SlideShare a Scribd company logo
CHIẾN DỊCH
B Ắ T Ô N G B A B Ị R Â U X A N H … … … … … … … … …N h â n | H u ỳ n h
o AFAMILY là trang thông tin kiến thức
dành cho gia đình trực thuộc Công ty
cổ phần truyền thông Việt Nam
(VCCorp).
o Platform thông tin phụ nữ gia đình có
lượt xem cao thứ hai tại Việt Nam,
sau Webtretho.
BRAND
POSITIONING
SOCIAL OBJECTIVE
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con,
chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân
5,000,000
người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực
hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản
thân tránh khỏi xâm phạm
30%
bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi toàn quốc, nhận biết về chiến dịch
BRAND KPI
BUSINESS CHALLENGE
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với AfamilyB U LID
C H A N GE
Demographics Geographic Behaviors Psychographics
o Những người mẹ thuộc độ
tuổi 25-35.
o Mức thu nhập B C +
o Nghề nghiệp công nhân
viên chức,…
o Trình độ học vấn: đại học,
cao đẳng.
Toàn 3 miền, khu
vực phát triển của
các vùng tỉnh lẻ, TP
lớn tại Việt Nam
(Khu vực Thành phố,
Thị xã, Thị trấn).
o Yêu thương con cái mong muốn day cho
con những gì tốt đẹp nhất , bảo vệ con
khỏi những điều xấu.
o Tuy sống không sống ở những thành phố
lớn nhưng lối suy nghĩ hiện đại, tiếp thu
và trải nghiệm những cái hay cái mới
o Phản đối tệ nạn ấu dâm
o Xem những thông tin bổ
ích nuôi dạy con mình
qua sách báo, internet
o Thường sử dụng mạng xã
hội, internet để giao tiếp
và làm việc
Target audience
Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi trên tại các
vùng thành phố tỉnh, thị xã phát triển
( vùng chiếm 70% dân cư VN)
Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi, tại 6 thành phố lớn
( Vùng gây được sức lan tỏa mạnh cho campaign)
Primary
Secondary
DIG DEEPER
o Tôi không muốn nói cho mình nghe chuyện “người lớn”
o Tôi không biết chia sẻ thế nào ? Vì bản thân tôi
nghĩ rằng chuyện “giới tính” là những câu chuyện
tình dục khó nói của 2 người yêu nhau
o Chúng nó còn nhỏ, sẽ ra sao nếu nó nghĩ ba mẹ
chúng, và xã hội ngoài kia đang có những
hành vi ấy hằng ngày
o Đây là những chuyện rất tế nhị, chúng sẽ ghê sợ
khi nghe đến
DRIVER
• Tôi luôn muốn con mình được
an toàn, khỏe mạnh, không bị
xâm hại bởi các tệ nạn xã hội,
có một tương lai tốt đẹp
• Tôi sợ mình sẽ con không đúng,
về chuyện “người lớn” làm con
suy nghĩ lệch lạc, biết quá nhiều
về những điều không cần thiết
sẽ làm con mất đi tuổi thơ
BARRIER
o Tôi sợ con mình bị xâm hại bởi những cái xấu, nhưng
tôi càng sợ nếu mình chia sẻ sai cách: nó sẽ xa lánh
ba mẹ nó, suy nghĩ sai lệch khi còn quá nhỏ
• Tôi luôn muốn giải đáp và chia sẻ cùng con, nhưng tôi
không biết cách nói chuyện phù hợp về vấn đề này, nếu
không được giải thích đúng, con tôi sẽ cảm thấy ghê
tởm về THẾ GIỚI xung quanh, xa lánh mọi thứ hơn là
biết cách bảo vệ bản thân mình
o Brand truth
o Category truth
o Consumer truth
Tôi biết giáo dục giới tính là
quan trọng nhưng không chia
sẻ được cho con mình
Afamily là hiểu rõ tâm lý của những bà mẹ,
và biết mẹ cần những thông tin thế nào
trong và câu chuyên nào để dạy con
Những kiến thức đúng đắn, câu
chuyện dễ hiểu sẽ là chìa khóa giúp
con hiểu được vấn đề nhạy cảm này
CONSUMER
INSIGHT
COMMUNICATION STRATEGY
HÌNH TƯỢNG HÓA
o Đợn vị truyền thông: Đưa ra bài học dạy con tự bảo vệ
mình bằng phương pháp vừa dân gian, vừa hiện đại
o Thực hiện thông điệp: Để bảo vệ con khỏi những tệ nạn,
hãy chia sẻ và cùng con học cách chống lại nạn “ấu dâm”
o Phần lớn cha mẹ rất ngại nói về chuyện
giới tính, nhưng lại rất “tài tình” khi dạy con
tránh xa, hoặc chống lại cái xấu qua
những câu chuyện, nhân vật hư cấu.
