Mitä mainostaminen sosiaalisessa mediassa on. Miten eroaa, mitä etuja, mitä huomioitavaa. Mikä ero on mainostaa Googlessa, Facebookissa vai mahdollisesti jossain muussa palvelussa? Miten seuraat mainonnan toteutumista. Oletko ja valmis joulusesonkiin? Joulun mainoskamppanija suunnitteilla? Tässä tuhti paketti somessa mainostamisen mahdollisuuksista, Mikä on sinulle paras kanava? Uutena mukana myös Bing Ads.

1. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 1
Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa
Maikku Sarvas
2019

2. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 2
Kurssin sisältö
●
Mitä mainostaminen sosiaalisessa mediassa on. Miten
eroaa, mitä etuja, mitä huomioitavaa.
●
Mikä ero on mainostaa Googlessa, Facebookissa vai
mahdollisesti jossain muussa palvelussa? Miten seuraat
mainonnan toteutumista.

3. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 3
Sisällys
●
Mainostaminen sosiaalisessa mediassa
●
Google
●
Facebook, Instagram
●
Twitter, LinkedIn, Pinterest
●
Muuta esille tulevaa

4. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 4
Somessa ei voi vain mainostaa
●
Ei riitä että Somessa on mainos
●
Some ei muuta tuotettasi, viestisi ei muutu
kiinnostavaksi vain koska se on Somessa
●
Some ei automaattisesti tee yrityksestä kiinnostavaa
●
Erittäin tärkeää - Mihin mainos vie?
– Mitä siellä?
●
Mainoksen lisäksi on hyvä olla läsnä useammalla
kanavalla
– Facebook, Google, Twitter, Youtube, LinkedIn,
Pinterest, Instagram, keskustelut, blogit

5. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 5
Somessa pitää olla läsnä
●
Älä puhu vain tuotteestasi ja yrityksestäsi
– Missä viitekehykseen sovit?
●
Kuuntele mitä sanotaan alastasi, kilpailijoistasi,
tuotteestasi, yrityksestäsi - rivien välissäkin
– Mitkä ovat trendit? Voinko hyötyä niistä?
●
Trendien sesongit
●
Yllättävät trendit
●
Yhteiskunnan tapahtumat
●
Et voi kontrolloida mitä Somessa sanotaan, joten huolehdi
että enemmän hyvää kuin huonoa
●
Ostettu Media, Oma Media, Ansaittu Media

6. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 6
Parempaa markkinointia
●
Kohderyhmien tavoittaminen helpompaa
●
Ratkaise asiakkaan ongelma, tarjoa esimerkkejä,
inspiraatiota, viihdettä
– Kommunikoi, jaa, kuuntele, neuvo, tykkää
●
Seuraa missä sinusta, alastasi puhutaan
– Kysy missä asiakkaasi pyörivät
– Mitä kilpailijasi tekevät?
– Mitä maailmalla (USA) tehdään?
●
Saa asiakkaat mukaan luomaan ja jakamaan
sisältöäsi

7. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 7
Miten markkinoida Somessa?
●
Hintamarkkinointi - Halvin
– Facebook, blogit, videot ja kuvat, Google Ads,
Bannerit
– Seuraajat hinta tarkkoja,riski profilointi halpikseksi
●
Sisältömarkkinointi - lisäarvoa
– Olet niin hyvä että tuotettasi/palveluasi halutaan
ostaa
– Blogi, julkaisut – Youtube, Slideshare, Pinterest,
Insatgram, keskustelut

8. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 8
●
Viihdemarkkinointi – tarina, peli, video, tapahtuma
– Sopii vapaa-ajan tuotteille
– Muuhunkin?
– Facebook, Insatagarm, Snapchat, Youtube, Pinterest
●
Tarinamarkkinointi – tunne ja mielikuvat
– Henkilöitä joihin samaistua, tuntua todelta, tuore,
yrityksen tarina
– Facebook, Instagram, Snapchat, Blogi, Youtube,
Pinterest, Istagram
●
Kampanjamarkkinointi – kesto ja päämäärä
– Hinta, uusi tuote, sesonki
– Kilpailut Somessa, niiden jakaminen

9. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 9
Ostopersoona
●
Ostopersoonia voi olla useampi
– Ikä, ammatti, haasteet, motiivit ja tavat käyttää palvelua.
– Ostajan suhde palveluun – mikä kanava oikea?
●
Mieti mitä voit ratkaista tai kehittää hänen elämässä?
●
Voiko heidät ryhmitellä ja millä kategorioilla?
●
Asiakkuuden eri vaiheet – elinkaari
– Ei vielä tiedä
– Tietää, mutta ei tiedä tarvitsevan
– On jo asiakas
– Oli asiakas, mitä nyt tehdä?

10. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 10
Laskeutumissivu
●
Minne hakusana, ilmoitus tai mainos tuo
●
Iso merkitys mainonnan onnistumisessa
●
Etusivu, tuoteryhmäsivu, tuotesivu, kamppis-sivu
– Jos et tiedä testaa
●
Google Ads kertoo avinsanojen laatupisteet
Kuvan lähde: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/laskeutumissivun-kayttokokemus

11. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 11
Miten saan hyvän laskeutumissivun
●
Avainsanoihin osuvaa, hyödyllistä ja yksilöllistä sisältöä
●
Ole avoin, kerro yrityksestä, toiminnasta ja tuotteesta – kasvata luottamusta
●
Varmista että yhteydenotto on helppoa
●
Tee selväksi miksi tarvitset käyttäjän tietoja ja mihin
●
Hyvä ja ymmärrettävä sivuston navigaatio niin pöytäkoneilla kuin mobiilissakin
●
Varmista, että hakija löytää etsimänsä nopeasti
●
Tee toiminnot helpoksi
●
Vältä pop-uppeja, ne ärsyttävät
●
Priorisoi tärkeimmät tiedot sivun yläosaan – älä peitä yläosaa massiivisella kuvalla
●
Varmista, että sivujen latausaika on mahdollisimman lyhyt
●
Mobiiliystävällinen sivsto, yli puolet hauista tehdään puhelimella

12. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 12
Google AdWords → Google Ads
●
Koska 18 vuodessa ihmiset ovat siirtyneet pöytäkoneilta mobiiliin
uusi Ads tukee paremmin
– Mobiili alustoja
– Google Maps näkyvyyttä
– Youtube näkyvyyttä
– Sovellusten löydettävyyttä
●
Automatisoidut Smart kampanjat pienille yrityksille
– Saa asiakkaat ostamaan, soittamaan, käymään
– Heinäkussa 2018 USA, Australia – ei vielä Suomessa
– https://searchengineland.com/google-introduces-smart-campaign
s-for-small-businesses-the-first-new-solution-to-launch-under-the-
google-ads-brand-301089

13. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 13
Google Ads ja Ads Express
●
Express suoraviivaisempi, mutta vähemmän ominaisuuksia
– Ei vaadi omia verkkosivuja
●
Hakusanamainonta - Haku
– Ihminen on jo kiinnostunut asiasta
– Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä
– Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta)
●
Display- mainonta - Näytä
– Ihminen pitää saada huomaamaan mainos
– Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus
●
Shopping mainokset – Shopping (ei vielä Suomessa)
– Tuotteille joita myydään kauppiasportaaleissa
– Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään Kauppiasportaalin tietosyötteessä valitsemiasi
tuotteen attribuutteja
●
YouTube mainonta - Video
– Voidaan kohdentaa – kirjautuneille käyttäjille tai haun mukaan
– Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s)
●
Universaalit sovelluskampanijat
– Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, l(Google Play)

14. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 14
Hakusanan mainonta – Haku-mainos
●
Näkyy hakutuloksissa
●
Tekstimainos
– Otsikko
– Mainosteksti
●
Kohdentaminen avainsanoilla
●
Hinnoittelu
– Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
– Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
●
Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun klikkaushinta 0,5 Eur ja
helmikorun 0,6 Eur
– Valmiit hinnoittelustrategiat

15. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 15
Mainoslaajennukset
●
Mainoslaajennukset
– Sivustolinkit
https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=fi
– Puhelinlaajennukset
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=fi
– Sijaintilaajennukset
https://support.google.com/adwords/answer/3246303
– Sovelluslaajennus
https://support.google.com/adwords/answer/2402582?hl=fi
– Humiotekstilaajennus
●
Mainosten esikatselu ja diagnoosi

16. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 16
Avainsanat
●
Ei rajoitusta avainsanojen määrässä
●
Ad Avainsanasuunnittelija
●
Hakusanojen hakujakauma voi olla yllättävä
●
Lisää avainsanat useammassa muodossa – synonyymi
●
Negatiiviset avainsanat
●
Avainsanan laadukkuus - keskeytetty, kelvollinen, heikko
– Historia
– Klikkausprosentti
– Laskeutumissivu

17. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 17
Mainoksen luonti
●
Jokaisessa mainosryhmässä vähintään yksi mainos
●
Mainos on
– Otsikko 30 + 30 + 30 merkkiä
– 2 tekstiriviä 90 + 90 merkkiä
– Yksi linkki, sama kuin laskeutumissivu
●
Mainosta luodessasi Google näyttää mainoksen ja kertoo onko
se kelvollinen
●
Hakusana osana mainostekstiä {Keyword: Avainsana}
– Helpoin käyttää otsikossa

18. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 18
Luo Kampanja
●
Aseta päiväbudjetti
●
Aseta sijainti, sivustolinkit ja puhelin
●
Tallenna ja jatka
●
Luo tarvittava määrä mainosryhmiä
●
Kirjoita mainokset
●
Lisää avainsanat
●
Voit muuttaa tai lisätä näitä kaikkia myöhemminkin

19. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 19
Display mainonta – Näyttö-mainos
●
Mainostilaa sivuiltaan myyvät kuuluvat joko DoubleClickin tai Googlen Adsense-
ohjelmaan
●
Teksti, kuva tai video
●
Mainokset kohdennetaan:
– Sivun aihe
– Avainsanat, jotka sivulla esiintyvät sanat. (Yhdistetty Haku ja Display)
– Henkilön hakuhistorian perusteella päätellyt ostoaikomukset.
– Mistä henkilö on selaushistoriansa aikana osoittanut olevansa kiinnostunut.
– Mainoksen kohde sivustolla käyneet aiemmin vierailleet.
●
Hinnoittelu
– Hinta per tuhat näyttöä.
– Hinta per klikki.
– Hinta per konversio.

20. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 20
Shopping mainokset
●
Esittelevät haettua tuotetta, sen hinnan ja myyntipaikan
●
Google määrittelee tuotetietojen ja hakujen perusteella milloin mitäkin näytetään
●
Hinnoitelu CPC CPE
●
Näkyvyys – hakutulokset, Display
●
Vaati Googlen kauppakeskuksen (Google Merchant Center) tai jonkun muun
Ostovertailupalvelun (CSS)käyttöä tuotetietojen syöttämiseen
– Tuotteet tulee olla .txt tai .xml muodossa

21. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 21
Youtube mainonta- Video-mainos
●
Näkyvyys Youtubessa ja Googlen verkostoissa
– Youtuben hakutuloksissa
– Videoita katselessa
●
Mainosmuodot
– TrueView In-Stream – ennen varsinaista videota näytettävät
●
Koritit, päätösruudut, täydentävä Bänneri
– Video Discovery - näytetään YouTuben etusivulla tai käyttäjien tehdessä hakuja YouTubessa.
– Puskuri mainos – on pakko katso
– Katso selventävä taulukko : https://support.google.com/youtube/answer/2467968
●
Kohdentaminen
– Sijainti, Kohderyhmä*, Kiinnostuksen kohteet*, Avainsanat, Aihe
* Perustuu siihen miten paljon Google tietää käyttäjästä
●
Hinnoittelu
– TrueView In-Stream – maksat vain jos videoasi katsotaan yli 30 sekuntta tai klikkaa sitä
– Video Discovery – maksat jos videosi katsellaan
– Puskurimainos - maksat aina silloin, kun mainos on näytetty 1 000 kertaa.
– Lue lisää hinnoittelusta: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/youtube-mainonnan-hinta

22. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 22
Universaalit sovelluskampanja
●
Näkyvyys - Google Playssa, YouTubessa ja Google Display verkostossa
●
Mainosmuodot – luodaan automaattisesti
– Mainos luodaan mainostekstejäsi sekä sovelluskaupassa julkaisemaasi
sisältöä käyttäen.
●
Kohdentaminen
– Kieli ja sijainti
– Tavoite
●
Asennusten määrän kasvattaminen
●
Sovelluksen sisällä tapahtuvan toiminnan edistäminen
●
Hinnoittelu
– Tavoite hintatarjouksen asennuksille
– CPA-tavoitteesi - toimintokohtainen hinta

23. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 23
Seuranta ja mahdolliset muutokset
●
Kampanjaa kannattaa alussa seurata ainakin päivittäin
●
Oletusasetuksena näet kampanjan yleiskatsauksen etusivulta
●
Voit tilata raportit sähköpostiisi
●
Voit luoda haluamistasi asioista raportteja
●
Google antaa vinkkejä kampanjan parantamiseen
– Muuta ja lisää avainsanoja
– Muuta tai lisää mainostekstejä
– Muuta avainsanojen klikkaushintoja
– Vaihda laskeutumissivua
– Muuta päivänhintaa

24. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 24
Google my business
●
http://www.google.com/intl/fi/business/
●
Parantaa hakukonenäkyvyyttä
– Voit hallita mitä yrityksestäsi kerrotaan
– Yhteystiedot, aukioloajat, rettiohje
●
Yritykseesi liittyvät tiedot yhdestä paikasta
●
Saat näkyvyyden Google Mapsiin
●
G suite
– Gmail, Docs, Drive ja Kalenteri yrityskäyttöön

25. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 25
Lisätietoa ja apua Googlelta
●
https://support.google.com/adwords/
●
Google Trends
●
Google Analytics
●
Academy for Ads
– Sertifikaatti
●
Think with Google, uutiskirje
– https://www.thinkwithgoogle.com/
– https://getsubscriptions.withgoogle.com/newsletter/thinkwithgoogle/signup/
●
Consumer Barometers
– https://www.consumerbarometer.com/en/
●
Local Inventory Ads, a Virtual Storefront - tulossa

26. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 26
Facebook-mainonta
●
Some ei ole muuttanut ihmistä – vain viestintää ja mainontaa. Ihminen havaitsee,
toimii ja ostaa yhä kuin ennen.
●
Markkinoinnin demokratisoituminen
●
Facebook mainonta mahdollistaa mainonnan pienille yrityksille ja yhteisöille.
– 2007 mainostyökalut osa Facebookia
●
Itse voi luoda mainoksen ilmaisilla työkakuilla
– Tarvitsee olla omat Facebook-tunnukset
●
Some mainonta on opittavissa tekemällä
●
Zuckerberg ”Emme rakenna palveluita siksi että ansaitsemme niillä rahaa. Me
ansaitsemme rahaa rakentaaksemme parempia palveluita”
●
https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/nain-skaalaat-yrityksesi-facebook-mainonnan
●
https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/instagram-mainonnan-hinta

27. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 27
Facebook sosiaalinen graafi
●
Jokaisesta käyttäjästä kuvaaja
●
Käyttäjän itse antamat tiedot
– Sukupuoli, Ikä, harrastukset, elokuvat, koulutus
●
Käyttäjän tekemiset Facebookissa tai siihen kytketyissä
sovelluksissa
– Tykkäämiset, jakamiset, kaverit, sovellukset, tapahtumiin
osallistumiset, paikat
●
Reagointi mainoksiin
●
Täydellinen kuva graafista liikesalaisuus

28. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 28
Hinnoittelu
●
Hinnoittelumalli vaikuttaa
– Optimoi tavoitteeseesi, facebook suosittelee
– Optimoi klikkauksiin
– Optimoi näyttöihin
●
Hintatarjous on maksimi minkä facebook saa sinulta veloittaa
●
Mainokseksi paikan määrittää huutokauppa, eli minkä hinnan olet valmis
maksamaan
– Facebook ei kerro missä mainokseksi on näkynyt
– Facebook saattaa ehdottaa hintahaarukka
●
CPC – cost per click
●
CPM - Cost per Mille
– eli mitä maksaa tuhannelle ihmiselle mainoksesi näyttäminen
●
CTR click through rate
●
Valitse mainosaikasi tai maksimi budjettisi ette vahingossa maksa jatkuvasti!

29. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 29
Hinnoittelun optimointi
●
Automaattinen hintatarjous
– Hintatarjouksesi optimoidaan siten, että saat parhaat
tulokset alhaisimpaan hintaan (budjettisi rajoissa).
●
Tavoitehinta
– Ilmoita tavoitehinta, jonka olet valmis maksamaan
hintatarjouksen mukaisesta yksiköstä. Päivätasolla
maksamasi keskihinta on kyseiselle päivälle asettamasi
korkeimman tavoitteen mukainen tai pienempi.
●
Enimmäishintatarjous
– Korkeamman hinnan tarjoaminen saa mainoksesi
näkymään useammin. Et koskaan maksa enempää kuin
hintatarjouksesi verran, ja yleensä maksat vähemmän.

30. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 30
Esikatselu ja tarkistus
●
Voit valita missä mainokseksi näkyy
– Pöytäkoneen uutiset
– Mobiili uutiset
– Oikeanpuoleinen sarake
– Videona
– Instagram
●
Voit esikatsella mainoksiasi kaikissa näissä
●
Kun olet tarkistanut mainokseksi se lähtee Facebookille tarkastettavaksi
– Jos mainos hylätään
●
Tee ehdotettu muutos
●
Yritä uudelleen

31. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 31
Mainoskuva ja teksti
●
Valitse kuva, joka jotenkin liittyy mainokseesi
●
Kuva ei saa
– Olla poliittinen tai seksuaalinen
– Pelotella tai olla shokeeraava
– Sisältää alastomuutta, liikaa paljasta ihoa tai naisen liian syvän kaula-aukon tai muu ihmisvartalon osa
– Toiminto, jota mainokseen ei sisälly
– Facebook- brändin omaisuutta
●
Mainostekstin pituus riippuu mainostyypistä
– Suositus 90 merkkiä
– Otsikko 25 merkkiä
●
Tekstin tulee tukea mainosta
●
Tekstissä ei saa olla
– Paikkansa pitämättömiä väitteitä
– Loukkaava, uhkaava tai hyökkäävä
– Matkia Facebook- toimintoja
– Sinulle on (1) viesti
– Ei saa viitata kohderyhmän ihmisten henkilökohtaisiin ominaisuuksiin
– Oletko kristitty? Onko anoreksia ongelmasi? Oliko sinulla vankilassa vaikeata? Oletko epävarma
seksuaalisuudestasi?

32. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 32
Luo Facebook mainos
●
Mainoksen voit luoda useammasta eri paikasta
●
Kattavin ja laajin vaihtoehto
– https://www.facebook.com/ads/create/
●
Tavoite

33. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 33
Facebook-mainos - Kohderyhmä
●
Maantieteellinen sijainti
●
Ikä
●
Tarkka kohdentaminen
●
Yhteydet
– Facebook-sivu, Sovellus, Tapahtuma

34. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 34
Facebook-mainos
●
Sijoittelu
– Tietyt mobiililaitteet ja käyttöjärjestelmät
– Sulje pois sisältöjä ja julkaisijoita
●
Budjetti ja aikataulu
– Budjetti
●
Päivä budjetti
●
Kokonaisbudjetti
●
Mainosten jakelun optimointi
– Näytöt
– Sitoutuvuus
– Päivittäinen yksittäinen kattavuus
●
Mainoksiasi näytetään ihmisille enintään kerran päivässä.
●
Tarjousstrategia
●
Laskutus
●
Mainosten aikataulu
– Näytä mainoksia koko ajan
– Näytä mainoksia aikataulun mukaan
●
Näyttötyyppi
– Tavallinen – Saat tuloksia koko valitsemasi aikataulun ajalta
– Nopeutettu – Käytä budjettisi ja
saa tuloksia nopeasti
–

35. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 35
Instagram-mainos
●
Voit laittaa saman mainoksen pyörimään Facebookissa sekä
Instagramissa
●
Jos haluat pelkän Insta-mainoksen, valitse sijoittelussa pelkkä
Instagram
●
Insta Experience

36. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 36
LinkedIn mainonta
●
Yli 700 000 Suomalaista
●
Mainoksen kohdentaminen
– Titteli
– taidot (skills)
– toimiala
– työnkuva
– käyttäytyminen omalla sivustolla (retargeting)
– yrityksen nimi
– sähköpostiosoitteet.
●
LinkedIn-mainonta hintavaa
– CPC vrt CPM – 1000 näyttöä 15 – 25 €
●
Vaikka yleisön koko olisi vaikkapa 15 000, vain osa siitä on aktiivikäyttäjiä.
●
Rinnalla kannattaa käyttää muitakin mainoskanavia

37. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 37
LinkedIn mainonta
●
Hinnoittelu – CPC (min 1 eur), CPM, Päivän hinta
(min 10 Eur/päivä), 5 Eur aloitusmaksu
●
LinkedIn yrityssivu
– Showcase pages – Näyteikkunoita
– Analytics
●
Näkyvyys, klikit, reagoinnit, tietoja seuraajista ja
vierailijoista
– Voit liittää sivuusi ryhmiä
– Erityisalasi määrittelemällä parannat
löydettävyyttäsi

38. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 38
LinkedIn mainostyypiy
●
Sponsoroitu postaus on yrityksen LinkedIn-sivulla julkaistu päivitys, jota levitetään rahalla laajemmalle,
valikoidulle yleisölle. Postaus näkyy käyttäjien normaalissa postausvirrassa, minkä vuoksi se saa hyvin
huomiota.
●
Videomainos on sponsoroitu videopostaus, joka tulee käyttäjien normaaliin uutisvirtaan.
●
Kuvakarusellimainos sisältää 2-10 selattavaa kuvaa, joiden alapuolella on linkit halutuille sivuille.
●
Tekstimainokset ovat LinkedInin työpöytäversion yläosassa tai sivupalkissa esiintyviä pieniä mainoksia.
Niiden huomioarvo ei vastaa sponsoroituja postauksia, mutta niiden näkyvyys on halvempaa samoilla
tarkoilla kohdennuksilla. Tekstimainokset eivät näy kännykällä.
●
Direct Sponsored Post on mainos, joka ei näy yrityksen omalla LinkedIn-sivulla mutta toimii muuten
samoin kuin sponsoroitu postaus. Sellaisen avulla mainosviesti voi huoletta puhutella pelkästään
kohdennettua yleisöä.
●
Liidimainos on Direct Sponsored Post, johon on upotettu esitäytetty lomake. Sellaisen avulla voi kasvattaa
sähköpostilistaansa oikealla yleisöllä, kunhan tarjoaa jonkin porkkanan napinpainamisen motivaattoriksi.
●
InMail-mainos on maksettu LinkedIn-viesti käyttäjän LinkedIn-postilaatikkoon. Siitä tulee samanlainen
ilmoitus käyttöliittymässä kuin ihmiseltä tulleesta viestistä.
●
Dynaamiset mainokset voivat sisältää vastaanottajan omia profiilitietoja ja niillä voi kerätä myös suoraan
liidejä kuten liidimainoksilla.
●
Bannerimainonta toteutetaan erillisen ohjelmallisen ostamisen järjestelmän kautta (meillä Adform). Siinä ei
voi käyttää LinkedInin oman mainosjärjestelmän kohdennuksia, mutta esimerkiksi uudelleenmarkkinoinnin ja
ostettujen yleisöjen hyödyntäminen onnistuu. Banneripaikka näkyy vain kannettavalla tai pöytäkoneella.
Lähde: https://www.hopkins.fi/somemainonta/linkedin-mainonta/

39. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 39
Twitter – mainonta, vaikuta vaikuttajiin
●
Twitter on reaaliaikainen – niin myös mainonta siellä
●
Tavoita Twitterissä asiantuntijoita, mielipidevaikuttajia ja
yhteiskunnallisia päättäjiä
●
Hyvä Twitter-mainos on visuaalisesti näyttävä,
ajankohtainen ja usein myös huomioita herättävä
●
Yrityksen Twitter-tili

40. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 40
Twitter - mainos
●
Twitter- mainosten tyypit
– Promoted Accounts
●
Näkyvyys hauissa ja ehdotetuissa seuraajissa
– Promoted Tweets
●
Uutisvirassa ja hakutuloksissa
– Promoted Trends
●
Twitter keskusteluja ei tueta vielä Suomessa
●
Hinnoittelu CPE – Cost-per-engagement (klikki)
●
Mainos näytetään profiilin tietojen, käyttäytymisen, hakusanan, iän, sukupuolen, sijainnin, laitteen
mukaan
●
Mainos tweetissä lukee mainos ja seuraaja voi estää sen jatkossa
●
https://business.twitter.com/
●
Seuranta
●
https://biz.twitter.com/products/analytics

41. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 41
Twitter mainonta, tavoite

42. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 42
Bing Ads
●
Hakukone oletuksena Egdessä, Internet Exploerissa ja Lumioissa.
Suomessa 7 %.
●
Pienemmän kilpailun vuoksi kustannustehokkaampaa
●
Avainsanat, tekstimainokset
●
Eri kohderyhmä
– Ne jotka jäävät Google mainonnan ulkopuolelle
– Voiko heidät profiloida?
●
Yli 35v, naimisissa, vakaa talous
●
Samat mainokset näkyvät myös Yahoossa ja AOL:ssä
●
Kohdentaminen LinkedIn tietojen avulla
●
Google Ads kamppiksen voi viedä Bing Adsiin

43. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 43
Some- mainonta minulleko?
●
http://www.silia.fi/sosiaalisen-median-kanavat/mista-yrityksen-ka
nnattaa-aloittaa-sosiaalisen-median-kanssa/
●
Hallitsetko netin perusteet ja selaimet?
●
Olet kiinnostunut ihmisistä, etenkin asiakkaistasi
●
Osaat luoda luettavaa tekstiä
– Merkitys, Lupaus, Toimintakehotus
●
Osaat lukea numeroita ja ne kiinnostavat sinua
●
Koodi ei pelota
●
Käytä 2 – 3 tuntia viikossa mainonnan hoitamiseen

44. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 44
Mittarit
●
Seurannan lisäksi muista mitata kannattavuus
●
Määrälliset ja laadulliset
●
Kävijämäärät, tykkäämiset, kommentit
●
Ajansäästö, nopea palaute, uudet ideat
●
Tunnettavuuden kasvu, brändin kehitys
●
Liidien kasvu

45. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 45
Riskien minimointi
●
Kukin some kanavan liikenteen lähteen olisi hyvä olla
20%, jotta merkitystä
●
Mainonta väline riskien hallintaan
– Mistä liikenne tulee, koska, mistä päin
●
Kun saat oikeat ihmiset laskeutumissivullesi uutiskirjeellä
tai mainoskampanjalla, konversio 15-60 %
– Jos konversio on alle 10, jotain pielessä – tarjous, sivu,
kohdeyleisö

46. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 46
Sähköposti - uutiskirje
●
Oikealla ohjelmalla onnistut
– Viestisi ei mene roskapostiin
– Työkalut listojen hallintaan
– Tilastot
– Viestien suunnittelu eri laitteille
●
Joitain esimerkkiohjelmia
●
MailChimp Ilmainen, GetResponse 18 Eur/kk, Creamailer
42 Eur/kk ilmainen kokeilu

47. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 47
Some- mainonnan tulevaisuus
●
”Tämä ei ole loppupiste. Tämä ei ole luultavasti edes loppupisteen alku.
Mutta ehkä tämä on alkupisteen loppu” Churchill
●
Mainonta seuraa ihmisiä minne he menevät
●
Seuraavaksi mobiili-mainonta
– Sen tuomat uudet mahdollisuudet
●
Paikkaan sitouttaminen
●
Nykyisillä pelureilla ei ole varaa olla reagoimatta tulevaisuuden mainontaan
●
Haaste : Mainonnan tehokkuus vs ärsyttävyys, mainostajan toiveet vs
käyttökokemus
●
Tulevaisuudessa vielä tärkeämpää ymmärtää asiakkaan tarpeet ja motiivit

48. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa 48
Lisää luettavaa
Kirjoja
●
Digitaalinen jalanjälki - Antti Isokangas & Riku Vassinen
●
Löydy : brändää itsesi verkossa - Tuija Aalto ja Marylka Yoe Uusisaari
●
Suhde : sosiaalinen media muuttaa johtamista, markkinointia ja viestintää -
Christina Forsgård & Juha Frey
●
Facebook mainonta
http://fiercermedia.fi/blogi
●
LM&Someco viestintätoimisto
https://someco.fi/
●
Suomen digimarkkinointi
https://www.digimarkkinointi.fi/blogi
Silliä -
●
https://silia.fi/blogi/