ニフティセミナー資料最初にやっておくべき！内部SEO4つの基本対策

2016年11月17日
2016年ビジネスWEB活用セミナー
最初にやっておくべき！
内部SEO
４つの基本対策

講師プロフィール紹介
認定コンサルタント
五島一輝（ごしまかずてる）
株式会社アイティープランナーズ代表取締役
※ITコーディネータ、JPAC認定プライバシー
コンサルタント、生産性本部認定経営コンサルタント、IPA試験委員
文系出身のICTエンジニアとして社会人スタート。１００を超えるシ
ステムの企画、設計、構築、調達を通じ、多くの企業の経営改革に貢
献してきた実績を持つ。
2000年に独立して㈱アイティープランナーズを設立。ICT関連のノウ
ハウ、現役経営者としての経験の双方を活かし「ICTの総合診療医」
として、経営に役立つ Web、モバイル、クラウドなどの活用指南を行
っている。
個人情報保護や、Web・スマホ・タブレットなどを利用した
便利でセキュアなシステムの企画・設計支援も行っている。
継続的長所発揮システム、アンチロックインシステムなど独
自のポリシー基づくシステムの企画・設計も行っている。
著書「業績をあげるとっておきのICT活用術」A5判216頁

facebookページ https://www.facebook.com/webkatupj/
公式メルマガ「WEB活用の教科書」 https://webkatu.jp/mg-order/

© 2016ITCA. WEBKATU Project
本日のメニュー
<前菜>
SEOについてのおさらい
内部SEO４つの対策の前提
<メインディッシュ>
知っておくべきHTMLの基礎知識
内部SEO４つの基本対策
<デザート>
Google対策のツボ
モバイルフレンドリー

<前菜：1皿目>
では、まず、
SEOについて、
おさらいしましょう

SEOってなに？正しい認識を持つことから
SEO（Search Engine Optimization）
サーチエンジン最適化
SEOとはロボット型サーチエンジンにおける露出度を高めるために、ＷＥＢページの内
容を最適化することや、その技術手法のことを指します。
簡単に言うと、YAHOOやGoogleなどのキーワード
検索結果に、あなたのホームページが上位表示され
るように、調整するということです。
最初にやっておくべき！ＳＥＯ対策

【資料】検索結果における順位ごとのクリック率（CTR） 2014年度
Google 英NetBooster
での順位の調査結果
2014年
1 19.35%
2 15.09%
3 11.45%
4 8.86%
5 7.21%
6 5.85%
7 4.63%
8 3.93%
9 3.35%
10 2.82%
・英NetBooster
2014年の検索順位別クリック率データ。
Googleウェブマスターツールの検索クエリのデータ参考。対象キーワード数: 120万、クリック数: 650万、表示回数: 311万、ブランド数: 54 ※おそらく
サイト数
・ブランド検索を除いた一般的なキーワードだけが対象

SEOの取り組みには、大きく２つある
内部SEO 外部SEO
ＷＥＢページのHTMLや記
述されている文章を調整
して、検索キーワードで上
位に表示されやすくなるよ
うに検索エンジンに評価さ
れるように調整すること。
主にバックリンク対策のこ
と。被リンク・外部リンクと
いう言葉も同じこと。
良質で関連性のあるホー
ムページから一方的なリン
クをもらうことにより検索エ
ンジンに評価され検索結果
がより上位に表示される。

新たに加わったSEOの取り組み
コンテンツSEO
ユーザーの役に立つ良質な
コンテンツを届け続けること。
検索ユーザーのニーズを調べて
ユーザーが満足する良質なコン
テンツを作る。そのコンテンツに
インデックス最適化のための
WEBライティングを施し、ソー
シャルメディアなどで拡散する。
• 人に紹介されるWebサイトは、SEO面で
も有利になってきている

検索順位を決める仕組みの関係者たち
名前は「クローラー」
ロボットとかスパイダーとも言われます。
仕事は「クロールとインデックス」
サイトを巡回（クロール）して、サイトの情報を
Googleのデータベースに登録（インデックス）し
ます。
検索ロボット
名前は「ハミングバード」
検索順位を決定するアルゴリズムの総称です。
仕事は「サイト評価＆順位決定」
Googleのデータベースに登録されている情報を
基にサイトの評価比較を行い順位づけします。
ランキングエンジン

では、彼らは何をするか？
①「クローラー」の巡回 ②ページのインデックス ③検索順位の決定
① ② ③
1回の巡回では断片しか収集され
ない
１つ１つの情報が適切な形でイ
ンデックスされないとハミング
バードが評価しずらい
コンテンツの質やリンクなど他
のサイトページと比較され評価
される
頻繁にサイトを巡回して
くれるようにしよう！
正確に判断出来る様に
ページを最適化しよう！
閲覧者にとって価値ある
独自情報(コンテンツ)を
充実させて提供しよう！
内部対策はこの部
分の対策

