안녕하세요 정성욱입니다.
목차
1. 제안 목적
2. SWOT 분석
3. 선정이유
4. 캠페인을 통해서 라이엇이 얻는 이점
5. 기대효과 및 우려사항
기대 이하의 인지도와 캐릭터 아이덴티티 논란을 겪은 카카오의 니니즈를 타 브랜드와의 콜라보레이션을 통해서 아이덴티티 재정립 기회를 만듦은 물론, 캐릭터의 인지도까지 상승시켜서
‘카카오 프렌즈’ 이후의 새로운 대표 캐릭터로 반등시키기 위한 콜라보레이션 캠페인 기획서입니다.
'라이엇 코리아 게임즈'와의 콜라보레이션 협업을 통해 '니니즈'를 더욱 강력한 캐릭터로 발전시킬 수 있을 것이라는 기획 의도를 가지고 쓴 기획서입니다.
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
- Tech + 사용자 트래킹, 상호작용, 프라이버시
3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
---------------------------------
* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
- Metaverse tech 시청 촉각 기술
- Metaverse tech 트래킹 기술
-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
* UX 디자인 및 CX 컨설팅 프로젝트 문의 : support@rightbrain.co.kr
* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
글로벌을 타겟으로 한 모바일 게임을 제작중인 팀 <쿡앱스>에서 만든 용어정리집 입니다. 게임회사 실무에서 실제로 사용중인 용어들을 직군 단위와(통계,마케팅,기획,그래픽,개발,사운드/영상 등) 중요도로 나누어 정리해 두었습니다.
https://www.cookapps.com/
[Market Issue]
- Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품/서비스 출시
- 정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
- 남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환
[Media News]
- 네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
- 네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
- 인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화
[New Media]
- 당근마켓
- SNOW
- 트리플
- 속초아이
[Special Promotion]
- 메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
라이트브레인 2020 UX 아카데미 10기 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 'Megabox - UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
올해 초에 진행된 UX 아카데미 10기 교육 기간 동안 정규과정의 수업뿐만 아니라 별도의 조별 모임을 통해 과제와 프로젝트를 진행하며 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개합니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심있는 분들에게 제공하고 있습니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
UX Discovery_Metaverse_RightBrain_Seminar_수정1RightBrain inc.
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
- Tech + 사용자 트래킹, 상호작용, 프라이버시
3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
---------------------------------
* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
- Metaverse tech 시청 촉각 기술
- Metaverse tech 트래킹 기술
-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
* UX 디자인 및 CX 컨설팅 프로젝트 문의 : support@rightbrain.co.kr
* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
▶ 스마트스터디 채용안내
https://goo.gl/Ondwo8
▶ 발표자 소개
현재 수집형 RPG [몬스터슈퍼리그] 시스템기획 및 라이브기획PM.
법학과 졸업 후 게임업계로 와서 [디스코판다 for kakao], [LINE 플러피다이버], [범핑베어 with facebook] 등 각종 플랫폼과 국가에서의 게임상용화 경험을 토대로 글로벌원빌드 [몬스터슈퍼리그]에 열심히 녹여내는 중.
▶ 발표자료 소개
게임지표 중 누구에게나 다루기 어려운 난제, 리텐션(Retention).
[몬스터슈퍼리그] 글로벌서비스를 하며 리텐션을 15% 개선한 놀라운 경험을 바탕으로, '리텐션을 개선하려면 수치를 조정해야 한다?', '더 좋은 보상을 줘야 한다?'와 같은 숫자 위주 판단에서 벗어나 감성적이지만 파괴력 있는, 조금은 낯설지만 솔깃한 팁을 공유합니다.
※ 실제로 라이브에 적용했던 내용을 상세히 공유하려고 합니다. 최대한 현실작업과 가까운 형태로 기획자의 머릿속을 들여다 보는 시간이 되기를 바랍니다.
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
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Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
- Tech + 사용자 트래킹, 상호작용, 프라이버시
3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
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* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
- Metaverse tech 시청 촉각 기술
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-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
* UX 디자인 및 CX 컨설팅 프로젝트 문의 : support@rightbrain.co.kr
* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
글로벌을 타겟으로 한 모바일 게임을 제작중인 팀 <쿡앱스>에서 만든 용어정리집 입니다. 게임회사 실무에서 실제로 사용중인 용어들을 직군 단위와(통계,마케팅,기획,그래픽,개발,사운드/영상 등) 중요도로 나누어 정리해 두었습니다.
https://www.cookapps.com/
[Market Issue]
- Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품/서비스 출시
- 정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
- 남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환
[Media News]
- 네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
- 네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
- 인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화
[New Media]
- 당근마켓
- SNOW
- 트리플
- 속초아이
[Special Promotion]
- 메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
라이트브레인 2020 UX 아카데미 10기 Open Project입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 'Megabox - UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
올해 초에 진행된 UX 아카데미 10기 교육 기간 동안 정규과정의 수업뿐만 아니라 별도의 조별 모임을 통해 과제와 프로젝트를 진행하며 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개합니다.
