Il documento esplora come la tecnologia mobile possa migliorare l'esperienza turistica, valorizzando l'heritage locale attraverso strumenti interattivi e applicazioni. Viene presentata JecoGuides, una start-up lombarda che offre una piattaforma per il racconto del territorio, permettendo ai locali di condividere le loro conoscenze. Si evidenzia la crescente importanza dei paesaggi rurali come destinazione turistica e la necessità di interfacce efficaci tra le comunità locali e i visitatori.

1. Smart Expertise for EXPO2015
Cultura, ambiente e tecnologie mobili
per un’esperienza turistica innovativa
TURISMO E MOBILE ICT
16 MARZO 2015
ISTITUTO LUNARDI
Via Riccobelli 47, Brescia
Luca Francesco Garibaldo
Stefano Oliveri

2. 14 ottobre 2014
JecoGuides è la migliore start-up
lombarda che ha sviluppato una soluzione
capace di promuovere e valorizzare
l’offerta turistica - commerciale
in vista di Expo 2015
“
“
[EXPO 2015, Regione Lombardia]

3. < Il Palazzo Racagni, un
tempo signori del luogo,
contiene le resta
dell’antichissima torre detta
“delle prigioni”, che ha dato il
nome al paese di Torrazza >
BELLEZZA0.

4. Presenze nelle strutture ricettive
delle aree protette
[11° Rapporto Ecotur sulTurismo Natura, 2014]
FOCUS
TURISMO
I paesaggi rurali sono una destinazione turistica
che riscuote sempre più successo
PRESENZE
0MLN
30MLN
60MLN
90MLN
120MLN
2007 2008 2009 2010 2011 2012
1.

5. Fatturato del Turismo Natura
[11° Rapporto Ecotur sulTurismo Natura, 2014]
FOCUS
TURISMO
I paesaggi rurali sono una destinazione turistica
che riscuote sempre più successo
FATTURATO
TURISMO NATURA
0MLD €
3MLD €
6MLD €
9MLD €
12MLD €
2007 2008 2009 2010 2011 2012
1.

6. 1 Giorno
Weekend
3 giorni
1 settimana
oltre 1 settimana
Il tempo di permanenza
[8° Rapporto Ecotur sulTurismo Natura, 2009]
FOCUS
TURISMO
Il tempo di permanenza in una località è di solito
inferiore ai 3 giorni.
TEMPO
DI PERMANENZA
1.

7. FOCUS
TURISMO
Un’ampia popolazione di fruitori e molte Comunità
di Territorio desiderano trovare gli strumenti giusti
Molti Turisti / Escursionisti / Fruitori estemporanei desiderano costruire
un’esperienza di viaggio e turismo basata sull’interpretazione
dell’Heritage locale
Esiste un largo bacino di Comunità di territorio che desidera coinvolgere
i propri fruitori attraverso forme di turismo basate sulla valorizzazione
dell’Heritage e delle risorse locali
INTERPRETAZIONE
DELL’HERITAGE
VALORIZZAZIONE
DEL TERRITORIO
1.

8. FOCUS
TURISMO
Manca un’interfaccia efficace tra Comunità di
Territorio, Patrimoni e Fruitori per la condivisione
della conoscenza
I patrimoni locali (ambientali e culturali) risultano invisibili a chi vi si trovi
immerso, anche se disposto con curiosità e interesse.
Le figure professionali (guide alpine, naturalistiche, turistiche, museali,
etc.) e i materiali stampati (guide, depliants, etc.) che dovrebbero
facilitare il trasferimento sono spesso di difficile reperimento e
richiedono organizzazione, programmazione e tempo.
PATRIMONI
INVISIBILI
STRUMENTI
INEFFICACI
1.

9. FOCUS
TURISMO1.
??
zzz...
Comunità di territorio incapaci
di trasmettere il proprio heritage
Fruitori dei territori che non
trovano accesso all’heritage locale
Patrimoni diffusi di grande
interesse non valorizzati
Istituzioni,
Operatori turistici,
Comunità Locali
Turisti,
Escursionisti,
Temporary users
Manca un’interfaccia efficace tra Comunità di
Territorio, Patrimoni e Fruitori per la condivisione
della conoscenza

10. FOCUS
MOBILE
0
500
1000
1500
2000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mobile
Desktop
Il traffico internet da dispositivi mobili ha superato
quello da dispositivi desktop nel 2014
Internet: Mobile VS Desktop
[Morgan&Stanley, 2007]
StumbleUpon, 2012
TENDENZE
2.

11. 0%
25%
50%
75%
100%
2011 2012 2013
Il traffico internet da dispositivi mobili ha superato
quello da dispositivi desktop nel 2014
Penetrazione Smartphone
[Our Mobile Planet, 2014]
FOCUS
MOBILE
TENDENZE
2.

