Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai

1. A F A M I L Y C A M P A I G N

2. Ở Việt Nam hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ từ 6-13 tuổi
có 1.333 nạn nhân – gần 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi (trong
đó gần 7% là các bé chưa tròn 6 tuổi)
Từ thực trạng này, Afamily cần xây dựng 1 chiến dịch truyền thông
giúp 1,500,000 phụ huynh có con từ 6-13 tuổi thoải mái đối thoại
giới tính, chủ động giáo dục con mình, giúp họ cảm thấy hành vi
này là cần thiết cho trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp
Trở thành 1 thương hiệu được các phụ nữ yêu thích và tin tưởng
C H A L L E N G E

3. W H O
S H E
I S
Target Audience
Cha mẹ trong độ tuổi từ 28 – 40
tuổi có con nhỏ từ 6-13 tuổi
Sống ở các thành phố lớn như
Hà Nội, Hồ Chí Minh
Thu nhập ABC+
Social active
SEGMENTATION (BEHAVIOR)
Ta có 4 nhóm chia theo thái độ về việc đồng ý giáo dục giới tính cho con từ nhỏ (N=50)
o Nhóm SAY YES: 12% đã giáo dục giới tính cho con
o Nhóm SAY NO: 27% cho rằng không cần thiết, con được dạy ở trường
o Nhóm SAY YES BUT...: khoảng 61% nhận thấy cần thiết nhưng vì 1 lý do nào đó chưa thực hiện
o Qua đó, quyết định chọn nhóm say yes … but… chiếm tỷ lệ cao nhất và họ đã SAY YES sẽ dễ dàng
thay đổi nhận thức của họ hơn

4. SEGMENTATION (BEHAVIOR)
Ta có 4 nhóm chia theo thái độ về việc đồng ý giáo dục giới tính cho con từ nhỏ (N=50)
o Nhóm SAY YES: 12% đã giáo dục giới tính cho con
o Nhóm SAY NO: 27% cho rằng không cần thiết, con được dạy ở trường
o Nhóm SAY YES BUT...: khoảng 61% nhận thấy cần thiết nhưng vì 1 lý do nào đó chưa thực hiện
o Qua đó, quyết định chọn nhóm say yes … but… chiếm tỷ lệ cao nhất và họ đã SAY YES, dễ dàng
thay đổi nhận thức của họ hơn

5. NHỮNG LÝ DO NHÓM NÀY TRẢ LỜI CHO CÂU HỎI “VÌ
SAO HỌ CHƯA GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON?”
Tôi quá bận
Tôi nghĩ nếu tôi dạy sẽ vẽ đường cho hươu chạy
Tôi không biết cách nói cho con hiểu những vấn đề
này
Tôi không nghĩ chuyện này lại xảy ra với con tôi
đâu

6. TẠI SAO CHA MẸ LẠI CÓ THÁI ĐỘ NHƯ
VẬY?
Observation 1: Cha mẹ tin rằng những
người con sắp tiếp xúc là những người vô
hại và sẽ không có chuyện gì xảy ra với con
Observation 2: Cha mẹ thường xuyên trò
chuyện với con nắm các hoạt động trong
ngày của con phòng khi có điều gì xảy ra
thì cha mẹ sẽ ở bên cạnh can thiệp kịp
thời
Observation 3: Cha mẹ tin rằng cha mẹ là
người dày dặn kinh nghiệm trong cuộc đời,
cha mẹ có thể phán đoán tất cả tình
huống có thể xảy ra với con, con luôn nằm
trong vòng an toàn do cha mẹ thiết lập
cho con

7. I n s i g h t
Tôi nghĩ rằng con luôn nằm
trong tầm kiểm soát của tôi
nhưng tôi biết có lúc mình
không thể bên cạnh con để
bảo vệ nó
COMMUNICATION BIG IDEA
SIÊU NHÂN 24/7
Những khi không có mẹ con sẽ là siêu nhân tự bảo vệ chính mình

8. D E L O Y M E N T P L A N

9. Giải quyết vấn đề của cha mẹ bằng
cách cung cấp cho họ phương pháp
giáo dục giới tính chuẩn xác con theo
ngôn ngữ con nít, dễ hiểu và trẻ có
thể ứng dụng ngay
Thực hiện chuỗi phóng sự 10 tập
mang tên “Tôi là nạn nhân của ấu
dâm”
PR articles
Editorials
Fanpage celebs
Fanpage Afamily
T r i g g e r
(25/8- 9/9)
O b j e c t i v e
K e y h o o k
S u p p o r t i n g
t a c t i c s
Lan toả tính hiệu quả, thực tiễn
bằng phương pháp giáo dục giới
tính của Afamily đến tất cả phụ
huynh đang có con trong độ
tuổi 6-13 tuổi
Afamily tổ chức một khoá học 6
tuần mang tên “Siêu nhân 24/7”
và tạo ra 1 vòng đeo tay chống yêu
râu xanh cho bé
PR articles
Editorials
Fanpage Afamily
Hot Fanpage
A m p l i f y
(25/10-25/11)
Thu hút sự chú ý của target audience
và báo động cho họ tệ nạn ấu dâm
ngày càng gia tăng. Nâng nỗi sợ của
họ lên mức cao nhất khiến họ cảm
thấy con họ đang trong vùng nguy
hiểm, cần phải ra tay ngăn chặn bằng
1 phương pháp hữu hiệu nhất ngay
lúc này
Phát hành bộ sách ghi lại hành
trình 1 vài gia đình đã giáo dục
giới tính cho bé qua khoá học
Youtube
Introducing clip
Fanpage celebs
PR articles
Editorials
E n l a r g e m e n t
(10/9-25/10)