<前菜：2皿目>
内部SEO 4つの対策の前提
：キーワードが
選定されていること

選定したキーワードのSEO効果を高める
ための内部対策
【キーワード選定後の対策】
【内部対策の前提】
キーワードが選定されていること

キーワードをリストアップする
① サイトテーマに合致した様々キーワードをリストアップ
サイトと関連性のある色々なキーワードを並べていく
STEP
1
サイトテーマ
給与計算ソフト
給与計算
年末調整
給与明細
賞与計算
所得税
計算
健康保険
料計算
社会保険
料計算
住民税
計算
販売
雇用保険
料計算
源泉徴収
票
給与台帳
比較
扶養控除
安い
法廷調書時給計算
日給計算
無料
フリー
評判
口コミ簡単
ポイント
お客が実際に商品やサービスを購入する場合に、どの
ようなキーワードで検索するのかということを考える。

メインキーワードを選ぶ
STEP
2
 月間検索数が3,000～30,000程度のミドルワード
 上位に大手企業や有名なサイトが少ない
 上位にドメイン年齢の若いサイトが多い
 上位にバックリンクの弱いサイトが多い
 トップページではないページが上位表示されている
 コンテンツが充実していないサイトが多い
 20位以内を確認すればOK（SEOの効果は月間検索数と20位までのサイトの強さで決まる）
 単一キーワードにこだわる必要は無い
 需要のある複合キーワードをメインにしてもOK
これがポイント！

サブキーワードを選ぶ
STEP
3
月間検索数が百～数千が目安。できるだけ多く選ぶ
キーワードを単独で使うだけではなく組み合わせる
上位表示がさほど難しくないキーワードを探す
それぞれ専用のサブページを作成していく
コンテンツ中の文章に入れていく

サブキーワードの選定
例：「給与計算ソフト販売サイト」
「給与計算ソフト評判」：月間平均検索数 100
「給与計算ソフト無料」：月間平均検索数 400
「給与計算ソフト評価」：月間平均検索数 200
「小さな会社給与計算ソフト」：月間平均検索数 100
「使いやすい給与計算ソフト」：月間平均検索数 10

1. あなたの検索結果とほかの人の検索結果は同じ？
① 検索エンジンのパーソナライズ機能
検索履歴、訪問したサイト、住んでいる地域などの情報
を元に、検索結果を「あなた」用に最適化すること
② 普通に検索してると、「あなた」の検索結果は「ほかの
人」とは違ってくる
2. パーソナライズされていない状態で検索順位を確認するよう
にしましょう
① そうしないと、自分に最適化された検索結果が表示され
る。「上位にいる！」と思っても、ぬか喜びかも…
検索順位確認時の注意点

1. シークレットモード、または同等の方法で確認しましょう
① Chrome ：シークレットモード
② IE ： InPrivate ブラウズ
③ Safari ： Private Browsing
2. シークレットモードのショートカットキー
① Chrome ：「Control (MacはCommand) ＋ Shift ＋ N」
② IE ：「Control (MacはCommand) ＋ Shift ＋ P」
③ Safari：Private Browsing ：残念ながら…
3. 検索時にURLの後ろに「&pws=0」を付け加える
パーソナライズの回避方法

<メインディッシュ：１皿目>
SEO内部対策の基本
知っておくべき
HTMLの基礎知識

知っておくべきHTMLの基礎知識
ホームページって、どうやっ
て表示されてるか知ってる？
「どんな便利ツールを使っても
基礎知識は必須なのだ！！」
必須の「４つ基礎知識」をお伝えします
© 2015 ITCA. WEBKATU Project

ホームページは何からできている
HTMLファイル
Hyper Text Markup Language
（ハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージ）
Webページを作るための最
も基本的な言語のひとつで
す。
CSSファイル
Cascading Style Sheets
（カスケーディング・スタイル・シート）
ウェブページのスタイルを
指定するための言語です。
その他、画像やビデオファイル、JavaScriptなど

<html>
</html>
HTMLとはこんなもの
</head>
<head>
ページには表示されない
SEOやアクセス解析を行う場合
この場所にコードを記述する
<body>
</body>
ページに表示される部分
<body>タグに解析コードを
記述するケースもある
右クリックして、「ソースの
表示」で見えますよ！

CSSとはこんなもの
Htmlのみだと

SEOにも関連するhtmlのタグ
タイトルタグ
<title> ～ </title>
メタタグ
<meta name=“Keywords“ ～
<meta name=“Description” ～
イメージタグ
<img src=“画像ファイル” alt=“●●●“>
見出しタグ
<h1>～</h1>
<h2>～</h2>
<h3>～</h3>
リンクタグ（aタグ）
<a href=“リンク先url”>リンク文字</a>

<メインディッシュ：２皿目>
SEO内部対策の基本
選定したキーワードの
SEO効果を高めるための
４つの内部対策

1. タイトルタグ、メタタグの調整
2. ｈタグ、ａｌｔ属性タグなどの調整
3. キーワード出現率と近接度の調整
4. 内部リンクとサイトボリュームの調整
【キーワード選定後の４つの内部対策】

