Young Marketers 5+1 + Đỗ Thị Quỳnh VânQuynh Van Do
The document outlines a campaign to encourage parents to openly provide sex education to their children aged 6-13. It notes increasing child abuse cases as motivation. The campaign aims to change parents' perspective of sex education as a natural part of children exploring their bodies, rather than a threat to innocence. A three month campaign is proposed using viral videos, a Facebook page, discussions with influencers, a landing page, and a mobile app to educate children in a fun way and commit parents to discussion. The budget is 2 billion VND split between media costs and creative/production costs.
Young Marketers 5+1 + Đỗ Thị Quỳnh VânQuynh Van Do
The document outlines a campaign to encourage parents to openly provide sex education to their children aged 6-13. It notes increasing child abuse cases as motivation. The campaign aims to change parents' perspective of sex education as a natural part of children exploring their bodies, rather than a threat to innocence. A three month campaign is proposed using viral videos, a Facebook page, discussions with influencers, a landing page, and a mobile app to educate children in a fun way and commit parents to discussion. The budget is 2 billion VND split between media costs and creative/production costs.
This document outlines a campaign to address the issue of child molestation in Vietnam. The campaign aims to change parents' perceptions about discussing sex education with their children aged 6-13. It will target rural mothers aged 22-45 with children in that age range. The campaign will use a three phase approach: Trigger, Engage, Amplify. The Trigger phase will use a viral video clip to raise awareness of parents' role in protection. The Engage phase will provide storybooks on AFAMILY's platform with information for parents to discuss with children. The Amplify phase will create another video testimonial to encourage more parents to participate. The campaign is estimated to reach 7 million mothers and have 500,000 take protective
This campaign aims to persuade reluctant parents in Vietnam about the importance of teaching children sex education from an early age. It does this through a family website that shows parents the negative consequences of not discussing this topic, like a story of a child being assaulted. Supporting channels include touchscreens showing scenario outcomes, tutorial videos by experts, and social media posts from key opinion leaders talking about it with their kids. The goal is to help millions of children learn how to protect themselves from sexual abuse.
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder.
Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013
------
Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.
This document discusses the launch plan for a new rice brand called AROVIET. It begins by establishing the key category driver as aroma. It then outlines the product concept of rice with natural and specific aromas. The target consumer is identified as urban females aged 24-45 who are family shoppers. The brand positioning focuses on enhancing enjoyment of meals and family time. The launch plan involves raising awareness through TV ads and sampling to motivate purchase over 6 months to attract 5% of the target market.
Educate parents on the importance of age-appropriate sex education for their children through a multi-phase campaign. The campaign aims to first raise awareness of risks to children, challenge misconceptions about sex education, and provide easy methods for parents to discuss sensitive topics. It also creates an online community for parents to continue sharing experiences and receiving expert guidance. The goal is to establish the brand as a trusted source of information and empower parents to protect their children through open communication.
Young Marketers 5+1 - Phạm Thị Thu TrangTrang Pham
This document outlines a marketing campaign to encourage parents of primary school children to discuss sex education at home. It aims to change parents' hesitant perceptions and prioritization of academic achievement over sex education. The campaign would provide parents with "sex-teachable toys" integrated with age-appropriate sex education content and instructions. These toys would make sex education engaging for families to discuss together in the comfort of their own living rooms. The campaign also includes interactive posters, online resources and communities, and pop-up living room experiences to model and normalize family conversations around sex education.
- The document outlines a marketing plan for Biti's, a Vietnamese shoe brand, to address the lack of independence in urban Vietnamese children aged 5-7.
- It notes that Vietnamese parents are too impatient and do not allow children to solve problems on their own, hurting their development.
- The proposed approach is to open cycling parks where children can learn cycling skills and problem-solving through physical activity, boosting confidence and independence. A special cycling course and contest will launch in three cities to promote this.
The document outlines a marketing campaign by Bloomer to address quarter-life crises among Vietnamese youth aged 16-25. The campaign will use challenges completed with celebrity companions on the Bloomer app to motivate and prepare youth as they step out of their comfort zones. It provides campaign objectives, target demographics, messaging, tactics and expected key performance indicators over three phases from July to September. The goal is to increase awareness, engagement, downloads and in-app purchases for the Bloomer app by offering solutions and social support for quarter-life crises.
