Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Narzędzia dla PR-owca

2,823 views

Published on

Dla zainteresowanych nowymi trendami w komunikacji i przydatnymi wskazówkami dotyczącymi tego, jak współcześni PR-owcy powinni budować relacje w cyfrowym świecie. Prezentacja o modelu PESO, technologiach dla PR-owca, praktycznych możliwościach zastosowania narzędzi online, w tym tych darmowych, o programach i aplikacjach, które musisz znać (także tych bezpłatnych) oraz najlepszych biznesowych przykładach z Polski i ze świata.

Published in: Marketing

Narzędzia dla PR-owca

  1. 1. Public RELATIONS dziś Narzędzia dla PR-owca
  2. 2. Public RELATIONS dziś
  3. 3. 1 minuta
  4. 4. Komunikacja dziś Komunikacja kiedyś indywidualnie dwustronnie pull budowanie relacji uwodzenie masowo jednostronnie push walka o uwagę podryw 365 dni 365 stopni H2H B2B, B2C people centric brand centric action speech
  5. 5. Paid media tradycyjne reklama natywna SEM display reklama w social media sponsoring lokowanie produktu kino
  6. 6. Earned media relations influencer relations We define public relations as... ...the art of using earned media to influence target audiences to adopt 
 a desired perception or take a desired action.
  7. 7. Shared share repost retweet t reviews
  8. 8. Ownedstrona internetowa blog e-mail marketing social media zdjęcia/wideo magazyny firmowe (custom publishing) aplikacje akcydensy
  9. 9. Integracja i nowe możliwości EARNEDPAID SHAREDOWNED LOVE BRAND
  10. 10. Prosta droga do miłości PAID OWNED EARNED Strangers FansCustomers SHARED Lovers> > >
  11. 11. PR-owcu, nie bój się technologii!
  12. 12. Kanały social media, które PR-owcy wykorzystują do publikacji materiałów PR Facebook87% 68% YouTube/Vimeo 51% 43% 37% 33% 13% blogi fora i grupy dyskusyjne GoldenLine Twitter LinkedIn Nie sumuje się do 100%. Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”. www.komukomunikacja.pl
  13. 13. Social media, w których dziennikarze szukają informacji Facebook84% 68% blogi 66% 54% 49% 37% 27% YouTube/Vimeo Twitter GoldenLine fora i grupy dyskusyjne LinkedIn Nie sumuje się do 100%. Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”. www.komukomunikacja.pl
  14. 14. Po co te narzędzia? • komunikacja z odbiorcami • śledzenie trendów, konkurencji, informacji • prezentowanie wyników pracy • przygotowywanie analiz i raportów • reagowanie na sytuacje kryzysowe
  15. 15. Biuro prasowe
  16. 16. Biuro prasowe
  17. 17. Biuro prasowe?
  18. 18. Pomoc specjalistów – Prowly, Effecto
  19. 19. Formy kontaktu PR-owca z dziennikarzem e-mail telefon bezpośrednie spotkania social media konferencje prasowe 95% 86% 48% 20% 17% Prezentacja pięciu najczęściej wskazywanych odpowiedzi. Możliwość wyboru maksymalnie trzech odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%. Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”. www.komukomunikacja.pl
  20. 20. e-mail telefon konferencje prasowe spotkania z przedstawicielem firmy spotkania z PR-owcem 76% 60% 40% 36% 33% Formy kontaktu dziennikarza z firmami Prezentacja pięciu najczęściej wskazywanych odpowiedzi. Możliwość wyboru maksymalnie trzech odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%. Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”. www.komukomunikacja.pl
  21. 21. PR-owcy listy piszą • Prowly • Effecto • GroupMail • Hoolie
  22. 22. Nie tylko my tworzymy treści…
  23. 23. …ale odczuwamy ich efekty!
  24. 24. Monitoring treści
  25. 25. Monitoring mediów tradycyjnych i elektronicznych Instytut Monitorowania Mediów Press Service Newspoint
  26. 26. Monitoring Internetu Google Alert Brand24 SentiOne Monitori
  27. 27. Monitoring mediów społecznościowych Sociomatic NapoleonCat SoTrender
  28. 28. Jak wybrać narzędzie do monitoringu? Przemyśl Przetestuj
  29. 29. Źródła informacji, z których dziennikarze korzystają najczęściej, przygotowując materiał redakcyjny rzecznik prasowy/PR-owiec materiał PR strona internetowa firmy prezes, osoba decyzyjna firmy wyszukiwarka internetowa 61% 47% 46% 28% 24% Możliwość wyboru maksymalnie trzech odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%. Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem” www.komukomunikacja.pl
  30. 30. Czynności wykonywane w Internecie dane w procentach n=1500 „E-Commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska”
  31. 31. SEO PR LINKSCONTENT SEO
  32. 32. Bo liczy się pierwsza strona