０．内部対策を理解する前に
HP作成やSEO対策は専門業者に頼むから、
SEO内部対策は知らなくていい？
→いいえ、違います。
自分でHPを作らない人でも、SEO内部対策を
ちゃんとやってもらえたかは、自分で確認でき
るようにしましょう！

１．タイトルタグ、メタタグの調整
<title>給与計算ソフトの専門サイト - FIRSTITPRO</title>
タイトルタグ
メタ
タグ
<meta name="Description" content="給与計算ソフトだけを専門でご提供
しているFIRSTITPRO。ご紹介しているソフトは市販されていないのに全国
9,000社以上が導入している口コミで広まった年末調整まで出来る50人
までの給与計算ソフトです。" />
<meta name="Keywords" content="給与計算ソフト,給与ソフト,年末調整
ソフト" />

① タイトルタグ <title>～</title>
 キーワードを入れる
 同じキーワードをあまり繰り返さない
 30文字以内にまとめる
 検索者に分かりやすい簡潔な文にする
タイトルタグは検索結果のタイトルとして表示される重要なタグ。
SEOにおいても、この中にキーワードを入れて置くのは当然です。
以下のことに注意して設定すること。
例) <title>給与計算ソフトで始める50人までの給与計算 - FIRSTITPRO </title>

１．サイト全体の共通キーワードだけでなく、各ページ固有のキー
ワードも含めるようにしましょう。
「ページ固有のキーワードを含むテキスト」＋「サイト全体の共通
のキーワードを含むテキスト」というスタイルをベースにしてもい
いでしょう。
<title > タグの注意点
２．とはいえ、該当ページのコンテンツと関連性のうすいキーワー
ドを入れてはいけません。SEO的には、効果がないか、場合によっ
ては逆効果となります。

例
<meta name="Description" content="給与計算ソフト
だけを専門でご提供しているFIRSTITPRO。ご紹介しているソフ
トは市販されていないのに全国9,000社以上が導入している
口コミで広まった年末調整まで出来る50人までの給与計算ソ
フトです。" />
② メタタグ
検索結果の説明文に採用されますので、キーワードで検索した人が、
クリックする際に一番最初に読む文章になります。キーワードを織
り込んだ魅力ある文章を設定してください。100文字程度。
サイト内容の説明
<meta name="description" content="○○○○”>

１．Googoleサイドの判断によって、ここに指定した以外のテキス
トが、検索結果に表示されることがあります。
なるべく検索キーワードに合致したテキストにして、意図しない部
分が検索結果に表示されないようにしましょう。
<meta name=“description” > タグの注意点
２．このタグには対策したいキーワードを含めるのですが、検索順
位を高めるために不自然な記述をするのではなく、検索するユー
ザーの視点で考え、クリック率を高めるためのテキストにすること
を心がけましょう。

例
<meta name=“Keywords” content=“給与計算ソフト,給与ソフト,年末調整ソフト” />
基本的にSEOには影響していないタグですので、2～3個のキーワー
ドを入れておく程度で良いです。
（沢山、並べているページがありますが、全くの無駄です）
サイトのキーワード
<meta name=" keywords " content="○○,○○,○○”>

１．現在、SEOの観点では、このタグを活用したプラス効果より、
過剰対策等によるマイナス効果に注意を払うべき状況です。過剰に
詰め込むなら、ない方がよっぽどましです。
<meta name=“keywords” > タグの注意点
２．主にこのタグの内容を参考にして、評価がマイナスとなるよう
なサイトから、ターゲットにしたページのURLがわざとスパム認定
されるよう、悪質なリンクを張る行為も登場してきています。ご注
意ください。

２．hタグ、alt属性タグなどの調整
① 見出し(hx)タグ <hx>～</hx>
 順序の規則性と矛盾しないように
（<h1>、<h2>、<h3>・・・）
 無理なくキーワードを入れる
（<h1>には必ず入れるが、その他は必要であれば入れる）
見出しタグにキーワードを極力入れた方が効果があるとされていました
が、今ではそんなことはありません。文章に必要な自然の流れでキー
ワードが入るのは良いのですが、無理やり全ての見出しタグにキーワー
ドが入っているのは逆に不自然なので、マイナスになる場合があります。

１．h1タグは、ページに一つとし、ページトップに記述するのが無
難。複数になるなら、ページを分けて、コンテンツを増産するとい
う考えもあり。
<hx > タグの注意点
２．h1タグの内容は、現在では、titleタグと被ってもよい。titleタ
グが、「ページ固有のキーワードを含むテキスト」＋「サイト全体
の共通のキーワードを含むテキスト」というスタイルになっている
なら、「ページ固有のキーワードを含むテキスト」をh1タグに流用
しても構わない。