This document outlines a campaign to address the issue of child molestation in Vietnam. The campaign aims to change parents' perceptions about discussing sex education with their children aged 6-13. It will target rural mothers aged 22-45 with children in that age range. The campaign will use a three phase approach: Trigger, Engage, Amplify. The Trigger phase will use a viral video clip to raise awareness of parents' role in protection. The Engage phase will provide storybooks on AFAMILY's platform with information for parents to discuss with children. The Amplify phase will create another video testimonial to encourage more parents to participate. The campaign is estimated to reach 7 million mothers and have 500,000 take protective
This campaign aims to persuade reluctant parents in Vietnam about the importance of teaching children sex education from an early age. It does this through a family website that shows parents the negative consequences of not discussing this topic, like a story of a child being assaulted. Supporting channels include touchscreens showing scenario outcomes, tutorial videos by experts, and social media posts from key opinion leaders talking about it with their kids. The goal is to help millions of children learn how to protect themselves from sexual abuse.
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder.
Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013
------
Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.
This document discusses the launch plan for a new rice brand called AROVIET. It begins by establishing the key category driver as aroma. It then outlines the product concept of rice with natural and specific aromas. The target consumer is identified as urban females aged 24-45 who are family shoppers. The brand positioning focuses on enhancing enjoyment of meals and family time. The launch plan involves raising awareness through TV ads and sampling to motivate purchase over 6 months to attract 5% of the target market.
Educate parents on the importance of age-appropriate sex education for their children through a multi-phase campaign. The campaign aims to first raise awareness of risks to children, challenge misconceptions about sex education, and provide easy methods for parents to discuss sensitive topics. It also creates an online community for parents to continue sharing experiences and receiving expert guidance. The goal is to establish the brand as a trusted source of information and empower parents to protect their children through open communication.
Young Marketers 5+1 - Phạm Thị Thu TrangTrang Pham
This document outlines a marketing campaign to encourage parents of primary school children to discuss sex education at home. It aims to change parents' hesitant perceptions and prioritization of academic achievement over sex education. The campaign would provide parents with "sex-teachable toys" integrated with age-appropriate sex education content and instructions. These toys would make sex education engaging for families to discuss together in the comfort of their own living rooms. The campaign also includes interactive posters, online resources and communities, and pop-up living room experiences to model and normalize family conversations around sex education.
- The document outlines a marketing plan for Biti's, a Vietnamese shoe brand, to address the lack of independence in urban Vietnamese children aged 5-7.
- It notes that Vietnamese parents are too impatient and do not allow children to solve problems on their own, hurting their development.
- The proposed approach is to open cycling parks where children can learn cycling skills and problem-solving through physical activity, boosting confidence and independence. A special cycling course and contest will launch in three cities to promote this.
The document outlines a marketing campaign by Bloomer to address quarter-life crises among Vietnamese youth aged 16-25. The campaign will use challenges completed with celebrity companions on the Bloomer app to motivate and prepare youth as they step out of their comfort zones. It provides campaign objectives, target demographics, messaging, tactics and expected key performance indicators over three phases from July to September. The goal is to increase awareness, engagement, downloads and in-app purchases for the Bloomer app by offering solutions and social support for quarter-life crises.
Xin chào Young Marketers:
Mình là Huỳnh Trọng Nhân, đang học tại trường Đại Học Quốc Tế Đại học Quốc Gia TP.HCM. Mình xin được đăng kí thi Young marketers năm nay, với hy vọng được giải cao, đóng góp nhiều ý tưởng sáng tạo cho cuộc thi
Thông tin cá nhân của mình là:
Họ và tên: HUỲNH TRỌNG NHÂN
Trường: Đại Học Quốc Tế - Đại hc Quốc gia TPHCM - International University HCM VNU
Chuyên ngành: Marketing, Khoa: Quản trị Kinh doanh
MSSV: BABAIU14180,
Email: trongnhan1203@gmail.com
Cảm ơn Young Marketers,
Em tên Trần Lê Huyền Trân, hiện đang là sinh viên năm 4 khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông trường đại học Văn Lang,
Số CMND 215334006, MSSV P144331.
