1. con
Lorenzo Montagna
direttore Commerciale e A.D: di Yahoo! Italia
Pietro Maestri
Executive Creative Director di JWT
Martina Zavagno
Digital Marketing e Ecommerce Manager di Nike Italy
Gian Matteo Mellerio
Responsabile Marketing prodotti Nivea Skin Care
Moderati da Daniele Bologna
Direttore Responsabile di Growing Consulting & Media
La creatività online è morta (?)
Tra performance, direct response, CPA, è giunta la
fine della creatività per il mezzo internet?
1

2.  È una società fornitrice di servizi internet rivolta al mondo business e consumer.
 Fondata nel 1994 da David Filo e Jerry Yang, allora studenti presso la Stanford University.
 Conosciuta principalmente per la sua funzione di motore di ricerca, e per accedere a
contenuti e servizi in diverse aree tematiche: ricerca, informazione, comunicazione,
entertainment ed e-commerce.
 Utilizza diverse modalità integrate tra loro: testi, immagini ,audio e video.
 È costantemente aggiornata in tempo reale.
 La maggior parte dei suoi servizi è offerta in 20 lingue e la sua struttura è localizzata in 25
nazioni.
Gli elementi che Yahoo utilizza per aiutare le aziende a raggiungere il loro target sono:
Abilità tecnologica
Ampiezza dell’audience
Innovazione creativa
2

3. CHE COS’È LA CREATIVITÀ SUL
WEB?
Sintetizzare ciò che c’è già nella mente umana, rielaborandolo in
modo diverso.
È una risorsa determinante per creare advertising interattivo utilizzando:
 linguaggi diversi
interviste, campagne pubblicitarie, video, chat mirate ai diversi target
 divertente
innovativa, originale, coinvolgente
 virale
capace di espandersi e diffondersi
 utile
per generare contatti, feedback, profitti 3

4. COM’ È CAMBIATA LA CREATIVITÀ CON
IL WEB
La creatività rimane se stessa ma si evolve nelle sue possibilità
espressive.
Evento Heineken Auditorium - “Are you still with us?”
4

5. APPROCCIO CREATIVO
 Partire dalle esigenze del consumatore
 Conoscere strumenti e linguaggi
 Sfruttare budget spesso limitati
 Internet non come mezzo ma come luogo
Promotion Nivea con Yahoo! “NIVEA COLOR CRYSTAL GLOSS”
Science + Art + Scale
5
Innovazione tecnologica Creatività Community

6. THE NIKE CHALKBOT
Nel luglio 2009 Nike lancia la campagna prendendo messaggi da
canali digitali (Twitter, Facebook, sito Nike) e riproducendoli sulle
strade del Tour de France.
•Collegamento on-line e off-line
•Integrazione di più media (mobile, internet, GPS)
•Supporto di internet per cause sociali (lotta al cancro)
•Tradizione & innovazione 6

7. FUTURO E CREATIVITÀ DIGITALE
Creatività digitale non come semplice idea geniale o esecuzione
di art-copy
MA
 Utilizzo di internet sfruttando le caratteristiche intrinseche per creare il
massimo coinvolgimento.
 Analisi mirata del target e personalizzazione dell’offerta.
 Concezione di Internet come canale specifico e non come surrogato
della tv o mero contenitore di informazioni.
 Capacità di veicolare promozioni sfruttando e integrando tutte le nuove
piattaforme (web, mobile, tablets).
7

8. La creatività non è morta ma
internet l’ha ravvivata e
creato nuove opportunità
Piergiorgio Toma
Barbara Andreotti
8