50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.
Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144
Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504
ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
Ačkoliv je už téměř celý svět smart-mobilní, snadno dnes propadnete dojmu, že jedinou smysluplnou cílovou skupinou k oslovení v marketingu jsou mileniálové sjíždějící u kafíčka Youtube a své oblíbené influencery na Instagramu. Jak se liší chování různých cílových skupin (nejen) na internetu či mobilním telefonu? Jak tu vaši cílovku nejlépe zaujmout, oslovit a přesvědčit? Jste si mimochodem jistí, že o ní víte všechno podstatné? Protože to, že jste ze své marketingové komunikace nadšení vy, nemusí nutně znamenat, že stejného názoru budou i vaši zákazníci.
O své tipy a zkušenosti se dělí Viktorie Dvořáková, E-commerce & Community Manager z NYX Professional Makeup, Lucie Kulhavá, Business Planning Director z Mindshare a Pavla Hladečková, Online Marketing Consultant z H1.cz.
Český gram 2018: Globální i lokální čísla Instagramu. Jak se síť mění a které cílovky rostou? Jak tam Češi vnímají reklamu a koho sledují? Průšová Petra / Tomáš Pflanzer, Kantar
Moje prezentace z Digital Rulezz 2018 - Getting Media Right
Jak v roce 2018 vypadá social a jaký je trend v přelivu uživatelů? Blíží se nějaký Game Changer? Důvěřují lidé vlastně reklamě, skrze kterou se jim snažíme dostat do životů? Kolik z nich si nás blokuje? A co my, marketéři? Jak podle nás vypadá svět Walled gardens? Věříme vůbec marketingovým mixům svých značek? A má vůbec cenu dělat integrované kampaně?
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?Mobito
Mobilní telefony nám dnes umožňují uskutečnit nákup přes prémiové SMS za parkování, jízdenky, případně prostřednictvím smartbankingu přesouvat peníze nebo zaplatit přes QR kód za fakturu. Svět mobilních aplikací a mobilních internetových obchodů, však u nás stále čeká na skutečné využití nákupního potenciálu. Proč se nám nedaří vytvořit jednoduchý způsob, aby zákazník pohodlně nakoupil z mobilu v online obchodě / mobilní aplikaci? Kde nejvíce zákazníků končí a proč? Má to vůbec smysl a pro které segmenty? To vše jsou otázky, na které se pokusíme zodpovědět.
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.
Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144
Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504
ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
Ačkoliv je už téměř celý svět smart-mobilní, snadno dnes propadnete dojmu, že jedinou smysluplnou cílovou skupinou k oslovení v marketingu jsou mileniálové sjíždějící u kafíčka Youtube a své oblíbené influencery na Instagramu. Jak se liší chování různých cílových skupin (nejen) na internetu či mobilním telefonu? Jak tu vaši cílovku nejlépe zaujmout, oslovit a přesvědčit? Jste si mimochodem jistí, že o ní víte všechno podstatné? Protože to, že jste ze své marketingové komunikace nadšení vy, nemusí nutně znamenat, že stejného názoru budou i vaši zákazníci.
O své tipy a zkušenosti se dělí Viktorie Dvořáková, E-commerce & Community Manager z NYX Professional Makeup, Lucie Kulhavá, Business Planning Director z Mindshare a Pavla Hladečková, Online Marketing Consultant z H1.cz.
Český gram 2018: Globální i lokální čísla Instagramu. Jak se síť mění a které cílovky rostou? Jak tam Češi vnímají reklamu a koho sledují? Průšová Petra / Tomáš Pflanzer, Kantar
Moje prezentace z Digital Rulezz 2018 - Getting Media Right
Jak v roce 2018 vypadá social a jaký je trend v přelivu uživatelů? Blíží se nějaký Game Changer? Důvěřují lidé vlastně reklamě, skrze kterou se jim snažíme dostat do životů? Kolik z nich si nás blokuje? A co my, marketéři? Jak podle nás vypadá svět Walled gardens? Věříme vůbec marketingovým mixům svých značek? A má vůbec cenu dělat integrované kampaně?
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Umíme už i u nás pohodlně nakupovat z mobilu?Mobito
Mobilní telefony nám dnes umožňují uskutečnit nákup přes prémiové SMS za parkování, jízdenky, případně prostřednictvím smartbankingu přesouvat peníze nebo zaplatit přes QR kód za fakturu. Svět mobilních aplikací a mobilních internetových obchodů, však u nás stále čeká na skutečné využití nákupního potenciálu. Proč se nám nedaří vytvořit jednoduchý způsob, aby zákazník pohodlně nakoupil z mobilu v online obchodě / mobilní aplikaci? Kde nejvíce zákazníků končí a proč? Má to vůbec smysl a pro které segmenty? To vše jsou otázky, na které se pokusíme zodpovědět.
Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]Marek Baco
[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)
Czech Internet Forum: Kateřina Holnová, Internetový marketing na cestě od tov...Effectix.com
Internetový marketing už není, co býval. Dnes nestačí mít továrnu na SEO, kupovat a plodit zpětné odkazy jak na běžícím páse a spoléhat se, že všechno to málo zachrání jeden nejmenovaný český vyhledávač. Něco málo o tom jak jsme v Effectix.com prošli právě od „SEO fabriky“ k agentuře. O tom s čím se v internetovém marketingu, a nejenom v Česku, setkáváme a budeme setkávat. Proč je dnes nutné bojovat na více frontách, myslet na globalizaci, mobilní technologie a, především, lidi. Lidi, kterým sociální sítě daly do rukou nové zbraně.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJiří Kratochvíl
Průzkum mezi 201 respondenty byl
prováděn v letech 2020-2022.
O PRŮZKUMU
Jsme markeťáci. Pracujeme pro firmy z oboru logistiky, strojírenství,
technologií. Často vycházíme z dat, tabulek a s virtuálního prostředí. Ale
velmi nás zajímá, jak to vidí ti, kteří náš obsah konzumují. Tedy uživatelé
online médií a především ředitelé, manažeři firem a jejich majitelé.
Proto jsme vytvořili tento průzkum, kterého se zúčastnilo v rozmezí
dvou let 201 respondentů a jehož cílem je, abychom díky odpovědím
my i další firmy z oboru tvořili relevantnější reklamy a lepší obsah.
O DIGITAALu
Jsme DIGITAALní komunikační
agentura s vášní pro HR marketing
a strojírenství.
DIGITAALní komunikaci na
internetu máme v krvi. A ve
spojení se zápalem pro podnikání
našich klientů a jejich produkty
se snažíme hledat neustále nové
DIGITAALní způsoby, jak jim
pomoct růst.
Tvoříme DIGITAALní komunikaci
pro profesionály.
Radosti a a noční můry mobilního zákazníkaExperienceU
Podle soutěže firemních webů WebTop100 nebylo v roce 2013 připraveno na mobilního zákazníka 71 % českých firemních webů. Co dalšího říkají výzkumy a tvrdá čísla o mobilních zákaznících a jaké radosti a noční můry zažívají?
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
Hledáte profesionální služby digitální agentury? S našimi 8 lety zkušeností máme skvělé reference a výsledky. Problematiku známe do hloubky a přizpůsobujeme se Vašim potřebám. Děláme kreativu, obsah i data. Kontaktujte nás, rádi se s Vámi nezávazně setkáme.
Prezentace Martina Zdražila (@mzdrazil) z prvního setkání mikrokonference COFI. Přednášel na téma Mobilní marketing.
Sledovat COFI můžete také na Twitteru: @COFI_cz
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
Marketing everyday toolkit has been changing - it has become more and more technologized. And also the customer has been transforming - we just got known to Millennials and here comes the generation Z. What does it mean for the marketing managers? How should they keep in touch with both technology and customers and make the best of it?
Žhavé trendy v mobilním marketingu v roce 2015 (rozšířená verze prezentace z ...eMan s.r.o.
Překotný vývoj mobilních technologií umožňuje marketérům zkoušet stále nové a nové nástroje. Jsou termíny youtility, iBeacons, wearables nebo marketing enginneering jen dalšími buzzwordy nebo se jedné o trendy, které v nadcházejících měsících budou skutečně hýbat světem mobilního marketingu?
Výzkum trendů HR marketingu v České republice 2014BrandBakers
Pakliže chcete vědět, jaké trendy v HR marketingu v České republice se používají a fungují skvěle nebo které začnou personalisté v tomto roce používat, čtěte dále.
K dispozici je mnoho zahraničních výzkumů v oblasti budování značek zaměstnavatelů a HR marketingu. Ty jsou nám mnohdy inspirací, pro české prostředí jsou však málo použitelné. Zpožďují se v čase.
Výzkum jsme připravili společně s našimi partnery, odborníkem v oblasti výzkumu a značkových strategií Davidem Šimákem a praktiky v oblasti náboru lidí Hankou Smítalovou a Petrem Skondrojanisem. Výzkum proběhl v březnu 2014 a zúčastnilo se ho 101 respondentů z řad personalistů.
Kompletní výsledky můžete nastudovat ve 11 stránkové prezentaci.
Protože se jedná o první ročník výzkumu, na meziroční srovnání se můžeme společně těšit až příští rok. Nyní připojujeme pouze krátký kometář, srovnání s trendy v marketingu(1) a zahraničními trendy v oblasti zaměstnavatelských značek(2).
