Khas reklamcılık bölümü 2018 bitirme projesi / Andaç Alp

1. Vestel
İletişim
Kampanyası
Sunumu
Andaç Alp

2. Beyaz eşyayla kadının ilişkisi tıpkı iki insanın ilişkisi gibi:
“Beyaz eşyaları seviyorlar, nefret ediyorlar, takdir ediyorlar, aşık
oluyorlar, sinir oluyorlar, anlam yüklüyor...”
Çıkarımlar

3. “KADINLAR KENDİLERİNE BENZEYEN
BEYAZ EŞYA SEVİYORLAR.”
İçgörü

4. Kreatif Brief

5. “Vestel kendini yerli marka olarak konumlandırıyor; fakat
milli marka olarak akla ilk Arçelik geliyor.”
Vestel, yerli bir marka olması nedeniyle tüketicilerin tercih
sebebi olmasına rağmen ürünlerin bilinirliliği düşük.
Durum

6. Arçelik
Arçelik’in çamaşır makinelerindeki
panolar Arçelik’e özgü bir tasarıma
sahip. Rakiplerinden hemen ayrışıyor.
Fazla düz, tasarım değil.
O nedenle Vestel’dir.
Ürünler çok şık ve çok teknolojik
görünüyor. O nedenle Samsung’dur.
Arçelik
Vestel Samsung
Samsung Vestel

7. Problem/Challenge
Vestel farklı teknolojik düzeylerde ve çeşitli tasarımlarda ürünlere sahip olmasına
rağmen, yeterli marka bilinirliğini sağlayamadığı için kadınlarla arasında mesafeli bir
ilişki var. Kadınlar, Vestel marka beyaz eşyasıyla duygusal bir bağ kuramamışlar.
Hedef Kitle
Kendini eviyle, ailesiyle özdeşleştiren, ev işlerinde iddialı, temiz, düzenli, becerikli
25-50 yaş A,B;C1 SES grubu çalışan/ev kadınları.

8. İçgörü
Ürün/Fayda
Vestel’de her kadına göre bir beyaz eşya var!
“KADINLAR KENDİLERİNE BENZEYEN BEYAZ EŞYA SEVİYORLAR.”

9. 360 Yaratıcı
Kampanya

10. Tvc

11. Radyo

12. İlanlar

23. Açıkhava

27. Dijital

35. Gerilla

39. Sponsorluk

43. Teşekkürler
Andaç Alp