Khas Reklamcılık Bölümü 2018 Bitirme Projesi | Tanısan Seversin | Dilara Kul | Su Solak

1. Strateji ve Yaratıcı Kampanya Sunumu
SU SOLAK
DİLARA KUL

2. GÜNDEM:
1- Araştırma
2- Strateji
3-Yaratıcı İletişim Kampanyası

3. İÇGÖRÜ
MAĞAZA SADAKATİ DEĞİL MARKA SADAKATİ

4. STRATEJİ
MARKET DEĞİL MARKA SADAKATİ
Günümüzde geniş bir kitle market sadakati değil marka sadakati geliştirmektedir.
Yaşanan ekonomik krizler problemler yaratsada markalı ürünlerden vazgeçmek istemeyen
tüketiciler hatırı sayılır bir kitle oluşturmaktadır. Alıştıkları deterjanları,sevdikleri çikolata
markalarını değiştirmek istemiyorlar. Ancak ekonomik problemlerden dolayı harcadıkları
miktarın artması onları mutsuz ve suçlu hissettiriyor.A101 olarak bu doğrultuda tüketicinin
isteklerini karşılayabilecek ve destek olabilecek bir marketiz. Markalı ürünler tüm
A101’lerde var. Hemde diğer marketlere göre fiyatları çok çok daha ucuz.

5. KREATIF BRIEF

6. Genel ekonomik durumda insanlar ucuzluk marketlerini tercih
ediyor. A101 bu amaca hizmet eden bir ucuzluk marketi. Kendi
özel ürünleri, ithal ürünler ve markalı ürünleri var. Ancak kendi
ürünlerinin kalitesi konusunda güven problemi var. Private
Label alacaksa tüketici BİM’i tercih ediyor. Üstüne üstlük çoğu
tüketici A101’de çok daha ucuza markalı ürün satıldığını
bilmiyor. Satılsa bile pahallıdır diye düşünüyor. Dolayısıyla
A101 dar bir hedef kitleye sıkışmış durumda.
PROBLEM NEDİR?

7. AMAÇ
Saptadığımız problemi çözecek bir iletişim platformu ve yaratıcı fikir
bulmak böylece A101’i tercih etmeyenleri kafasındaki bariyerleri
kaldırmak.

8. Parasının değerini bilen, ekonomik krizlerden etkilense de
alıştığı kaliteden vazgeçmek istemeyen, market değil marka
sadakati olan 15-50 yaş, alt-orta gelir grubu kadın ve erkekler.
HEDEF KİTLE

9. Tanısan seversin!
VAAD

10. A101’de markalı ürünler var. Hem de çok çok uygun
fiyata. Bildiğin kalite, güvendiğin markalar.
VAADİN DESTEĞİ

11. Genç, işini bilir, kalite sever
SES TONU

12. MECRALAR
TV
Radyo
Print
Açıkhava
Dijital
Ambient/Gerilla

13. 1- Araştırma
2- Strateji
3- Yaratıcı İletişim Kampanyası
GÜNDEM:

14. PRINT

18. AÇIKHAVA

36. DİJİTAL

44. AMBIENT

46. GERİLLA

49. POP/POŞET

51. TEŞEKKÜRLER