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YouTubeを活用した
地域(観光)PR戦略のご提案
株式会社モノガタリ
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目次
▶ 課題
▶ 解決策
▶ 具体的戦略
ー前提
ーYouTubeとは
ー自治体様でのYouTubeご活用例
ーYouTubeの強み
ーYouTubeと他メディアとの比較
ーYouTuberの選択
ー全体像とスケジュール
▶ 効果の測定
▶ 動画の宣伝(参考)
▶ まとめ
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課題
各自治体様の観光PRおいて想定される代表的な課題
観光客が減っている
紙のパンフレットを
見てもらえない
人口が減少している特産品がなかなか売れない
様々な要因により課題が発生しており、これらを早急に解決していく必要があります。
COVID-19の感染拡大高齢化社会の進行不況による消費の抑制デジタル化の加速

解決策
紙を用いた宣伝から脱却し、エコでデジタルを活用した地域PRをしていきましょう。
デジタルを活用してエコに課題を解決することが必要です
デジタルを活用して変革をもたらすという意味です。
AIの活用や大掛かりなシステム導入は必要ありません。
身近なデジタル（スマホやSNSサービスなど）を活用して、
幅広い世代によりわかりやすく魅力を伝えていきましょう。
DX（デジタルトランスフォーメーション） SDGs（エスディージーズ）
×
世界基準の持続可能な開発目標のことです。
ビラやパンフレットの作成などは、紙や印刷インクを大量
に使用するため、SDGsの観点からもよくありません。
エコな視点を持ちつつ地域の魅力を伝えていきましょう。

具体的戦略 - 前提
動画を利用した地域PRをしていきましょう
令和の時代ではより短時間により魅力を伝えられる「動画」を利用した広告が最先端です。
昭和平成令和
印刷技術を活用した紙の広告や
TVCM等がメインです。
ターゲットを定めないマス広告
が主流でした。
インターネットを活用した広告が
メインです。マスメディア広告から、
細かくターゲットを定めた広告へと
変化していきました。
高速インターネット(5G)を活用し
た動画の広告がメインです。
ターゲットが細かいことはもちろん、
より短時間で魅力を伝えられます。

具体的戦略 - YouTubeとは
動画メディアで最も力のある媒体が
伝えたい情報を最もわかりやすく伝えられる手段が動画メディアであるYouTubeです。
引用：Think with Google(https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/youtube-recap2020-2/)

福井県若狭町
具体的戦略 - 自治体でのYouTube活用例
自治体様でのYouTube活用例
地域の魅力を動画（YouTube）で伝えている自治体様や企業様が徐々に増えてきています。
内容はグルメ、ホテル、観光名所などYouTuberの特性に合わせて多岐にわたります。
自治体様自身でYouTubeチャンネルをお持ちのところもあります。
福井県高知県
おのだ/Onoda たっちゃんねる Yuka Kinoshita木下ゆうか
その他の自治体様や企業様も多数！

具体的戦略 – YouTubeの強み
YouTubeを活用することの強み：なぜPRにYouTubeを選ぶのか
YouTubeを活用する以上3大メリットの詳細を、次項以降で説明いたします。
❶
細かなターゲティングができる
❷
行動につながりやすい
❸
安価で宣伝ができる

具体的戦略 – YouTubeと他メディアとの比較
マスメディアでは「マス」というだけあり、ターゲットの幅がかなり
広いです。情報を届けたい人に正確に届けられないというデメリット
があります。
マスメディアとは異なり、どんな年代のどんな性別のどんなことに興味が
ある人をターゲットに、というかなり細かい指定することが可能です。
情報を届けたい人に正確に届けることが可能なのがYouTubeです。
強み❶：細かなターゲティングができる
伝えたい内容を伝えたい人に正確に届けられるのがYouTubeの強みです。
YouTube
他の媒体