12. 0%
25%
50%
75%
100%
Daily Weekly Monthly - Monthly Never
Le App sono parte della nostra vita quotidiana
Frequenza di utilizzo App
[Our Mobile Planet, 2014]
FOCUS
MOBILE
USO APP
2.

13. 0%
25%
50%
75%
100%
2011 2012 2013
Viaggio/Vacanze
Mappa
Attività su smartphone
[Our Mobile Planet, 2014]
FOCUS
MOBILE
USO APP
Le App sono parte della nostra vita quotidiana
2.

14. In Italia 27 milioni di persone possiedono uno smartphone
[Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps, School of Management del
Politecnico di MI, 2013]
PENETRAZIONE
PARTECIPAZIONE In Italia i social hanno 27 Milioni di utenti, pari al 94%
della popolazione online
[dati ricerca Demoskopea e comScore. 2012]
!INTERAZIONE I sensori consentono esperienze di interazione con le cose
Mobile internet e App Stores sono piazze dove è
importante affermare la propria presenza
FOCUS
MOBILE2.

15. TERRITORI
DIGITALI3.
!!
!!Bla bla...
Bla bla
! !
La tecnologia mobile può essere un utile dispositivo
per costruire esperienze di turismo che
valorizzano l’heritage e le risorse locali.

16. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
3DRTE - www.3drte.com
GOOGLE EARTH - www.earth.google.com
SOFTWARE Il software è un programma o un insieme di programmi in grado di
funzionare su un computer o qualsiasi altro apparato con capacità di
elaborazione (smartphone, console, navigatori satellitari e così via).

17. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
WEB 1.0 Web 1.0 è un termine coniato per indicare genericamente lo stato di
Internet quando, nella seconda metà degli anni novanta, il World Wide
Web era formato in maggioranza da siti web statici, senza alcuna
possibilità di interazione con l’utente eccetto la normale navigazione tra le
pagine, l’uso delle email e l’uso dei motori di ricerca.
BRESCIA TOURISM - www.bresciatourism.it
PORTALE TURISTICO DELLA LIGURIA - www.turismoinliguria.it

18. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
WEB 2.0 Il Web 2.0 è un termine utilizzato per indicare uno stato dell'evoluzione del
World Wide Web, rispetto alla condizione precedente. Si tende a indicare
come Web 2.0 l'insieme di tutte quelle APPLICAZIONI ONLINE che
permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito e l'utente (blog,
forum, chat, wiki, flickr, youtube, facebook, myspace, twitter, google+,
linkedin, wordpress, foursquare, ecc.).
Podcasting LONELY PLANET PODCAST - www.lonelyplanet.com/podcasts
Social TRIP ADVISOR - www.tripadvisor.com

19. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
WEB 2.0 Il Web 2.0 è un termine utilizzato per indicare uno stato dell'evoluzione del
World Wide Web, rispetto alla condizione precedente. Si tende a indicare
come Web 2.0 l'insieme di tutte quelle APPLICAZIONI ONLINE che
permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito e l'utente (blog,
forum, chat, wiki, flickr, youtube, facebook, myspace, twitter, google+,
linkedin, wordpress, foursquare, ecc.).
Blogging STA TRAVEL BLOG - www.statraveljournals.com
Wiki WIKITRAVEL - www.wikitravel.org

20. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
GEOROUTING
WEB
Strumenti attraverso i quali si ottimizzazno gli spostamenti all'interno del
territorio, sfruttando le reti di comunicazione esistenti e, eventualmente,
massimizzando i valori di specifiche funzioni (di tempo, economiche,
intercettazione punti di interesse) su richiesta dell'utente
VISUAL ITALY - www.visual-italy.it

21. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
GEOROUTING
HARDWARE
Ai visitatori vengono forniti dispositivi hardware, dotati di schermi ben
visibili in piena luce, pensati per essere noleggiati per un tempo che va da
poche ore a intere giornate. I dispositivi possono essere utilizzati su
itinerari a piedi, in auto, in barca o in bicicletta.
GARMIN TREK - www.garmin.com/it
VINCES MONT AVIC

22. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
NON-INTERACTIVE
APP
Applicativi che ripropongono la logica del web1.0, presentando un
insieme di "pagine" statiche, concepite per la semplice consultazione di
sezioni tematiche
FRANCIACORTA
ITALYGUIDES

23. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
BRANDED
APP
Applicativi concepiti quali strumenti di comunicazione e di promozione di
specifiche realtà territoriali e pensati per un loro funzionamento all'interno
di quelle stesse aree
GRAN PARADISO AUGMENTED REALITY
TUSCANY +

24. TERRITORI
DIGITALI3.
La tecnologia può essere un utile dispositivo per
costruire esperienze di turismo che valorizzano
l’heritage e le risorse locali.
SOCIAL Applicativi concepiti quali strumenti di comunicazione e di promozione
attraverso il crowdsourcing e la condivisione delle informazioni
GEOTRAVEL
WIKITUDE

25. 500mila Apps in App Store
TERRITORI
DIGITALI3.