② altタグ <img ～ alt=”” />
画像ファイルには、必ずalt属性タグを設定
画像が表示出来なかったり、Firefoxなどのブラウザでは
マウスがポイントしたときに注釈として表示されたりし
ます。
画像に文字が入力してある場合は、その文字を記述すれ
ば良いでしょう。画像のみの場合は、画像の説明を簡潔
に設定してください。

１．検索エンジンが理解できるからと言って、画像と無関係なキー
ワードを詰め込むのはNG。評価を下げる可能性があるので、やって
はいけない。
alt 属性の注意点
２．通信環境は、トレンドとしては高速化している。しかし、屋外
でのwifiスポットの増加、格安simの登場などによって、低速環境で
の画像表示の機会は増えるかもしれない。このような点も踏まえ、
alt属性をきちんと指定するようにしましょう。

③ W3C基準で100点を目指す？
W3C（World Wide Web Consortium）とは
ウェブサイトで利用される技術の標準化をすすめる団体で、
世界標準の規格になります。
▼Another HTML-lint gateway
http://cetus.sakura.ne.jp/htmllint/htmllint.html
100点を目指すとは
この規格に則したWEBサイトを構築し、100点のページが構築出来て
いれば、SEO的にもマイナス要因が無くなるということ。
但し、点数が悪くてもSEOに影響する度合いは小さい。
自分のサイトを採点できるツールがある
以下のサイトで自分のサイトのURLを入力してチェックすると採点し
てくれる
上位に表示されていても、点数がマイナス
というところも多い！

▼W3C Markup
Validation Service
https://validator.w3.org/
英語だが、比較的わ
かりやすいかも…

３．キーワード出現率と近接度の調整
① キーワード出現率(密度）
キーワード出現率（Keyword Density：キーワードデンシティ）とは
１ページの文書中にある単語の総数に占める「キーワードの割合」
３％～7％程度が適切とされている
キーワードを元にページを作った場合の適切（自然）な値と言うことで、
検索エンジンがキーワードに則したページ内容であると判断する目安の値。
これ以上だと、ペナルティのリスクが高まる。
同じページに対策したいキーワードが複数ある場合
対策したい優先順の高いキーワードほど、出現率を高める。ただし、とは
いえ、上記の％以内に抑えるようにしましょう
サイト共通部分のキーワードのことも忘れずに
ページ固有のコンテンツだけでなく、サイト共通エリアに含まれるキー
ワードも出現率にカウントされる点に注意しましょう

キーワード出現率(密度）チェックツール
▼キーワード解析
http://www.keyword-kaiseki.jp/
▼FunkeyRating
http://funmaker.jp/seo/funkeyrating/
▼ohotuku.jp
http://ohotuku.jp/keyword_ratio/

②キーワード突出度
キーワード突出度（ Keyword Prominence：キーワードプロミネンス）とは
キーワードがページの中で「どのくらい目立っているか」、分かりやすく言
うと「どの場所に配置されているか」を表す。
キーワードが、ページあるいは文の「先頭近くにどのくらいの割合で出現す
るか」ということ。
キーワード「給与計算ソフト」目立ち度が高いのはどっち？
Ａ：「中小企業のＩＴ経営を給与計算ソフトから始める理由」
Ｂ：「給与計算ソフトから始める中小企業のＩＴ経営とは」
キーワード目立ち度が高いのは、「Ｂ」です。

③ キーワード近接度
キーワード近接度（Keyword Proximity：キーワードプロキシミティ）とは
２つのキーワード（ＡとＢ）が「どのくらい近接して出現するか」という
こと。
キーワード「給与計算」「ソフト」近接度が高いのはどれ？
Ａ：「この給与計算ソフトは年末調整もできます」
Ｂ：「給与計算から年末調整までできるソフト」
Ｃ：「給与計算ソフト業界NO1！給与計算ソフトで給与計算を効率化」
キーワード近接度が高いのは、「ＡとC」です。
ですが「C」は、ペナルティになる可能性が高い

キーワード突出度、キーワード近接度の現状
いずれも、SEO観点では、現在ではあまり重要ではなくなっている
過去には、SEOへの影響が大きかった時代もあったが、今では、あまり効果
はない
不自然な文になってしまうなら、やらない方がまし
不自然に対策するとペナルティとみなされることもある。対策しても効果は
あまり期待できないので、無理にやろうとするぐらいなら、無視したほうが
いい。
ただし、知っておいて損はないし、自然に突出度や近接度が高まるなら、そ
のほうがいい。

① キーワード出現率を高めるために、
キーワードをこれでもかと入れ込み、
そうか！それならば・・・
分かっていると思いますが、ちがいます！
こんなことすると「検索エンジンスパム」と評価されて
上位表示どころか圏外に飛ばされます！
② キーワード突出度を上げるために、
文章の先頭には必ずキーワードを入れ、
③ キーワード近接度を上げるために、
余計な単語は省いて常にキーワードをくっつければ
いいのか！？

