Digimarkkinoinnin perusteet.

1. Digitaalinen
markkinointi Heli Antila 2018

2. Mitä on
digimarkkinointi?
Ei pelkkää SOMEa, mutta hyvin
paljon sitä
Digitaalista ja teknologiaa
hyödyntävää markkinointia
Ei välttämättä ole pelkkää digitaalista
markkinointia, vaan sujuvaa
integrointia eri mediavälineiden
välillä
Digitaalisuus kuitenkin on se
markkinoinnin muoto joka kasvaa =>
Mainosbarometri 2017

3. Digimarkkinoinnista vielä...
Jatkuva muutos,
kokeilukulttuuri
Vähän tutkittua
tieteellistä tietoa
Laitteet muuttuvat,
asiakkaiden
käyttäytyminen
muuttuu
Asiakassegmentit
erilaistuvat
Löydettävyys
avainasemassa
Ei ole erillistä
perinteisestä
markkinoinnista
Vaatii jatkuvaa
seurantaa

4. Sanasto
haltuun ettet
maksa
turhasta
CPA | Cost per action tai Cost per acquisition
• Mainostaja maksaa vain toimintaan johtavasta toiminnasta,
kuten esimerkiksi tilauksesta, joka on tullut mainoksen
kautta.
CPC | Cost per click
• Summa, joka maksetaan yhdestä mainoksen klikkauksesta
PPC -mainonnassa.
CPL | Cost per lead
• Summa, joka maksetaan yhdestä liidistä.
CPM | Cost per mille (cost per thousand impressions)
• Summa, joka maksetaan tuhannesta mainoksen
näyttökerrasta.
CPO | Cost per order
• Summa, joka maksetaan yhdestä tilauksesta.

5. Pohdittavaa
Maksullinen vai ilmainen
Käytettävissä oleva budjetti
Käytettävissä oleva osaaminen
Käytettävissä oleva aika

6. Hakukoneoptimointi
(SEO)
• Search Engine Optimization
• Ilmaiset ratkaisut
• Vaikuttaminen luonnollisiin
hakutuloksiin
• Matala klikkauskynnys
• Vaatii osaamista ja paljon työtä

7. Hakusanamainonta
(SEM)
Search Engine Marketing
Maksullinen vaihtoehto
Ostetaan mainos
Hukkaklikkauksia ei juuri
tule

8. GOOGLE!
Teitpä ilmaista tai maksullista, tärkeä
yhteistyökumppanisi on GOOGLE
AdWords
Analytics
AdSense