Test Digitale Fase Uno - Assocamerestero – IICUAE
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Il documento “Test Digitale Fase Uno - Assocamerestero – IICUAE” presentato alla 24esima Convention mondiale delle Camere di Commercio italiane all'estero da Fabrizio Bellavista, Digital Specialist e partner Emotional Marketing.
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Test Digitale Fase Uno - Assocamerestero – IICUAE
- 1. TEST SISTEMA DIGITALE (SOCIAL E WEB) ASSOCAMERESTERO / IICUAE Ottobre 2015
- 2. I PUNTI IMPORTANTI DI QUESTO TEST DIGITALE Questo è un TEST (fase 1) pianificato da Assocamerestero in collaborazione con la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi Uniti. Lo scopo è stato quello di dimostrare quanto sia più performante un’azione di comunicazione congiunta, contemporanea e condivisa. Il tema centrale di questo test è stato l’United Arab Emirates EXPO 2015 National Day, cioè la giornata Nazionale della UAE (si intende dentro Expo 2015) che cadeva il giorno 20 ottobre 2015. I punti cardine di questa comunicazione digitale sono stati: stesura di 9 comunicati stampa (con più declinazioni nei titoli e sommari), la stesura di 4 save the date, la preparazione di 6 brevi stringhe di testo per la Social Intaraction. Tutti questi testi sono stati redati in un’ottica SEO per aumentarne, nei motori di ricerca, l’indicizzazione: sempre riguardo a quest’ultima, sono stati studiati ed inseriti gli oggetti e le tag interne nelle foto e nei loghi usati. Nella seconda parte sono stati lanciati sia i comunicati che i save the date nei portali appositi e contemporaneamente, i comunicati sono stati inviati,via email, ad un data base di giornalisti di portali/magazine nelle categorie “estero-made in italy-internazionalizzazione”, “finanza”, “mondo Expo”, “PMI” , “commercio”. Sempre contemporaneamente sono state inserite in circa un centinaio di pagine e gruppi coerenti ai temi all’interno di Facebook, Twitter e LinkedIN, brevi testi con link. Anche la flotta on line (le piattaforme sia web che social network), di Assocamerestero e IICUAE sono state coinvolte con più testi appositamente confezionati. Timing: PRIMA, DURANTE E DOPO l’United Arab Emirates National Day dentro Expo 2015 (25 ottobre 2015)
- 3. UAE EXPO 2015 NATIONAL DAY DIGITAL TEST UN TEST COMPRENDENTE UN SISTEMA DIGITALE CHE COINVOLGEVA SIA LE PIATTAFORME SOCIAL CHE I SITI WEB DI ASSOCAMERESTERO E DI IICUAE UNITAMENTE AD UNA LUNGA SERIE DI AZIONI COLLATERALI.
- 4. INTRODUZIONE METODOLOGIA DEL TEST DIGITALE Ecco in sintesi la pianificazione del TEST FASE UNO 1.Comunicati stampa on line (redatti con la massima attenzione al SEO) 2. Save the Date (redatti con la massima attenzione al SEO) 3. Preparazione di un immagine trainante e taggata correttamente 4. Inoltro del comunicato a portali di business italiani (per coinvolgere le aziende) 5. Lancio dei comunicati e Save the Date on line 6. Attivazione di un hashtag in Twitter 7. Implementazione degli stessi contenuti in Facebook 8. Implementazione degli stessi in Linkedin 9. Implementazione degli stessi nel nostro blog 10. Upload su Youtube di video-interviste 11. Social interaction in gruppi/pagine e account coerenti Quali sono state le parole chiave? Quelle basic sono state: “made in italy”, “internazionalizzazione”, “italicità”, “Italy”, “export”, unitamente ad altre keys più specifiche (ovviamente queste ultime cambieranno di volta in volta,
