PPC Date #5: David Janoušek - Expanze na zahraniční trhyTaste
Vstoupit na zahraniční trhy je pro velké množství firem lákavou příležitostí pro rozšíření svého zásahu na trhu a zvýšení ziskovosti firmy. Avšak tento proces není jednoduchý a vyžaduje pečlivou analýzu. David Janoušek se zaměří na důležitost provádění analýzy vstupu na zahraniční trh a následné kroky, jak vstup uchopit, nejen z pohledu PPC specialisty.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
PPC Date #5: David Janoušek - Expanze na zahraniční trhyTaste
Vstoupit na zahraniční trhy je pro velké množství firem lákavou příležitostí pro rozšíření svého zásahu na trhu a zvýšení ziskovosti firmy. Avšak tento proces není jednoduchý a vyžaduje pečlivou analýzu. David Janoušek se zaměří na důležitost provádění analýzy vstupu na zahraniční trh a následné kroky, jak vstup uchopit, nejen z pohledu PPC specialisty.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
Úvodní prezentace k semináři Nezamotejte se do výzkumných online sítí.
Prezentace byla součástí semináře SIMAR Nezamotejte se do výzkumných online sítí 23. dubna 2014.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
Prezentace prezidentky SEMPO, Sary Holoubek, na tiskové konferenci SEMPO a Ataxo 8.6.2009. Téma: prezentace SEMPO jako vedoucí světové neziskové organizace pro internetový marketing a představení trendů v oblasti internetového marketingu.
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
Jak budovat komunitu okolo značky, získávat zájem zákazníků a pozornost novinářů s dlouhodobým efektem.
Náš cíl? Vybudovat povědomí a vzah ke značce FANUC a získat preferenci u odborné veřejnosti.
Online magazín FactoryAutomation.cz: https://factoryautomation.cz/.
Stránka na Facebooku: https://www.facebook.com/FanucCzech/.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
Úvodní prezentace k semináři Nezamotejte se do výzkumných online sítí.
Prezentace byla součástí semináře SIMAR Nezamotejte se do výzkumných online sítí 23. dubna 2014.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
Prezentace prezidentky SEMPO, Sary Holoubek, na tiskové konferenci SEMPO a Ataxo 8.6.2009. Téma: prezentace SEMPO jako vedoucí světové neziskové organizace pro internetový marketing a představení trendů v oblasti internetového marketingu.
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
Jak budovat komunitu okolo značky, získávat zájem zákazníků a pozornost novinářů s dlouhodobým efektem.
Náš cíl? Vybudovat povědomí a vzah ke značce FANUC a získat preferenci u odborné veřejnosti.
Online magazín FactoryAutomation.cz: https://factoryautomation.cz/.
Stránka na Facebooku: https://www.facebook.com/FanucCzech/.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
2. PŘEDSTAVENÍ
Co je Amamto
Amamto je inteligentní nástroj na vyhledávání a zpracování informací na Internetu.
Díky samoučícím algoritmům se k uživateli dostávají pouze informace, které pro něj
mají skutečnou hodnotu. Pokročilé statistické, analytické a sémantické nástroje
zprostředkovávají hluboké porozumění sledovanému tématu.
Jak Amamto pracuje
Po zadání klíčového slova či slov sledovaného tématu systém okamžitě začne
prohledávat Internet a nabízet nalezené stránky.
Prostřednictvím sofistikovaných algoritmů automaticky vyřadí z výsledků stránky
s nulovou nebo nízkou informační hodnotou (základní filtry odstraní cca. 70 – 80%
nepodstatných stránek). V další fázi nastoupí speciální filtr se samoučícím režimem,
který odstraní, či naopak upřednostní, stránky na základě konkrétního zaměření
uživatele.
3. CO AMAMTO SLEDUJE
Běžné monitorovací nástroje sledují vybraný segment zdrojů – např. pouze sociální
sítě či zpravodajská média. Amamto sleduje veškeré zdroje na Internetu od
sociálních sítí, přes zpravodajské servery a informační portály, až po firemní stránky
a osobní blogy.
Internet
RSS
Média
Sociální sítě
Facebook API
Twitter API
4. K ČEMU LZE AMAMTO VYUŽÍVAT
Monitorování značek
Nejběžnějším využitím systému je sledování zmínek o vlastních i konkurenčních
značkách. Zákazníci vždy sdíleli své zkušenosti (ať už pozitivní nebo negativní)
s produkty a službami, které využívají. V posledních letech se popisy zkušeností
stále více přesouvají na Internet.
