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【Tkmzセミナー】ネット広告トレンド2013
- 2. イントロダクション 日本の広告費におけるインターネット広告の割合 は右肩上がりで成長している。 そんなネット広告のトレンドとして、今後5年間で 2倍になると言われているソーシャルマーケティン グのいくつかの事例と、米国では年々倍々で増加 しているというモバイル広告の中心となっている アドテクノロジーを紹介したい。 本講座が皆さんの業務知識向上の役に立てば幸い である。 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 広告費（億円）2007 2008 2009 2010 2011 2012 ラジオ 雑誌 新聞 インターネット TV 日本の広告費（2012年電通） Wednesday, August 21, 13
- 3. 今日のアジェンダとゴール • ソーシャルメディア広告トレンド おなじみのソーシャルメディアが今取り組んでいるHOTな ネタをご紹介 • アドテクノロジートレンド 最近のアドテクノロジーで抑えておくべき技術を平易に 解説します Wednesday, August 21, 13
- 9. 広告なのに高エンゲージメント率！ Twitterのプロモトレンド • プロモトレンドはTwitter検索結果の最上位に表示され るハッシュタグ形式の広告商品である。”Promoted”と いうマークが入る。 • 9/9はカーネル・サンダースの誕生日ということでオリジナ ルチキンKFCをフォロー＆ツイートというケンタッキーの事 例では５日間で1500万インプレッション、63%の高エンゲー ジメント率と#ツイートは17,000ツイート以上を達成した • 日本では1日420万円。アメリカでは最初1日700万 だったのが高騰し1800万（2013年2月）となっている ほどの人気商品 Wednesday, August 21, 13
- 10. 広告なのに高エンゲージメント率！ Twitterのプロモトレンド • プロモトレンドはTwitter検索結果の最上位に表示され るハッシュタグ形式の広告商品である。”Promoted”と いうマークが入る。 • 9/9はカーネル・サンダースの誕生日ということでオリジナ ルチキンKFCをフォロー＆ツイートというケンタッキーの事 例では５日間で1500万インプレッション、63%の高エンゲー ジメント率と#ツイートは17,000ツイート以上を達成した • 日本では1日420万円。アメリカでは最初1日700万 だったのが高騰し1800万（2013年2月）となっている ほどの人気商品 Wednesday, August 21, 13
- 11. 広告なのに高エンゲージメント率！ Twitterのプロモトレンド • プロモトレンドはTwitter検索結果の最上位に表示され るハッシュタグ形式の広告商品である。”Promoted”と いうマークが入る。 ” 今 H OT な ” キ ー ワ ー ド に 広 告 価 値 を 見 出 し た Tw i t t e r • 9/9はカーネル・サンダースの誕生日ということでオリジナ ルチキンKFCをフォロー＆ツイートというケンタッキーの事 例では５日間で1500万インプレッション、63%の高エンゲー ジメント率と#ツイートは17,000ツイート以上を達成した • 日本では1日420万円。アメリカでは最初1日700万 だったのが高騰し1800万（2013年2月）となっている ほどの人気商品 Wednesday, August 21, 13
- 12. FacebookにもTwitterで お馴染みのあの機能 • Facebookでも6月からハッシュタグが利用可能になった • 有力ニュースサイトMashableによると現在は広告として利用 はできないが、ハッシュタグの利用は推進しており将来的 にTwitter のプロモトレンドのような商品として開放する であろうとのこと • 背景としてFacebookが少しずつ公開しているグラフ検索の DBとして関心事を読み取ろうとしていることが考えられる ＃WeddingPark ＃10thaniv Wednesday, August 21, 13
- 13. FacebookにもTwitterで お馴染みのあの機能 • Facebookでも6月からハッシュタグが利用可能になった • 有力ニュースサイトMashableによると現在は広告として利用 はできないが、ハッシュタグの利用は推進しており将来的 にTwitter のプロモトレンドのような商品として開放する であろうとのこと • 背景としてFacebookが少しずつ公開しているグラフ検索の DBとして関心事を読み取ろうとしていることが考えられる L i k e よ り も 強 力 な 人 々 の 関 心 事 を 拾 い 上 げ る ハ ッ シ ュ タ グ に は あ ら ゆ る 可 能 性 ア リ ＃WeddingPark ＃10thaniv Wednesday, August 21, 13
- 15. O2O好事例となった LINEスタンプの威力 • HISのツアーパッケージの訴求が目的としてキャンペーンを 考案。若年層へのリーチが課題だったためLINE活用となった • HIS 公式LINEスタンプで1ヶ月で300万人獲得 • LINEを見て全国270箇所ある店舗への誘導効果は厳密にはHIS では計測していない。しかしネットでのパッケージ販売も行 なっており、スマホ経由のパッケージ売上が倍加 したとのこと。 Wednesday, August 21, 13
- 16. O2O好事例となった LINEスタンプの威力 • HISのツアーパッケージの訴求が目的としてキャンペーンを 考案。若年層へのリーチが課題だったためLINE活用となった • HIS 公式LINEスタンプで1ヶ月で300万人獲得 • LINEを見て全国270箇所ある店舗への誘導効果は厳密にはHIS では計測していない。しかしネットでのパッケージ販売も行 なっており、スマホ経由のパッケージ売上が倍加 したとのこと。 検 索 に 引 っ か か ら な い 独 自 の コ ミ ュ ニ テ ィ を 持 つ 若 年 層 へ 短 期 間 に バ ズ ら せ る な ら L I N E Wednesday, August 21, 13
