Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

1,428 views

Published on

Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

  1. 1. Что происходит на рынке интернет-маркетинга? Дмитрий Чернов
  2. 2. Основные тенденции ▌ Более точное нацеливание на аудиторию ▌ Оптимизация рекламных бюджетов ▌ Рост мобильного трафика ▌ Отслеживание эффективности
  3. 3. Нижний колонтитул
  4. 4. О чем поговорим? ▌ Работа с аудиториями ▌ Автоматическая генерация объявлений ▌ Мобильные – наше всё ▌ Корректировки ставок ▌ Новинки в Метрике 6
  5. 5. Работа с аудиториями
  6. 6. Задачи подбора аудитории
  7. 7. Достижение финальной или промежуточных целей 9
  8. 8. Выделение аудитории по характеристикам 10
  9. 9. Условия подбора аудитории 11 Подбор аудитории не применяется для «взрослой» и медицинской тематики
  10. 10. Подбор аудитории по целям Метрики
  11. 11. Цели в Метрике 13
  12. 12. Пример использования: увеличение конверсий 14
  13. 13. Пример использования: увеличение трафика 15
  14. 14. Пример использования: постпродажи и цикличные продажи 16
  15. 15. Подбор аудитории по сегментам Метрики
  16. 16. Сегментирование в Метрике 18
  17. 17. Пример использования: демография 19
  18. 18. Пример использования: интересы 20
  19. 19. Пример использования: по группам запросов 21
  20. 20. Подбор аудитории по сегментам Аудитории
  21. 21. Яндекс Аудитории. Из оффлайна в онлайн ▌ Выход на ваших клиентов в интернете ▌ Анализ аудитории ▌ Прицельная реклама ▌ Поиск похожих
  22. 22. Пример использования: увеличить средний чек 24
  23. 23. Пример использования: продлить отношения с аудиторией 25
  24. 24. Пример использования: привести похожих клиентов 26
  25. 25. Статистика по сегментам аудиторий 27
  26. 26. Автоматическая генерация объявлений
  27. 27. Динамические объявления
  28. 28. Создаются динамически 30
  29. 29. Создаются динамически 31
  30. 30. Подходят для… 32  Электроника и аксессуары  Бытовая техника  Промышленное оборудование  Одежда  Мебель  Сад и огород … список расширяется
  31. 31. НЕ подходят 33  Товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);  Всех видов услуг;  Информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);  Медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);  Изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники
  32. 32. Смарт-баннеры
  33. 33. Смарт-баннеры 35 Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида Оплата за клик Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях Разнообразие дизайна баннеры Автоматические стратегии управления ставками
  34. 34. Гибкий дизайн и наполнение 36
  35. 35. Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ 37
  36. 36. Как все устроено 38
  37. 37. Отбор товаров для показа 39
  38. 38. Кому подойдет 40  Бытовая техника и Электроника  Мебель  Одежда  Отели  Авто  Строительные материалы  Спортивные товары  Сад и огород  Шины и диски  Красота и здоровье  Детские товары
  39. 39. Графические объявления
  40. 40. Как выглядит 43
  41. 41. Где показывается
  42. 42. Вместе или вместо? 45
  43. 43. Мобильные –наше все
  44. 44. Доля использующих смартфон для выходя в интернет Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 2016 47
  45. 45. Показ объявлений Директа 48 Десктопное РО Стационарные ПК, Ноутбуки, Планшеты Мобильное РО Мобильные телефоны
  46. 46. Показы на мобильных 49 В спецразмещении – 2 объявления В гарантии – 1 объявление + на РСЯ
  47. 47. Показы на мобильных в РСЯ 50 Можно добавить быстрые ссылки Можно добавить изображения НО! Показы в зависимости от настроек площадки
  48. 48. Корректировки ставок
  49. 49. Корректировки ставок 52 › По условиям подбора › На мобильных › По полу и возрасту
  50. 50. В итоге
  51. 51. ▌ Работайте с разными аудиториями ▌ Используйте инструменты автоматизации ▌ Не забывайте про аудиторию мобильных ▌ Настраивайте ставки под каждую аудиторию отдельно ▌ Показывайте красивую графическую рекламу 54
  52. 52. Еще больше информации ▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/ ▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/ ▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv ▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars. ▌ Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV
  53. 53. Спасибо!
  54. 54. d-chernov@yandex-team.ru Дмитрий Чернов Руководитель группы по работе с клиентами

×