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1. 愛 と 正 規 品 と の 共 生 QRコード

2. 「鹅漫U品」の由来
鹅・・・「企鹅」=「ペンギン」
ペンギンはテンセントが運営するインスタント
メッセンジャーソフト「テンセントQQ」のキャラクター。
「企鹅」の「鹅」のみを採用。
漫・・・「漫画」＝「マンガ・アニメ」
「漫」のみを採用。
U品・・・「优品」＝「優れた・品質の良い商品」
「优」は中国語で「ユウ」と発音するため、
「U」に置き換えた。

3.  テンセントが自営する中国最大のIP正規品グッズを販売する専門ショッピングサイト「鹅漫U品」
 QQをプラットフォームにした、8億人のための優良商品販売サービス
 下記の具体例の通り、現在までに約180個のIPライセンスを取得
 商品の種類は豊富であり、生活用品、模型・フィギュア、電子用品、服装、鞄など、約4000SKUを網羅
中国の漫画 日本の漫画 テレビドラマ ゲーム映画 キャラクター
(IPライセンス具体例)

4. 鹅漫U品へのアクセス方法
✓ 「我的会员」もしくは
「QQ钱包」をクリック
✓ 「我的会员」からの
アクセス方法
✓ 「QQ钱包」からの
アクセス方法
✓ 「游戏特权」からも
アクセス可能
※「我的会员」＝「マイページ」
※「QQ钱包」＝「QQお財布」
※「游戏特权」＝「ゲーム特権」

5. QQ
ゲーム
数あるQQ娯楽サービスの中心的項目
8億のアクティブQQユーザーをカバー
QQ携帯アニメのイメージの具体化を実現
QQ
閲読
QQ
アニメ
ペンギン
e-スポーツ
鹅漫
U品
QQ
文学
QQ会員層と中国のアニメユーザー層の
年齢の一致
QQ携帯版ユーザーにおいて、 5000万の
ロイヤルカスタマーユーザーを擁する。
鹅漫U品の戦略的立ち位置及び利用者の属性
※グラフ左側にある「80后」、「85后」などは「1980年以降生まれ」、
「1985年以降生まれ」の意。
その他 QQ会員
アニメユーザー

6. テンセント各サービスとのコラボ
閲文集団
（テンセント子会社)
テンセントゲーム テンセントピクチャー
テンセントビデオ
中国最大のアニメ
プラットフォーム
テンセントアニメ
アニメ ゲーム 映画
中国最大のインターネット
書籍プラットフォーム
中国最大のネットゲーム
コミュニティ
中国最大のオンラインビデオ
メディアプラットフォーム
書籍

7. バッジアイコン カスタマイズ着せ替え QQアニメ
独自にカスタマイズされたバッジ
アイコンにより、顧客の購買意欲
を引き起こす
カスタマイズスタンプのトップページ
売れ行きの良い関連商品への
アクセス増加
QQアニメと連携し、アニメ
を見ながら商品を購入
 鹅漫U品はQQ携帯版の機能である、バッジアイコン、カスタマイズ着せ替え、QQアニメ、QQゲ
ーム、ライブ放送、e-スポーツなど多くのサービスと連携することができる。これにより商品の露
出度が増加し、真のシーンマーケティングによる購買体験が実現可能となる。
鹅漫U品QQ携帯版 IP連携

8. 鹅漫U品 京东 天猫 唯品会
物流
カスタマー
サービス
アフター
サービス
1日に2度の出荷
IP関連商品の専属
カスタマー
サービス集団
30日保証の返品
・交換サービス
(部品商品は7日)
配送包装
ジッパー式の入念に
設計された質感の良い
「K+9+裱250g」の
クラフト紙
1-3日 1-3日 1-3日
一般的な
サービス
一般的な
サービス
ファッション業界
の一般的な
サービス
7日以内の
返品・交換サービス
3日以内の
返金サービス
質感は比較的良く、
適度な厚さ。
ブランドロゴあり
包装の強度が足りな
い。配送過程で容易
に変形してしまう
 倉庫、物流、カスタマーサービス、アフターサービスといった完全セットを擁する
eコマース運営を支える能力があり、業界内最高水準のサービスを提供
鹅漫U品の運営を支える基本的な能力
7日以内の
返品・交換サービス
3日以内の
返金サービス
7日以内の
返品・交換サービス
3日以内の
返金サービス
質感は比較的良く、
適度な厚さ。
ブランドロゴあり

