La realtà aumentata (AR) offre un'interazione innovativa con il mondo fisico attraverso contenuti digitali accessibili tramite app e software, trasformando sia la pubblicità che il settore turistico. Essa consente di arricchire l'esperienza dell'utente con informazioni contestuali, migliorando la partecipazione e il coinvolgimento dei consumatori. Tuttavia, l'AR presenta anche delle sfide, come l'affollamento delle informazioni e problematiche di usabilità.

1. AUGMENTED REALITY
OUTDOOR ADVERTISING AND TOURISM
Fabrizio Pontiggia Elena Bassanetti Matteo VaccaAurora Ripamonti
venerdì 24 maggio 13

2. INTRODUZIONE
L’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenuti
digitali interattivi quali video, immagini, animazioni, 3D e
collegamenti web, resi poi accessibili attraverso una semplice app
o un software
In questo modo diventa possibile portare le informazioni dove
servono e quando servono, in modo semplice e innovativo,
abbattendo i confini del web per far parlare direttamente gli oggetti
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3. DEVICES
La realtà aumentata è accessibile da diversi devices.
Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su smartphone e
tablet ma non mancano sw per UMPC e HMD.
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4. TIPOLOGIE DI APP
AR BROWSER STAND-ALONE APP
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5. • Contenuti forniti da migliaia di providers
indipendenti
• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare il
mondo in AR.
LAYER CHANNELS WORLDS
AR BROWSER
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6. LAYAR / AR BROWSER
• 30.000.000 di downloads
• 40.000 sviluppatori
• 1000 layer
• social components -
condivisione layers, POI
Amsterdam 2009
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7. AMBITI D’USO
ADVERTISING AR AR FOR TOURISM
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8. La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione una
serie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfruttando il nostro
lato creativo per produrre un contenuto, finalizzato a posizionare un
prodotto (contenitore) per diffondere una storia (nuovo brand
positioning).
Nuova strategia di marketing per un mercato saturo
La realtà aumentata arricchisce la percezione sensoriale umana,
coinvolge direttamente l'utente e trasforma l'offerta economica in
esperienza (marketing dell'esperienza).
ADVERTISING AUGMENTED REALITY
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9. I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
1.PARTECIPARE
2.PRESENTARE
3.PROMUOVERE
4.COINVOLGERE
5.INTERAGIRE
6.ATTIRARE
7.INTRATTENERE
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10. IL PASSANTE
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
IL PRODOTTO
vive un’esperienza emozionante
interpreta il prodotto come innovativo
e moderno
maggiore possibilità d’acquisto
aumenta la notorietà del prodotto
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11. VW JUICEDUP / ADV AUGMENTED REALITY
- Canada 2011
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12. BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY
- UK 2011
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13. CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia,
Maorocco, Monaco e
Cina 2012/2013
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14. GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina
2012/2013
GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aumentata per il mobile
marketing.
Il Lancio della nuova ford Escape
Swarovski Elements
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15. STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITY
USA 2010
5$
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16. BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITY
UK 2010
- Social Check-in game
- geocaching
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17. • 4 tipologie di APPS individuate
Rivisitazione luoghi storici
Informazioni rilevanti per i turisti
Trasporti e wayfinding
Esperienza turistica attraverso il gioco
AR NEL TURISMO
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18. - informazioni sull’archittettura della città
- info come testi, immagini, video e documenti
archiviati
- possibilità di aggiungere edifici o modificare le
info di quelle esistenti
- 3D models supportati
- ground/underground views
- presente in 8 città olandesi
UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
Olanda 2009
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19. UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
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20. -interazione particolareggiata
-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel
-time line e mappe antiche
-70.000 download fino a fine 2011
LONDINIUM / RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
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21. • audio guide
• info quali ristoranti,
banche,monumenti,
parchi ecc.