- 5. INTRODUZIONE QUALE TIPO DI COMUNICAZIONE E’ PERFORMANTE NEI NOSTRI GIORNI …
- 6. INTRODUZIONE I MEDIA, 15 ANNI FA. NON C’ERA FACEBOOK (E GOOGLE ERA APPENA NATO…) Qui sotto la prima schermata di Google risalente al 1998
- 7. INTRODUZIONE SI STAVA INIZIANDO A PASSARE DA UNA COMUNICAZIONE “DA UNO VERSO TANTI” (un capo, un vertice decideva e i media ‘ad una direzione’ inviavano i messaggi) AD UNA COMUNICAZIONE “DA TANTI VERSO TANTI” (persone e network con altre persone/network: è una comunicazione ‘circolare’)
- 8. INTRODUZIONE NON E’ SOLO INTERNET A CAMBIARE. TUTTA LA COMUNICAZIONE TENDE A FRAMMENTARSI E AD APRIRE Più FINESTRE CONTEMPORANEMENTE Qui sotto, da sinistra verso destra: una prima pagina del Corriere della Sera (1943) con tre notizie, un’altra (2012) con 28 notizie
- 9. INTRODUZIONE SI INIZIA A PARLARE DI UTENTE AL CENTRO…
- 10. INTRODUZIONE SI INIZIA A PARLARE DI COMUNICAZIONE PERSONALIZZATA, DI ‘TAYLOR MADE COM’…
- 11. BISOGNA DIVENTARE EDITORI? Questo ragazzo, senza saperlo, è diventato il creativo più importante dello scorso anno. Il suo selfie, infatti, è stato proclamato come la foto più vista dell’anno
- 12. Sì, BISOGNA DIVENTARE EDITORI DI NOI STESSI Solo su Instagram, ci sono 80 milioni di foto condivise al giorno. E noi?
- 13. INTRODUZIONE I RISULTATI DEL TEST DIGITALE
- 14. TEST. PRIMA PARTE COMUNICATI STAMPA LANCIATI ON LINE 12 ottobre 2015 http://www.primapress.it/index.php?option=com_k2&view=item&id=24294:business-in-dubai-gli-emirati-arabi-opportunita-per-professionisti-e-imprese-roma-15-ottobre-2015-alle-ore- 18&Itemid=1133
- 16. 15 ottobre 2015 “Gli Emirati Arabi Uniti, le prospettive per il Made in Italy in un mercato in espansione ed Expo ponte tra Milano e Dubai con la CCIE come punto di riferimento” http://www.comunicati-stampa.net/com/gli-emirati-arabi-uniti-e-le-prospettive-per-il-made-in-italy-con-la-ccie-come-punto-di-riferimento.html
- 19. “Finanza Islamica: sistema complementare e alternativo a quello della finanza convenzionale. Turin Islamic Economic Forum, 19-20 Ottobre 2015” http://www.trend-online.com/inev/turin-islamic-economic-forum-161015/ Altri link http://www.traderlink.it/notizie/news-trend-online/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-2015_15289A9GGXBRTTO https://it.finance.yahoo.com/notizie/turin-islamic-economic-forum-19-081400162.html http://www.ad-hoc-news.de/finanza-islamica-sistema-complementare-e-alternativo-a--/de/News/46432492 http://domandeconomiche.altervista.org/49302/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-2015/ 19 ottobre 2015 “Gli Emirati Arabi al Foro di Cooperazione economica bilaterale. Tra i protagonisti, la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi”
- 22. “Nel dopo convegno continua la conversazione su “Business in Dubai: opportunità per professionisti e imprese”. Intervista a Mauro Marzocchi, http://www.easynewsweb.com/2015/10/19/nel-dopo-convegno-continua-la-conversazione-su-business-in-dubai-opportunita-per-professionisti-e-imprese-intervista-a-mauro-marzocchi-camera- di-commercio-italiana-negli-emirati-a/ “Gli Emirati Arabi al Foro di Cooperazione economica bilaterale. Tra i protagonisti, la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi” “ http://www.comunicativamente.com/Eventi/50069/Il+quotTurin+Islamic+Economic+Forum+2015quot+occasioni+e+opportunit.+Intervista+a+Mauro+Marzocchi+IICUAE.html
