Download to read offline
Uploaded byDuy Trần
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Chiến dịch 'Nói với con' nhằm giúp 10 triệu phụ huynh có con trong độ tuổi 6-13 hiểu biết về xâm hại trẻ em và cách bảo vệ trẻ. Chiến dịch sẽ sử dụng kỹ thuật truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến để tạo ra cuộc tranh luận và giáo dục cha mẹ cách giao tiếp với con cái về vấn đề nhạy cảm này. Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một cộng đồng mạnh mẽ bảo vệ trẻ em khỏi xâm hại và tăng cường kiến thức cho phụ huynh và trẻ em.
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
- 1.
- 2. Agenda •1. Social Issue •2.Target consumer •3. Insight •4. Big Idea •5. Brand Role •6. Campaign Roadmap
- 3.
- 4. Đối tượng mục tiêu • Làcha mẹ có con cái trong độ tuổi từ 6-13. • Quan tâm tới nạn xâm hại trẻ em hiện nay. • Cập nhật tin tức thông qua internet.
- 5. Thực trạng hiệnnay Say “NO” Say “YES” CALL TO ACTION + SHARE Say “I want BUT…” 18% 68% 14% Những người không muốn nói với con Những người sẵn sàng nói với con
- 6. INSIGHT “Tôi cảm thấyÁM ẢNH khi nghe về những vụ ấu dâm không hồi kết. Tôi KHÔNG BIẾT thói quen, hành động vô ý của một người nào đó chạm vào con tôi là xâm hại tình dục hay con tôi suy nghĩ những gì về điều đó lại có thể để lại hậu quả to lớn đến vậy. Tôi rất muốn dạy con tôi tự bảo vệ mình NHƯNG tôi vừa XẤU HỔ vừa SỢ cách dạy của mình có thể khiến con bị tổn thương hoặc không hiểu dẫn tới tò mò mà đi sai đường nên tôi chưa dám nói.
- 7. Keymessage NÓI để conđi ĐÚNG HƯỚNG con HIỂU và tự bảo vệ bản thân!
- 8. Vai trò củathương hiệu Giúp cho 10.000.000 phụ huynh có con từ 6 – 13 tuổi vượt qua rào cản tâm lý hiểu đúng về xâm hại trẻ em và có phương pháp, công cụ phù hợp để dạy trẻ em bảo vệ bản thân. 3.000.000 Cha mẹ có kiến thức, phương pháp và động lực “NÓI VỚI CON” 5.000.000 Trẻ hiểu được cách chủ động bảo vệ bản thân khỏi bị xâm hại ĐỂ CON ĐI ĐÚNG HƯỚNG VÀ TỰ BẢO VỆ MÌNH
- 9. TIME 1/3 -10/3/2018 12/3 - 26/3 27/3 - 26/5 PHASE TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY OBJECTIV E T Ạ O R A 2 N G U Ồ N D Ư L U Ậ N G I Ữ A N H Ữ N G N G Ư Ờ I B Ả O T H Ủ V Ớ I S U Y N G H Ĩ K H Ô N G N Ó I R A V À N H Ư N G N G Ư Ờ I M U Ố N N Ó I V Ớ I C O N Đ Ể B Ả O V Ệ C O N P H Ụ H U Y N H C Ó N H Ậ N T H Ứ C Đ Ú N G Đ Ắ N V Ề T H Ự C T R Ạ N G X Â M H Ạ I T R Ẻ E M T H À N H L Ậ P C Ộ N G Đ Ồ N G B Ả O V Ệ T R Ẻ E M K H Ỏ I X Â M H Ạ I P H Ụ H U Y N H C Ó P H Ư Ơ N G P H Á P V À Đ Ộ N G L Ự C Đ Ể N Ó I V Ớ I C O N Đ Ẩ Y M Ạ N H X Â Y D Ự N G V Ữ N G C H Ắ C C Ộ N G Đ Ồ N G B Ả O V Ệ T R Ẻ E M K H Ỏ I X Â M H Ạ I MESSAGE NÓI ĐỂ CON ĐI ĐÚNG VÀ CHỦ ĐỘNG BẢO VỆ BẢN THÂN! KEY HOOK Đ Ẩ Y C Â U C H U Y Ệ N T Ạ O D Ư L U Ậ N V I R A L C L I P T H À N H L Ậ P C Ộ N G Đ Ồ N G V Ệ T R Ẻ E M K H Ỏ I X Â M H Ạ I C Á C H O Ạ T Đ Ộ N G C Ủ A C Ộ N G Đ Ồ N G KPIS T I Ế P C Ậ N Đ Ư Ợ C 1 0 . 0 0 0 . 0 0 0 C H A M Ẹ 3 . 0 0 0 . 0 0 0 C H A M Ẹ V Ư Ợ T R À O C Ả N S Ẵ N S À N G Đ Ể N Ó I V Ớ I C O N 5 . 0 0 0 . 0 0 0 T R Ẻ E M H I Ể U Đ Ư Ợ C C Á C H B Ả O V Ệ B Ả N T H Â N T Ă N G 5 0 0 . 0 0 0 F A N T R U Y C Ậ P T H Ư Ờ N G X U Y Ê N M Ớ I C H O A F A M I L Y . V N BUDGETS 7 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G 3 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G 7 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G CAMPAIGN ROADMAP
