Young Maketers 5+1

1. BÀI DỰ THI VÒNG LOẠI YOUNG
MAKETERS 5+1

2. Trang thông tin kiến thức
dành cho gia đình trực thuộc
công ty cổ phần truyền thông
Việt Nam(VCCorp)
Độc giả của trang chủ yếu là
phụ nữ tri thức nằm trong độ
tuổi từ 23-40

3. Xây dựng brandlove cho
Afamily
Tối thiểu 1,500,000 phụ
huynh tham gia ủng hộ
chương trình
Trung bình cứ mỗi 8 giờ trôi
qua, lại có một trẻ em Việt
Nam bị xâm hại tình dục
DEBRIEF Bối Cảnh
Mục Tiêu
Sự nhận biết chương trình của
5,000,000 phụ huynh có con 6-13
tuổi

4. DEBRIEFDEBRIEF Vấn đề giải quyết
Thay đổi nhận thức đối
thoại giới tính giữa cha mẹ
với con của các phụ huynh có
con từ 6-13 tuổi nhằm ngăn
chặn nạn ấu dâm
Với ngân sách 2,000,000,000
VNĐ, chạy một chiến dịch
truyền thông kéo dài tối đa 3
tháng

5. ANALYSIS Fact
Phụ huynh thường né tránh việc đề cập đến giới tính, tình dục với con vì cho rằng
con còn quá nhỏ để biết những điều này
Con không dám chia sẻ với
cha mẹ vì sợ bị la mắng
Tình trạng ấu dâm ở Việt Nam
đang tăng trong khi xu hướng của
thế giới đang giảm 62%.
95% người thực hiện hành vi
xâm hại là người thân quen của
bé
Một phần trẻ em không tự ý
thức được mình đang bị xâm hại
tình dục

6. Đào sâu vào vấn đề ta thấy nếu trẻ
em và phụ huynh có sự đối thoại
giới tính, tình dục mở từ sớm thì
con họ sẽ hiểu và tự bảo vệ bản thân
tốt hơn
Phòng ngừa và hạn chế khả
năng là nạn nhân của ấu dâm
ANALYSIS

7. Phụ nữ có con từ 6-13 tuổi, quan tâm đến các vấn đề
sức khỏe gia đình và con cái
TARGET AUDIENCES

8. INSIGHT
Trước 13 tuổi con vẫn còn nhỏ? Bao
giờ con đủ tuổi được biết về các
vấn đề giới tính, tình dục?

9. Cha mẹ, hãy là người đầu tiên nói với con về tình dục
BIG IDEA
Giáo dục, đối thoại mở với con cái về tình
dục ở độ tuổi trẻ đang bắt đầu có nhận thức
về thế giới xung quanh là rất cần thiết
Thông tin về giới tính, tình dục con biết xuất
phát từ cha mẹ thì sẽ đảm bảo tính chính xác
và độ tin cậy cũng như giúp các con thoải mái
tiếp nhận các thông tin như 1 điều thiết yếu
trong cuộc sống

10. Trigger Engage
Objective Tăng nhận thức về sự cần thiết của việc giao tiếp
giới tính với con từ khi còn nhỏ. Xóa bỏ quan niệm
rằng trẻ con không nên biết những vấn đề về tình
dục
Tiếp cận trực tiếp với các phụ huynh,
giúp họ có cái nhìn tích cực hơn đối
với việc trò chuyện về tình dục với
con nhỏ và giúp họ có được phương
pháp dạy con về tình dục đúng đắn
theo từng giai đoạn tuổi
Key message Cơ thể con, khi nào con được biết? Cha mẹ, hãy là người đầu tiên nói
với con về tình dục
Key hook Viral clip: “ Nếu con được biết sớm hơn...” Sổ tay cẩm năng “ Dạy con sớm là
bảo vệ con”
Tactics Trang web Afamily, KOLs sharing , Google ads,
facebook ads,...
Trực tiếp thực hiện tại các trường
tiểu học. Đăng tải sự kiện trên
Afamily. Hỗ trợ truyền thông viết bài
từ các nhà báo
DEPLOYMEN PLAN Key Message:
“ Cơ thể con, khi nào con được biết?”

11. Viral clip:
Thời gian: 10 phút
TRIGGER
Cảnh quay
Cảnh 1
Mẹ đưa bé gái đi học
Cảnh 2
Người mẹ đang ngồi tại bàn làm
việc, lướt web qua trang của
Afamily, bài viết về Giao tiếp với
con về giới tính và tình dục.
Người mẹ nghĩ thầm “con mình
còn bé không nên biết mấy
chuyện này” rồi lướt qua và
không đọc
Cảnh 3
Cả nhà cùng ngồi xem phim,
nhân vật trong phim ôm
hôn nhau và người mẹ che
mắt con rồi nói “con còn bé
lắm, đừng xem mấy cái này,
vào đi ngủ nhé” sau đó bế
con vào ngủ

12. Liên tiếp các cảnh lớp 2, lớp
3, lớp 4, lớp 5, lớp 6 người
mẹ đều nói câu “con còn
bé, ...”
Ở các cảnh
trước sẽ có
sự xuất hiện
của 1 chú,
khá mờ nhạt
nhưng khiến
ta thấy có sự
thân quen
với bé
Cảnh quay ông chú nọ dụ
dỗ bé và thực hiện hành vi
ấu dâm
Bé gái một mình với gương
mặt đầy sợ hãi và những
giọt nước mắt
Fash back về cảnh 1, lần
này người mẹ đọc bài viết
và nhận cuốn sổ tay để
tham khảo
Quay những khoảng thời
gian mẹ trò chuyện với con
về giới tính và tính dục, có
thể quay gần cuốn sổ tay
để thấy được 1 số nội dung
và hình ảnh
Cảnh có người đến gần bé
và thực hiện các hành vi
quá thân thiết sau đó bé tự
chối từ và chạy lại ôm mẹ
Cảnh cuối: lặp lại bé gái với gương mặt sợ hãi và nước mắt, tối đèn và xuất hiện những dòng
chữ “khi nào con mới đủ lớn để được biết về giới tính, tình dục?”
Cảnh 4 Cảnh 5 Cảnh 6
Cảnh 7 Cảnh 8 Cảnh 9

13. KOLs share bài kèm các caption như:
- “ Dạy con trước khi quá muộn “
- “ Vấn đề nhạy cảm đừng để ai dạy con
thay mình”
- “ Con còn nhỏ, vậy khi nào mới đủ lớn ?”
- “ Khi nào con đủ lớn? khi trở thành nạn
nhân của ấu dâm?”
TRIGGER

14. ENGAGE
Liên hệ với các trường tiểu học để về trực tiếp
trường và giao lưu với các phụ huynh, giáo viên và
truyền cảm hứng cho họ có cái nhìn tích cực hơn
đối với việc giao tiếp giới tính với trẻ nhỏ
Xuất bản cuốn sổ tay, nội dung dựa trên cách dạy trẻ về tình dục của Cath
Hakanson ( nhà sáng lập Sex Ed Rescue, dự án đề cao giáo dục giới tính như
một phần của cuộc sống hàng ngày). Trong cuốn sổ tay có kèm thông tin giới
thiệu về Afamily cũng như những lợi ích Afamily đem lại
Hỗ trợ truyền thông từ các kênh truyền hình