라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심있는 분들에게 제공하고 있습니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
UX Discovery_Metaverse_RightBrain_Seminar_수정1RightBrain inc.
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
- Tech + 사용자 트래킹, 상호작용, 프라이버시
3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
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* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
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-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
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* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
▶ 스마트스터디 채용안내
https://goo.gl/Ondwo8
▶ 발표자 소개
현재 수집형 RPG [몬스터슈퍼리그] 시스템기획 및 라이브기획PM.
법학과 졸업 후 게임업계로 와서 [디스코판다 for kakao], [LINE 플러피다이버], [범핑베어 with facebook] 등 각종 플랫폼과 국가에서의 게임상용화 경험을 토대로 글로벌원빌드 [몬스터슈퍼리그]에 열심히 녹여내는 중.
▶ 발표자료 소개
게임지표 중 누구에게나 다루기 어려운 난제, 리텐션(Retention).
[몬스터슈퍼리그] 글로벌서비스를 하며 리텐션을 15% 개선한 놀라운 경험을 바탕으로, '리텐션을 개선하려면 수치를 조정해야 한다?', '더 좋은 보상을 줘야 한다?'와 같은 숫자 위주 판단에서 벗어나 감성적이지만 파괴력 있는, 조금은 낯설지만 솔깃한 팁을 공유합니다.
※ 실제로 라이브에 적용했던 내용을 상세히 공유하려고 합니다. 최대한 현실작업과 가까운 형태로 기획자의 머릿속을 들여다 보는 시간이 되기를 바랍니다.
Registration:
Social game development strategy which developers should know
for start-up or individuals, game company,
for how to set up social game developer teams
Overseas examples
Speaker:
Lee, Jung Woong(Sundaytoz, Inc.)
2. 01 제안목적
02 SWOT 분석
05 기대효과 및
우려사항
03 선정이유
01 현재 가장 대중적인 온라인 게임
02 두 브랜드간에 맞닿아있는 지향점
03 게임 내 여러 소재에서 적용 가능
04 캠페인을 통해서
라이엇이 얻는 이점
CONTENTS
x
3. THIS PROJECT
IS FOR WHAT? TARGET
1. 제안목적
OBJECTIVE
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아
더 강력한
니니즈
(NINIZ)
라이엇 게임즈
코리아 유저들
콜라보레이션
켐페인
(Collaboration Campaign) (Riot Games Korea Users)
4. WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
STRENGTH
THREATS
SWOT ANALYSIS
2. 니니즈 SWOT Analysis 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
S W
O T
독특한 세계관을 가진 각각의 캐릭터로 게임,영화 등의 산업에
다양하게 적용 가능
호불호가 극명한 디자인
다소 폭력적이었던 초반 캐릭터 설정
이전 카카오 프렌즈와는 상반된 성격의 캐릭터와 스토리 라인
스토리텔링에 용이함
기존의 사악함을 배제한 스토리라인 변경으로
캐릭터의 개성과 설득력을 잃을 우려
기존의 폭력성을 유지한다면, 부정적 이미지 각인
카카오 이미지 하락 우려
출시 직후 변화를 겪어 모호한 캐릭터 아이덴티티
계속해서 성장하는 이모티콘 시장으로 인한 캐릭터 수요
전작(카카오 프렌즈)의 대히트
얕은 인지도
5. 3. 선정이유 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
현재 가장 대중적인 온라인 게임
2020년 4월 28일 기준 리그 오브 레전드 시장 점유율 E-스포츠 수익 증가 전망
게임 산업의 가파른 성장세도 니니즈를 보다
많은 사람들에게 선보일 수 있는 기회입니다.
전체 게임시장의 50%를 차지하는
리그 오브 레전드의 이용자들을 통해서
자연스럽게 니니즈를 선보일 수 있습니다.