強み❷：消費者の行動につながりやすい
伝えたい内容のイメージが沸きやすく、また信頼もあり行動につながりやすいです。
情報量が少なく一方通行的です。こういった広告にユーザーは見飽き
てきたので、クリック率も年々低くなってきています。広告への信用
度は近年あまり高くないと言えます。
動画によって具体的な消費イメージが湧きます。YouTuberという存在は、
コメント欄やライブの実施などによって視聴者との距離が近いです。広告
というよりも「知り合いの紹介」というニュアンスで伝わります。
YouTube
他の媒体

強み❸：比較的安価で宣伝ができる
他の宣伝媒体（特にマスメディア）と比べてコストが圧倒的に安く効果も明確です。
YouTube
他の媒体
新聞広告、駅やバスの広告、デジタル看板など、マスに対しての広告
なのでターゲット以外の方にも宣伝されます。また、効果も不明瞭で
コストパフォーマンスが良いか悪いかの判断もつきづらいです。
YouTubeは最強のメディアであるものの、案件の数に比べるとYouTuber
がまだ過多であり、単価は安いです。今後はYouTubeの更なる成長と共に
費用がどんどん跳ね上がっていくことが予想されます。

手段 – YouTuberの選択
どのようにしてYouTubeを活用するか
YouTubeを活用した地域のPRノウハウを持っている会社はそう多くありません。
弊社が、地域PRの動画制作が得意でクリアなYouTuberをご紹介します。（サンプルは次項）

チャンネル名：出張リーマン登録者数：2.7万人
活動開始：2020年2月
再生回数ランキングTOP5
高評価率：95.2%
平均再生回数：6.8万回
28歳男性 #一人旅 #グルメ #秘境 #絶景 #自然
93万回 40万回 26万回 13万回 11万回
▼強み
▼弱み
▼特徴
・グルメだけでなく自然・歴史・多様な文化など
に触れ、視聴者の幅広い興味に対応した動画を作
成しています。
・秘境や絶景の動画が特に人気で、有名観光地だ
けでなくマイナーな場所も進んで撮影しています。
・視聴者のコメントに対してもほとんどすべて真
摯に返しており、コアなファンが多いです。
・高評価率が95%以上と高いです。
・登録者数は伸び続けています。
・再生回数にムラがあります。
・更新頻度が一定ではありません。
・アルコール類は飲めません。
主に一人旅ですが、男二人旅なども動画を出し
ており、人数に制限はしていません。動画内で
基本的には顔出しをしていませんが、たまに行
われるLIVE配信では顔出しをしているので、特
に抵抗はありません。
バランスの良いYouTuberです。
YouTuber Sample

手段 – 全体像とスケジュール
YouTube動画制作をする場合の全体像
自治体様のスケジュールとご要望に合わせてフレキシブルに制作を進めて参ります。
ご契約打合せ撮影チェック公開
編集と納品ご報告とご請求
1～3日間程度 1～2カ月間程度 180日間
1～2週間程度
動画のテイストや構成
などを話し合います。
期間は目安です。
公開時期に合わせ
て撮影スケジュー
ルを組みます。
編集にはこの程度
の期間を見積もっ
ていただけますと
幸いです。
動画自体はこの期間以上残しま
すが、動画の測定期間は180日
間とします。詳細は契約書に
記載させていただきます。
報告レポートを作
成し、成果をお伝
えいたします。

効果の測定
期待する効果を適切な方法で測定し、ご報告いたします
視聴者データの確認
何歳の人がどれだけ見たのか
検索ワードは何だったのか
HPやLPへのクリック測定
見てほしいWEBサイトへ
どれだけクリックがあったのか
商品の購入
その動画を見てどれくらいの人が
商品を購入してくれたのか