Oproti trendům v českém marketingu nebo v budování zaměstnavatelských značek v zahraniční není a nebude Optimalizace kariérních stránek pro zobrazení na mobilních telefonech používaným trendem v ČR. Například ve Spojených státech 43% zaměstnanců uvedlo, že ke hledání práce použilo mobilní telefon a 37% zástupců generace Y očekává, že kariérní stránky budou optimalizované pro mobilní telefony(3).
Zatímco stálicí v marketingových trendech je obsahový marketing, Unikátní obsah náborové komunikace značky zaměstnavatele používá pouze polovina respondentů a v tomto roce začne používat pouze 6% respondentů.
V zahraniční bude více pozornosti věnováno porozumění uchazečů. V ČR pak pouhý jeden respondent zmínil, že jeho společnost začne používat Vlastní výzkum rozhodovacích kritérií cílové skupiny uchazečů.
Který trend by v tomto roce měl být nejvýraznější? Strategie pro budování značky zaměstnavatele.
Já osobně věřím, že značka zaměstnavatele může přispět nejen k dlouhodobému přitahování správných lidí (a tím i k zefektivnění náboru), ale také k podpoře přerodu personalistů na skutečné partnery podnikání. Vytvoření takové strategie totiž s sebou nese mnoho pohledů na zaměstnance jako na zákazníky, hledání jedinečné nabídky zaměstnavatele vymezené vůči konkurenci. Naplňování zaměstnavatelské značky v každodenním životě pak často vyžaduje obchodní přístupy k oslovování a získávání nových zaměstnanců.
Každopádně uvidíme. Nechme se překvapit.
Zdroje:
(1) Trendy v českém marketingu pro rok 2014, Idealisti
(2) 4 Trends to Watch for in 2014, Melissa Bailey, Universum
(3) Jobvite Job Seeker Nation Study 2014, Jobvite
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...Taste
Rok? 2024. Přesný čas? Za pět dvanáct. Odpověď na otázku, jestli AI změní svět, už známe. Teď je nutné odpovědět na otázku, jestli také změní váš marketing a mindset. Česká republika má neopakovatelnou příležitost konečně udávat tempo. Je však nutná akce. Pojďme naše odhodlání promítnout do toho, jak odvážní v používání AI budeme. Pojďme vsadit na tuhle kartu. Je to po dlouhé době a na dlouhou dobu poslední sázka na jistotu.
Similar to Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti (20)
Ústavní soud zamítl stížnost společnosti T-Mobile Česká Republika a. s.: Mobilní operátor má při předčasném ukončení účastnické smlouvy nárok pouze na 20 % z částky zbývajících měsíčních paušálů
1. 2014
Trendy v českém marketingu
I letos jsme se zeptali respondentů z oborů reklamy a marketingu na to, jaké trendy budou dominovat českému trhu.
Výzkumu se zúčastnilo 230 respondentů. Jaký je výsledek?
Tiché
stálice
Trend bude
Mobilní web
E-mailing
Reklama
na sociálních
sítích
sociálních médií
Remarketing
WOM
Aktuální
trendy
Mobile marketing
(Word of Mounth)
Lokální vyhledávání
Content marketing
(Local related search)
(Location Based Services)
Skupinové slevy
Virální marketing
Video marketing
Real-time bidding (RTB)
Mobile
commerce
Realtime marketing
Social CRM
Social commerce
(MROC - Marketing Research Online Community)
O trendu
se nebude
mluvit
SoLoMo
Micromarketing
QR kódy
(Branded Apps)
Big Data
O trendu
se bude
mluvit
Crowdsourcing a co-creation
HR branding
Guerilla marketing
Gamifikace
Marketing
automation
navatele)
3D printing
(Augmented reality)
Neuromarketing
Nepochopené
a mizející
Trend zná
100 % 30 %
Trend nebude
Buzzwordy
Vůdčí trendy: sociální, mobilní a obsah
Stálice a Černí koně
Již třetím rokem dominuje pozornosti vše sociální a mobilní. Nejsilnějším jmenovaným trendem je Reklama na sociálních sítích. Marketéři si myslí, že bude jak v centru
diskusí, tak se bude i reálně používat. Podobné přesvědčení panuje již třetím rokem
a nezdá se, že by tomu v blízké budoucnosti mělo být jinak. Silným tématem zůstává
i monitoring a měření sociálních médií – vždyť investice je potřeba kontrolovat.
Mnoho značek začíná prakticky naslouchat tomu, co se o nich říká. V zahraničí jsou
populárním trendem i výzkumné online komunity, které ovšem pro respondenty
našeho výzkumu nejsou zatím příliš čitelné (nacházejí se ve středu grafu, mezi
zatím rodícími se a neuchopenými nástroji). Stálicí v trendech je content marketing.
