Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand Marker Reklam ve Pazarlama Yarışması Reklam Kategori 1.liği

539 views

Published on

Brand Marker Reklam ve Pazarlama Yarışması Reklam Kategori 1.liği

Published in: Education
  • Be the first to comment

Brand Marker Reklam ve Pazarlama Yarışması Reklam Kategori 1.liği

  1. 1. Volkswagen Brandmarker Sunumu
  2. 2. Pazarlama Ekibi V Team Value
  3. 3. Amaç • Lovemark olarak; ailemiz arası etkilişimi ve yardımlaşmayı arttırıp, samimi bir ortam yaratmak – Aidiyet duygusunu pekiştirmek – Efektifliği arttırıp, genel konfor ihtiyacını karşılamak – Kullanım sıklığını arttırıp, Volkswagen ailesini genişletmek
  4. 4. Hedef Kitle Volkswagen ailesinin mevcut ve müstakbel üyeleri
  5. 5. Aileye Ulaşım • Sosyal medya ve diğer dijital mecralar – Instagram – Facebook – Twitter • Offline iletişim – Showcase (Volkswagenim bardağı, bilekliği, kalemi, defteri gibi ürünlerle markaya aidiyet duygusu)
  6. 6. Anket Konfigürasyon Uygulamada oyunlaştırma/simülasyon Video ve Ses Kullanıcılar arası iletişim Test sürüşü randevusu Ödül/Yarışma sistemi Profil (Araç içi ayarların yapılması) Ürün kataloğu Uygulamada olmasını istediğiniz özellikleri seçiniz (237 kişi)
  7. 7. Volkswagenim SWOT Analizi Güçlü Yönler Alman firması olması Servis ve satış hizmetleri takibi Zayıf Yönler Kullanıcının zaman geçirmesine yönelik özellik eksikliği Uygulamanın talep edilen bazı özellikleri yeterince karşılayamaması Uygulamanın görsel, işitsel yönden zayıf olması Volkswagenim’in farkındalığının eksikliği Fırsatlar En yakın servis hizmetini bulma Artan internet kullanımı (%50 artış, 2010-2016, TUIK) Servis hizmetlerinin yetersiz olması Rakiplerin uygulamalarının daha yenilikçi olabilmesi SWOT Tehditler
  8. 8. “People respond to incentives” (İnsanlar teşvikler karşısında tepki gösterir.) N. Gregory Mankiw
  9. 9. Ödül Sistemi • Yıl boyunca bizlerle olan ve bizi yalnız bırakmayan ailemize minnetlerimizi 3 farklı ödül kategorisi altında gösteriyor olacağız. – Bronz: Volkswagen mağaza, otopark indirimi ve Volskwagenim bardağı, bilekliği, kalemi, defteri – Gümüş: Telefon, tablet, bilgisayar ve seyahat ödülü – Altın: Volkswagen marka araba çekilişi (Puana göre) (Kötüye kullanımı engellemek için günlük 1000 puan limiti olacaktır.) (Yıllık olarak puanlar sıfırlanacaklar.)
  10. 10. Araç İçi Profil • Aynı arabayı kullanan farklı özellikteki insanlar ( Aileler, iş ortakları veya arkadaşlar) • Bu uygulamayla – Boy, – Kilo, – Müzik kültürü, – Konfor isteği gibi çeşitlilikleri giderebilme • LogBox-Bluetooth senkronizasyonu ile bağlanma
  11. 11. Konfigürasyon • Uygulama üzerinden hayallerimizdeki Volkswagen ailesine katılacak yeni bireyleri tasarlayabilme – Motor hacmi – Araç rengi – Tekerlek, jant ve süspansiyon – Koltuk – Aksesuar • Buradan elde edeceğimiz datayla, kullanıcılarımızın kültürüne ve tercihine özel araç üretebilme fırsatı
  12. 12. Oyunlaştırma/Simülasyon • Volkswagen’in sağladığı ayrıcalıkları (şerit takip asistanlığı, yorgunluk tespit sistemi…) oyunlaştırmayla tanıtma – Volkswagen’in sahip olduğu teknolojileri 3 bölümden oluşan oyunlarla tanıtabilme • Ailemize sunduğumuz yenilikleri ve sağladığımız güvenliği gösterebilme imkanı
  13. 13. Kullanıcılar Arası İletişim • Ailemizin; Volkswagen dünyasında yaşananları tartışıp, değerlendirebileceği samimi bir ortam yaratma – Teknoloji – Haberler – Etkinlikler • Sosyal medyaki gücümüzü kullanarak, haftalık belirlenen hashtaglerle ve kullanıcılar tarafından paylaşılan fotoğraflarla etkileşimli bir ortam yaratma – Twitter – Instagram • Volkswagen Aile Albümü
  14. 14. 80 90 101 113 126 139 153 168 184 201 219 238 258 50 100 150 200 250 300 0 2 4 6 8 10 12 KullanıcıSayısı Zaman BEKLENTILERIMIZ Sosyal medyadaki gücümüzle zaman içerisinde hızlı bir şekilde yükseleceğini öngörüyoruz.
  15. 15. Reklam Ekibi New Age
  16. 16. Debrief Volkswagen, Volkswagenim uygulamasına yeni eklenen özellikleri tanıtmak ve reklam kampanyalarındaki dijital ayağını güçlendirmek, Benzersiz araç özelliklerini insanlaştırarak Volkswagen kullanıcıları üzerinden anlatmak, Hedef kitleyi böylesine özel insanlardan oluşan Volkswagen ailesine davet etmek, Dolayısıyla satışları arttırmak istiyor.
  17. 17. Hedef Kitle Otomobili sadece bir araç gibi görmeyen, otomobiliyle ve onunla yaşadığı deneyimi önemseyen, sadece aklıyla değil kalbiyle de karar veren, sosyal medyayı aktif kullanan, deneyimlemeyi seven, orta ve üstü gelir düzeyinde şehirli erkek ve kadınlar..
  18. 18. BIG IDEA “Volkswagen. Benzersiz özelliklerle dolu bir aile.”
  19. 19. Volkswagenim Uygulaması Facebook Postları
  20. 20. Onedio
  21. 21. Araç İçi Profil
  22. 22. Konfigürasyon KONFİGÜRASYON FEST
  23. 23. Oyunlaştırma/Simülasyon Şerit Takip Sistemi
  24. 24. Yorgunluk Tespit Sistemi
  25. 25. Oyun
  26. 26. Kullanıcılar Arası İletişim Çağrı Butonu İçeriğini Volkswagen sürücülerinin oluşturduğu bir tür dayanışma klübü. App’ üzerindeki buton sayesinde birbirlerini lokasyon bazlı takip edebilecekler. Birbirleriyle haberleşebilecekler. Birbirlerine yardım edebilecekler. - Bu gece ailenin nöbetçi eczanesi benim. Beklerim. - Yan yol açık. - Karaman’a gelen mutlaka tandır yesin. Çerkez’den. - Benzinim bitti kim bana yardım eder?
  27. 27. Mikrosite/Aile Albümü #VolkswagenChallenge
  28. 28. Jingle
  29. 29. TEŞEKKÜRLER Andaç Alp Ece Ünal Gökşin Doğan Egesoy Okan Demirel Cafer Can Arslan Çağlar Özcan

×