V případě, že firma nesleduje aktivitu uživatelů, může dojít k negativnímu odrazu,
který jméno značky poškodí a povede k snížení její hodnoty a v konečném důsledku
poklesu tržeb.
Pozitivní zmínky lze naopak úspěšně využít pro budování silných atributů značky
nebo k WOM (word-of-mouth) propagaci značky, která se ukazuje jako efektivnější,
než je hlas reklamního sdělení pocházejícího od samotného výrobce/poskytovatele
služeb.
5. K ČEMU LZE AMAMTO VYUŽÍVAT
Měření výkonnosti reklamních kampaní
Sledování dopadu kampaně v prostředí Internetu, např. zaznamenáním navýšení
pozitivních zmínek či měřením velikosti obsazeného mediálního prostoru v
porovnání s konkurencí. Monitoringem lze stanovit cíle pro překonání mediálního
zásahu konkurence.
Hledání nových reklamních prostorů
Pomocí analýzy zdrojů zmínek lze snadno nalézt nejúčinnější reklamní média či
nalézt zcela nová relevantní místa pro propagaci na Internetu (zpravodajské
servery, blogy, specializované diskusní skupiny apod.).
Mapování chování spotřebitelů
Monitoring lze využít ke sledování přesvědčení a postojů zákazníků ke značce či
identifikaci příležitostí pro konzumaci produktu nebo služeb. Lze nalézt odpovědi na
otázky, jaký je uživatelský kontext pro mou značku ve srovnání s konkurencí, jak
obsloužit nové příležitosti nebo proč zákazníci odcházejí ke konkurenci.
6. K ČEMU LZE AMAMTO VYUŽÍVAT
Mapování komunit a sociálních skupin
Pravidelnou i nárazovou hloubkovou analýzou lze poznat konkrétní cílové skupiny,
např. maminky na mateřské nebo řidiče konkrétní značky vozu. Mapování pomůže
nalézt řešení, jak nabízet své služby či produkty nové i stávající cílové skupině
přirozeným a nenásilným způsobem.
Identifikace a sledování osobností
Analýzou zmínek lze nalézt tzv. názorové vůdce (opinion leaders), kteří mají
významný vliv na rozhodování velkého počtu lidí. Obvykle jde o monitoring
odborníků, novinářů, politiků, umělců a dalších osobností. Často však jde i o členy
různých diskusních skupin a komunit, kteří mají v určité oblasti odbornou reputaci.
7. REFERENČNÍ PROJEKTY
Zastoupení Evropské komise v ČR
Sledování vybraných českých médií a novinářů s ohledem na témata týkající se
Evropské unie. Pravidelný týdenní report přináší tiskovému oddělení Evropské
komise stručný a přehledný výpis všech důležitých článků s vyznačením sentimentu
(pozitivní, negativní, neutrální) a důležitosti. Ze stovek článků týdně se tak tiskový
mluvčí zabývá jen jednou až dvěma desítkami nejdůležitějších textů.
Bongrain ČR
Monitoring značek společnosti Bongrain a jeho konkurence (např. Madeta nebo Bel
Sýry CZ). Amamto celkem sleduje 26 značek. Kromě průběžného monitorování
značek proběhlo detailní sledování mediálních kauz a jejich odrazu u spotřebitelů.
Především šlo o témata škodlivých látek (technická sůl, závadné sušené žloutky) v
potravinách dovážených do ČR z Polska a jejich vliv na značky skupiny Bongrain.
Paralelně probíhalo monitorování a vyhodnocení efektu kampaně ambasadorů
značky za účelem znásobení pozitivních zmínek o značce na Internetu.
8. REFERENČNÍ PROJEKTY
LG Česká republika
V závěrečném čtvrtletí 2012 proběhly dva projekty pro LG ČR. První sledoval dopad
online kampaně na podporu nového modelu pračky, který se stal vítězem
nezávislého testu v magazínu dTest. Hlavním úkolem projektu bylo monitorování
reklamních textů, bannerů a PR článků, které tento úspěch podepřely.
Druhým cílem bylo šíření dobrého jména mezi potenciálními zájemci o koupi nové
pračky. Do kampaně byli zapojeni ambasadoři značky, kteří na různých místech na
Internetu popisovali své zkušenosti a odkazovali na pozitivní hodnocení produktů.
Nerozhodnutí zákazníci se tak jednodušeji dostali k objektivnímu srovnání, které
upřednostňovalo pračku LG.
Druhý projekt monitoroval recenze microbloggerů na několik značek mobilních
telefonů a jejich dopad do prostředí Internetu. Podobně jako u praček ambasadoři microbloggeři - popisovali své uživatelské zkušenosti a reagovali na otázky
potenciálních zákazníků.