Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 13 Ad
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to «Эффективный охват - от таргетингов к измерениям» (20)

Advertisement

More from iabrussiaprez (20)

Advertisement

«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»

  1. 1. Об эффективности в видео-рекламе Наталия Гришкина, руководитель видео-проектов
  2. 2. 01 Эффективный охват
  3. 3. Как мы строим охват на ЦА «Семьи с детьми 0-3» Молодые семьи с детьми! Только женщины ü по возможности с детьми ü желательно от 0 до 3 Женщины 18-35
  4. 4. Как на самом деле выглядит сегмент «Семьи с детьми 0-3» Данные системы машинного обучения Крипта по Видеосети Яндекса, Март 2017 18-24 4% 25-34 67% 35-44 7% 45+ 22% Возраст Муж 32% Жен 68% Пол Десктоп 39,92% Смартфон 49,23% Планшет 9,40% ТВ 1,44% Устройства
  5. 5. 5 Вы действительно хотите охватить меньше 20% вашей ЦА? 18% целевой аудитории
  6. 6. 02 Эффективное сообщение
  7. 7. Чем на самом деле увлекаются люди с маленькими детьми? Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016. Слева – категории пользователей, справа - LAL 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 Женщины с детьми (0-6 лет) Выпендрежники (молодые женщины) Молодые семьи Женщины с детьми Топ-спендеры (товары для детей) Энтузиасты готовки Модники Домохозяйки Ухаживают за собой (женщины) Энтузиасты уборки E-shoppers (покупки в интернете) Женщины с детьми(6-11 лет) Возраст 14 - 40 Активные в соцсетях Пользователи Apple Аффинити-индекс 0 100 200 300 400 500 600 700 Мода Одежда и аксессуары Мебель и интерьер Семья Кулинария Красота и здоровье Бытовая техника Доступ в интернет Моб. связь и интернет Программное обеспечение Обустройство, ремонт Детская литература Развлечения для детей B2B Hi Tech и Интернет Железнодорожный транспорт Аффинити-индекс
  8. 8. О чем имеет смысл говорить с этой ЦА? Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016 Молодые женщины- выпендрежницы, увлекающиеся модой и готовкой Главный интерес - семья, но также аудитория увлекается мебелью и интерьером Активные пользователи соц-сетей, любители онлайн-видео. Посетители крупных магазинов.
  9. 9. 03 А был ли показ?
  10. 10. Измерения качества коммуникации Brand Lift* Атрибуция конверсий Viewability
  11. 11. 04 А как же продажи?
  12. 12. Жизнь после показа есть Кейс: Размещения рекламодателя категории «Торговля» на видеосети Яндекса в 2016 году Попадание в ТНС не является показателем эффективности коммуникаций. Видео может приносить конверсии. Давайте учиться у ретейла! 89,33% 10,67% Видеосеть Яндекса Другие видеосети Конверсии по последнему клику Ассоциированные конверсии 86,03% 13,97%
  13. 13. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70 Спасибо! Гришкина Наталия Руководитель видео-проектов

×