動画の宣伝(参考)
●「年齢」「性別」「嗜好」などを設定して動画の広告を出すことが可能です
例）「旅行」の動画をよく見ている50代の女性に広告を出す
● コスト（予算）に合わせて広告の出稿が出来ます
● 動画なのでよりユーザーに情報が伝わりやすく注目度も高いです
● 種類は様々ですので、目的に合わせた広告を出します
● YouTuberが制作した動画でも自治体オリジナルの動画でも出稿ができます
※YouTuberによって可否が異なります
自然検索以外の動画宣伝方法
YouTube広告を用いて更に細かく狙った層に好きなだけリーチすることもできます。
YouTube動画広告の運用も可能です。

まとめ
広告の手法は日に日に変化しています。
最先端のメディアであり広告手法であるYouTubeは、これからも間違いなく伸び
続け、多くの自治体様や企業様がご興味をもたれると確信しております。
ぜひ地域PRのDX戦略の一端として、YouTubeをご活用いただけますと幸いです。
YouTubeを活用して地域PRを行いましょう

1
観光動画プロモーション（SNSを活用した関係人口増加施策）
情報量多い
ユーザー
若年層
ユーザー
高年層
YouTube
TikTok Twitter
Facebook
Instagram
情報量少ない
各種SNSの比較
伝えたい情報を最もわかりやすく伝えられる手段が
動画メディアであるYouTubeです。

2
YouTuberによる特色あるプロモーション動画
昭和
マスメディア広告
平成
ターゲット広告
令和
動画広告
印刷技術を活用した紙の広告や
TVCM等がメインです。
ターゲットを定めないマス広告が
主流でした。
インターネットを活用した広告が
メインです。マスメディア広告か
ら、細かくターゲットを定めた広
告へと変化していきました。
高速インターネット(5G)を活用
した動画の広告がメインです。
ターゲットが細かいことはもちろ
ん、より短時間で魅力を伝えられ
ます。
広告の変遷
訪れたくなる地域PR動画をYouTuberが制作します
令和の時代ではより短時間により魅力を伝えられる「動画」を利用した広告が主流です。
地域の魅力を動画（YouTube）で伝える自治体が徐々に増えてきています。
グルメやホテル、観光名所など、地域の特性に合わせてYouTuberがその魅力を発信します。
YouTuberによる動画撮影～編集作業～納品までは、2ヶ月前後のスケジュールとなります。

3
YouTuberを活用するメリット
伝えたい内容を伝えたい人に正確に届けられるのがYouTubeの強みです。
伝えたい内容のイメージが沸きやすく、また信頼もあり行動につながりやすいです。
他の宣伝媒体（特にマスメディア）と比べてコストが圧倒的に安く効果も明確です。
（例：新聞広告を1ページ打つ場合、約3千万円）
細かなターゲティングができる
1
消費者の行動につながりやすい
2
比較的安価で宣伝ができる
3
費用 1パッケージ:100万円
パッケージに含まれるもの
・撮影にかかるロケ地への交通宿泊費
・動画作成・編集費用（2本分）
・YouTuberへの報酬
・業務委託費
予算により、200万円で「複数のYouTuberでの発信」というアレンジも可能です。

4
TikTokでのPR発信も可能です。
インフルエンサーと言われる、若者への影響力を持ち多くのフォロワーを抱える、
TikTokerのリストを当社で有しており、予算に合わせて動画制作を請け負うことが可能です。
YouTubeと比較するとTikTokは「拡散力」が高く、他のチャネルへの波及効果が高
くなります。
TikTokerは、Instagramでの掲載も多く、両方で情報発信の依頼をすることも可能です。
若者への影響力が大きい
1
拡散力が高い
2
Instagramとのダブル発信
3
費用 1パッケージ:100万円
パッケージに含まれるもの
・撮影にかかるロケ地への交通宿泊費
・動画作成・編集費用（2本分）
・Tiktokerへの報酬
・業務委託費
予算により、200万円で「より複数のTikTokerでの発信」というアレンジも可能です。
TikTokは、Z世代と呼ばれる10代の利用率が一番高く、
短い時間（3分以内）で魅力を伝えることに適したツールです。