BRAND ROLE
o Ông kẹ ( Ông ba bị)
o Những kẻ xấu xa đi lạm dụng, có
những hành vi biến thái với trẻ nhỏ
o Cuộc chiến chống
lại ông ba bị
o Cuộc chiến mẹ cùng bé bảo vệ mình, chống
lại những kẻ xấu xa, có hành vi đồi bại
o Hãy biến câu chuyện giới tính, chống nạn
“ấu dâm” thành câu chuyện cổ tích hiện
đại, mẹ kể và dạy cho bé mỗi đêm
o Hành vi bắt cóc
trẻ khi đang ngủ
o Hành động quấy rối trẻ em, làm hủy hại
giấc mơ và tương lai của trẻ sau này
BIG IDEAS
KEY MESSAGE
Con sẽ an toàn, khi có mẹ ở bên chia sẻ cùng con
câu chuyện chống lại những cái xấu
BẮT ÔNG BA BỊ “RÂU XANH”
Deployment Plan
Kick off ( 4 weeks) Engagement (2 weeks)
Brand essence
Communication platform
Target audience
IMC Phrase
Objective
Key hook
Tactics
Chuyện cổ của mẹ “BẮT ÔNG BA BỊ”
Những người mẹ từ 23-35, có con từ 6 -13 tuổi, đang sống ở tỉnh thành, thị trấn phát triển, sử dụng Internet
Cùng Afamily khám phá nổi sợ của
con yêu
Thay đổi nhận thức, cùng mẹ chủ
động chia sẻ “giới tính” với con
Afamily - cùng mẹ mở lời bảo vệ con mình
BẮT ÔNG BA BỊ
Amplify (6 weeks)
Lan tỏa cách dạy con vừa mới
mẻ vừa hiện đại đến cộng đồng
Communication KPI
Budget
Bộ ảnh “ CON TÔI SỢ GÌ” Phim Ngắn “ BẮT ÔNG BA BỊ”
Cover nhạc phim
“BẮT ÔNG BA BI”
Facebook ads
Google Display Network
Social seeding
Zalo marketing
KOL sharing
YouTube marketing
Facebook ads
Film marketing
Online PR
Wifi marketing
Music Marketing
KOL, Celebrities
Social marketing
Social seeding
3,000,000 người nhận biết
1,000.000 người chia sẻ bàn luận
trên MXH
8,500,000 lượt theo dõi trên
Youtube và Social
3,000,000 lượt bàn luận
1,500,000 lượt chia sẻ
100 lượng cover, chia sẻ bài hát
200 triệu 1,4 TỶ 400 triệu
KICK OFF
“CON TÔI SỢ GÌ ?”
BỘ ẢNH
o Brand Role
 Afamily giúp các mẹ nhận biết được nổi sợ của bé là khi không được
an toàn, bé sẽ dung cảm khi có mẹ ở bên
 Recap lại những câu chuyện mẹ đã dạy bé đối phó với những nỗi sợ
thế nào
Bộ ảnh những điều bé sợ được chia sẻ và lan truyền trên FACEBOOK, ZALO
Thu hút các bình luận sẻ chia của các bậc mẹ về con mình
“Con tôi sợ Ma, sợ Ông Kẹ, sợ bị ăn hiếp, bắt cóc”
Các KOL chia sẻ về kinh nghiệm giúp bé vượt qua nổi sợ thế nào ?
“ Tôi kể con nghe chuyện Cô bé Quàng Khăn Đỏ, đi đến nơi về đến chốn”
o Execution
“TÔI DẠY CON CAN ĐẢM
…. NHƯ THẾ NÀY”
ENGAGEMENT
PHIM NGẮN : BẮT ÔNG BA BỊ
Brand Role
 Sau mỗi tập, Afamily sẽ làm 1 clip ngắn về bài học “Dạy Con
Phòng Chống Ấu Dâm” giữa mẹ Một & Thạc sĩ tâm lý Tô Nhi A
Phim Ngắn “BẮT ÔNG BA BỊ” được chiếu trên Youtube của Afamily
Execution
 NỘI DUNG : Phim kể về cuộc hành trình mẹ MỘT đi giải cứu
con trai bị Ba Bị RÂU XANH xâm hại và cướp đi linh hồn. Để
giải cứu con, mẹ Một phải đi giúp các mẹ khác tránh khỏi ông
Ba Bị lạm dụng, và tìm ra manh mối BA BỊ đang ẩn náo ở
đâu. Khó khăn hơn, ông hay biến hình thành những người đi
đường hay chính người thân của bé để hãm hại bé …….
 DIỄN VIÊN : Thu Trang, Ốc Thanh Vân, nhóm Tía Lia
 ĐẠO DIỄN : Huỳnh Lập
EXECUTION
Amplify
HÃY CHIA SẺ VỚI CON
MÌN TRƯỚC KHI …”
Mẹ cùng bé COVER Nhạc phim
BẮT ÔNG BA BỊ
 PR Article sẽ được Afamily viết và recap trên website,
fanpage cũng như App di động
 Đồng thời, các bài viết về Ấu dâm và cách dạy bé đối phó với
‘”BA BỊ RÂU XANH” sẽ được Afamily tích cực lên bài khi chiến
dịch kết thúc
NHẠC PHIM “BẮT ÔNG BA BỊ” sẽ được Cover
bởi các cặp đội mẹ và bé trên Social
EXECUTION
o Nội dung bài hát sẽ được lấy ý tưởng từ các
quy tắc “5 NGÓN TAY” giúp bé tránh bị kẻ
xấu xâm hại tình dục trên Afamily
o Nhạc sĩ: Ưng Đại Vệ
o Ca sĩ: Dàn diễn viên trong phim
o Sau khi kết thúc phim, bài hát sẽ được cover
và chia sẻ bởi các mẹ trong Showbiz
BRAND ROLE
Thank you … … … … … … … … …
… … … … … …