• possibilità di aggiungere
commenti ai POI
• POI arricchiti con foto
scattate dagli utenti
MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
UGC
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22. MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
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23. • prima APP in AR per
Windows Phone
• condivisione di info
• ristoranti, alberghi, POI
• Freeze views
• categorie preferite e link in
Home
NOKIA CITY LENS / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
2013
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24. • 20 lingue diverse
• POI personalizzati
• m-commerce
• trip-planning
• off-line mode
GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
1.69 €
Augmented Works 2011
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25. GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
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26. • channel di AcrossAir
• le informazioni date sono
basate sull’angolo
inclinazione
• più si punta lo smartphone
verso l’alto più stazioni
vengono mostrate
• per le stazioni più vicine
viene fornita anche
distanza e direzione per
raggiungerle
1.19€
NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING
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27. NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING
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28. • Tourist game experience
• si può giocare anche offline
• basata sulla caccia al tesoro
• ogni tappa del viaggio si
incontrano delle persone
(virtuali) che ti porteranno
indietro nel tempo
• rivisitazione del castello di
Corfe (UK) in chiave “ludica”
ITRUST DORSET/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
2012 Dorset
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29. • le persone interagiscono con
la città
• esperienza dei cambiamenti
temporali della città
attraverso il gioco
• passaggio in epoche diverse
• scenari differenti
ULTRA mobile PC
TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
IPCITY - 2008
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30. TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
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31. PUGLIA REALITY+/ AUGMENTED REALITY IN ITALY
Puglia 2010
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32. TUSCANY +/ AUGMENTED REALITY IN ITALY
Toscana 2010
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33. PARCO APPIA ANTICA / AUGMENTED REALITY IN ITALY
Roma 2011
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34. ETG (emozioni tipiche garantite) /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Ferrara 2011
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35. POESIA DI STRADA /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Macerata 2012
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36. HUB09 AURASMA /AUGMENTED REALITY IN ITALY
Torino 2012
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37. VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. Trovare informazioni direttamente
accessibili nel posto in cui ti trovi
2. Esperienza utente aumentata
3. Esplorazione dell’ambiente circostante
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38. SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata
(cluttered display)
2. Usabilità non immediata nell’interazione
3. Precisione limitata
4. Limitazione dei devices
5. Assenza di linee guida di progettazione
6. Allineamento dei layer virtuali
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39. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
UBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTING
AA. 2012/2013
a cura di:
Fabrizio Pontiggia
Matteo Vacca
Elena Bassanetti
Aurora Ripamonti
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40. REFERENCES
http://www.layar.com
http://www.arproject.altervista.org/turismo.html
http://www.engadget.com/2012/09/11/nokia-reveals-new-city-lens-for-windows-phone-8/
http://deepdishcreative.com/wordpress/2010/06/an-augmented-reality-app-for-tourism/
http://www.academia.edu/565501/MobiAR_Tourist_Experiences_through_Mobile_Augmented_Reality
http://thinkdigital.travel/wp-content/uploads/2013/04/10-AR-Best-Practices-in-Tourism.pdf
http://cdn.intechopen.com/pdfs/38051/
InTechEnhancing_the_tourism_experience_through_mobile_augmented_reality_challenges_and_prospects.pdf
“Guida Turistica con AR: Augmented GeoTravel”, la versione 3.0 ...
http://www.realareal.com/augmented-reality-for-tourism
http://blogs.bournemouth.ac.uk/etourismlab/2013/04/17/augmented-reality-in-tourism-10-best-practices/
http://igustoli.altervista.org/pugliareality-nasce-lapp-del-tavoliere/
http://telecomdesign.it/prodotti/augmented-reality-tour/pugliareality/
http://www.parcoappiaantica.it/it/testi.asp?l1=1&l2=5&l3=9&l4=0
http://www.ecoseven.net/viaggiare/news-viaggiare/realta-aumentata-quando-la-tecnologia-ci-spiega-il-passato-di-un-
luogo
http://www.ghnet.it/2010/ferrara-a-spasso-nella-realta-aumentata/
http://hubblog.it/2012/05/scenografie-urbane-urban-augmented-reality-la-strada-e-il-mobile-larte-e-linatteso/
http://www.cronachemaceratesi.it/2011/09/15/una-mostra-in-realta-aumentata-sara-visibile-solo-con-un-dispositivo-
mobile/
http://goldrungo.com/
http://www.realta-aumentata.it/ar-borglar.asp
http://techcrunch.com/2010/11/17/star-wars-iphone-falcon-gunner/
http://www.dexigner.com/news/24194
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/15200.html
http://arretail.com/
http://uk.prweb.com/releases/blippar-augmented-reality/tesco/prweb8833643.htm
http://en.nai.nl/museum/architecture_app/item/_pid/kolom2-1/_rp_kolom2-1_elementId/1_601695
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