４．内部リンクとサイトボリュームの調整
① 内部リンクの適正化
リンク階層を浅く
トップページからなるべく少ない２クリックで全てのページに到達できる
ナビゲーションメニューはテキストで設置する
各グローバルメニュー・フッタメニューなどは画像では無くCSSを利用したデ
ザインでテキストで設置する。
パンくずリストを設置する
自ページの上位階層へのリンクが形成されることによりユーザビリティと共に
クローラーの回遊率が上がる。
URLとアンカーテキストを統一する
同じページへのリンクは全く同じURLで、かつ同じアンカーテキストにする
アンカーテキストはキーワードを意識する
「こちら」、「詳細ページ」、「TOP」などではなく、リンク先ページのターゲ
ットキーワードを含めたアンカーテキストにするのが基本。

グローバルナビゲーション
パンくずリスト

② 内部リンクの強化
キーワード検索で表示したいページに内部リンクを集める
例えば、下位層のページからは、直上だけではなく、トップページまでの各上
位階層のページへのリンクを張る
第3階層
第2階層
最上位階層 TOP
Contents
A
Content
A1
Contents
A2
Contents
B
Contents
B1
Contents
B2

③ サイト更新の定常化、サイトボリュームの増強
✔サイトの更新は１週間に１回は行う
トップページには最新情報などとして、サイドコンテンツにアンカー
テキストで新情報掲載ページへの内部リンクを掲載します。
✔サイト更新と同時に良質なコンテンツページを増やす
ブログやメルマガの記事を流用する場合、その記事の内容がサイトのテ
ーマと合致していることが望ましい。
⇒詳しくは、「コンテンツSEO」で！

この部分に有効な４つの対策でした
①「クローラー」の巡回 ②ページのインデックス ③検索順位の決定
① ② ③
1回の巡回では断片しか収集され
ない
１つ１つの情報が適切な形でイ
ンデックスされないとハミング
バードが評価しずらい
コンテンツの質やリンクなど他
のサイトページと比較され評価
される
頻繁にサイトを巡回して
くれるようにしよう！
正確に判断出来る様に
ページを最適化しよう！
閲覧者にとって価値ある
独自情報(コンテンツ)を
充実させて提供しよう！

<デザート：１皿目>
Googleガイドライン
を少しかじってみる

Googleは好ましいＷＥＢサイトとはどういうサイトかというガイドラインを公開して
いる。もちろん、検索エンジンは、このガイドラインの内容を評価基準に採用してい
ますのでこのガイドラインに沿ったSEOを行うことで、Googleからの評価は上がる。
① ウェブマスター向けガイドライン
▼Google 「ウェブマスター向けのガイドライン」
https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769&ctx=cb&src=cb&cbid=dh8mrymx0ptq
大きく２つの
パートで構成さ
れる

品質に関するガイドライン(続き) 人間のユーザーと検索エンジン
に対しそれぞれ異なるコンテン
ツまたは URL を表示することで
す。クローキングは、Google の
ユーザーが予想した結果と異な
る結果をユーザーに提供するも
のであるため、Google のウェブ
マスター向けガイドライン（品
質に関するガイドライン）への
違反と見なされます。
ユーザーに一切表示されないコンテンツをマークアップする。
関連性がない、または誤解を招くコンテンツ（虚偽のレ
ビュー、ページの内容と関係のないコンテンツなど）をマー
クアップする。
リッチスニペットとは、通常テキストのみで
あるスニペットを発展させたもので、画像や
レビュー(口コミ)点数(星印)などのテキスト以
外の情報も表示されているものを指します。
投稿機能などのスパム投稿に注意する。承認済のコメントのみ投稿
できるようにする、スパム対策ツールを活用するなどが有効

②ウェブマスター向けガイドラインのポイント
• サイトのデザインは見やすいか？
• リンクの貼り方は適切であるか？不正リンクはない
か？
• 訪問ユーザーのためになる情報があるか？
• ユーザーが欲しい情報を見つけやすい構造になっ
ているか？
• 広告やアフィリエイトリンクばかりのサイトではない
か？

