Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên

1. WE ARE
FAMILY

2. TỐNG NGUYỄN THU HUYÊN
SBD: 380

3. CONTEXT
Theo Tổng Cục Cảnh sát Việt Nam
hơn 4.100 vụ xâm hại tình dục trẻ em
Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ dưới 6 tuổi
278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333 nạn nhân - nghĩa là
gần 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần
7% là các bé chưa tròn 6 tuổi).
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân
quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà
của bé.

4. THỂ CHẤT
TINH THẦN
TỔN HẠI
KHUYNH HƯỚNG
TỰ TỬ

5. NGUYÊN NHÂN
Trẻ chưa dược hướng dẫn những kiến thức, kỹ năng cần thiết để
phòng tránh bị xâm hại tình dục; các em khi bị xâm hại tình dục
đa phần đều có tâm lý sợ hãi, mặc cảm, tự ti, nên không dám chia
sẻ, không dám tố giác kẻ phạm tội.
Công tác truyền thông, giáo dục, vận động xã hội về bảo vệ, chăm
sóc trẻ em chưa hiệu quả.
Cha mẹ ít chủ động dạy con kỹ năng tự bảo vệ, và đôi khi vì e
ngại ảnh hưởng đến tương lai của con em mình nên cũng không
tố giác kẻ phạm tội.

6. BRAND ROLE
Với mục đích nhằm hướng đến giải pháp thay đổi nhận thức
ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ
động giáo dục con để bảo vệ bản thân, Afamily mong muốn
giúp các bậc phụ huynh vượt qua được rào cản nhận thức
hiện tại, không còn né tránh đối thoại giới tính , chủ động
giáo dục con mình – giúp họ cảm thấy hành vi này là cần
thiết cho trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp.

7. BUSINESS OBJECTIVES
Tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có
con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc nhận
biết chương trình, qua đó đánh giá cao
hoạt động, xây dựng sự yêu thích
thương hiệu của họ với Afamily.
SOCIAL OBJECTIVES
Tối thiểu 30% người được nhận biết
sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực
hiện đối thoại giới tính với con mình,
giáo dục con bảo vệ bản thân tránh
khỏi xâm phạm

8. TARGET CUSTOMER
+ Dành thời gian cho con, luôn cố gắng tìm cách tốt nhất để
dạy con;
+ Yêu thương, quan tâm con;
+ Đóng vai trò chủ yếu trong việc giáo dục trẻ;
+ Còn bị ảnh hưởng bởi quan niệm truyền thống lạc hậu;
+ Rất muốn nhưng còn ngại ngùng và gặp nhiều khó khăn
trong việc truyền đạt kiến thức giáo dục giới tính cho con;
+ Chưa nhận thức được cần phải lên tiếng bảo vệ con như
thế nào nên thường chọn cách im lặng vì ngại ngùng, xấu hổ
và lo lắng cho tương lai của con.
Phụ
huynh có
con từ 6-
13 tuổi
Trên
toàn quốc

9. FACT
What they think
“ Dù biết giáo dục giới tính cho con là cần thiết nhưng vì e ngại và bản thân cũng không hiểu
nhiều về vấn đề giáo dục giới tính nên cũng không biết phải nói chuyện với con như thế nào. Thôi
thì chúng tôi trông cậy cả vào nhà trường.”
“ Tôi cho rằng giáo dục giới tính thì tụi trẻ còn quá sớm để biết. Có khi còn vẻ đường cho
hươu chạy không chừng.”
“ Tụi trẻ vốn rất hồn nhiên nhưng nếu dạy các kiến thức về giới tính cho trẻ sớm quá như vậy
thì cũng không ổn. Nếu chúng tò mò đến mức ngoài tầm kiểm soát thì sẽ rất nguy hiểm. Tôi nghĩ
chưa nên dạy trẻ kiến thức đó sớm như vậy.”
Trẻ không được biết về cơ thể mình, cũng như những nguyên tắc xử sự tương tác
với giới khác, và không biết cách bảo vệ bản thân, không biết để báo người lớn
khi có dấu hiệu bị xâm phạm hay dụ dỗ, trở nên mất cảnh giác và dễ bị tội phạm
tiếp cận thực hiện hành vi tội ác.
C ÁCH NGHĨ SAI L ẦM C ỦA PHỤ HUYNH
SỰTHẬT

10. INSIGHT
“Tôi luôn muốn bảo vệ con khỏi những tội ác đáng sợ ấy.
Nhưng thật vẫn băn khoăn cách tôi bảo vệ bé có
đúng chưa. Thực sự tôi rất e ngại và gặp nhiều khó
khăn để giáo dục con về giới tính vì bé còn quá nhỏ. Tôi
cần một cách làm hiệu quả nhất.”

