Jo jonkin aikaa oman median ja sisältömarkkinoinnin tärkeyttä toitottava yleinen keskustelu on kyseenalaistanut mainonnan tarpeellisuuden ja tulokset. On helpompaa mollata ja leimata turhaksi kuin etsiä keinoja tehdä digimainontaa, joka oikeasti auttaa kuluttajia ja tarjoaa ratkaisuja. Tori loi digimainonnan manifestin, jonka tarkoituksena on herätellä mediaa ja mainostajia osallistumaan digimainonnan arvostuksen parantamiseen. #digimanifesti

1. DIGIMAINONNAN
MANIFESTI
5+1 myyttiä digimainonnasta
#digimanifesti

2. Digisisältöjen määrä on kasvanut
räjähdysmäisesti.
Mainonta hukkuu
informaatioähkyyn.

3. Mainonta voi olla
ärsyttävää, häiritsevää
ja jopa vihastuttavaa.

4. Digimainonta erottuu massasta, jos…
se palvelee kuluttajaa
relevanteilla viesteillä
se kohdennetaan oikealle
kohderyhmälle oikeaan
aikaan
se hyödyntää
tehokkainta
mainosmediaa

5. Digitaalinen mainonta on suurin
mainosmediaryhmä*
Osuus kasvaa entisestään
vuonna 2017.
*28,4%
mediamainonnasta
Lähde: IAB

6. Tuloksellinen, kuluttajaa palveleva
digimainonta ei perustu mainostajan
oletuksiin, vaan dataan.

7. Tuloksellinen, kuluttajaa palveleva
digimainonta ei perustu mainostajan
oletuksiin, vaan dataan.
Data mahdollistaa kohdentamisen,
ajoituksen ja mittaamisen.

8. 5+1 myyttiä
digimainonnasta

9. 1 Kuluttaja on verkossa
aina ostamassa

10. Digimainonta palvelee
kuluttajaa vain mediassa,
jossa mainos osuu oikeaan
hetkeen ja tarpeeseen.
Tarua

11. Median valinta ratkaisevaa
kampanjasuunnittelussa:
mitkä mediat tavoittavat
parhaiten ostoaikeissa olevia
kuluttajia?

12. 2 Banneri
tavoittaa aina

13. Perinteinen bannerimainonta
räiskii sokkona viestiä
ympäriinsä.
Banneri, joka tavoittelee
kaikkia, ei tavoita ketään.
Tarua

14. Kaiken ei tarvitse tuntua
mainonnalta. Moderni
display rakentaa
mainonnan osaksi
asiakkaan polkua.

15. 3 Kuluttajat vihaavat
mainontaa

16. Kuluttajat vihaavat häiritsevää
mainontaa.
Kuluttajaa kiinnostaa relevantti
mainonta ja tarjoukset silloin, kun
hän etsii jotain tarpeeseen ja on
aikeissa ostaa.
Tarua

17. Onnistunut digimainonta ei nojaa
mainostajan oletuksiin, vaan…
perustuu
kuluttajan
käyttäytymiseen
auttaa kuluttajaa
ja tarjoaa
ratkaisua

18. 4 Ohjelmallinen ostaminen =
mainonnan nirvana

19. Ohjelmallinen ostaminen
automatisoi digimainonnan
ostamista, mutta ei ratkaise
kaikkea.
Se tuo tehokkuutta, mutta ei
autuutta.
Tarua

20. Automaatio saattaa harhauttaa
tuijottamaan pelkkää teknologiaa

21. Automaatio saattaa harhauttaa
tuijottamaan pelkkää teknologiaa
Muista konteksti.
Tee mainontaa ihmisille, älä koneille.

22. 5 Mediatoimistojen
aika on ohi

23. Mediatoimistoilla on paikkansa,
jos ne pystyvät uudistumaan ja
laajentamaan tarjontaansa
mediaostamisen ulkopuolelle.
Tarua

24. Modernit mediatoimistot ymmärtävät asiakkaiden
bisnestä ja tarjoavat…
Tehokkuutta
digimainonnan
ostamiseen
enemmän kuin pelkkää
ohjelmallista ostamista:
asiakasymmärrystä, dataa,
tutkimuksia, teknologia-
konsultaatiota ja mainonnan
tehokkuuden mittaamista
laaja kokemusta ja
näkemystä eri
teknologioista ja koko
mediakentästä.

25. 6 Digimainonnan ainoa
mittari on last click+

26. Digitaalinen ostopolku ei ole
suora tie, vaan mutkikas
löytöretki.
Pelkkä last click -prosentin
tuijottaminen ei rakenna
ymmärrystä asiakkaiden
käyttäytymisestä eri medioissa.
Tarua

27. On oleellista tietää, miten ostaja löysi
brändin alun perin, missä mediassa
mainonta herätti kiinnostuksen.
Last clickin sijaan kannattaa mitata
esimerkiksi ostoskorin sisältöä ja
euromäärää, kuluttajan siirtymistä
digimainonnasta kivijalkamyymälään
ja eri medioiden roolia kuluttajan
ostopolulla.

28. Torin haaste medialle ja mainostajille:
digimainonnan arvostus ylös!
#digimanifesti
Lue lisää ja kommentoi: blogi.torimedia.fi