More Related Content

What's hot

Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương UyênYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Uyen Le
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
Anh Phan Tuan
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
sachisachi1259
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
Giang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
biemqh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh HuyềnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Huyen Pham
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Ly Luong
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Vu Anh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Quang-Minh (Eddie) Dang
 
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Duy Trần
 
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân AnhYoung Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
anh van
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Ha Lam Kieu
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
VyNguyen0312
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
bt tr
 
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Giang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Phong Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Huy Phạm
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Ha Lam Kieu
 
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnYoung Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Lý Thu Hiền
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Nhu Nguyen Nguyen Huu
 

What's hot (20)

Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương UyênYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Giang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh HuyềnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
 
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
 
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân AnhYoung Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
Young Marketers 5+1 + Lưu Thị Vân Anh
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
 
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
 
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnYoung Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
 

Similar to Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan

Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Anh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Anh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Anh Phan Tuan
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
tran456
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
tran456
 
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh NguyetYoung Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Nguyệt Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Thanh Truc Hong
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Hau Hoang
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Trung Hiếu Phạm
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
quynh9896
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Nhu Nguyen Nguyen Huu
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
KieuTranPhuong105
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
yangshuangno1
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
thuthuyle1596
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Nguyễn Ngọc Lan Vy
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Tuyết Mai
 
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm SenYoung Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Sen Dương
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Thu Uyen Truong
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh DanhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
Minh Danh Khổng
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Tuan Anh Nguyen
 

Similar to Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan (20)

Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
 
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh NguyetYoung Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
 
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm SenYoung Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh DanhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 

Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan

  • 1. CHIẾN DỊCH B Ắ T Ô N G B A B Ị R Â U X A N H … … … … … … … … …N h â n | H u ỳ n h
  • 2. o AFAMILY là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình trực thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam (VCCorp). o Platform thông tin phụ nữ gia đình có lượt xem cao thứ hai tại Việt Nam, sau Webtretho. BRAND POSITIONING SOCIAL OBJECTIVE Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân 5,000,000 người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm 30% bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi toàn quốc, nhận biết về chiến dịch BRAND KPI BUSINESS CHALLENGE xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với AfamilyB U LID C H A N GE
  • 3. Demographics Geographic Behaviors Psychographics o Những người mẹ thuộc độ tuổi 25-35. o Mức thu nhập B C + o Nghề nghiệp công nhân viên chức,… o Trình độ học vấn: đại học, cao đẳng. Toàn 3 miền, khu vực phát triển của các vùng tỉnh lẻ, TP lớn tại Việt Nam (Khu vực Thành phố, Thị xã, Thị trấn). o Yêu thương con cái mong muốn day cho con những gì tốt đẹp nhất , bảo vệ con khỏi những điều xấu. o Tuy sống không sống ở những thành phố lớn nhưng lối suy nghĩ hiện đại, tiếp thu và trải nghiệm những cái hay cái mới o Phản đối tệ nạn ấu dâm o Xem những thông tin bổ ích nuôi dạy con mình qua sách báo, internet o Thường sử dụng mạng xã hội, internet để giao tiếp và làm việc Target audience Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi trên tại các vùng thành phố tỉnh, thị xã phát triển ( vùng chiếm 70% dân cư VN) Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi, tại 6 thành phố lớn ( Vùng gây được sức lan tỏa mạnh cho campaign) Primary Secondary
  • 4. DIG DEEPER o Tôi không muốn nói cho mình nghe chuyện “người lớn” o Tôi không biết chia sẻ thế nào ? Vì bản thân tôi nghĩ rằng chuyện “giới tính” là những câu chuyện tình dục khó nói của 2 người yêu nhau o Chúng nó còn nhỏ, sẽ ra sao nếu nó nghĩ ba mẹ chúng, và xã hội ngoài kia đang có những hành vi ấy hằng ngày o Đây là những chuyện rất tế nhị, chúng sẽ ghê sợ khi nghe đến DRIVER • Tôi luôn muốn con mình được an toàn, khỏe mạnh, không bị xâm hại bởi các tệ nạn xã hội, có một tương lai tốt đẹp • Tôi sợ mình sẽ con không đúng, về chuyện “người lớn” làm con suy nghĩ lệch lạc, biết quá nhiều về những điều không cần thiết sẽ làm con mất đi tuổi thơ BARRIER o Tôi sợ con mình bị xâm hại bởi những cái xấu, nhưng tôi càng sợ nếu mình chia sẻ sai cách: nó sẽ xa lánh ba mẹ nó, suy nghĩ sai lệch khi còn quá nhỏ
  • 5. • Tôi luôn muốn giải đáp và chia sẻ cùng con, nhưng tôi không biết cách nói chuyện phù hợp về vấn đề này, nếu không được giải thích đúng, con tôi sẽ cảm thấy ghê tởm về THẾ GIỚI xung quanh, xa lánh mọi thứ hơn là biết cách bảo vệ bản thân mình o Brand truth o Category truth o Consumer truth Tôi biết giáo dục giới tính là quan trọng nhưng không chia sẻ được cho con mình Afamily là hiểu rõ tâm lý của những bà mẹ, và biết mẹ cần những thông tin thế nào trong và câu chuyên nào để dạy con Những kiến thức đúng đắn, câu chuyện dễ hiểu sẽ là chìa khóa giúp con hiểu được vấn đề nhạy cảm này CONSUMER INSIGHT
  • 6. COMMUNICATION STRATEGY HÌNH TƯỢNG HÓA o Đợn vị truyền thông: Đưa ra bài học dạy con tự bảo vệ mình bằng phương pháp vừa dân gian, vừa hiện đại o Thực hiện thông điệp: Để bảo vệ con khỏi những tệ nạn, hãy chia sẻ và cùng con học cách chống lại nạn “ấu dâm” o Phần lớn cha mẹ rất ngại nói về chuyện giới tính, nhưng lại rất “tài tình” khi dạy con tránh xa, hoặc chống lại cái xấu qua những câu chuyện, nhân vật hư cấu. BRAND ROLE o Ông kẹ ( Ông ba bị) o Những kẻ xấu xa đi lạm dụng, có những hành vi biến thái với trẻ nhỏ o Cuộc chiến chống lại ông ba bị o Cuộc chiến mẹ cùng bé bảo vệ mình, chống lại những kẻ xấu xa, có hành vi đồi bại o Hãy biến câu chuyện giới tính, chống nạn “ấu dâm” thành câu chuyện cổ tích hiện đại, mẹ kể và dạy cho bé mỗi đêm o Hành vi bắt cóc trẻ khi đang ngủ o Hành động quấy rối trẻ em, làm hủy hại giấc mơ và tương lai của trẻ sau này