11. APPROACH
Bố
mẹ
E ngại, phớt lờ khi giáo
dục giới tính cho con.
Lo lắng cách làm của mình không
bảo vệ được cho con.
Giáo
dục
con
Chọn cách im lặng khiến trẻ không nhận thức được về bản
thân mình, dễ bị dụ dỗ, xâm hại mà không bảo vệ được bản
thân.
A
family
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con,
chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân

12. Stragic Approaching
TRIGGER
Giúp bố, mẹ nhận ra cách mình
bảo vệ con cái như vậy là chưa đúng.
ENGAGE
Giúp bố, mẹ sửa sai, thay đổi nhận thức,
không còn e ngại và chủ động hơn trong giáo dục con.
AMPLIFY
Bố, mẹ cùng với Afamily cùng minh chứng, thay
đổi quan điểm lạc hậu của xã hội, chia sẻ và
thuyết phục những phụ huynh khác cần chủ động
đối thoại giới tính với con.

13. CAMPAIGN BIG IDEA
KEY MESSAGE:
Đừng chọn cách im lặng để bảo vệ con.
Chủ động giáo dục mới có thể ngăn ngừa khả năng con bị xâm hại.

14. DEPLOYMENT PLAN:
PHASE 1 Tạo sự quan tâm, niềm thương cảm, bức xúc về hậu quả
của nạn ấu dâm. Nỗi đau đớn về thể xác và tinh thần ảnh
hưởng đến cuộc sống của nạn nhân sẽ khiến bố mẹ nhìn
nhận và lo lắng về sai lầm trong cách dạy con của mình.
Viral Clip: Mẹ ơi, con đau lắm!
Tạo một clip với bên
trong là những lời tâm
sự, bày tỏ sự nỗi uất ức
của những nạn nhân.
Cuối clip là lời xin lỗi
của các bậc phụ huynh.
Mẹ xin lỗi
Truyền thông:
TV,
Forum,
Facebook,
Zalo,
Báo điện tử,
Youtube,
Afamily...
Lắng nghe để cảm thông

15. PHASE 2 Hướng cha mẹ đến những giải pháp tốt hơn thay vì
chỉ ngại ngùng, im lặng.
Thiết kế và treo Poster phòng
chống nạn ấu dâm ở trẻ em trước
một số trường Mẫu giáo và Tiểu
học ở TP HCM và Hà Nội.
Phát hành cuốn “ Cẩm nang
đối thoại giới tính với con”
và trao cho phụ huynh khi
đưa đón con cái từ trường.
KOL: Ốc Thanh
Vân, bản thân là
một người mẹ,
chia sẻ khó khăn
và giải pháp về
những vấn đề
giáo dục cho
con.
Performance: Ca khúc “Đừng
để con một mình” do 6 nghệ sĩ
nổi tiếng của làng giải trí Việt
thể hiện, như một lời cảnh tỉnh
với những bậc phụ huynh về sự
quan tâm đến những đứa con
của mình trước những mối
nguy hiểm của xã hội
Nhìn nhận để thay đổi

16. PHASE 3
Chia sẻ cùng tỉnh ngộ
EVENT-PR
Cùng con đối thoại giới tính
Trao Print ads cho những người thạm gia.Mời chuyên gia tư vấn chia sẻ
về vấn đề nạn ấu dâm ở Việt
Nam, đưa ra biện pháp, tuyên
truyền và vận động mọi người
cùng lên tiếng. Ngoài ra còn có
chuyên mục giải đáp thắc mắc
cho các bậc cha mẹ.
Cuối buổi sẽ tuyên bố thành lập
Đội tuyên truyền phòng chống
ấu dâm trẻ em.

17. TIME BUDGET
GĐ 1: 400 TRIỆU GĐ 2: 1 TỶ GĐ 3: 500 TRIỆU
TẤT CẢ CÁC BÀI PR: 100 TRIỆU

18. MEASUREMENT TRACKING
CLIP được đo lường qua lượng like, share, reach.
Event được đo lường thông qua số lượng Print ads được trao
đi và đánh giá phiếu khảo sát.
Lượng truy cập website Afamily.

19. THANK YOU FOR WATCHING.