoạt động Offline
Activities ngoài trời và chia sẻ quan điểm, cách quan tâm và
giáo dục giới tính cho trẻ
TỔ CHỨC OFFLINE ACTIVTIES : XÂM HẠI
TÌNH DỤC TRẺ EM – BẠN DÁM THỬ?

15. PHASE 3: THAY ĐỔI
1. Xây dựng diễn đàn riêng trên Afamily nơi các gia
đình có thể:
- Những bài học dạy trẻ về giới tính và tình dục.
Dạy con cách bảo vệ bản thân với các quy tắc
cần nhớ. Các bài học được minh hoạ bằng các
game đơn giản để trẻ thích thú và dễ hiểu hơn.
- Những góc tâm sự và tư vấn của bác sĩ về
những dấu hiệu nếu trẻ bị xâm hại tình dục hoặc
nghi ngờ bị xâm hại
2. Kết hợp cùng Gào xuất bản sách : Cha mẹ xin
đừng trở thành đồng phạm – Hãy bảo về con khỏi
kẻ xâm hại tình dục
Các cuốn sách sẽ được phát miễn phí trên toàn
quốc.

16. THANK YOU!