2. INTRODUZIONE
L’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenuti
digitali interattivi quali video, immagini, animazioni, 3D e
collegamenti web, resi poi accessibili attraverso una semplice app
o un software
In questo modo diventa possibile portare le informazioni dove
servono e quando servono, in modo semplice e innovativo,
abbattendo i confini del web per far parlare direttamente gli oggetti
venerdì 24 maggio 13
3. DEVICES
La realtà aumentata è accessibile da diversi devices.
Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su smartphone e
tablet ma non mancano sw per UMPC e HMD.
venerdì 24 maggio 13
5. • Contenuti forniti da migliaia di providers
indipendenti
• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare il
mondo in AR.
LAYER CHANNELS WORLDS
AR BROWSER
venerdì 24 maggio 13
6. LAYAR / AR BROWSER
• 30.000.000 di downloads
• 40.000 sviluppatori
• 1000 layer
• social components -
condivisione layers, POI
Amsterdam 2009
venerdì 24 maggio 13
8. La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione una
serie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfruttando il nostro
lato creativo per produrre un contenuto, finalizzato a posizionare un
prodotto (contenitore) per diffondere una storia (nuovo brand
positioning).
Nuova strategia di marketing per un mercato saturo
La realtà aumentata arricchisce la percezione sensoriale umana,
coinvolge direttamente l'utente e trasforma l'offerta economica in
esperienza (marketing dell'esperienza).
ADVERTISING AUGMENTED REALITY
venerdì 24 maggio 13
9. I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
1.PARTECIPARE
2.PRESENTARE
3.PROMUOVERE
4.COINVOLGERE
5.INTERAGIRE
6.ATTIRARE
7.INTRATTENERE
venerdì 24 maggio 13
10. IL PASSANTE
ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI
IL PRODOTTO
vive un’esperienza emozionante
interpreta il prodotto come innovativo
e moderno
maggiore possibilità d’acquisto
aumenta la notorietà del prodotto
venerdì 24 maggio 13
12. BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY
- UK 2011
venerdì 24 maggio 13
13. CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia,
Maorocco, Monaco e
Cina 2012/2013
venerdì 24 maggio 13
14. GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY
- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina
2012/2013
GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aumentata per il mobile
marketing.
Il Lancio della nuova ford Escape
Swarovski Elements
venerdì 24 maggio 13
15. STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITY
USA 2010
5$
venerdì 24 maggio 13
16. BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITY
UK 2010
- Social Check-in game
- geocaching
venerdì 24 maggio 13
17. • 4 tipologie di APPS individuate
Rivisitazione luoghi storici
Informazioni rilevanti per i turisti
Trasporti e wayfinding
Esperienza turistica attraverso il gioco
AR NEL TURISMO
venerdì 24 maggio 13
18. - informazioni sull’archittettura della città
- info come testi, immagini, video e documenti
archiviati
- possibilità di aggiungere edifici o modificare le
info di quelle esistenti
- 3D models supportati
- ground/underground views
- presente in 8 città olandesi
UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
Olanda 2009
venerdì 24 maggio 13
20. -interazione particolareggiata
-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel
-time line e mappe antiche
-70.000 download fino a fine 2011
LONDINIUM / RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI
venerdì 24 maggio 13
21. • audio guide
• info quali ristoranti,
banche,monumenti,
parchi ecc.
• possibilità di aggiungere
commenti ai POI
• POI arricchiti con foto
scattate dagli utenti
MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
UGC
venerdì 24 maggio 13
22. MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
venerdì 24 maggio 13
23. • prima APP in AR per
Windows Phone
• condivisione di info
• ristoranti, alberghi, POI
• Freeze views
• categorie preferite e link in
Home
NOKIA CITY LENS / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
2013
venerdì 24 maggio 13
24. • 20 lingue diverse
• POI personalizzati
• m-commerce
• trip-planning
• off-line mode
GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
1.69 €
Augmented Works 2011
venerdì 24 maggio 13
25. GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA
venerdì 24 maggio 13
26. • channel di AcrossAir
• le informazioni date sono
basate sull’angolo
inclinazione
• più si punta lo smartphone
verso l’alto più stazioni
vengono mostrate
• per le stazioni più vicine
viene fornita anche
distanza e direzione per
raggiungerle
1.19€
NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING
venerdì 24 maggio 13
28. • Tourist game experience
• si può giocare anche offline
• basata sulla caccia al tesoro
• ogni tappa del viaggio si
incontrano delle persone
(virtuali) che ti porteranno
indietro nel tempo
• rivisitazione del castello di
Corfe (UK) in chiave “ludica”
ITRUST DORSET/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
2012 Dorset
venerdì 24 maggio 13
29. • le persone interagiscono con
la città
• esperienza dei cambiamenti
temporali della città
attraverso il gioco
• passaggio in epoche diverse
• scenari differenti
ULTRA mobile PC
TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO
IPCITY - 2008
venerdì 24 maggio 13
37. VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. Trovare informazioni direttamente
accessibili nel posto in cui ti trovi
2. Esperienza utente aumentata
3. Esplorazione dell’ambiente circostante
venerdì 24 maggio 13
38. SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI
1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata
(cluttered display)
2. Usabilità non immediata nell’interazione
3. Precisione limitata
4. Limitazione dei devices
5. Assenza di linee guida di progettazione
6. Allineamento dei layer virtuali
venerdì 24 maggio 13
39. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
UBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTING
AA. 2012/2013
a cura di:
Fabrizio Pontiggia
Matteo Vacca
Elena Bassanetti
Aurora Ripamonti
venerdì 24 maggio 13