26. TERRITORI
DIGITALI
Guide personali, tascabili da sfogliare in qualsiasi momento.
Adesso ascolto questo disco, Guarda questo video!
Contenuti aggregati e organizzati in modo dinamico.
Dove è andato @Mario in vacanza? Quali informazioni su #questoluogo?
Partecipare e condividere
Mi piace!, Dillo a un amico, Commenta
Relazioni tra il web e le cose che ci circondano.
Cosa c’è intorno a me? Dove sei?
MOBILE
PROFILATA Interagire con il contenuto in modo personalizzato.
Iscriviti, RSS feeds, Podcasts
LOCALE
CURA DEI
CONTENUTI
SOCIALE
L’era dell’interazione mobile genera un nuovo valore
dei contenuti e propone un rapporto innovativo
con i turisti
3.

27. GPS, Bluetooth e NFC consentono di coinvolgere l’utente in esperienze
di interazione con i luoghi fisici
Poter aggiornare e modificare i contenuti in qualsiasi momento in modo
semplice anche senza competenze informatiche
Trasmettere contenuti culturali attraverso esperienze divertenti e
coinvolgenti
Dare la possibilità all’utente di fruire i contenuti anche senza
connessione internet (es. Roaming)
INTERNET
DEI LUOGHI
COMUNICAZIONE Frammentazione delle App sugli Store: è necessario comunicare in
modo efficace l’esistenza di ogni App
OFF-LINE
DINAMICA
EDUTAINMENT
L’era dell’interazione mobile genera un nuovo valore
dei contenuti e propone un rapporto innovativo
con i turisti
3. TERRITORI
DIGITALI

28. CULTURA
TECNOLOGIAAMBIENTE
un sottotitolo di quelli giusti
DYNAMOSCOPIO
Associazione Culturale
DYNAMOSCOPIO -
www.dynamoscopio.it
gruppo interdisciplinare di
ricerca che coniuga approcci
antropologici ed etnografici con
creatività e produzioni audio-
video / nuovi media
SUPERPARTES -
www.superpartes.biz
centro di sviluppo per nuovi
progetti, tecnologici e
imprenditoriali, dove le idee
e lo spirito innovativo sono
le caratteristiche prioritarie
ECOMETRICS -
www.ecometrics.it
spin-off dell’Università
Cattolica di Brescia che si
occupa di consulenza
ambientale
4. JECO
GUIDES

29. VISIONE: Sempre più utenti cercano la
tecnologia mobile per fare esperienze di
narrazione del territorio, di viaggio e turismo.
La narrazione proposta dalle fonti principali -
Google e Wikipedia - è adatta per molti utilizzi
ma non centra il cuore del desiderio di chi fa
esperienza di viaggio e turismo.
4. JECO
GUIDES

30. SFIDA: Sviluppare una soluzione semplice e
pervasiva attraverso la quale gli Autori locali
(enti e persone che vivono il territorio) siano
protagonisti nel raccontare le bellezze del
paesaggio da proporre agli utenti finali come
esperienze di scoperta, di viaggio, di cura e di
comunità. Creare una fonte di narrazione del
territorio pervasiva come Google, ricca come
Wikipedia, ma con il cuore locale di chi conosce e
ama il singolo territorio.
4. JECO
GUIDES

31. 4. JECO
GUIDES
OBIETTIVO: Valorizzare le bellezze del
paesaggio (l’Italia delle meraviglie) e
condividere i saperi locali come bene comune,
attraverso il coinvolgimento diretto degli autori
locali (enti e persone) in un marketplace
interattivo fruibile su smartphone e tablet
(paper-free) anche attraverso la Realtà
Aumentata

32. INVESTIMENTI: Abbattiamo significativamente
gli investimenti necessari:
!
!
• Per lo sviluppo iniziale
• Per l’aggiornamento della tecnologia in
relazione all’evoluzione dei dispositivi
• Per l’aggiornamento dei contenuti
• Per la promozione delle App sugli Store
LA RICETTA
JECOGUIDES
Una piattaforma flessibile e dinamica,
sviluppata per conseguire diversi obiettivi