9. 鹅漫U品の倉庫及び物流

10. 倉庫 物流 アフターサービス
速達（一日二回の発送）
10000㎡の
専属倉庫
30人のアフターサービスチーム
７日ｘ１６時間のオンラインサービス
物
流倉
庫
サービス

11.  生産設計能力の外注化
 全プロセスがワンストップ式のIP派生商品解決方案
モジュラー化
サービス能力
部品種目の生産能力
外注化
第三者による
品質検査能力の
外注化
部品製品の設計能力
外注化
更に多くの種目の
生産能力外注化
Tシャツ，スマホ
カバー，文房具，
水筒，ペンダント，
化粧品
美容用品
簡易機能電子
商品
ファッション
(服装、鞄)
スキンケア
ブランド関連特性の開発
機能類の開発
多品種設計生産
能力
 多くの種類を選択可能：
スマホカバー，文房具，水筒，キーホルダー，Tシャツ，化粧品，電子商品，ファッションなど…持続的に開発中
IP派生商品
の計画
設計
デザイン
の作成
サンプル作成 生産 包装 倉庫配送 販売
カスタマー
サービス
鹅漫U品のIP派生商品開発力

12. 鹅漫U品はパッケージを提供することですぐに掲載が可能
 商品展示：ビジネスの需要により、カスタマイズされた掲載方式
（トップページ、カテゴリーページ、活動実施ページ）
 購買プロセス：標準化された完璧な購買体験（買い物カートに追加->注文->注文の確認->支払い）
 ECサイト運営：豊富なECサイト運営能力（クーポン、値引き、タイムサービス、セール、チャリティーなど）
 アフターサービス：鹅漫U品が現有する抜け目のないアフターサービス
（オンラインサービス、電話サービス、アフターサービス保証）
トップページ
・トップバナー表示
・商品切り替えビュー
・商品状態
(セール、売り切れ、販売
開始予定日)
商品詳細ページ
・トップバナー画像表示
・商品サイズ/カラー/数量
の選択
・HTML5によるオンライン
サービス
・注文後にゲーム内特典を
プレゼント
・サービス保証細則
・SVIPの開通
・在庫警告仕様
・買い物カートに追加
・お気に入り登録
・すぐに購入
買物カート
・購入商品リストの最適化
・数量/商品サイズの変更
・在庫警告仕様
・編集操作
・空きページ
注文＋支払い
・商品が届いた後の返金
・商品が届いた後の交換
・商品が届く前の返金
・商品配送進捗タイムライン
・購入履歴一覧
・注文詳細ページ
・注文確認および詳細ページ
・住所入力および編集
・送料表示
・QQ、WeChatによる支払い
・支払い結果の最適化
・支払い状態の確認ポップ
・ユーザー規約
購入後のプロセス マイページ
・SVIPの開通
・私の注文
・ゲーム内特典の確認
・私のお気に入り
・住所管理
・HTML5によるオンライン
サービス
・よくあるご質問