게임순위
라이엇 게임즈
47.68%
$776.4M
2018 2019 2020 2023
$950.6M
$1100.1M
$1556.7M
배틀그라운드
서든어택
오버워치
피파온라인4
메이플 스토리
스타크래프트
던전앤파이터
월드 오브 워크래프트
로스트아크
8.22%
7.39%
6.19%
5.73%
3.47%
2.4%
1.54%
1.37%
1.32%
2020년 4월 28일
01
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10
ESPORTS REVENUE GROWTH
GLOBAL I FOR 2018, 2019, 2020, 2023
순위 게임정보 점유율
리그 오브 레전드
91주 1위
1
높아진 E-sports의 가치는 스폰서쉽-중계권료
증가로 이어지고 있습니다.
6. 카카오 니니즈
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
두 브랜드간의 공통점02
라이엇 게임즈 코리아 – 게임 내에 출현하는 챔피언들끼리 얽혀진 스토리와 세계관, 12세 연령대에 맞는 게임 수위,
단축키를 통해 게임 속에서 표현하는 챔피언 고유의 대사와 감정표현
– 각각의 독특한 세계관을 가진 캐릭터들, 각 캐릭터의 스토리 텔링, 전작(카카오프렌즈)와는
다른 약간의 폭력성, 이모티콘을 통해 표현하는 캐릭터들의 성격
3. 선정이유
7. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
3. 선정이유
리그 오브 레전드에 니니즈가 적용된 일러스트는 새 클라이언트 패치로 인해 단조로워진 로그인 화면 일러스트에 변화를 주고
클라이언트 패치 이전의 로그인 일러스트를 원하는 최근 유저들의 니즈에 충족시킬 수 있습니다.
로그인 일러스트
8. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재에서 니니즈 적용 가능03
리그 오브 레전드의 다양한 전장에서 출현 가능합니다.
(소환사의 협곡, 무작위 총력전, 전략적 팀 전투, TFT 모바일)
바위게 죠르디
라이엇 게임즈의 게임 속 여러 소재에서 니니즈를 활용 할 수 있습니다.
01
02
3. 선정이유
소환사의 협곡 정글 속 처치 시, 시야확보를 도와주는 바위게를 죠르디로 바꿔서 적용 가능합니다.
9. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
무작위 총력전 (칼바람 나락) 내에서 플레이어마다 옆에 따라다니는 포로를 니니즈로 적용 가능합니다.01
02 게임 속 플레이어의 감정 표현 니니즈로 적용 가능합니다. (리그 오브 레전드 내의 퀘스트 형태로 니니즈 감정표현 얻기 가능)
3. 선정이유
10. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
전략적 팀 전투 내에서 사용자의 아바타로 활용되는 ‘꼬마 전설이’들을 니니즈로 적용 가능합니다.
리그 오브 레전드 내에서도 다양한 ‘꼬마 전설이’를 판매하고 있습니다. (퀘스트 수행 형식으로 니니즈 꼬마 전설이 획득 가능)
꼬마 전설이 니니즈
3. 선정이유
11. 만우절 기념 스킨
크리스마스 컨셉 스킨True Damage 키아나
프레스티지 에디션
니니즈 스킨
니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
각각의 업데이트마다 니니즈를 활용한 스킨 제작도 가능합니다.
리그 오브 레전드화 된 니니즈는 다양한 컨셉의 챔피언을 유저들에게 제공할 수 있습니다.
(ex-스킨 가제: 다팬다 나르, 토끼로 변한 볼리베어 등)
3. 선정이유
12. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
게임 내 여러 소재로 적용 가능03
니니즈가 사는 스노우 타운을 리그 오브 레전드 세계관 속에 존재하는 ‘프렐요드’라는 지역 안에 있는 한 마을로 형성도 가능합니다.
(겨울 시즌에 맞춘 콜라보레이션 캠페인 진행도 좋은 방안)
3. 선정이유
13. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
이벤트 보상 개선
05-2019 06-2019 08-2019 10-2019 12-2019 01-2020 03-2020 04-2020 05-2020
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
이벤트 기간 프레스티지 스킨을 획득하기 위해 필요한 일일 평균 소환사의 협곡 게임 횟수와 시간에 따른 수치 변화
* https://kr.leagueoflegends.com/ko-kr/news/dev/quick-lol-thoughts-april-24/
?utm_source=LeagueClient&utm_medium=NewsTier2Pos2
4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점
현재 리그 오브 레전드는 ‘프레스티지 스킨’을 획득하기 위해 지나치게 많은 노력이 필요합니다. 라이엇은 2020년 5월 막대그래프에서
나타나듯이, 다음에 진행할 이벤트에서도 주간 승리 임무 완료 시 얻는 토큰을 증가시켜 지난해에 진행된 월드 챔피언십 이벤트 및 어둠과
빛 이벤트와 비슷한 수준을 회복할 계획입니다.