- 25. http://www.infocity.it/articoli/il-national-day-degli-emirati-arabi-dentro-expo-2015-1 22 ottobre 2015 “Concluso il tour per creare opportunità di business con gli Emirati Arabi Uniti con l’ ‘Incoming UAE e Qatar in Italy’ e la presenza della IICUAE”
- 28. COMUNICATI STAMPA ON LINE PIANIFICATI SU PORTALI BUSINESS PER CONTATTI CON AZIENDE
- 30. IP Magazine National Expo Day Emirates: http://www.ipmagazine.it/verso-dubai-2020-il-national-day-degli-emirati-arabi-celebrato-a- expo-milano/ Intervista a Mauro Marzocchi: http://www.ipmagazine.it/mauro-marzocchi-parla-di-occasioni-e-opportunita-al-turin- islamic-economic-forum-2015/ Tribuna Economica http://www.etribuna.com/aas/it/expo2015/58392-eau-2015-rappresenta-il-passaggio-di-testimone-tra-expo-milano-ed- expo-dubai.html Ne daranno comunicazione anche su twitter
- 33. AISE (Agenzia Internazionale Stampa Estero) National Expo Day Emirates: http://www.aise.info/ccie/la-cci-degli-emirati-al-national-expo-day-emirates-/48768/1 Turin Islamic Economic Forum: http://www.aise.info/ccie/marzocchi-iicuae-al-turin-islamic-economic-forum- 2015/48850/1 Italian Network National Expo Day Emirates: http://www.italiannetwork.it/news.aspx?ln=it&id=34222
- 35. SAVE THE DATE IICUAE ASSOCAMERESTERO Sono stati inseriti, in portali di save the date, tre eventi organizzati da IICUAE attorno al 20 ottobre: “Business in Dubai", "Italy – United Arab Emirates Business Forum" e "Turin Islamic Economic Forum 2015". Qui di seguito qualche esempio di pubblicazione del save the date e i link usciti.
- 41. VISUALIZZAZIONI DIRETTE Si tratta di portali con target giornalisti, web journalist e opinion leader. In questo caso si hanno avuti 481 LETTORI
- 42. VISUALIZZAZIONI DIRETTE http://www.comunitazione.it/leggi.asp?id_art=8472&id_area=166&sarea=194&mac=3 CS “‘BUSINESS IN DUBAI’. Gli Emirati Arabi: opportunità per professionisti e imprese. 2 In questo caso si hanno avuti 24 lettori 261 LETTORI
- 43. LE PIATTAFORME DI IICUAE
- 44. LE PIATTAFORME DI IICUAE
- 45. LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO
- 46. LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO
- 47. LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO
- 48. LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO
- 49. LINKEDIN ASSOCAMERESTERO YOU TUBE ASSOCAMERESTERO SLIDESHARE ASSOCAMERESTERO
- 50. INTERACTION IN FACEBOOK E’ stata fatta un’interaction per il National Day degli Emirati Arabi Uniti ad Expo Milano 2015, collegata alla nota della pagina Facebook Assocamerestero che trattava del medesimo argomento Made in Italy - Artigianato Italiano https://www.facebook.com/madeinitalyforme SALVAGUARDIAMO IL MADE IN ITALY https://www.facebook.com/SALVAGUARDIAMO-IL-MADE-IN-ITALY-217522950408/timeline/ Lifestyle Made In Italy https://www.facebook.com/lifestylemadeinitaly Made in Italy Day https://www.facebook.com/madeinitalyday Made in Italy 1 https://www.facebook.com/Made-in-Italy-1-525966160850866/timeline/ Made in Italy News https://www.facebook.com/madeinitalynews Made in Italy https://www.facebook.com/Made-in-Italy-755162984519423/timeline/ Made in Italy Forum https://www.facebook.com/madeinitalyforum Pagine di internazionalizzazione e business Sviluppare Imprese https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/ Made in Italy - Artigianato Italiano https://www.facebook.com/madeinitalyforme SALVAGUARDIAMO IL MADE IN ITALY