Můžeme se tedy těšit na spoustu nového a vzrušujícího obsahu?
Nechme se překvapit – výsledky tomu nasvědčují.
Stálicí marketingu je e-mailing, který zůstává tou nejspolehlivější metodou,
jak online udržovat kontakt se zákazníky. Potvrzuje se trend z minulého roky,
kdy se mezi stálice začíná posouvat celá oblast skupinových slev a slevových
serverů. Jedná se o relativně dobře čitelný marketingově-prodejní kanál,
na který si už marketéři zvykli.
Ve středu grafu se zatím pohybuje termín Marketing automation, který ani není
příliš známý. Snaha automatizovat prodejní proces ovšem bude růst s dostupností
dat a především ochotou zákazníků používat snadno sledovatelné technologie včetně mobilních. Bude také zajímavé sledovat vývoj Real-time biddingu,
o kterém se loni hodně psalo a hovořilo na konferencích.
Dalším silným trendem je mobilní marketing, pod který může spadat celá řada aktivit. Značky se budou jistě maximálně snažit co nejvíce obsadit soukromý a intimní
obsah mobilních telefonů, které mají zákazníci stále u sebe. Jako uživatelé můžeme
doufat v potvrzení trendu mobilního webu. Zatím v realitě zůstává mnoho oblastí
nepokryto a před mobilními designéry je spousta práce. O něco skeptičtější jsou
respondenti k prodejnímu potenciálu v podobě m-commerce, kde jejímu praktickému použití věří jen necelá třetina respondentů. Pokud se o tématu chcete
dozvědět více, podívejte se na naši trendovou studii o m-commerce.
QR kódy? Zapomeňte...
Smutnou úlohu negativního benchmarku přebírají letos QR kódy od sémantické analýzy.
I když si na technologii uživatelé začínají pomalu zvykat a dokonce má i praktický užitek
v mobilním bankovnictví, marketéři ji již odepsali. Do kvadrantu Nepochopených a mizejících zřejmě směřuje i Rozšířená realita (Augmented Reality) a buzzword let minulých,
Neuromarketing.
Zajímavé změny
K nejzajímavějšímu posunu došlo u termínu „Big Data“, který byl loni relativně málo známý
a schovaný v oblasti buzzwordů (tedy termínů, o kterých se hodně mluví, ale málo se skutečně používají). Dnes je o jeho použití přesvědčena celá čtvrtina respondentů. Znamená to,
že se konečně dostává to hledáčku marketérů a zakotví pevně i u nás? To uvidíme příští rok.
Podobný posun vnímáme i u 3D printingu, který v grafu zůstává klasickým buzzwordem,
ale procento respondentů, kteří věří v jeho praktické použití roste. Pozitivní vývoj můžeme
sledovat i Crowdsourcingu, Značkových aplikací a Lokálního vyhledávání. Všechny tyto
termíny se silněji posouvají mezi trendy a je jim předvídána větší míra praktického využití.
Trend bude
používán
Tiché
stálice
Aktuální
trendy
99,4%
2014
Lokální vyhledávání
(Local related search)
92,6%
2014
89,3%
2013
97,6%
97,6% 2014
Značkové aplikace 2014
Virální
marketing
O trendu
se nebude
mluvit
Měření/monitoring
sociálních médií
Virální
marketing
(Branded Apps)
77,1%
2014
Měření/monitoring
sociálních médií
90 %
Lokální vyhledávání
(Local related search)
88,5%
2013
O trendu
se bude
mluvit
Big Data
2013
Crowdsoudcing 80,8%
& co-creation 2014
88%
2013
Big Data
49 %
2013
Značkové aplikace
(Branded Apps)
97,6 %
2014
3D printing
Trend zná
100 % 30 %
93,4 %
2013
Crowdsoudcing 62,7 %
2013
& co-creation
Nepochopené
a mizející
Trend nebude
používán
3D printing
respondentů
Buzzwordy
Rozpočty? Mírný optimismus
Odhady změn v marketingových rozpočtech kopírují mírně pozitivní výhled ekonomiky - respondenti se shodnou, že rozpočty už nebudou klesat a možná i mírně porostou. Navíc jelikož anketa
probíhala na konci prosince a začátku ledna, je pravděpodobné, že mnozí z odpovídajících už vyjadřovali názor na existující podobu rozpočtů na rok 2014. Je ale téměř jisté, že nepůjde o plošný
pohyb, ale do značné míry i o strukturální změnu: zájem i rozpočty se budou pohybovat směrem k atraktivním formátům a budou tlačeny úspěšnějšími obory.
NE
NE
ANO
ANO
rok 2014
rok 2013
na marketing a komunikaci.
0
na marketing a komunikaci.
aby posílily svou pozici na trhu.