Tripaçino final sunumu

1. DAHILI / INTERNALDAHILI / INTERNAL
Takım Adı : Tripaçino
Proje Adı : Bold
Proje Üyeleri : Doğan Ertekin, Andaç Alp, Gökşin Doğa
Egesoy

2. DAHILI / INTERNAL
Kısaca Café Crown
Kahve denilince akla gelen ilk üç markadan bir.
“Value for money.” bir marka. Uygun fiyata kaliteli kahve içme olanağı sağlıyor.
Düzenli olarak yeni varyantlar çıkararak ürün gamını büyütüyor.
Hedef kitlesiyle sıcak, samimi, yakın olmayı seviyor.
“Daha çok sen!” ve “Fazla takılma!” sloganlarıyla hedef kitlesine özgüven
desteği veriyor.

3. DAHILI / INTERNAL
Kısaca Café Crown
2014’te yapılan bir araştırmaya göre Murat Boz “En samimi, sıcak ünlü”
seçilmiş. Café Crown bir ünlü olsa Murat Boz olurdu.

4. DAHILI / INTERNAL
Hedef Kitle
Günlük hayatının temposunda yorulan, zamanla yarışan, düzensiz yaşayan,
düzensiz beslenen şehirli 18-35 yaş genç ve genç yetişkinler. Daraltılmış hedef
kitle olarak 18-25 yaş üniversite öğrencileri.

5. DAHILI / INTERNAL
“Hedef Kitle Şu Anda Ne Düşünüyor?”
“Bütün günün yoğunluğu ve stresinden beynim allak bullak oluyor. Akşam
yatağa sürünerek yatıyorum. Sabah kendimi yataktan kazımak zorunda
kalıyorum. Öyle bir şey olsa ki zahmetsiz. Atsam ağzıma mesela, beni hemen
zinde, dinamik yapsa. Kahveyle bile içebilsem. Hem zihnim açılsa hem enerjim
artsa!”

6. DAHILI / INTERNAL
Facebook Araştırması

7. DAHILI / INTERNAL

8. DAHILI / INTERNAL
Araştırma Sonuçları
Hedef kitlenin kahve içmesindeki en büyük neden (motivasyon) hem zihinsel
hem bedensel ZİNDELİK.
Hedef kitlenin B12 vitamininin faydaları konusunda farkındalıkları yüksek.
Kullanma alışkanlıkları olmasa da B12 takviyeli kahve fikrine sıcak bakıyorlar.
Pratiklik önemli. Kolay yapılan, pratik tüketilen kahveler tercih nedeni.

9. DAHILI / INTERNAL
İç Görü
“ Modern hayatın tükettiği enerjiyi kazanmak, daha zinde olmak için özellikle
gençler vitamin takviyeli kahveleri tüketmeye eğilimliler.”
Dolayısıyla, pratik, kolay hazırlanan vitaminli kahvelerin yeni bir pazar yaratma
olasılığı çok yüksek.

10. DAHILI / INTERNAL
Ürün Fikri
Hem zihinsel hem de bedensel zindelik verecek B-12 (Fiziksel dinçlik verir,
hafızayı kuvvetlendirir, depresyona iyi gelir, bağışıklık sistemini güçlendirir) ve
Omega-3 (Hafızayı kuvvetlendirir, konsantrasyonu arttırır.) ile desteklenmiş,
üstelik hazırlaması çok kolay “Birarada kahve”.

11. DAHILI / INTERNAL
Ürün Fikri
Kendinden kaşığıyla yeni “cool” formunda. (Tahta kaşığın etrafında sıkıştırılmış
kahve sıcak suyla buluştuğu anda erimeye başlıyor. Sağda solda kaşık arama,
kalemle, tokayla karıştırma derdi bitiyor. Çok pratik.)
İmkansızlıktan yaratıcı çözümler bulan, kettle’da makarna haşlayan, ütüyle
saçını düzleştiren gençler bu basit fikre bayılacak.

12. DAHILI / INTERNAL
Neden Birarada Kahve
Araştırma sonucundan çıkan “HEM ZİNDELİK VEREN, HEM KOLAY
HAZIRLANAN KAHVE” beklentisini en iyi karşılayan kategori olduğu için.

13. DAHILI / INTERNAL
Ürün
Adı: Café Crown Bold
Tanımı: B12 ve Omega 3 ile Desteklenmiş Stick Kahve
Şekli: Bir çubuk etrafında preslenmiş şekilde
Boyutu: 12grx 1 stick kahve
Ambalaj: 12 gr. (15x4,5cm)
Tipi: Dışı poşet ambalaj; içi, şeffaf ambalajlı stick kahveleri yerleştirebileceğimiz
plastik kutu.