10. TRIGGER
Thu hút sự chú ý của target audience và báo động cho họ tệ nạn ấu
dâm ngày càng gia tăng. Nâng nỗi sợ của họ lên mức cao nhất
khiến họ cảm thấy con họ đang trong vùng nguy hiểm, có thể lại bị
lạm dụng tình dục, cần phải ra tay ngăn chặn bằng 1 phương pháp
hữu hiệu nhất ngay lúc này

11. •
PHÓNG SỰ
Phóng sự 6 tập “Tôi là nạn nhân ấu dâm” qua lời tự sự của những người đã
từng bị ấu dâm, người thật việc thật. Những người này họ sẽ kể “khoảng thời
gian đen tối nhất cuộc đời” mà họ luôn mang trong mình và nhấn mạnh vào
yếu tố cảm xúc cực kì sợ hãi, những tổn thương cả về thể xác lẫn tinh thần họ
phải mang suốt đời.

12. Những bài PR, TVC 5s để đưa tin về chuỗi phóng sự này như thời
gian phát sóng trên kênh Youtube của Afamily vào 20h30 tối 3,5,7
hàng tuần để thu hút đối tượng mục tiêu theo dõi.
Tất cả các trang báo thuộc VCCorp sẽ đưa tin về chủ đề: Tệ nạn ấu
dâm đang ngày đêm giao rắc ám ảnh kinh hoàng cho cuộc đời những
đứa trẻ…
T V C
P R
F A C E B O O K
Các KOLs như MC Phan Anh, Tiên Tiên, Hoàng Bách
cũng đồng thời post status kể về khoảng thời gian
đen tối của mình
K O L s S h a r i n g

13. T H E
E N L A R G E M E N T
Giải quyết vấn đề của cha mẹ bằng cách
cung cấp cho họ phương pháp giáo dục
giới tính chuẩn xác con theo ngôn ngữ
con nít, dễ hiểu và trẻ có thể ứng dụng
ngay

14. Afamily tạo ra 1 chiếc vòng tay tặng các trường tiểu
học trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội
và hướng dẫn học sinh sử dụng. Ưu tiên các điểm
nóng, học sinh thương bị lạm dụng tình dục theo số
liệu của cục điều tra.
Afamily có trao tặng vòng cho 5 tỉnh có số lượng trẻ
em bị lạm dụng tình dục cao, mỗi tỉnh 100 chiếc
vòng.
Đặc điểm của chiếc vòng:
Là một chiếc vòng tay cao su, được gắn con chip nhỏ
bên trong, hoạt động bằng năng lượng mặt trời. Khi
trẻ bị lạm dụng tình dục trẻ bấm vào nút nhỏ trên
vòng, và chiếc vòng sẽ phát ra âm thanh to trong
bán kím 5km có thể nghe thấy để đến cứu trẻ
- Afamily tổ chức khoá học 6 tuần “Siêu nhân
24/7” tại 2 thành phố lớn gồm Sài Gòn, Hà Nội.
Vào 2 ngày cuối tuần. Cha hoặc mẹ sẽ được nghe
các chuyên gia tâm lý hướng dẫn cách giáo dục
giới tính cho trẻ, phân chia theo từng độ tuổi sẽ
có các bài học giáo dục giới tính khác nhau như
quy tắc 5 ngón tay… để có thể giáo dục giới tính
cho trẻ ở nhà.
Giải quyết vấn đề của cha mẹ bằng cách cung cấp cho họ phương pháp giáo dục giới tính chuẩn xác con theo ngôn ngữ
con nít, dễ hiểu và trẻ có thể ứng dụng ngay
Objective
Description
Khoá học học 6 tuần “Dạy bé tự bảo vệ mình” Vòng đeo tay chống yêu râu xanh

15. Phát hành bộ sách ghi lại hành trình 1 vài gia
đình đã giáo dục giới tính cho bé và trích dẫn
lời khuyên hữu ích từ các bậc phụ huynh gửi
đến các ông bố bà mẹ có con trong độ tuổi 6-
13 tuổi nên giáo dục giới tính cho con mình
A m p l i f y
(25/10-25/11)
Lan toả tính hiệu quả, thực tiễn bằng phương pháp giáo dục giới tính của Afamily đến tất cả phụ huynh
đang có con trong độ tuổi 6-13 tuổi
M E D I A
S P R E A D O U T
PR ONLINEHOT FANPAGE
Webtretho
4.982.627
likes
Zitu
1.161.077
likes
Yêu Trẻ Thơ
878.500 likes
Mẹ Thông
Thái
797.524 likes
Vì mẹ là mẹ
của con
1.525.323
likes

16. BUDGET ALLOCATION
MỤC GIÁ TRỊ
PR, Hot Fanpage
100.000.000
Tổ chức khoá học 600.000.000
Chi phí sản xuất vòng tay 200.000.000
Chi phí sản xuất sách 300.000.000
Chi phí sản xuất phóng
sự
600.000.000
Introducing clip 100.000.000
Chi phí KOLs 100.000.000
Total 2.000.000.000