  • 7. BIG IDEAS KEY MESSAGE Con sẽ an toàn, khi có mẹ ở bên chia sẻ cùng con câu chuyện chống lại những cái xấu BẮT ÔNG BA BỊ “RÂU XANH”
  • 8. Deployment Plan Kick off ( 4 weeks) Engagement (2 weeks) Brand essence Communication platform Target audience IMC Phrase Objective Key hook Tactics Chuyện cổ của mẹ “BẮT ÔNG BA BỊ” Những người mẹ từ 23-35, có con từ 6 -13 tuổi, đang sống ở tỉnh thành, thị trấn phát triển, sử dụng Internet Cùng Afamily khám phá nổi sợ của con yêu Thay đổi nhận thức, cùng mẹ chủ động chia sẻ “giới tính” với con Afamily - cùng mẹ mở lời bảo vệ con mình BẮT ÔNG BA BỊ Amplify (6 weeks) Lan tỏa cách dạy con vừa mới mẻ vừa hiện đại đến cộng đồng Communication KPI Budget Bộ ảnh “ CON TÔI SỢ GÌ” Phim Ngắn “ BẮT ÔNG BA BỊ” Cover nhạc phim “BẮT ÔNG BA BI” Facebook ads Google Display Network Social seeding Zalo marketing KOL sharing YouTube marketing Facebook ads Film marketing Online PR Wifi marketing Music Marketing KOL, Celebrities Social marketing Social seeding 3,000,000 người nhận biết 1,000.000 người chia sẻ bàn luận trên MXH 8,500,000 lượt theo dõi trên Youtube và Social 3,000,000 lượt bàn luận 1,500,000 lượt chia sẻ 100 lượng cover, chia sẻ bài hát 200 triệu 1,4 TỶ 400 triệu
  • 9. KICK OFF “CON TÔI SỢ GÌ ?” BỘ ẢNH o Brand Role  Afamily giúp các mẹ nhận biết được nổi sợ của bé là khi không được an toàn, bé sẽ dung cảm khi có mẹ ở bên  Recap lại những câu chuyện mẹ đã dạy bé đối phó với những nỗi sợ thế nào Bộ ảnh những điều bé sợ được chia sẻ và lan truyền trên FACEBOOK, ZALO Thu hút các bình luận sẻ chia của các bậc mẹ về con mình “Con tôi sợ Ma, sợ Ông Kẹ, sợ bị ăn hiếp, bắt cóc” Các KOL chia sẻ về kinh nghiệm giúp bé vượt qua nổi sợ thế nào ? “ Tôi kể con nghe chuyện Cô bé Quàng Khăn Đỏ, đi đến nơi về đến chốn” o Execution “TÔI DẠY CON CAN ĐẢM …. NHƯ THẾ NÀY”
  • 10. ENGAGEMENT PHIM NGẮN : BẮT ÔNG BA BỊ Brand Role  Sau mỗi tập, Afamily sẽ làm 1 clip ngắn về bài học “Dạy Con Phòng Chống Ấu Dâm” giữa mẹ Một & Thạc sĩ tâm lý Tô Nhi A Phim Ngắn “BẮT ÔNG BA BỊ” được chiếu trên Youtube của Afamily Execution  NỘI DUNG : Phim kể về cuộc hành trình mẹ MỘT đi giải cứu con trai bị Ba Bị RÂU XANH xâm hại và cướp đi linh hồn. Để giải cứu con, mẹ Một phải đi giúp các mẹ khác tránh khỏi ông Ba Bị lạm dụng, và tìm ra manh mối BA BỊ đang ẩn náo ở đâu. Khó khăn hơn, ông hay biến hình thành những người đi đường hay chính người thân của bé để hãm hại bé …….  DIỄN VIÊN : Thu Trang, Ốc Thanh Vân, nhóm Tía Lia  ĐẠO DIỄN : Huỳnh Lập
  • 11. EXECUTION Amplify HÃY CHIA SẺ VỚI CON MÌN TRƯỚC KHI …” Mẹ cùng bé COVER Nhạc phim BẮT ÔNG BA BỊ  PR Article sẽ được Afamily viết và recap trên website, fanpage cũng như App di động  Đồng thời, các bài viết về Ấu dâm và cách dạy bé đối phó với ‘”BA BỊ RÂU XANH” sẽ được Afamily tích cực lên bài khi chiến dịch kết thúc NHẠC PHIM “BẮT ÔNG BA BỊ” sẽ được Cover bởi các cặp đội mẹ và bé trên Social EXECUTION o Nội dung bài hát sẽ được lấy ý tưởng từ các quy tắc “5 NGÓN TAY” giúp bé tránh bị kẻ xấu xâm hại tình dục trên Afamily o Nhạc sĩ: Ưng Đại Vệ o Ca sĩ: Dàn diễn viên trong phim o Sau khi kết thúc phim, bài hát sẽ được cover và chia sẻ bởi các mẹ trong Showbiz BRAND ROLE
  • 12. Thank you … … … … … … … … … … … … … … …