デジタルマーケティングで
地方自治体や観光協会を支援します
DXとはデータに基づく顧客主義

アフターコロナを見据えた観光地づくりの需要が高まっています。
GPSデータを用いると、観光地をはじめした任意の場所の人出調査が可能です。
観光地の現況把握、プランニングに生かせる最新の“観光 DX” 手法です。

とある温泉地の観光客の年代の変化

観光客の人出推移を検証

観光地の動体を可視化
 日光参道の来訪者属性・居住地・近隣観光スポット
との回遊状況を分析。

通行者の居住・勤務・来街

１日だけ来た人の居住地

３日以上１０日未満の居住地

１日のみの
居住市町村
市区町村名人数獲得比率距離
南埼玉郡宮代町 17606 5.20% 1.1
越谷市 17070 0.50% 14.3
川口市 15929 0.30% 20.8
春日部市 15439 0.70% 5.6
足立区 11803 0.20% 27.7
草加市 9318 0.40% 21.6
久喜市 9024 0.60% 9
川越市 7009 0.20% 25.3
さいたま市見沼区 6994 0.50% 11.3
練馬区 6931 0.10% 31.9
柏市 6772 0.20% 30
白岡市 6548 1.30% 3.9
さいたま市北区 6357 0.50% 12.8
上尾市 6332 0.30% 13.3
さいたま市岩槻区 6164 0.60% 8.8
板橋区 5964 0.10% 28.2
野田市 5765 0.40% 11.4
北葛飾郡杉戸町 5603 1.30% 3.2
さいたま市浦和区 5412 0.40% 17.4
さいたま市南区 4520 0.30% 20.4
松戸市 4478 0.10% 31.7
加須市 4431 0.40% 15.7
さいたま市緑区 4235 0.40% 14.8
葛飾区 4184 0.10% 31.9

１日のみの
居住町名
町丁目名人数獲得比率距離
南埼玉郡宮代町大字須賀 895 0.06 1.8
蓮田市大字黒浜 848 0.009 5.6
南埼玉郡宮代町本田５丁目 798 0.088 0.7
春日部市米島 791 0.011 9.1
春日部市西金野井 787 0.012 9.3
南埼玉郡宮代町字道仏 709 0.044 0.9
白岡市上野田 698 0.07 2.1
南埼玉郡宮代町学園台１丁目 631 0.116 1.1
上尾市大字原市 601 0.004 10.6
南埼玉郡宮代町中央２丁目 582 0.074 0.5
南埼玉郡宮代町学園台２丁目 566 0.119 1.2
桶川市大字坂田 559 0.006 13.4
春日部市小渕 555 0.006 4.1
南埼玉郡宮代町宮代３丁目 531 0.106 0.6
白岡市千駄野 502 0.02 4.2
白岡市小久喜 495 0.006 4.9
北葛飾郡杉戸町清地５丁目 483 0.052 1.8
南埼玉郡宮代町字金原 483 0.077 1.5
南埼玉郡宮代町字東 473 0.05 2.2
草加市八幡町 472 0.005 20
白岡市上野田 469 0.035 2.5
南埼玉郡宮代町字中島 461 0.028 1.6
春日部市牛島 459 0.011 6.3
南埼玉郡宮代町本田２丁目 459 0.093 0.6

東武動物公園・S遊園地・Yランド
【地点来訪者属性分析】
S遊園地
Yランド
東武動物公園

【リピーター分析】
【来訪時間帯分析】
S遊園地
Yランド
東武動物公園

【3地点来訪者居住地分析】
東武動物公園
S遊園地
Yランド

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まとめ
 観光分野においてもDX化は、避けることのできない、
必須の課題であると考えております。
 まずは、データを収集し・分析し・現状を捉えることで、
必要な課題を整理し、発展へのプランニングを行うことが必要です。
そして、YouTubeやTikTokといった観光動画を活用し、地域誘客の活
性化へのお手伝いを当社全国の営業マンと一緒に全力でサポート
させていただきます。
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