13. 16年12月
17年3月
17年4月
17年5月
17年12月
18年12月
✓ 鹅漫U品
β版オープン
✓ 鹅漫U品1.0
正式版オー
プン
✓ 倉庫、物流
、アフター
サービスな
どの強化
✓ QQ会員
✓ QQアニメ
✓ QQ個性
✓ アクセス場
面の増加
✓ 鹅漫U品に
おけるIP数
が180個に
到達
✓ 約4000の
SKU
✓ 1日当たり
のオーダー
数が5000
を超える。
✓ 400個のIP
数を計画
✓ 3万のSKU
を達成
✓ 一日当たり
注文件数５
万件
✓ 年間売上高
１０億元
✓ 初音ミクを
取り扱う
✓ 初音ミク十
周年記念バ
ッジアイコ
ン販売
✓ 30分で500
個が即完売
2018年末までにIP数は400に到達し、人気IPの80%以上をカバー。
また、1日当たりの注文件数は5万件、年間売上高10億元を計画。
鹅漫U品の発展及び事業計画

14. QQ携帯版VIPセンター
-生活福祉広告閲覧数：1500万PV/日
広告価格例 ：100万元/日
QQ携帯版->消息
->头像->我的会员
QQ携帯版VIPセンター
-下部広告閲覧数：1500万PV/日
広告価格例 ：15万元/日
手Q->消息->头像->我的会员（ページ下部）
広告リソース及び広報価格
※「消息」＝「情報」
※「头像」
＝「トップ画像」
※「我的会员」
＝「マイページ」

15. QQ携帯版公式アカウントは3億のアカウントが
お気に入り追加
広告価格例 ：125元/ 1000アカウントへ発信
QQ携帯版「红点覆盖」は全アカウントに
向けて発信
広告価格例：150元/ 1000アカウントへ発信
広告リソース及び掲載価格

16. マイページ-下部広告閲覧数：500万ＰＶ/日
広告価格例 ：12万元/日
http://vip.qq.com/my/index.html
QQ会員「官网首焦」閲覧数：500万ＰＶ/日
広告価格例 ：20万元/日
http://vip.qq.com
広告リソース及び掲載価格

17. 「ログインtips」はQQPC版全アカウント
に向けて発信
広告価格例 ：120元/１０００PV
QQ会員ログイン後の右下のポップ
QQ携帯版データカードページ
バナー閲覧数：1000万PV/日
広告価格例 ：60万/日
広告リソース及び掲載価格

18.  任務完了アカウント数は66万
 参加者任務完了率は30.4%。
 30分で500個のバッジが完売
 2時間でリュックとマグカップが完売
お客様の声 外部の反応
すぐに完売しそうな雰囲気
の中、オンライン上で正規
品を購入できたことにとて
も反響があった。
広報で初音ミクの宣伝を
行ったことにより、大き
な反響を得られた。
初音ミク10周年「39!ミクの日」限定バッジは
鹅漫U品が先駆
 4つの任務を完了させた後、記念バッジ購入をアンロック。同時に無料でQQのバッジ
アイコンを獲得可能
 QQ会員、QQカスタマイズ、QQバッジ、QQ部落、QQアニメ、厘米秀※と連携
 限定商品には500枚の初音ミク記念バッジ及び500枚の限定Tシャツと500個のリュック
活動形式および遊び方
活動効果
※「厘米秀」＝QQ上のアバター
着せ替えゲーム

19. 「トランスフォーマー5」セールス：
1日当たり1015件の注文、注文転化率2.14%
效果：2週間の集中的な活動により、「トランスフォーマー5」の派生商品の
注文件数が1万桁を突破。
背景：2017年6月23日に「トランスフォーマー5」が正式上映。「鹅漫U品」はQQチャネルを用いて、
6月26日からオンライン上で2週間、「トランスフォーマー5」のマーケティング活動を行う。
トップページ QQ携帯版会員 マイページ QQ公式アカウントが
登録者へ発信
WeChatアカウントが
登録者へ発信
人気のミニチュアフィ
ギュアのセールス量が
5000個アップ