- 17. 視聴時間で課金 YoutubeのTrueView広告 • 米国では動画広告市場は今年度4000億円と言われ、TVか らネット動画広告へシフトが起きている。中でもYoutube が採用しているTrueView広告が好調 • TrueViewはGoogleAdwordの配信方法の一つ。広告が5秒間 表示された後、動画コンテンツに進むか広告の続きを見る か選択可能のインストリーム広告など4パターン • IntelligenceではテレビCMを効果的に広めるため利用し たところ、Googleのディスプレイ広告の30倍以上のコン バージョンを達成できた Wednesday, August 21, 13
- 18. 視聴時間で課金 YoutubeのTrueView広告 • 米国では動画広告市場は今年度4000億円と言われ、TVか らネット動画広告へシフトが起きている。中でもYoutube が採用しているTrueView広告が好調 • TrueViewはGoogleAdwordの配信方法の一つ。広告が5秒間 表示された後、動画コンテンツに進むか広告の続きを見る か選択可能のインストリーム広告など4パターン • IntelligenceではテレビCMを効果的に広めるため利用し たところ、Googleのディスプレイ広告の30倍以上のコン バージョンを達成できた ” 押 し 付 け な い ” 広 告 で 広 告 主 、 視 聴 者 、 投 稿 者 全 員 が ハ ッ ピー に Wednesday, August 21, 13
- 20. ソーシャルメディア広告トレンドの まとめ • ”今HOTな”キーワードに広告価値を見出し たTwitter • Likeよりも強力な人々の関心事を拾い上げる ハッシュタグにはあらゆる可能性アリ • 検索に引っかからない独自のコミュニティを 持つ若年層へ短期間にバズらせるならLINE • ”押し付けない”広告で広告主、視聴者、投稿 者全員がハッピーに Wednesday, August 21, 13
- 25. スマホアプリのマネタイズに 重要なアドネットワーク • スマホのアドネットワークにはCPC(CostPerClick)型と CPI(CostPerInstall)型の2種類があり、通常のアドネット ワークでアプリインストールへの課金報酬があるのが特徴 • CPI型アドネットワークでインストールさせたアプリはアク ティブ率が一般的に低い。だが、DL数を稼ぐことができる ためアプリランキングを一時的に上げるのに有効である • メインプレイヤーはnendでほぼ寡占状態。CPC型のコン バージョンも各社比較するとnendが高いため、アプリデベ ロッパー、出稿者両方に支持されている。 Wednesday, August 21, 13
- 26. スマホアプリのマネタイズに 重要なアドネットワーク • スマホのアドネットワークにはCPC(CostPerClick)型と CPI(CostPerInstall)型の2種類があり、通常のアドネット ワークでアプリインストールへの課金報酬があるのが特徴 • CPI型アドネットワークでインストールさせたアプリはアク ティブ率が一般的に低い。だが、DL数を稼ぐことができる ためアプリランキングを一時的に上げるのに有効である • メインプレイヤーはnendでほぼ寡占状態。CPC型のコン バージョンも各社比較するとnendが高いため、アプリデベ ロッパー、出稿者両方に支持されている。 ブ ラ ン ド 認 知 ・ 誘 導 以 外 に ア プ リ D L と い う 指 標 が 加 わ る の が 特 徴 的 Wednesday, August 21, 13
- 27. スマホ時代のポイントアフィリエイト リワード広告 • 広告主サイトに行ってアプリDLや資料請求 などのアクションをユーザが行う①と、ユー ザに媒体内で有効なポイントが付与②される • 同時に媒体側にもインセンティブが支払われ る③ので三者にメリットが有るというもの。 • 市場規模は2012年は856億円だが、2013年に は1116億円（CyberZ）に上る勢い ① ② ③ Wednesday, August 21, 13
- 28. スマホ時代のポイントアフィリエイト リワード広告 • 広告主サイトに行ってアプリDLや資料請求 などのアクションをユーザが行う①と、ユー ザに媒体内で有効なポイントが付与②される • 同時に媒体側にもインセンティブが支払われ る③ので三者にメリットが有るというもの。 • 市場規模は2012年は856億円だが、2013年に は1116億円（CyberZ）に上る勢い ダ ウ ン ロ ー ド 時 の 報 酬 が 金 銭 で な く ア プ リ 内 通 貨 で あ る と こ ろ が ポ イ ン ト ① ② ③ Wednesday, August 21, 13
- 30. 【事例】韓国の LatteScreenは こんなところにリワード広告・・・ • 今年3月にスペインで開かれたMWC (Mobile World Congress) 2013で韓国のAppDisco社が発表したリワー ド広告アプリが話題に • LatteScreenはスマホ・タブレットのロック画 面にリワード広告を出すというもの • ユーザは持っているスマートフォンのロックを解除す るたび広告が表示され、対価を得ることができる。 http://jp.startup-dating.com/2013/03/adlatte-lattescreen-at-mwc Wednesday, August 21, 13
- 31. アドテクノロジートレンドの まとめ • スマホアドネットワーク ブランド認知・誘導以外にアプリDL という指標が加わるのが特徴的 • リワード広告 ダウンロード時の報酬が金銭でなくア プリ内通貨であるところがポイント Wednesday, August 21, 13
- 32. 総括 Wednesday, August 21, 13