33. FILIERA: Instauriamo un canale di relazione diretta
tra comunità locali e fruitori
!
AUTORE: Diamo centralità all’autore locale come
protagonista del racconto del paesaggio
!
MARKETPLACE: Costituiamo una geo-libreria per la
scoperta delle bellezze locali
!
REMUNERAZIONE: Strabiliamo politiche win-win
sulla vendita dei contenuti
!
EDUTAINMENT: Proponiamo al viaggiatore/turista
un’esperienza di scoperta facile e divertente
LA RICETTA
JECOGUIDES
Una piattaforma flessibile e dinamica,
sviluppata per conseguire diversi obiettivi

34. GESTORE DI CONTENUTI
fai la tua Guida senza competenze
informatiche
GEO-LIBRERIA
promuovi la tua Guida in un marketplace
geolocalizzato
APP
Scopri i luoghi in modo interattivo anche in
Realtà Aumentata
1
2
3
LA RICETTA
JECOGUIDES
FACILE: Con JecoGuides chiunque può realizzare
una guida
Una piattaforma flessibile e dinamica,
sviluppata per conseguire diversi obiettivi

35. Con la Geo-Libreria
puoi trovare le Guide intorno a te
OGNI PIN E’ UNA
GUIDA
4. JECO
GUIDES

36. Consulta le Guide con le chiavi di ricerca oppure
sfoglia i Canali tematici per trovare l’Autore giusto
OGNI GUIDA
E’ UN AUTORE
4. JECO
GUIDES

37. Ogni Autore Locale ti porterà alla scoperta
del paesaggio che ti circonda attraverso un viaggio
OGNI AUTORE
E’ UN VIAGGIO
4. JECO
GUIDES

38. Ogni viaggio è un’esperienza interattiva
da vivere in Mappa
OGNI VIAGGIO E’
UN’ESPERIENZA
INTERATTIVA
!
IN MAPPA
4. JECO
GUIDES

39. Ogni viaggio è un’esperienza interattiva
da vivere in Lista di prossimità
OGNI VIAGGIO E’
UN’ESPERIENZA
INTERATTIVA
!
IN LISTA
4. JECO
GUIDES

40. Ogni viaggio è un’esperienza interattiva
da vivere in Realtà Aumentata
OGNI VIAGGIO E’
UN’ESPERIENZA
INTERATTIVA
!
IN REALTA’
AUMENTATA
4. JECO
GUIDES

41. 4. JECO
GUIDES
BUSINESS MODEL: Offriamo servizi agli Autori
Locali a Canone annuo,
oppure investiamo con Loro
ADV verso utenti profilati
report e statistiche
FATTORI EVOLUTIVI
FLAT
REVENUE SHARE
Agli Autori Locali che vogliono distribuire GRATIS le proprie Guide,
proponiamo l’hosting di una Guida da 100 Point Of Interest in Libreria
ad un prezzo di 1.500 € / anno (iva esclusa).
!
Agli Autori locali che vogliono distribuire le proprie Guide A PAGAMENTO,
la offriamo la tecnologia gratis e condividiamo i ricavi al 50%.

42. 4. JECO
GUIDES
COMPETITORS: Conosciamo le chiavi per
distinguerci da chi lavora nel nostro settore
PERSONAL PUBLISH
Tanti piccoli sviluppatori
Richiedono investimenti continui per sviluppo e aggiornamento
BRAND
FRAMEWORK
EDITORE
Map2App
Mancano il Marketplace e la Realtà Aumentata
Tripwolf
Non coinvolge gli Autori Locali
Layar
Non puoi realizzare una Guida senza competenze informatiche avanzate
Wikitude
L’approccio “wiki” non offre contenuti d’Autore qualificati

43. 4. JECO
GUIDES
COMPETITORS: Conosciamo le chiavi per
distinguerci da chi lavora nel nostro settore
PERSONAL PUBLISH
Tanti piccoli sviluppatori
Richiedono investimenti continui per sviluppo e aggiornamento
BRAND
FRAMEWORK
EDITORE
Map2App
Mancano il Marketplace e la Realtà Aumentata
Tripwolf
Non coinvolge gli Autori Locali
Layar
Non puoi realizzare una Guida senza competenze informatiche avanzate
Wikitude
L’approccio “wiki” non offre contenuti d’Autore qualificati

44. RICONOSCIMENTI: La tecnologia JecoGuides:
E’ stata scelta da numerosi Autori di prestigio
Ha ricevuto riconoscimenti internazionali
Ha suscitato l’interesse di stampa e media
Conta diverse migliaia di utenti
4. JECO
GUIDES

45. 4. JECO
GUIDES
JecoGuides è la migliore start-up che ha
sviluppato una soluzione capace di promuovere e
valorizzare l’offerta turistica - commerciale in
vista di Expo 201514 ottobre 2014

46. Luca Francesco Garibaldo
luca.garibaldo@jeco.biz
+39 328 8372069
!
Stefano Oliveri
stefano.oliveri@jeco.biz
+39 348 3983254
GRAZIE!