SBD 418
Em tên Trần Lê Huyền Trân, hiện đang là sinh viên năm 4 khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông trường đại học Văn Lang, em gửi BTC thông tin cá nhân của em bao gồm:
Số CMND 215334006, MSSV P144331
SBD 418
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
1. Bài dự thi Young Marketer 5+1
Tên: Phạm Trung Hiếu
Nhãn hàng: Kênh thông tin Afamily
2. • Cứ 4 bé gái thì có một bé bị xâm hại tình dục (tỉ lệ 75%)
• Cứ mỗi 8 tiếng lại có một bé bị xâm hại
• Số vụ xâm hại ở Việt Nam tăng gấp đôi từ 2013 đến 2014
• Cho đến năm 2016, trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ.
THỰC TRẠNG TẠI VIỆT NAM
• Bị tổn hại về tinh thần (khủng hoảng, mặc cảm, có nguy cơ trở thành người ấu dâm khi lớn lên)
• Bị tổn hại về thể chất (nhiễm trùng, vô sinh, thương tật)
• Trẻ bị xâm hại tình dục có khuynh hướng tự tử gấp 10 lần trẻ khác!
Hậu quả của nạn nhân bị xâm hại tình dục
Thực trạng gây phẫn nộ trên cả nước.
Tuy nhiên tình hình cũng như mức độ
bùng nổ của nạn ấu dâm vẫn không có
dấu hiệu suy giảm
è
3. NGUYÊN NHÂN ĐƯỢC CHO LÀ CỦA NẠN ẤU DÂM
• Nạn nhân không được quan tâm đúng mức
• Địa điểm phạm tội thuận lợi: con đường đi học
không an toàn, nhà của trẻ (không đề phòng hay dễ
đột nhập)
• Nhân tố kích thích: phim / sách khiêu dâm, rượu,
ma tuý…
è Thiếu đi sự quan tâm đúng mực của cha mẹ dành cho con cái và
cụ thể hơn là cho nạn ấu dâm
4. AFAMILY
Với mức độ phủ sóng hiện nay, cũng như tầm ảnh hưởng
đang có thì AFAMILY hoàn toàn là một kênh tin tức phù hợp
để giáo dục cũng như truyển tải thông tin nhanh nhất, chính
xác nhất đến quý phụ huynh.
5. Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính
với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để
bảo vệ bản thân - của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc.
Nhận biết về chương trình của tối thiểu
5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của
họ với Afamily.
Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia
ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với
con mình.
MỤC TIÊU ĐẶT RA
6. Nhóm khách hàng tiềm năng
XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
PHÂN CHIA NHÓM CÁC BẬC CHA MẸ CÓ CON TỪ
6 – 13 TUỔI TẠI TP.HCM
KHÔNG QUAN TÂM, THỜ Ơ (6%)
SẼ LÀM, NHƯNG KHÔNG PHẢI BÂY GIỜ (75%)
ĐÃ LÀM (19%)
7. ĐỐI TƯỢNG HƯỚNG ĐẾN
• Giới tính nữ
• Tuổi từ 28 đến 35
• Sống tại Hà Nội và Sài Gòn
• Thu nhập ABC+
• Sử dụng mạng xã hội từ 2 tiếng một ngày trở lên.
• Quan tâm đến con cái nhưng ngại và luôn né tránh
việc chia sẻ về các vấn đề nhạy cảm
Kết hợp với 2 yếu tố đáng chú ý:
• Có những trường hợp trẻ bị cả người cha lạm dụng
• Trong gia đình, mẹ là người dễ dàng chia sẻ với con
cái hơn cả về vấn đề giới tính, thường hay tâm sự
với mẹ hơn
XÁC ĐỊNH KHÁCH
HÀNG MỤC TIÊU
8. QUÁ TRÌNH TƯ DUY CỦA KHÁCH HÀNG
Mẹ nghĩ:
• Những khái niệm về giới tính, tính dục vẫn được coi là một vấn đề tế nhị đối với những người mẹ ở một
quốc gia truyền thống như Việt Nam. Mẹ còn ngại ngùng khi nghĩ đến, chứ huống hồ gì trực tiếp trao đổi
về những vấn đề này
• Mẹ biết và hiểu được tác nhân và hậu quả của ấu dâm, nhưng cho rằng giáo dục giới tính sẽ kích thích sự
tò mò của con cái. “Chúng biết rồi thì sẽ muốn biết nhiều hơn”.