③ 逆引き！ウェブマスター向けガイドライン違反６０
1. 本文と関係の無いタイトルを選ぶ。
2. 意味のない、もしくは曖昧なタイトルをつける。例えば「無題」、「ページ１」など。
3. サイト内の全てのページ、もしくは多くのページに同一のタイトルをつける。
4. ユーザーにとって見にくいほど、必要以上に長いタイトルをつける。
5. キーワードをタイトルに必要以上に詰め込む。
6. メタディスクリプションにそのページのコンテンツと関係のない事を記入する。
7. メタディスクリプションに漠然とした記述をする。例、「これはウェブページです」、「野球に関するページです」など。
8. メタディスクリプションをキーワードだけで記述する。
9. メタディスクリプションにコンテンツをそのままコピー＆ペーストする。
10.サイト内の全てのページ、もしくは多くのページに同一のメタディスクリプションを使う。
11.必要のないパラメターやセッションIDによってURLを長くする。
12.ウェブページに漠然とした名前をつける。例えば「page1.html」など。
13.ページ名にキーワードを詰め込む。例えば、「baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm」
14.ディレクトリの階層を深くしすぎる。
15.ルートディレクトリとサブドメインから同一のコンテンツにアクセスする。
16.「www.」を使用したURLと使用しないURLをサイト内リンク時に混在させる。
17.サイト内のリンク構造を複雑にする。例えば、全てのページから他の全てのページへリンクするなど。
18.コンテンツを細切れにする。（一番深いコンテンツにたどり着くのに20回くらいクリックする羽目になる。）
19.ナビゲーションリンクが全て、ドロップダウンメニューや、画像リンク、アニメーションリンクになっている。（全てでは無いが
、多くの検索エンジンはこのようなリンクをクロール出来る。しかし、ユーザーにとっては普通のテキストリンクで全てのページ
にアクセスできるようになっているほうが、サイトのアクセスビリティが向上する。）
20.HTMLサイトマップが古くなって存在しないページへのリンクが表示されている。
21.単なるリンクの羅列で、オーガナイズされていないHTMLサイトマップを作成する。
22.404ページが検索エンジンにインデックスされる状態になっている。
23.404ページに「Not Found」や「404」のみなどの曖昧な表現を使用する。もしくは404ページが表示されない。
24.404ページに、ウェブサイトのほかのページと異なるデザインを使用する。
25.タイプミスや文法間違いが多い、いい加減な文章を書く。
26.文章を画像で表現する。（ユーザーはコピー・アンド・ペーストしたいかも知れないし、検索エンジンは読み込めない。）
27.段落や、見出しを使用せずに、異なるトピックに関する文章を、一つのページに長文として詰め込む。
28.既出のコンテンツにほとんど手を加えずに焼き増しする（もしくは単にコピーする）。
29.一部のブラウザで正しく表示されない
30.階層が深く分かりにくい。

31.テキストリンクが少なく、画像リンクを多用している
32.どのページからもリンクされていないページがある（ランディングページはクロール対象外にする）
33.サイトの主要なページへのリンクを記載したサイトマップが無い
34.１ページのリンク数が以上に多い
35.情報量が少なく、閲覧者に有効なコンテンツが無い
36.画像リンクにalt属性を使用していない
37.画像リンクのalt属性に、画像と見合わないテキストが設定されている
38.サイトのパフォーマンス（読み込み時間）が遅い
39.白の背景で白のテキストを使用している
40.テキストを画像の背後に置いている
41.CSSを使用してテキストを画面の外に配置している
42.フォントサイズを 0 に設定している
43.小さな 1 文字（段落中のハイフンなど）のみをリンクにしてリンクを隠している
44.自動化ツールで翻訳されたテキストを人間によるチェックや編集を経ず公開している
45.自動化されたプロセスを通じて生成されたテキストを使用している
46.Atom/RSS フィードや検索結果からの無断複製によって生成されたテキストを使用している
47.ユーザーに実質的な付加価値を提供することなく他のサイトの動画、画像、その他のメディアなどのコンテンツを埋め込んでいる
48.商品アフィリエイトリンクを含むページで、商品の説明とレビューを元の販売者から直接コピーし、独自のコンテンツや付加価値
を加えることなくそのまま掲載している
49.被リンクを有料で購入している（PageRank を転送するリンク）
50.過剰なリンク交換、または相互リンクのみを目的としてたページを作成している
51.自動化されたプログラムやサービスを使用して自分のサイトへのリンクを作成している
52.PageRank を転送するテキスト広告を利用している
53.質の低いディレクトリ（中小検索エンジンなど）やブックマークサイトからリンクを得ている
54.さまざまなサイトに分散するウィジェット（ブログなど）に埋め込んだリンクを取得している
55.さまざまなサイトのフッターに分散して幅広くから埋め込まれたリンクを取得している
56.フォーラムでのコメントにおいて、投稿や署名の中に作為的なリンク書き込んで取得している
57.robots.txt を使用していない（検索結果ページや、検索エンジンからアクセスしたユーザーにとってあまり価値のない他の自動生
成ページをクロールしないよう制御していない）
58.特定の地域や都市を対象としたドメイン名を複数持ち、それらのドメインから 1つのページにユーザーを誘導している
59.アフィリエイトリンクのみを目的として作成されたテンプレートを使用したページがある
60.市町村名や都道府県名などの特定の検索結果で上位に掲載されるようにするために、サイト上の複数のページに類似のコンテンツ
を掲載している