니니즈를 활용한 콜라보레이션은 추후 이벤트의 주간 승리 임무 완료 시 얻는 토큰을 라이엇 게임즈의 계획에 맞게 일정 수준대로 올려줄 수
있는 소재와 기회를 제공할 수 있습니다.
01
14. 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
미 출시 챔피언 스킨 다양화
* https://kr.leagueoflegends.com/ko-kr/news/dev/ask-riot-another-lux-skin/
4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점
라이엇은 올해 초 2020년 출시될 스킨의 수를 늘리기로 약속했습니다. 이번 출시 스킨 수 증가의 일환으로 오랫동안 스킨이 출시되지
않았던 많은 챔피언의 스킨을 제작할 예정입니다. 현재까지 스카너, 제라스, 모데카이저, 킨드레드, 렉사이, 벨코즈, 카서스, 사이온,
트위치, 타릭, 판테온, 노틸러스, 트런들, 바드, 오른, 탈리야 스킨의 올해 출시가 발표되었습니다. 전체적으로 제작하는 스킨 수를 점차
늘려갈 계획입니다. 니니즈는 출시 스킨 수 증가의 일환으로 여러 챔피언의 스킨에 직, 간접적 영감을 줄 수 있으며, 콜라보를 통한
니니즈의 리그 오브 레전드화는 리그 오브 레전드의 스킨 다양화 및 수익 창출을 기대할 수 있습니다. 또한 플레이어 수는 적지만 고정적인
플레이어 기반을 가지고 있는 챔피언의 스킨을 만드는데 도움이 될 수 있습니다.
02
올해 출시 예정인 오른과 바드 스킨
15. 4. 콜라보레이션을 통해 라이엇이 가지는 이점 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
03
TFT 모바일에 이미 케로&베로니와 같은
펭구’라는 펭귄 캐릭터가 이미 메인 모델
이번에 새롭게 출시 된 레전드 오브 룬 테라와
TFT 모바일은 니니즈를 통해 캐릭터 다양성
확보하고, 라이엇 유니버스에 니니즈를 개입시켜
세계관 확장 및 다양한 스토리 라인 설계가
가능해 질 것입니다.
라이엇 게임즈가 2020년에 새롭게 발표한 7
가지 프로젝트에도 니니즈를 활용할 수
있습니다. AOS와 RPG 게임 등이 새롭게
출시 될 것을 예고하면서, 라이엇 게임즈가
NPC 등으로 니니즈를 활용한다면, 새 게임
출시 초반에 유저에 대한 접근 방법을
다양하게 할 수 있습니다.
콜라보레이션에 따른 수익
리그 오브 레전드 내에서 세계관 구축이
좀 더 필요한 ‘펭구’를 케로&베로니가
더해진다면, 펭구의 세계관 구축에 소스를
줄 수 있을 것 입니다.
04 05 06
16. 01
기대효과
5. 기대효과 및 우려사항 니니즈 X 라이엇 게임즈 코리아 콜라보레이션 제안서
니니즈의 인지도 상승
우려사항
01 2D와 3D 디자인에서 느껴지는 니니즈와 리그 오브 레전드의 이질감
니니즈는 대체로 2D로 구성되어 있기 때문에 디자인 부분에서
니니즈를 제대로 리그 오브 레전드화 하지 않는다면 유저들은
이질감을 느낄 수 있음
- 대중적으로 인기있는 게임과의
콜라보레이션으로 소비자 연령대를 다양화
02 아이덴티티 재정립 - 출시 직후 바뀐 니니즈의 일부 스토리
라인으로인한 캐릭터 아이덴티티 재정립
03 잠재 고객 확보 - 니니즈에 대해 아직까지 잘 모르고 있는
잠재 고객들을 라이엇 게임즈를 통해 확보 가능
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05 - 롤드컵 및 게임 중계를 통한 니니즈의 글로벌
인지도 상승 소비자들의 니니즈 접근 플랫폼 다양화
02 니니즈와 라이엇 게임즈의 캐릭터 간의 혼란이 생길 가능성
낮은 인지도 때문에 니니즈를 라이엇 게임즈를 통해 생겨난
캐릭터로 오해 가능
카카오의 새로운
이미지
매출 상승
03 게임 플레이에 직접적으로 관여하는 니니즈
유저와 게임간의 유대감이 깊은 게임에 직접적인 관여는
부정적 효과를 초래 (ex- 니니즈를 통한 버프 혹은 너프 효과)
- 전작(카카오 프렌즈)과는 다른 성격의 뉴 이모티콘으로
새로운 이미지 확보 (다양한 이미지를 가질 수 있음)