Verdediging die ik samen met Efaïm Vink hield tijdens een event, georganiseerd in samenwerking met andere studenten. De scriptie heet "Relaties in de creatieve sfeer; duurzame relaties tussen reclamebureaus en adverteerders". De scriptie is na te lezen op de volgende link: http://issuu.com/jpschadde/docs/scriptie/1

1. Relaties in de creatieve sfeer DUURZAME RELATIES TUSSEN RECLAMEBUREAUS EN ADVERTEERDERS Efraïm F. Vink & Jean-Paul Schaddé van Dooren

2. Wat doen zij toch de hele dag? 2

3. Planning 3

4. 31-08-2007: Afstudeerbegeleiding kiezen 05-10-2007: Theoretisch kader inleveren 30-11-2007: Concept scriptie inleveren 17-12-2007: Verwerking feedback scriptie 07-01-2008: Inleveren eindversie scriptie 18-01-2008: Verdedigen scriptie Februari 2008: Diploma uitreiking 4

5. Grootse plannen! 5

6. Resultaat… 6

7. v 7

8. Nu! 8

9. Jean-Paul Schaddé van Dooren Bedrijfskunde Erasmus universiteit Commerciële economie Basketball Duiken 9

10. Efraïm Vink Industrieel Product Ontwerpen Commerciële economie Jazz/fusion, piano spelen 10

12. Stage bureau pindakaas

13. Stageverslag in vorm van magazine

14. Besloten samen af te studeren in reclame11

15. 12

16. 13

17. Wat wij gaan bespreken Onderzoeksverantwoording Theoretisch kader Huidige situatie Trends & ontwikkelingen Toekomst! 14

18. Waarom doen wij dit? Eigen interesse Adformatie Netwerk 15

19. Wat is reclame? 16

20. Wat is reclame? Communicatie Informatie Consumptie aanwakkeren Versterken van een merkimago Promoten van producten, diensten of ideeën 17

21. Onderzoeks verantwoording 18

22. Doelstelling Communicatie Reclamebureau Adverteerder Inzicht voor toekomst 19

23. Probleemstelling 20 Begin en einde van relaties Hoe gaat dat in 2015

24. Deelvragen relatiesloyaliteittoekomstadverteerderreclamebureaubeëindiging2015trendsontwikkelingenkansenproblemenopties TOEKOMST 21

25. Verantwoording Kwalitatief onderzoek Interviews Bureaus & adverteerders 22

26. Theoretisch Kader 23

27. 24

28. 3 belangrijke onderdelen Makeorbuy? Hoe komt relatie tot stand? Loyaliteit? 25

29. Makeorbuy Theorie Voordelen Nadelen 26

30. Hoe komt relatie tot stand Netwerken Op shortlist door prijzen 27

31. Conceptueel model 28

32. Loyaliteit 29

33. 30

34. Loyaliteit 31

35. Loyaliteit Komt tot stand door: Vertrouwen & investering in relatie Tevredenheid & kwaliteit alternatieven Interdependence 32

37. Hoe komt een relatie tot stand?

38. Welke rol speelt loyaliteit?

40. De huidige 35 situatie

41. 36

43. “Inkopen expertise die nodig is voor adverteerders”

44. “Onderscheidend vermogen aan de kant van bureau is belangrijk”

45. “Zelf de regie in handen willen houden door niet uit te besteden”37

47. “Persoonlijke relaties helpen adverteerders in het kiezen van een bureau”

48. “Adverteerders zoeken succes op, niet per se een bepaald type bureau”38

50. “Als een relatie beëindigd wordt ligt dat vrijwel altijd aan beide partijen”

51. “Geduld is minder geworden, alles moet op korte termijn”39

52. 40 Opletten!

54. “Adverteerders vertrouwen in de kwaliteit van een bureau”

55. “Een reclamebureau kan creatiever denken op strategisch niveau”

56. “Goede marketeers moeten zelf dingen kunnen”

58. “Reclamebureaus onderscheiden zich niet duidelijk van elkaar”

59. “Er moet een ‘klik’ zijn met het bureau, daarvoor moet je het bureau dus eerst leren kennen”

61. “De ‘chemie’ is op”

62. “Veranderende organisatie aan de kant van bureau”

64. “Elkaar verrassen in een relatie”44

65. Huidige situatie samengevat Adverteerders weten niet precies wat te verwachten van reclamebureaus Reclamebureaus willen graag volledige service leveren, ook als ze dat niet kunnen Op elkaar afstemmen door interdependence via loyaliteit 45

66. Trends & Ontwikkelingen 46

68. “Geleidelijke verandering in een bepaalde, vaak gunstige richting ”47

69. Tv, internet & mobiele telefonie Vernieuwing Social media Mobile marketing 48

70. Marketing Experience marketing 49

71. Marketing Return oninvestment 50

72. Marketing Beter bereiken van specifieke groepen 51

73. Marketing Social media 52

75. “Inschakelen van meerdere kleine partijen”

76. “Adverteerders verwachten meer diensten van het bureau”53

77. 54 Reclamewereld is van oorsprong trendsetter

78. Water 2.0 55

79. Reclame Televisie is niet meer belangrijkste medium 56

80. Reclame Nieuwe media Brand experience 57

82. “De reclamewereld is erg conservatief”

83. “Veel kleine bureaus met één specialiteit”59

85. De consument betrekken in reclame

86. Consumenten gerichter benaderen door nieuwe media beter mogelijk

87. Er komen steeds meer kleine bureaus met specifieke capaciteiten60

88. De toekomst! 61

89. Gebruik nieuwe kansen Digitalisering tv Interactie consument Consument bepaalt zelf Digitale tv gids 62

90. Gebruik nieuwe kansen Hogere snelheden mobiele telefonie 63

91. 64 Online communities

92. Gebruik nieuwe kansen Online communities Neerlands trots 65

93. Gebruik nieuwe kansen In-game advertising 66

94. 67

95. 68

96. Viral 69

97. Gebruik nieuwe kansen 70 Persoonlijker benaderen consumenten

99. 72 Ideaalbeeld volgens adverteerder & bureau

100. Identiteit 73

101. Leiding door één partij 74

102. Wrijving is noodzakelijk 75

103. Versnippering reclamemiddelen 76 Versnippering reclamemiddelen

104. Interdependence 77 Teamwork

105. 78 Huidige opties toekomst reclame

106. Connectedagencies + Bureau als onderdeel van community + Intermediair tussen merk en consument 79 - Geloofwaardigheid - Kernkwaliteit is creativiteit

107. Concept ontwikkeling teams + Teams samenstellen per adverteerder + Flexibiliteit voor service op maat - Hoge kosten - Problemen in samenwerking 80

109. Strateeg kiest media en budgetverdeling

110. Stuurt eventuele extra (specialistische) bureaus aan

111. Mediabureaus werken nauwer samen met adverteerders81

112. 82 Toekomst reclame

114. Doelgroepen

115. Media

116. Samenwerking83

117. Voorbeeld 84

119. Directeur moet passen bij identiteit bureau

120. Laten zien wat het bureau doet85

122. Afschaffen pitch

123. Ontwikkelingen en kansen

124. Luister naar consument86

125. Uiteindelijk… Merken bouwen Zowel adverteerders als bureaus Interdependence 87

126. KLAAAAAAAAR