もうひとつのガイドラインとして、2015年11月に初めて一般公開された。2016年3
月28日に更新。
④検索品質評価ガイドライン
▼Google 「検索品質評価ガイドライン」(英語です)
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/ja//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqu
alityevaluatorguidelines.pdf
▼非公式日本語翻訳版(ただし、2015年11月版)
https://valueagent.co.jp/blog/2959
・構成
導入部：General Guidelines Overview
第1章：Page Quality Rating Guideline
第2章：Understanding Mobile User Needs
第3章：Needs Met Rating Guideline
第4章：Using the Evaluation Platform
・みどころ
第1章から第3章に、Webサイト改善のチェックポイント、Google の評価基準、
ユーザー分析などの役立つ情報がある

⑤検索品質評価ガイドラインちょこっと解説
• Page Quality Rating Guideline ：品質評価の指針
• E-A-T重視：高品質評価の指針。これらが欠けると低品質と評価される。Expertise
「専門性」、Authoritativeness「権威性」、Trustworthiness「信頼性」
• ページクオリティ評価スケール：Lowest、Low、Medium、High、Highest。＋あ
り。”+1/2”と解釈。Low+は、LowとMediumの間
• などなど
• Highクオリティページの例
• 少なくとも以下の一つが必要
• 1.ユーザーを満足させるのに十分なハイクオリティのメインコンテンツがある
• 2.ページ及びウェブサイトがページのトピックに対して専門的で権威があり、信頼に
値する
• 3.ウェブサイトのそのページのトピックに対して十分な評判がある
• サイト運営者に関する情報、コンタクト情報、カスタマーサービスに関する情報等に
ついての十分な量の情報がある
• などなど

<デザート：２皿目>
モバイルフレンドリー、
からのモバイルファースト

① ネット検索の利用デバイス動向
デバイスからのインターネット利用者数
ほぼ毎日利用する人 2015年6月
Source：ニールセンインターネット基礎調査

②検索品質評価ガイドラインから読み解くモバイル重視
• Understanding Mobile User Needs ：モバイルユーザのニーズ
についての考え方
• Googleが分析したモバイルデバイスやモバイルでのクエリーの特徴などから、モバ
イルユーザーに対しどのような配慮をすることが望ましいかを解説
• Needs Met Rating Guidline：モバイルユーザビリティーについ
ての評価基準。
• Fully Meets (FullyM)：殆ど全てのモバイルユーザーの要求に合っている品質
• Highly Meets (HM): 多くのモバイルユーザーの要求にあっている品質
• Moderately Meets (MM): 要求を満たすモバイルユーザーもいるが、満たさない
ユーザーもそれなりにる品質
• Slightly Meets (SM): ほとんどのモバイルユーザーの要求を満たさない品質
• Fails to Meet (FailsM): 話にならない品質

③ Googleの考えるモバイルフレンドリーウェブサイト
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=ja

④ モバイルフレンドリーテストで確認
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

⑤ PageSpeed Insigtsでも確認
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

⑥モバイルコンテンツのポイント
• コンテンツの品質：ユーザーの検索時の意図を踏まえる
• コンテンツの量：「過度に冗長」あるいは「過度に簡素」にならな
い。冗長なら「すぐに知りたい」モバイルユーザーには不親切。簡
素すぎれば、知りたいことがわからない
• 操作性：ファーストビューを洗練する。また、「縦スクロール・
タップ以外の操作をなくす」「選択の手間を極力減らす」などの配
慮をする
• 表示速度：表示に2.4秒以上かかると、コンバージョン率が急激に
低下し、直帰率が上昇するといわれている(SOASTA社の統計)
• コンテンツの分類：ユーザーの意図を汲んだり、分量などを考慮し
て、コンテンツをわかりやすく分類して切り分ける

⑦モバイルユーザビリティへの配慮
• Vieportを設定する：<meta name=viewport …>
• Viewportの幅にコンテンツを収める：縦、横両方向にスクロール
することのないようにする。原則、%で指定する
• 読みやすい文字サイズにする：基本のフォントサイズは、CSSで
16pxとすることを推奨
• タップしやすい配置にする：タップできる要素間には、一定の距離
を確保し、隣接する要素と押し間違えないように配慮する
• モバイルに対応していない技術は避ける：Flash等、スマートフォ
ンに対応していない技術を使わないようにする

⑧レスポンシブデザインが推奨される
• Googleの定義：ユーザーのデバイス（パソコン、タブレット、モ
バイル、非視覚的ブラウザ）に関係なく、同じ URL で同じ HTML
コードを配信しますが、画面サイズに応じて（つまり「レスポンシ
ブ」に）表示を変えることができます
• CSSを切り替える：CSS3のメディアクエリーでスクリーンサイズ
を検知。スクリーンの幅でCSSを切り替える。幅の範囲でいくつか
のパターンを用意。通常、リキッドレイアウトやグリッドレイアウ
トなどと組み合わせる。