- 10. Trigger Châm ngòi bằng1 bài viết từ các Fanpage có lượng tương tác trái chiều cao (VD: BEATVN, CHỬI THUÊ…vv) Đưa ra thông điệp -> Tạo ra tranh luận 2 KOLs đưa ra tranh luận ở 2 thái cực: 1. Bảo vệ trẻ em bằng nói ra 2. Bảo thủ không dạy con (VD: MC Phan Anh với câu chuyện của mình + Trang Hạ) 2 KOLs Phụ thúc đẩy dư luận Truyền thông: các báo lớn (gia đinh&sức khỏe, pháp luật&đời sống), fanpage, group, diễn đàn. Dẫn về Afamily để theo dõi tranh luận Truyền thông
- 11. Experience - Clip giảiquyết nút thắt Khi cộng đồng đang tranh luận gay gắt ai đúng ai sai, đẩy clip quay lại những câu chuyện thực tế của những bé đã bị xâm hại: + Tiếng khóc, nỗi sợ ám ảnh của con; Nước mắt của các trẻ em mắc bệnh tật, bệnh xã hội. + Tiếng khóc, thương con sự bất lực của cha mẹ + Tiếng khóc của những hung thủ của vụ việc và muốn hối cải + Chia sẻ của những người chưa hiểu rõ về xâm hại trẻ em - Lá thư từ tương lai của con gửi cha mẹ Cảm xúc của người con gửi cha mẹ sau vài năm khi câu chuyện đi qua. Lá thư với nội dung “Giá như ngày đó mẹ nói con biết, nỗi lòng, cảm xúc của người con không thể nói ra” + “Vết mực” Online:Đẩy truyền thông trên kênh digital Đẩy traffic về Afamily.vn Offline: Ra mắt hội thảo bảo vệ trẻ em trước nạn ấu dâm Kêu gọi các cty tổ chức NGO hợp tác vào cộng đồng bảo vệ trẻ em
- 12. Amplify CÁC HOẠT ĐỘNGCỦA HỘI NỘI DUNG TẠO LANDINGPAGE TRÊN AFAMILY - HƯỚNG DẪN CHA MẸ DẠY CON. CALL TO ACTION ĐIỀN VÀO FORM "TÔI ĐÃ NÓI VỚI CON" - HIỂN THỊ SỐ PHỤ HUYNH ĐÃ NÓI VỚI CON VÀ SỐ TRẺ EM ĐÃ HỌC ĐƯỢC CÁCH TỰ VỆ - KÊU GỌI CHIA SẺ LANDINGPAGE * ĐIỀN FORM ĐĂNG KÝ CÓ CƠ HỘI NHẬN ĐƯỢC BỘ ÁO GIA ĐÌNH CHIA SẺ ĐỂ CÓ CƠ HỘI NHẬN ĐƯỢC 1 CHUYẾN DU LỊCH CHO GIA ĐÌNH TƯ LIỆU QUAY, DỰNG VIDEO HƯỚNG DẪN TRẺ CÁCH BẢO VỆ BẢN THÂN + SÁCH HƯỚNG DẪN CHA MẸ DẠY CON MANG TÊN " NÓI VỚI CON“, XÂY DỰNG KÊNH YOUTUBE HƯỚNG DẪN CHA MẸ + PRINT ADS CHƯƠNG TRÌNH "NÓI VỚI CON" - NỘI DUNG GHI LẠI CHA MẸ DẠY CON VỀ CÁCH BẢO VỆ BẢN THÂN KHỎI NẠN XÂM HẠI TRẺ EM CHIẾU TRÊN AFAMILY - MỜI XUÂN BẮC DẠY BI BÉO THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH - MỜI THÊM 1 SỐ KHÁCH MỜI TỪNG THAM GIA BỐ ƠI MÌNH ĐI ĐÂU THẾ - MỜI MỘT KOLS KHÁC KÊU GỌI CỘNG ĐỒNG HÀNH ĐỘNG “NÓI VỚI CON” -CHIA SẺ CÂU CHUYỆN TRẢI NGHIỆM NÓI VỚI CON VỚI HASHTAG #NOIVOICON - TẠO KHUNG ẢNH KÊU GỌI CỘNG ĐỒNG SỬ DỤNG ĐỂ LÊN TIẾNG BẢO VỆ TRẺ EM VÀO CUỐI THÁNG 5 HƯỚNG TỚI 1/6 TRAO GIẢI CÂU CHUYỆN CHIA SẺ NÀO CÓ MỨC ĐỘ LAN TRUYỀN VÀ YÊU THÍCH NHẤT. SỬ DỤNG CÁC KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÁC CÔNG TY TRONG HỘI CÓ TỆP KHÁCH HÀNG LÀ TRẺ EM ĐỘ TUỔI TỪ 6-13 TUỔI ĐỂ TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG TRÌNH "NÓI VỚI CON" VÀ TẶNG SÁCH + PRINT ADS TRUYỀN TẢI KEY MESSAGE + KÊNH DIGITAL GỬI TẶNG SÁCH VÀ THƯ CÁM ƠN CHO NHỮNG NGƯỜI ĐÃ ĐĂNG KÝ CHUNG TAY BẢO VỆ TRẺ EM,
- 13.