Jakimi słowami posługują się użytkownicy polskiego Facebooka?
Odpowiedzią na to pytanie jest Facebookowy Słownik Frekwencyjny, stworzony przez Sotrender we współpracy z agencją PR Profeina.
Słownik Frekwencyjny Polskiego Facebooka rejestruje częstość użycia poszczególnych wyrazów osobno przez fanów i administratorów profili firmowych na Facebooku.
2. Wprowadzenie
Jakimi słowami posługują się użytkownicy polskiego Facebooka?
Odpowiedzią na to pytanie jest Facebookowy Słownik Frekwencyjny,
stworzony przez Sotrender we współpracy z agencją PR Profeina.
Przebadano trzy kategorie:
• Odzież,
• Telekomunikacja,
• Żywność.
Uwzględniono fanpage’e znajdujące się w swoich kategoriach w Top15
wg liczby fanów.
Z każdej z nich wyłoniono dziesięć najpopularniejszych słów używanych
przez fanów oraz, osobno, przez administratorów fanpage’ów.
3. Najważniejsze obserwacje
Słowo „mieć” rządzi! Pojawia się w każdym top 10 słów i w każdej kategorii;
Zaraz po nim plasuje się „http”, co wskazuje na skłonność fanów do dzielenia
się ciekawymi linkami;
We wszystkich badanych kategoriach odnotowano bardzo mało
przymiotników, za to jest dużo liczebników;
W kategoriach telekomunikacja i żywność administratorzy kuszą swoich
fanów dużą ilością konkursów;
W kategorii odzież fani często wspominają o konkursach, promocjach
i kuponach;
W kategorii odzież, w top 10 słów używanych przez administratorów znalazło
się słowo „nike”;
W kategorii żywność króluje marka „mentos”; pojawia się jako pierwsza i jest
często powtarzana;
Telekomunikacja – ta kategoria posiada najbardziej aktywnych fanów ze
wszystkich badanych kategorii.
8. Top 10 administratorów
Odzież - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
dzień 318
blog 307
nike 238
konkurs 222
czas 198
sklep 183
butik 178
zlotewyprzedaze 144
kolekcja 137
dziecko 133
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 390
zapraszać 217
lubić 185
chcieć 137
zobaczyć 133
gratulować 129
biegać 127
czekać 112
dziękować 92
zostać 86
10 najpopularniejszych
przymiotników
nasz 320
swoje 312
nasi 256
kochany 218
nowa 201
kolejny 196
tani 184
dobry 175
złoty 134
jaki 131
9. Top 10 fanów
Odzież - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
sklep 727
konkurs 476
facebook 422
kupon 394
strona 367
pytanie 339
rozmiar 327
wszyscy 306
promocja 305
wynik 282
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 1474
witać 523
były 387
prosić 324
wygrać 303
dziękować 300
lubić 300
pozdrawiać 287
czekać 266
wiedzieć 249
10 najpopularniejszych
przymiotników
dawny 564
moja 503
jakiś 421
taki 309
nowa 242
złoty 229
swoje 213
inny 206
dostępny 197
nasz 176
10. Odzież - obserwacje
Zarówno administratorzy jak i fani chętnie dzielą się linkami;
Fani mają sporo pytań do administratorów;
Fani często domagają się więcej konkursów i kuponów rabatowych;
często też pytają o promocje;
Wśród administratorów wyróżnia się mocno marka „Nike”;
Administratorzy chętnie zapraszają do aktywności na fanpage’ach, fani
chętnie dziękują za nowe posty i zdjęcia;
Fani często używają słowa „sklep”, może to wskazywać na duże
zainteresowanie zakupami bezpośrednio w butikach;
Wśród fanów słowo „mieć” króluje, zapewne wynika to z chęci
posiadania ubrań prezentowanych przez administratorów.
15. Top 10 administratorów
Telekomunikacja - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
konkurs 442
film 415
plus 289
facebook 262
orange 233
nagroda 221
aplikacja 214
telefon 197
wszyscy 194
polsat 181
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 391
lubić 218
wygrać 192
czekać 191
zobaczyć 173
zostać 159
chcieć 140
wiedzieć 127
oglądać 114
dziękować 113
10 najpopularniejszych
przymiotników
nasz 341
swoje 288
nowa 218
nasi 191
kolejny 183
złoty 154
ostatni 139
nowy 106
jaki 89
dobry 87
16. Top 10 fanów
Telekomunikacja - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
orange 3495
plus 2298
telefon 2261
play 1687
klient 1498
sieć 1491
pakiet 1400
konto 1380
internet 1364
pytanie 1347
10 najpopularniejszych
przymiotników
jakiś 1304
dawny 1011
inny 876
złoty 813
nowa 795
moja 785
taki 769
kolejny 687
taka 580
cały 465
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 5586
witać 1570
chcieć 842
prosić 807
dziękować 786
wiedzieć 785
pozdrawiać 746
były 718
czekać 716
zostać 716
17. Telekomunikacja - obserwacje
Na fanpage’ach administratorzy zachęcają fanów do brania udziału
w konkursach;
Administratorzy chętnie dzielą się linkami, fani wykazują mniejszą
aktywność w tym zakresie;
Fani są bardziej aktywni na fanpage’ach niż administratorzy;
Fani częściej niż administratorzy piszą o marce „Orange”;
Fani używają często słowa „klient”, może wskazywać na częste
przekazywanie reklamacji administratorom przez fanpage na Facebooku;
Wśród administratorów pojawia się często słowo „film” -
prawdopodobnie chodzi o komunikowanie akcji „Środy z Orange”;
Słowo „mieć” po raz kolejny króluje wśród fanów.
