Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie Scriptie!

37,361 views

Published on

Afstudeerscriptie Luc van Zelst 17-01-08

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

Presentatie Scriptie!

  1. 1. Reclame in videogames: Modaliteiteffect en attitudevorming bij in-game advertising Van Zelst, L.J. 17 januari 2008
  2. 2. Programma <ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Aanleiding </li></ul><ul><li>Hypotheses </li></ul><ul><li>Methodiek </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Conclusies </li></ul><ul><li>Aanbevelingen </li></ul><ul><li>Afsluiting </li></ul>
  3. 3. Inleiding <ul><li>In-game advertising is een vorm van reclame waarbij diverse reclame-uitingen in een computerspel verwerkt zijn. </li></ul><ul><li>Statische vs. dynamische variant. </li></ul><ul><li>Inzet vooral bij spelcomputers… </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  4. 5. <ul><li>Enkele voorbeelden in-game advertising … </li></ul>Inleiding inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  5. 6. Voorbeelden
  6. 8. Aanleiding <ul><li>Persoonlijke interesse. </li></ul><ul><li>‘ Booming business’: </li></ul><ul><ul><li>“ Google gaat adverteren in spelletjes ” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(nu.nl, 6/5/2007) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>“ Microsoft zet hoog in op in-game advertising ” </li></ul></ul><ul><ul><li> (nu.nl, 20/12/2007) </li></ul></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  7. 9. <ul><li>Weinig bekend over de effectiviteit van in-game advertising. </li></ul><ul><li>wisselende resultaten (eye tracker). </li></ul><ul><li>Auditieve reclame effectiever? </li></ul>Aanleiding inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  8. 10. Hypotheses <ul><li>Reclame door middel van geluid zorgt voor een hogere impliciete merkherkenning dan door middel van beeld. </li></ul><ul><li>Een leuke spelervaring zorgt voor een meer positieve attitudevorming ten aanzien van het merk én de reclame-uiting. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  9. 11. <ul><li>Een leuke spelervaring zorgt ook voor een betere impliciete merkherkenning dan een slechte spelervaring. </li></ul><ul><li>Personen die een leuke spelervaring ondergaan kopen eerder het geadverteerde product in de winkel. </li></ul>Hypotheses inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  10. 12. <ul><li>40 proefpersonen (12 man/ 28 vrouw) </li></ul><ul><li>Computerspel van 5 minuten in proeflokaal </li></ul>Methodiek inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  11. 14. Methodiek <ul><li>Gemeten variabelen voor: </li></ul><ul><ul><li>Mood </li></ul></ul><ul><li>Gemeten variabelen na: </li></ul><ul><ul><li>Mood </li></ul></ul><ul><ul><li>Attitudevorming (merk & uiting) </li></ul></ul><ul><ul><li>Merkherkenning (visueel & auditief) </li></ul></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  12. 16. <ul><li>‘ Priming’ principe: </li></ul><ul><ul><li>Ik vertel jullie een verhaal waar het woord BOOT regelmatig in voor komt. </li></ul></ul><ul><ul><li>Even later vraag ik jullie het 4-letter woord af te maken met de letter B. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>B ... (boos,bord….meer mensen zullen BOOT kiezen!) </li></ul></ul></ul>Methodiek inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  13. 17. Resultaten <ul><li>Auditieve reclame zorgt niet voor een betere </li></ul><ul><li>merkherkenning dan visuele reclame. </li></ul><ul><li>Een leuke spelervaring zorgt wel voor een meer positieve attitudevorming ten aanzien van het merk én de reclame-uiting. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  14. 18. <ul><li>Een leuke spelervaring zorgt niet voor betere merkherkenning dan een minder leuke spelervaring. </li></ul><ul><li>Personen die een leuke spelervaring ondergaan kopen niet eerder het geadverteerde product in de winkel. </li></ul>Resultaten inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  15. 19. Conclusies <ul><li>Visueel adverteren in videogames werkt beter. </li></ul><ul><li>Reclame bij positieve spelervaring weergeven. </li></ul><ul><li>De spelervaring heeft geen invloed op de merkherkenning. </li></ul><ul><li>In-game advertising niet inzetten voor ‘direct-sales’. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  16. 20. Aanbevelingen <ul><li>Visuele kanaal meer belasten. </li></ul><ul><li>Reclame op de bal, meer g eïntegreerd . </li></ul><ul><li>Combinatie visueel en auditief. </li></ul><ul><li>Vragen naar ‘free recall’ van merken. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  17. 21. <ul><li>Dank voor uw aandacht! </li></ul>Afsluiting

×