14. DAHILI / INTERNAL
Çubuk Ürün İç paket

15. DAHILI / INTERNAL
Paket

16. DAHILI / INTERNAL
Logo

17. DAHILI / INTERNAL
Slogan
“Balyoz Etkisi”

18. DAHILI / INTERNAL
Café Crown Bold
İLETİŞİM KAMPANYASI

19. DAHILI / INTERNAL
Televizyon

20. DAHILI / INTERNAL
TVC

21. DAHILI / INTERNAL
TVC

22. DAHILI / INTERNAL
Dijital Fikir
(Dijital platformlarla etkileşimli ürün yerleştirme)

23. DAHILI / INTERNAL
Yüksek reyting alan Poyraz Karayel gibi bir dizide bir türlü çözülemeyen
“problemi, gizemi, sırrı” çözmesi için dizi karakterine Café Crown Bold içirtecek
5000 Tweet’i attırmak.

24. DAHILI / INTERNAL

25. DAHILI / INTERNAL
“Poyraz Karayel dizisinde bir sezondur aranan gerçek suçluyu bulması için
Ayşegül’ün biraz yardıma ihtiyacı var. Dizinin ilk otuz dakikasında 5000 tweet
atın, Ayşegül’e Café Crown Bold içirin. Balyoz etkisi kendini göstersin. Ayşegül
gizemi çözsün. Sevenler kavuşsun.”

26. DAHILI / INTERNAL
Etkinlik

27. DAHILI / INTERNAL
Kampüste Zindelik Testi
Üniversite kampüslerinde fiziksel ve zihinsel yorgunluğu ölçecek basit, eğlenceli
oyunlar oynayan gençleri Café Crown Bold’un “Balyoz Etkisi”yle tanıştırmak…
Kampüsün her yerinde Café Crown Bold markalı standlar yerleştirilecek.
Görevliler bu standlara gençleri davet edecek. Gençler bir yandan kendilerini
test ederken bir yandan da yeni Café Crown Bold’un tadına bakacaklar.

28. DAHILI / INTERNAL
Örneğin Café Crown standındaki hafıza kartları. “Yirmi karta bir dakika bak.
Kartları ters çevir. Eşleştir. Zorlanıyor musun? Al sana Café Crown Bold.
Kendinden kaşıklı. Karıştır sıcak suda. Hazır mısın Balyoz etkisine? Hah şöyle!
Şimdi bir daha oynamak ister misin?”

29. DAHILI / INTERNAL
Ya da el çırpmaca oyunu. “Bolca senkronizasyon, dikkat ve konsantrasyon
gerektiren eğlenceli bir oyun. Hiç yanmadan kaç dakika oynayabilirsin?
Arkadaşını al, gel. Rekoru sen kır. Sürpriz hediyeler kazan.”

30. DAHILI / INTERNAL
Sponsorluk

31. DAHILI / INTERNAL
“Zeka Olimpiyatları” “Dikkat oyunları yarışması” ya da televizyonda fiziksel-
zihinsel efor isteyen gençlerin yarıştığı yarışmalara sponsor olmak…
Örneğin Süper Bulmaca. “Harflerden yüzlerce kelime yaratma oyunu. Café
Crown Bold’un Balyoz Etkisi görev başına.”
Ya da Görevimiz Komedi. “Koşu bandının üzerinde espri yapmaya çalışmaca.
Sadece zihinsel değil fiziksel olarak da hazır olmalısın. Balyoz etkisi kendini
göstersin!”

32. DAHILI / INTERNAL
Café Crown Bold’dan Sonra
Café Crown İmajı
B-12 ve Omega-3 vitaminleriyle zenginleştirilmiş zihinsel-bedensel zindelik
veren yeni Café Crown sayesinde Café Crown’nun yenilikçi, modern, genç algısı
pekişecek.
Özellikle şehir hayatında temposunu düşürmek istemeyen büyük bir çoğunluk
tarafından hızla benimsenen ve satın alınan Café Crown Bold markanın
bilinirliğini, farkındalığını arttıracak.
“Kendinden kaşık” fikriyle tüketiciler arasında yeni bir beklenti yaratacak. Belki
de kategorinin sunum mantığını kökten değiştirecek.

33. DAHILI / INTERNAL
Café Crown Bold’dan Sonra
Café Crown İmajı
En az Murat Boz kadar samimi, sıcak ama ondan kat be kat enerjik, zinde,
yenilikçi ve genç kafası olan Athena Gökhan’a dönüşecek.

34. DAHILI / INTERNAL