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【Tkmzセミナー】動画
- 7. そもそも「いい動画」の定義とは？
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ？
再生回数：動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数：何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷ユニークユーザー数
視聴率：再生数÷PV数
再生率：再生時間÷動画コンテンツの尺
再生完了率：最後まで再生した数÷総アクセス数
瞬間視聴率：瞬間視聴数÷総視聴数
瞬間離脱率：瞬間離脱数÷総離脱率
誘導キーワード：動画の参照検索キーワード
動画のCV貢献数：動画経由のCV数/サイト全体のCVR
Wednesday, September 18, 13
- 8. そもそも「いい動画」の定義とは？
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ？
再生回数：動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数：何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷ユニークユーザー数
視聴率：再生数÷PV数
再生率：再生時間÷動画コンテンツの尺
再生完了率：最後まで再生した数÷総アクセス数
瞬間視聴率：瞬間視聴数÷総視聴数
瞬間離脱率：瞬間離脱数÷総離脱率
誘導キーワード：動画の参照検索キーワード
動画のCV貢献数：動画経由のCV数/サイト全体のCVR
いろいろ存在する
Wednesday, September 18, 13
- 9. そもそも「いい動画」の定義とは？
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ？
再生回数：動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数：何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷ユニークユーザー数
視聴率：再生数÷PV数
再生率：再生時間÷動画コンテンツの尺
再生完了率：最後まで再生した数÷総アクセス数
瞬間視聴率：瞬間視聴数÷総視聴数
瞬間離脱率：瞬間離脱数÷総離脱率
誘導キーワード：動画の参照検索キーワード
動画のCV貢献数：動画経由のCV数/サイト全体のCVR
いろいろ存在する
Wednesday, September 18, 13
- 10. そもそも「いい動画」の定義とは？
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ？
再生回数：動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数：何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷ユニークユーザー数
視聴率：再生数÷PV数
再生率：再生時間÷動画コンテンツの尺
再生完了率：最後まで再生した数÷総アクセス数
瞬間視聴率：瞬間視聴数÷総視聴数
瞬間離脱率：瞬間離脱数÷総離脱率
誘導キーワード：動画の参照検索キーワード
動画のCV貢献数：動画経由のCV数/サイト全体のCVR
実質以下がメイン
再生回数
ユニーク再生数
1回あたりの平均視聴時間
1人あたりの平均視聴時間
動画のCV貢献数
いろいろ存在する
Wednesday, September 18, 13
- 25. 「JK Wedding」
• 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』
Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。
• Chris Brownの“Forever”だが著作権の問題でYoutubeから削除。だが、このビデオがとても人
気だったため、レコード会社も使用許可をだした。このムービーが人気となりiTunesランキ
ングで4位まで上昇した。
• この演出のプロデュースしたSheila Wellstone Instituteは家庭内暴力を撲滅する活動をしてお
り、JK Weddingというこの動画を視聴できるサイトで活動資金となる募金を行っている
Wednesday, September 18, 13
- 26. 「JK Wedding」
• 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』
Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。
• Chris Brownの“Forever”だが著作権の問題でYoutubeから削除。だが、このビデオがとても人
気だったため、レコード会社も使用許可をだした。このムービーが人気となりiTunesランキ
ングで4位まで上昇した。
• この演出のプロデュースしたSheila Wellstone Instituteは家庭内暴力を撲滅する活動をしてお
り、JK Weddingというこの動画を視聴できるサイトで活動資金となる募金を行っている
人 気 動 画 と な る こ と で あ ら ゆ る 派 生 効 果 を
生 み 出 し た バ イ ラ ル ム ー ビー の 手 本
Wednesday, September 18, 13
- 29. ショートムービージャンルの雄
Vine ＆ Instagram
• Twitterが買収したサービスで、最大6秒のルー
プする動画を作成して共有するサービス
• AppStoreで公開するやいなや無料アプリ1位を
長期にわたって獲得。Android版は公開1週間で
Instgramを超えるDL数になった
• Instagramも同様のサービスを開始してVineを巻
き返し、ショートムービーというジャンルを確
立して盛り上げている
Wednesday, September 18, 13
- 30. 日本初Vineプロモーション
「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」
• 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい
うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集
• 撮影はスマホアプリから行うが、ボタンをタップしている間
だけ撮影できる仕組みのためストップモーションアニメー
ションが多く投稿されているのがVineの特徴でこれを利用し
たもの
• プロモーションを担当した大広によると海外では事例が出
始めているが日本では初の事例ではないかとのこと
Wednesday, September 18, 13
- 31. 日本初Vineプロモーション
「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」
• 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい
うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集
• 撮影はスマホアプリから行うが、ボタンをタップしている間
だけ撮影できる仕組みのためストップモーションアニメー
ションが多く投稿されているのがVineの特徴でこれを利用し
たもの
• プロモーションを担当した大広によると海外では事例が出
始めているが日本では初の事例ではないかとのこと
T V で 出 来 な い エ ッ ジ の 効 い た も の も
オ ン ラ イ ン 動 画 で C M に
Wednesday, September 18, 13
- 34. The Beauty Inside
• 今年で６０周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告
祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像
• 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公
が一人の女性と出会い恋に落ちるという6話構成の物語
• 主人公がビデオブログで記録するシーンに視聴者（つまり
ユーザ）が特設Facebookページから参加できるというもので
公式に100人の参加者のものが採用されたとか
Wednesday, September 18, 13
- 35. The Beauty Inside
• 今年で６０周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告
祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像
• 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公
が一人の女性と出会い恋に落ちるという6話構成の物語
• 主人公がビデオブログで記録するシーンに視聴者（つまり
ユーザ）が特設Facebookページから参加できるというもので
公式に100人の参加者のものが採用されたとか
総 視 聴 回 数 7 0 0 0 万 回 、 F B フ ァ ン 9 . 5 万 人 増 、
そ して 製 品 売 上 ３ ６ ０ ％ 増 と 強 烈 な バ イ ラ ル 効 果
Wednesday, September 18, 13