  33. 33. Zadbaj o treści Tytuł i nagłówek/lead Frazy i słowa kluczowe Meta tagi (title, description) Dodatkowe materiały (zdjęcia video, grafiki, infografiki) Dziel na sekcje
  34. 34. Unsplash Death To The Stock Gratisography Picjumbo Little Visuals SplitShire Free Real Life Photos StockSnap Snapographic Pickup Image Flickr Banki zdjęć
  35. 35. Sprawdzam!
  36. 36. Sprawdzam!
  37. 37. Ochrona wizerunku
  38. 38. SEO PR CANNES LIONS 2015 9 INSPIRING TRENDS SPOTTED AMONG THIS YEAR WINNERS HATALSKA.COM
  39. 39. Jak to jest? #foodporn #selfie
  40. 40. Bo liczy się pomysł
  41. 41. PRzydatne narzędzia Przegląd zdjęć, dodawanie polubień, komentowanie postów, dostęp do rozbudowanych statystyk. Iconosquare Statystyki aktywności w raporcie w Excelu. Simply Measured Popularność́ hashtagów w różnych kanałach social media, sentyment, dodawanie polubień. Tagboard Przegląd po lokalizacji.Gramfeed
  42. 42. Tagboard
  43. 43. Winiary
  44. 44. Kotex: Inspiration Day
  45. 45. Moc filmów Zapamiętujemy: 10% tego, co widzimy 10% tego, co słyszymy 50% tego, co widzimy i słyszymy
  46. 46. YouTube drugą wyszukiwarką Ponad miliard użytkowników Miliardy wyświetleń każdego dnia Co minutę 300 godzin nowych filmów
  47. 47. YouTube ociepla wizerunek
  48. 48. YouTube ułatwia kontakt
  49. 49. YouTube przybliża
  50. 50. Vine – czy 6 sekund wystarczy? 100 milionów – średnia miesięczna liczba użytkowników oglądających filmy
  51. 51. Marki i klienci kochają Vine
  52. 52. Living in the moment Transmitowane na żywo Bez montażu 100% autentyczności @MajewskiLukasz
  53. 53. Turkish Airlines: First Live Broadcasted Flight
  54. 54. Socjomania: Projekt Bystra
  55. 55. Admind Creative Agency: rekrutacja
  56. 56. H&M: Boiler Room
  57. 57. SEO PR PRzybornik współczesnego PR-owca
  58. 58. PRzybornik #1 Znajdź wszystkie wymiary dla wszystkich kanałów social media – twórz awatary, cover photo etc. Social Media Image Maker, Canva Notuj i włączaj przypomnienia, by nie zapomnieć.Evernote Twórz prezentacje w formie animacji.Prezi Udostępniaj pliki. Dropbox, Wetransfer
  59. 59. PRzybornik #2 Twórz infografiki. Piktochart, Easel.ly Korzystaj z Photoshopa dla niezaawansowanych. Pixrl, Gimp Dodawaj emotikony do Twoich postów.Piliapp Przygotuj screen całej strony lub wybranego jej fragmentu Awsome screenshot
  60. 60. Slajdy nr 1 i 65: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445 Slajd nr 4: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571/ Slajd nr 5: https://www.flickr.com/photos/armydre2008/16251396118/ Slajd nr 6: https://www.flickr.com/photos/dma-hawaii/8392123383 Slajd nr 7: https://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979 Slajd nr 8: https://www.flickr.com/photos/gideonc/19013190853/ Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/petergorges/2945073159/ Slajdy nr 12 i 13: https://www.flickr.com/photos/dobrych/3613722863 Slajd nr 14: https://www.flickr.com/photos/sheishine/16046525941/ Slajdy nr 19 i 20: https://www.flickr.com/photos/wiertz/13195153284 Slajd nr 21: https://www.flickr.com/photos/vialetter/185660940/ Slajd nr 24: https://www.flickr.com/photos/ognjenodobasic/4363112767/ Slajd nr 25: https://www.flickr.com/photos/judy-van-der-velden/2379896085/ Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/descrier/14258330557/ Slajd nr 27: https://www.flickr.com/photos/steverhode/3183290111/ Slajd nr 28: https://www.flickr.com/photos/86530412@N02/16697171583/ Slajd nr 29: https://www.flickr.com/photos/110751683@N02/13792583873 Slajd nr 30: https://www.flickr.com/photos/angelocesare/915406810 Slajd nr 34: https://www.flickr.com/photos/amecoli/8350235893 Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/infomastern/14167564412/ Slajd nr 36: https://www.flickr.com/photos/jakerust/16826216252/ Slajd nr 37: https://www.flickr.com/photos/wfryer/8292354027/ Slajd nr 39: https://www.flickr.com/photos/christianhaugen/3556078515/ Slajd nr 40: https://www.flickr.com/photos/37645476@N05/3562808977/ Slajd nr 48: https://www.flickr.com/photos/electricporcupine/5591089206/ Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/fallentomato/16883387264/ Slajd nr 53: https://www.flickr.com/photos/mattnazario/9097407957/ Slajd nr 55: https://www.flickr.com/photos/thomashawk/4646790871 Slajd nr 61: https://www.flickr.com/photos/jannem/3312115991 Źródła grafik i zdjęć
  61. 61. Public RELATIONS dziś Dziękujemy za uwagę Łukasz Majewski PR&Marketing Manager VML Poland 506 380 310 lukasz.majewski@vml.com Magdalena Grochala PR Manager Symetria PR 509 754 055 magdalena.grochala@symetriapr.com

×