22. Top 10 administratorów
Żywność - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
dzień 253
przepis 209
facebook 204
konkurs 200
czas 176
tydzień 172
mentos 167
wafelek 153
wszyscy 123
osoba 120
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 308
czekać 225
lubić 192
zdjąć 162
wiedzieć 141
dziękować 91
zostać 82
zrobić 81
gratulować 78
chcieć 73
10 najpopularniejszych
przymiotników
dawny 252
swoje 162
taki 112
jaki 109
kolejny 97
taka 96
ostatni 79
jakiś 76
słodki 74
nowa 71
23. Top 10 fanów
Żywność - zestawienie rzeczowników, czasowników i przymiotników
10 najpopularniejszych
rzeczowników
dzień 644
konkurs 555
wszyscy 462
przepis 374
wedel 357
facebook 344
czas 306
nagroda 282
mleczko 271
wynik 266
10 najpopularniejszych
czasowników
mieć 1285
witać 586
dziękować 575
lubić 320
wiedzieć 304
chcieć 300
były 288
zdjąć 271
jeść 264
pozdrawiać 255
10 najpopularniejszych
przymiotników
dawny 1294
moja 426
dobry 406
taki 307
jakiś 301
ptasi 291
swoje 234
taka 218
inny 209
kochany 205
24. Żywność - obserwacje
W kategorii żywność, fani zdecydowanie częściej linkują na
fanpage’ach, może to wskazywać na częste dzielenie się przepisami z
innymi fanami;
Administratorzy chętnie dzielą się przepisami ze swoimi fanami;
Podobnie jak w przypadku telekomunikacji, administratorzy mocno
zachęcają swoich fanów do brania udziału w konkursach;
Wśród fanów pada często słowo „dawny”, co może wskazywać na
nostalgię za dawnymi smakołykami;
Administratorzy często używają słów „smak”, „obiad” czy „wafelek”, co
wskazuje na zachęcanie fanów do zakupów produktów, albo dzielenia
się przepisami i gustami.
25. Podsumowanie
Jak pokazuje powyższe badanie, słownik frekwencyjny polskiego
Facebooka jest tak prosty, jak prosta powinna być komunikacja na nim.
Zarówno administratorzy, jak i fani poszczególnych fanpage’ów,
komunikują się w bardzo podobny sposób, bez względu na kategorię. Poza
dziesiątką najpopularniejszych słów w każdej kategorii, wyodrębniono
dodatkowo dziesięć pierwszych rzeczowników, czasowników oraz
przymiotników. Dzięki temu, można było zaobserwować, że zarówno
administratorzy, jak i fani zdecydowanie częściej używają rzeczowników
i czasowników, znacznie mniej przymiotników. W każdej kategorii fani są
bardzo aktywni, chętnie dzielą się swoimi opiniami, komentują posty
administratorów oraz linkują na swoich ulubionych fanpage’ach.
27. Top 15 odzież
House
Cropp
Reserved
Butyk.pl
zlotewyprzedaze.pl
Nike Football Poland
Butik
Mohito
Reebok Clasics
5-10-15
M-Balance
www.StyloweButki.pl
adidas Football Polska
Nike Running Poland
Top Secret & Friends
Lista Top 15 badanych kategorii
Top 15 telekomunikacja
Serce i rozum
Play
Orange
Plus
Heyah
T-Mobile PL
sms.priv.pl
CyfrowyPolsat
FreeM
Orange Warsaw Festival
Klub filmowyOrange
Vectra
INEA-Życie nabiera tempa
Netia
UPC
Top15 żywność
Mały głód
M&Ms Polska
KFC Polska
E.Wedel
Wafelki Góralki
przepisy.pl
I love mentos
Kit Kat
Kinder Niespodzianka
Chupa Chuck…WYLUZUJ…
Tic Tac-świeżość w2słowach
Crunchips Polska
Milka Razem dla Tatr
Grycan
Knorr Nudle
29. O autorach
Profeina (www.profeina.pl) - butik odważnej i kreatywnej komunikacji i PR,
tworzony z damskim uporem i wdziękiem przez kilka dzielnych kobiet, ściśle
wyspecjalizowany w obsłudze internetowych przedsięwzięć.
Sotrender (dawniej Usługodawca) (www.sotrender.com) to narzędzie
analityczne pomagające zwiększyć skuteczność działań marketingowych na
Facebooku, stworzone w Polsce przez zespół doświadczonych badaczy Internetu
ze SmartNet Research&Solutions (www.snrs.pl) i używane obecnie w 14 krajach
przez wiodące agencje reklamowe, korporacje i wydawców internetowych.