Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales

252 views

Published on

Юлия Трибушная. Директор Starlight Digital Sales
Светлана Могилевская. Операционный директор Starlight Digital Sales
Боты - найти и обезвредить. Основные способы махинации в сети. Как бороться

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales

  1. 1. Боты – найти и обезвредить! 0 Кто такие боты и как с ними бороться0
  2. 2. Ро́бот, или бот, а также интернет-бот, www-бот и т. п. (англ. bot, сокр. от robot) — специальная программа, выполняющая автоматически и/или по заданному расписанию какие-либо действия через интерфейсы, предназначенные для людей.0 0 Википедия0
  3. 3. ПОКАЗЫ, КОТОРЫХ НЕ БЫЛО0 В 2016 году в Китае компания AdMaster провела опрос более чем 0 500 рекламодателей. По его итогам выяснилось, что 28% рекламного трафика, заказанного и оплаченного рекламодателями, пришлось на показы, которых в действительности либо не было, либо они были на сайтах с «нежелательным» контентом – порнографией и насилием. 0 0 Подобная история произошла и в США – кибер-мошенники зарабатывали на бот-трафике пять миллионов долларов в день.0
  4. 4. И где же деньги? 0 Эта статистика шокировала не только рекламодателей, но и паблишеров. 0 0 Паблишеры тратят огромные деньги на производство контента, привлечение и удержание аудитории.0 Рекламодатели платят за рекламу, 0 а деньги достаются мошенникам.0
  5. 5. Как  накрутить  рекламу?     Для накрутки не надо быть программистом - поиск предложит тысячи вариантов «скопируй код 0 и размести на сайте»0
  6. 6. ЧТО УМЕЮТ БОТЫ?0 §  накрутка показов0 §  накрутка кликов0 §  накрутка действий (заполнение форм, анкет, накрутка покупок в интернете)0 §  поддельные сайты с ворованным контентом0 §  размещение кодов рекламы на запрещенных сайтах0
  7. 7. А был ли мальчик?0 За что платит рекламодатель 0 в интернете?0 Самая распространенная модель покупки - CPM (оплата за показ)0 0 Что такое показы и как убедиться, что они действительно были?0 0 Как понять, что кампания размещена по тем параметрам, которые вы согласовали, и никак иначе?0 0
  8. 8. Вечная борьба 0 добра со злом0 Мировая интернет-экосистема ответила на вызов роботов: на рынке множество кампаний предлагают услугу анти-fraud – защиту от нежелательных и ненастоящих показов рекламы.0 0 Каким образом?0 Сотрудники этих компаний – веб-мастера, которые сами очень хорошо понимают модель накрутки и знают, как защитить рекламодателя от подобных проблем, имиджевых и коммерческих.0
  9. 9. ЧТО МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ЛИЧНО ВЫ?0 Автоматически 0 фильтровать 0 Проводить 0 аудит0 Удостоверьтесь, что система, в которой вы размещаете рекламу, имеет встроенные фильтры. Есть возможность купить анти-fraud отдельно0 Используйте сторонние системы аудита и анализируйте полученные данные (Gemius, TNS, Factum Group, AdRiver и т.д.)0 Управлять 0 настройками0 Если ваша задача - максимальный охват, создайте список сайтов, 0 на которых вы не хотите размещаться0
  10. 10. Если вы хотите быть уверены в рекламе, которую размещаете:0 §  Пользуйтесь системами управления рекламой, в которых установлена система фильтрации инвентаря 0 §  Пользуйтесь специальными технологиями защиты от ботов0 §  Анализируйте кампании и используйте системы внешнего аудита кампаний0 §  Выбирайте надежных партнеров0
  11. 11. СПАСИБО!   СВЕТЛАНА  МОГИЛЕВСКАЯ   +380  (67)  690  22  02   ЮЛИЯ  ТРИБУШНАЯ   +380  (67)  403  40  33  

×