• Mẹ thật sự không muốn làm cho tâm hồn của con mất đi sự trong trắng thơ ngây
è Mẹ ngại ngùng và cảm thấy không cần thiết phải trực tiếp giáo dục giới tính cho con. Từ đó
mẹ chọn cách giám sát con.
Mẹ nghĩ:
• Mẹ sẽ luôn giữ gìn con cái, luôn để mắt hoặc ít nhất là có người thân hoặc bạn bè của mẹ chăm sóc cho bé.
Nhờ đó, con sẽ luôn được an toàn, không bị hại
• Mẹ tin rằng bạn bè, người thân quen của mẹ toàn những người tốt, họ hiền lành và quý bé. Sẽ không có
chuyện làm hại con đâu
è Mẹ né tránh việc trao đổi trực tiếp với bé bởi cho rằng con đã an toàn trong tầm kiểm soát của mẹ và
những người thân quen
9. INSIGHT
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
TUY NHIÊN
• 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé.
• 30% lời tố cáo của trẻ em khi bị xâm hại còn không được chính bố mẹ mình tin tưởng.
• Tội phạm ấu dâm thường để ý tới những con mồi dễ tiếp cận, dần dần tạo lòng tin, kết thân với các em, ép buộc
không tiết lộ với ai; sau đó thủ phạm tiến tới việc giới tính hóa mối quan hệ với trẻ.
• Tội phạm ấu dâm thường đề cập đến các vấn đề tình dục và chia sẻ với trẻ những tài liệu đồi trụy, khiến trẻ trở
nên “mất cảnh giác”, cuối cùng thực hiện hành vi xâm hại tình dục trẻ.
• Câu trả lời phổ biến sau khi con mình bị ấu dâm: “Tôi không ngờ A, B, C lại là người làm hại con tôi”.
è Rõ ràng cách xử lý của mẹ là không thật sự hiệu quả. Trẻ bị kích thích và tò mò về vấn đề tính dục và giới tính do
thiếu sự sẻ chia. è Giáo dục giới tính một cách trực tiếp là phương án tốt nhất để bảo vệ trẻ khỏi nạn ấu dâm.
Vì suy nghĩ truyền thống và cảm giác ngại ngùng nên mẹ né tránh việc giáo dục giới tính trực tiếp cho con. Từ đó, mẹ
chọn biện pháp kiểm soát con và cho rằng con đã ở trọng tầm tay an toàn của mẹ. Tuy nhiên, mẹ không lường trước những
đối tượng nguy hiểm bất ngờ từ môi trường xung quanh và vô tình chúng gây hại cho con.
è Trực tiếp chia sẻ để con hiểu và tự đề phòng là giải pháp cho nạn ấu dâm.
11. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 1: TRIGGER
(4 tuần)
“Tôi là dũng sĩ quần chíp”
AFAMILY sẽ liên tục đăng tải những bài báo, bài đánh giá, quay video phỏng vấn những quý vị phụ huynh về suy
nghĩ dành cho vấn nạn ấu dâm, tác hại và nhấn mạnh cần có cách đề phòng. Sử dụng trang tin, kênh fan-page và
kênh Youtube làm nơi khuếch tán thông tin.
Cuối mỗi bài sẽ quảng bá cho chiến dịch và xuất hiện pop-up điền thông tin để nhận ngay phần quà là một bộ quần
chíp “dũng sĩ” miễn phí.
Thiết kế và cho sản xuất một bộ quần chip gồm 7 sản phẩm với 7 màu sắc, tượng trưng cho các ngày trong tuần.
Lý do của mẹ: “Chiếc quần chính là một “dũng sĩ”, có nguồn năng lượng đặc biệt cho con thêm sức mạnh để vui
chơi hoạt động thường ngày. Con đừng bao giờ rời xa chàng “dũng sĩ” đặc biệt này. Và nếu có ai muốn đụng vào
hay lấy “dũng sĩ” này của con thì đó là kẻ xấu và phải chạy thoát thật nhanh, báo ngay cho cô giáo và ba mẹ con
nhé”.