20. 「戦狼2」セールス：
1日当たり1637件の注文，注文転化率2.26%
2017年7月27日に「戦狼2」が正式上映。「鹅漫U品」はQQチャネルを用いて、
7月27日からオンライン上で2週間、「戦狼2」のマーケティング活動を行う。
活動期間内にてセールスTop1を獲得。
背景：
效果：2週間の集中的な活動により、「戦狼2」の派生商品の注文件数が100万件を突破。
人気商品であった「戦狼2」のキーホルダーは鹅漫U品が全チャネルの34%を独占。
トップページ QQ公式アカウントが
登録者へ発信
「QQ表情」上での広告 「个性化字体」上での広告 人気商品であった「戦狼2」
のキーホルダー
その他の
チャネル

21. 「マスターオブスキル」セールス：
直近3０日において1日当たり461件の注文、注文転化率は1.59%
アニメ・漫画類のIPセールスTop1。長期に渡る大ヒットIP。セールス量の安定化。背景：
效果：商品掲載から3か月間、総閲覧数は11.5億PV、
「マスターオブスキル」の派生商品の注文件数は2万件を超える。
海报款笔记本 销量5000+ 黄少天款笔记本 销量1700+ 全职高手洁柔纸巾 销量4000+
商品 SKU数量 セールス比率 価格(元)
ノート 5 38% 15~25
ティッシュ 1 19% 5~15
シール 6 17% 5~15
ストラップ 15 6% 15-25
はがき 2 6% 15-25
抱き枕 4 3% 40~60
フィギュア 9 3% 40~70
パズル 2 2% 60~80
携帯キーホルダー 3 2% 40~60
徽章 2 1% 10~30
その他 13 3% 30~120

22. 鹅漫U品の直近の販売数量分析
戦狼 19%
マスターオブスキル 18%
トランスフォーマー13%
三生三世十里桃花 10%
哑舍 5%
我们的少年时代 4%
秦时明月 2%
ミニオンズ 2%
QQfamily 2%
ペンギンズ 2%
その他 23%
※中国の3D武侠アニメ
※QQのイラスト
セールスTop10-種類
順位 種類名 価格帯(元)
キーホルダー
カップ・
コースター類
ノート
シール
フィギュア
Tシャツ
スマホケース
ストラップ
ポータブル電源
抱き枕
セールスTop10-IP
※中国のテレビドラマ
※中国の小説
※中国のテレビドラマ

23. チャネル名称 チャネルの場所
リソース量・
閲覧量
価格
単一IP活動配置
広告リソース 総閲覧数
リソース
総価格
セールス目標:3000
QQ公式
アカウント
QQ会员官方账号 125/CPM 1000万 1000万PV 125万元
QQ购物官方账号 125/CPM 600万 600万PV 75万元
WeChat公式
アカウント
QQ会员公众号
1000万PV/
1メッセージ
150/CPM 1条跟推 1000万PV 150万元
红点 红点 150/CPM 1000万 1000万PV 150万元
兴趣部落 QQ会员兴趣部落ページの上部 100万PV/日 10万/日 3日 300万PV 30万元
バナー
VIP中心小圆球 1500万PV/日 150万/日 3日 4500万PV 450万元
鹅漫模块主推バナー 1500万PV/日 100万/日 3日 4500万PV 300万元
鹅漫模块次推バナー 1500万PV/日 60万/日 3日 4500万PV 180万元
会员好礼トップページ 500万PV/日 15万/日 7日 3500万PV 105万元
個人データーページ（红毛游乐场） 600万PV/日 60万/日 3日 1800万PV 180万元
PC公式サイトトップページバナー 500万PV/日 50万/日 7日 3500万PV 350万元
内部広告
リソース
マーケティングtips 120/CPM 1000万 1000万PV 120万元
WeChat公式アカウント広告 150/CPM 未定
MIG广告 未定
その他の
リソース
手Q-热门活动 未定
単一IP全チャネルリソース総量 2.72億PV 2215万元
単一IP活動広告リソース配置
※「兴趣部落」＝「QQのコミュニティページ」
※「红点」＝「QQの公式アカウントの1つ」