Successfully reported this slideshow.

Presentatie Scriptie!

31,881 views

Published on

Afstudeerscriptie Luc van Zelst 17-01-08

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

Presentatie Scriptie!

  1. 1. Reclame in videogames: Modaliteiteffect en attitudevorming bij in-game advertising Van Zelst, L.J. 17 januari 2008
  2. 2. Programma <ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Aanleiding </li></ul><ul><li>Hypotheses </li></ul><ul><li>Methodiek </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Conclusies </li></ul><ul><li>Aanbevelingen </li></ul><ul><li>Afsluiting </li></ul>
  3. 3. Inleiding <ul><li>In-game advertising is een vorm van reclame waarbij diverse reclame-uitingen in een computerspel verwerkt zijn. </li></ul><ul><li>Statische vs. dynamische variant. </li></ul><ul><li>Inzet vooral bij spelcomputers… </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  4. 5. <ul><li>Enkele voorbeelden in-game advertising … </li></ul>Inleiding inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  5. 6. Voorbeelden
  6. 8. Aanleiding <ul><li>Persoonlijke interesse. </li></ul><ul><li>‘ Booming business’: </li></ul><ul><ul><li>“ Google gaat adverteren in spelletjes ” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(nu.nl, 6/5/2007) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>“ Microsoft zet hoog in op in-game advertising ” </li></ul></ul><ul><ul><li> (nu.nl, 20/12/2007) </li></ul></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  7. 9. <ul><li>Weinig bekend over de effectiviteit van in-game advertising. </li></ul><ul><li>wisselende resultaten (eye tracker). </li></ul><ul><li>Auditieve reclame effectiever? </li></ul>Aanleiding inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  8. 10. Hypotheses <ul><li>Reclame door middel van geluid zorgt voor een hogere impliciete merkherkenning dan door middel van beeld. </li></ul><ul><li>Een leuke spelervaring zorgt voor een meer positieve attitudevorming ten aanzien van het merk én de reclame-uiting. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  9. 11. <ul><li>Een leuke spelervaring zorgt ook voor een betere impliciete merkherkenning dan een slechte spelervaring. </li></ul><ul><li>Personen die een leuke spelervaring ondergaan kopen eerder het geadverteerde product in de winkel. </li></ul>Hypotheses inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  10. 12. <ul><li>40 proefpersonen (12 man/ 28 vrouw) </li></ul><ul><li>Computerspel van 5 minuten in proeflokaal </li></ul>Methodiek inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  11. 14. Methodiek <ul><li>Gemeten variabelen voor: </li></ul><ul><ul><li>Mood </li></ul></ul><ul><li>Gemeten variabelen na: </li></ul><ul><ul><li>Mood </li></ul></ul><ul><ul><li>Attitudevorming (merk & uiting) </li></ul></ul><ul><ul><li>Merkherkenning (visueel & auditief) </li></ul></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  12. 16. <ul><li>‘ Priming’ principe: </li></ul><ul><ul><li>Ik vertel jullie een verhaal waar het woord BOOT regelmatig in voor komt. </li></ul></ul><ul><ul><li>Even later vraag ik jullie het 4-letter woord af te maken met de letter B. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>B ... (boos,bord….meer mensen zullen BOOT kiezen!) </li></ul></ul></ul>Methodiek inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  13. 17. Resultaten <ul><li>Auditieve reclame zorgt niet voor een betere </li></ul><ul><li>merkherkenning dan visuele reclame. </li></ul><ul><li>Een leuke spelervaring zorgt wel voor een meer positieve attitudevorming ten aanzien van het merk én de reclame-uiting. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  14. 18. <ul><li>Een leuke spelervaring zorgt niet voor betere merkherkenning dan een minder leuke spelervaring. </li></ul><ul><li>Personen die een leuke spelervaring ondergaan kopen niet eerder het geadverteerde product in de winkel. </li></ul>Resultaten inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  15. 19. Conclusies <ul><li>Visueel adverteren in videogames werkt beter. </li></ul><ul><li>Reclame bij positieve spelervaring weergeven. </li></ul><ul><li>De spelervaring heeft geen invloed op de merkherkenning. </li></ul><ul><li>In-game advertising niet inzetten voor ‘direct-sales’. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  16. 20. Aanbevelingen <ul><li>Visuele kanaal meer belasten. </li></ul><ul><li>Reclame op de bal, meer g eïntegreerd . </li></ul><ul><li>Combinatie visueel en auditief. </li></ul><ul><li>Vragen naar ‘free recall’ van merken. </li></ul>inleiding - aanleiding - hypotheses – methodiek – resultaten – conclusies - aanbevelingen
  17. 21. <ul><li>Dank voor uw aandacht! </li></ul>Afsluiting

×