è Tạo lý do cho cha mẹ có thể hết ngại ngần để bước đầu giáo dục cho con khi còn bé về vấn đề an toàn và tạo
tính tự lập, tự đề phòng ban đầu cho bé. Mẹ cũng sẽ dễ dàng có chủ đề để quan tâm hỏi han con cái mình hơn.
12. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 2: ENGAGE
(2 tuần)
“Chỉ một chiếc quần không thể bảo vệ được con bạn”
Sau 4 tuần chạy bước một, đăng tải 1 cho đến 2 bài báo trên AFAMILY về việc “Liệu chỉ một chiếc quần có thể bảo
vệ được con bạn hay không?”. Đưa ra nhiều lý do mà kẻ xấu vẫn có thể lợi dụng, lừa bé để thực hiện tội ác ấu dâm
dù bé đã có “dũng sĩ quần chip”.
è Tạo tâm lý đối nghịch với các mẹ. Khiến cho các mẹ phải nhận ra tính chủ quan và có phần bảo thủ của mình
trong việc giáo dục giới tính.
Đăng tải bài viết nói về lợi ích của việc giáo dục giới tính dành cho trẻ. Kèm theo các bài phỏng vấn, video giới thiệu
những hình mẫu phụ huynh đã thành công trong việc giáo dục giới tính cho con. è Vượt qua sự ngại ngùng.
Giới thiệu cuộc thi “Tôi đã làm được” dành cho các mẹ. Khuyến khích các mẹ trò chuyện trực tiếp với con về vấn
đề giới tính, sau khi đã làm xong thì hãy chụp hình mẹ và bé, chia sẻ cảm nghĩ sau những buổi chia sẻ, sau đó post
lên Facebook, Zalo với hashtag #toidalamduoc #camonafamily. Phần thưởng may mắn sẽ là chuyến du lịch cho cả
gia đình.
13. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
GIAI ĐOẠN 3: SPREAD
(1 tuần)
Ngày hội “Afamily ơi, chúng tôi đã làm được”
• Sử dụng các tấm hình được post lên để ghép thành cụm từ khổng lồ: “WE MADE IT, thank you AFAMILY” ở phố
đi bộ tại Sài Gòn và Hà Nội.
• Triển lãm chia sẻ những mẫu chuyện, cảm nghĩ hay sau khi mẹ đã chia sẻ trực tiếp với con về các vấn đề giới
tính.
• Tổ chức một buổi chia sẻ dành cho mẹ và bé, mời các chuyên gia về lĩnh vực tâm lý và sức khỏe giới tính để trực
tiếp cung cấp kiến thức về giáo dục giới tính cũng như hướng dẫn cách phòng chống nạn ấu dâm và bảo vệ sức
khỏe cho bé.
• Bản cam kết khổng lồ với chữ ký của các mẹ về việc đã, đang và sẽ giáo dục giới tính cho con một cách nghiêm
túc để bảo đảm an toàn cho bé.
• Chạy các bài báo tổng hợp và tường thuật lại toàn bộ sự kiện. Thực hiện video hành trình và phỏng vấn trải
nghiệm của người tham gia.
14. CHI PHÍ
GIAI ĐOẠN 3: SPREAD
(1 tuần)
GIAI ĐOẠN 2: ENGAGE
(2 tuần)
GIAI ĐOẠN 1: TRIGGER
(4 tuần)
• Bộ sản phẩm “Dũng sĩ quần
chíp”: 100 triệu
• Facebook ad: 50 triệu
• Thực hiện các video phỏng
vấn: 50 triệu
• Cuộc thi “Tôi đã làm được”:
300 triệu
• Facebook ad: 50 triệu
• KOL: 100 triệu
• PR: 50 triệu
• Ngày hội “Chúng tôi đã làm
được”: 1 tỷ
• Facebook ad: 50 triệu
• PR: 50 triệu
TỔNG CỘNG: (+10% phát sinh): 1tỷ 980 triệu