モバイルファースト
① モバイルファーストインデクスへの移行予定を発表
現状の評価：
• PC向けページとモバイル向けページの両方を配信してい
ても、検索結果の評価の対象として主に用いられるのは
PC向けページ。
• モバイル検索であったとしても、PC向けページをプライ
マリー(第一)にして評価し、モバイル向けはセカンダ
リーとなっている
今後の評価：
• 現状の評価が逆転。
• モバイル向けページをプライマリーにして評価し、PC向
けページをセカンダリーとするように変更
• PC向けページであっても、モバイル向けページをプライ
マリーに評価して、検索結果に表示されることになる
時期は未定
ですが…

②モバイルファーストインデクスに向けて
https://webmaster-ja.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
… レスポンシブデザイ
ンに対応していて、
モバイルとＰＣでコ
ンテンツが同じなら
今のままでＯＫ！
Googleの公式ブログ

まとめ
SEO内部対策の
前提
ハミングバードに正しく評価してもらうことを目指す
検索キーワードが選定されていること
検索順位はシークレットモードで確認
ホームページの
構成要素
HTML、CSS、画像やビデオ、JavaScriptなど
SEOに関連するHTMLタグがある(以下のタグ)
タイトルタグ、メタタグ、見出しタグ、リンクタグ、イメージタグ
キーワード選定
後の4つのSEO内
部対策
タイトルタグ、メタタグの調整
ｈタグ、ａｌｔ属性などの調整
キーワード出現率と近接度の調整
内部リンクとサイトボリュームの調整
Googleガイドラ
イン
ウェブマスター向けガイドライン
逆引き！ウェブマスター向けガイドライン違反
検索品質評価ガイドライン
モバイルフレン
ドリー、モバイ
ルファースト
モバイルフレンドリーサイトについて、モバイルフレンドリーテスト
モバイルユーザビリティ、レスポンシブデザイン
モバイルファーストインデックス

ペンギンアップデートとは、Google検索エ
ンジンが検索結果スパムやGoogleガイド
ラインに違反して意図的に順位を上げよ
うとしているサイトの排除を目的とした新
しいアルゴリズムのことをいいます。
パンダアップデートの特徴は、
・他のサイトのコンテンツ(テキスト)をコピーしただけの情報として役
に立たないサイト、ユーザにとって価値のない意味のないサイトなど
の低品質なサイトの順位を下げる
・調査、研究結果、詳細レポート、思慮深い分析などのオリジナル性
高い情報提供をしているサイトの順位を向上させる
・始めに米国のみで導入され、他国にも随時展開中の特徴がありま
す。
（豆知識としてパンダアップデートは、白黒はっきりさせるの意味をこ
めて、色が白黒のパンダと名前がついているそうです。）
2012年7月にはGoogleが正式に日本語環境で導入したことを発表し
ています。
アップデート以降、以下のようなサイトがパンダアップデートの影響
を受けて順位が下がっている可能性がので注意が必要です。
・コピーサイト(他サイトの内容コピー)
・自動生成したサイト(ワードプレスなどを使ったもの)
・情報量の少ないサイト(内容の薄いサイト)
・信憑性が低いサイト（素人やうその情報の書き込みが多いサイト）
パンダアップデートとは、Googleが検索結果の
品質を高めるために実施している検索アルゴ
リズムのアップデートの名称です。
ユーザーがより質の高い検索結果を得られる
ように、検索エンジンの仕組をより良いものへ
更新することです。別名を「ファーマーアップ
デート」と呼ばれています。
ペンギンアップデートは、2012年4月24日にリリースされました。
英語環境では検索クエリの3%に影響が出るなど大きな影響を与え
ています。
（豆知識としてペンギンアップデートは、パンダアップデートと同様に
白黒はっきりさせることを目的に、色が白黒のペンギンと名前がつ
いたそうです）
これらの影響を受けて順位が落ちてしまったサイトの特徴を見ると、
*SEO対策をテクニカルに過剰施工したサイト
*Database Drivenなサイト
*他サイトのコンテンツを集めて加工しただけの意味のないサイト
*検索利用者にとって意味のないディレクトリやリンク集
*SEOリンク構築目的のブログネットワーク
Database Drivenなサイトとは、色んなところからデータ（ニュースな
ど）を持ってきて並べ変えただけのサイトの意味です。
RSSなどを使ったサイトなどを指します。
付録 GoogleはSEO捜査員としてパンダとペンギンを飼っている！
パンダアップデートペンギンアップデート

死語となった外部SEO！
脚光を浴びている
コンテンツSEOって
なんだ？
予告
12月8日開催
ビジネスWEB活用セミナー
これまで外部SEOとして有効であった意図的な非リンクの獲
得。しかしGoogle は意図的な被リンクを評価しなくなりま
した。しかし未だに非リンクは検索順位を左右する大きな指
標なのです。なぜ非リンクが検索順位に影響をあたえるのか、
その根本的な理由と、なぜコンテンツSEOが生まれ、どのよ
うに取り組めばよいのか、その方法をお伝えします。

ありがとうございました
〒113-0021東京都文京区本駒込2-28-8
文京グリーンコートセンターオフィス9F
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TEL：03-6912-1081 FAX：03-5981-7371
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