https://www.facebook.com/SALVAGUARDIAMO-IL-MADE-IN-ITALY-217522950408/timeline/ Lifestyle Made In Italy https://www.facebook.com/lifestylemadeinitaly Made in Italy Day https://www.facebook.com/madeinitalyday Made in Italy 1 https://www.facebook.com/Made-in-Italy-1-525966160850866/timeline/ Made in Italy News https://www.facebook.com/madeinitalynews Made in Italy https://www.facebook.com/Made-in-Italy-755162984519423/timeline/ Made in Italy Forum https://www.facebook.com/madeinitalyforum Pagine di internazionalizzazione e business Sviluppare Imprese https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/
- 52. Sviluppare Imprese https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/ Ricercare Imprese https://www.facebook.com/ricercareimprese Impresedili.it https://www.facebook.com/Impresediliit-162916093761943/timeline/ Impresa Oggi https://www.facebook.com/Impresa-Oggi-259425154175757/timeline/ Impresa in rete https://www.facebook.com/impresainrete Impresa Green https://www.facebook.com/impresagreen Impresadv https://www.facebook.com/Impresadv-467508469953946/timeline/ Spazio Impresa https://www.facebook.com/Spazio-Impresa-134015176062/timeline/
- 53. CheFuturo! http://www.facebook.com/CheFuturo CheFuturo! http://www.facebook.com/CheFuturo Innovation Circus http://www.facebook.com/innovation.circus.milano?fref=pb Working Capital http://www.facebook.com/WorkingCapital?fref=pb Maker Lab http://www.facebook.com/MakerLab?fref=pb StartuParty http://www.facebook.com/startuparty?fref=pb StartMiUp http://www.facebook.com/StartMiUp?fref=pb Stazione Futuro. Qui si rifà l'Italia http://www.facebook.com/StazioneFuturo?fref=pb Start Cup Milano Lombardia http://www.facebook.com/startcup?fref=pb Innovation Lab http://www.facebook.com/InnovActionLab?fref=pb Italian Innovation https://www.facebook.com/InnovationItaly Italiastartup http://www.facebook.com/Italiastartup?ref=ts&fref=ts Italian Sessions http://www.facebook.com/ItalianSessions?ref=ts&fref=ts INTERACTION IN FACEBOOK
- 54. SPAZIO MILANO INNOVAZIONE http://www.facebook.com/pages/SPAZIO-MILANO-INNOVAZIONE/297645796886?ref=ts&fref=ts STARTUP: Project, Development & Deploy http://www.facebook.com/youstartup?ref=ts&fref=ts INNOV'AZIONE http://www.facebook.com/pages/INNOVAZIONE/52970431005?fref=pb Stati Generali Innovazione http://www.facebook.com/statigeneralinnovazione?ref=ts&fref=ts Italiani di Frontiera http://www.facebook.com/ItalianidiFrontiera?ref=ts&fref=ts Officina dell'Innovazione http://www.facebook.com/pages/Officina-dellInnovazione/163485710331030?ref=ts&fref=tsù Italian Innovation http://www.facebook.com/InnovationItaly?ref=ts&fref=ts Think! The Innovation Knowledge Foundation http://www.facebook.com/Thinktheinnovationknowledgefoundation?ref=ts&fref=ts Make a Cube. Buone idee elevate a impresa. http://www.facebook.com/makeacube?ref=ts&fref=ts Rete dell'Innovazione http://www.facebook.com/reteinnovazione?ref=ts&fref=ts Cultura e Innovazione: Nasce l'Impresa - We _art _technology http://www.facebook.com/wearttechnology?ref=ts&fref=ts "Innovatori" Social Network http://www.facebook.com/pages/Innovatori-Social-Network/54159953456?ref=ts&fref=ts INTERACTION IN FACEBOOK E’ stata fatta un’interaction per il National Day degli Emirati Arabi Uniti ad Expo Milano 2015, collegata alla nota della pagina Facebook Assocamerestero che trattava del medesimo argomento (
- 55. SINTESI FINALE
- 56. SINTESI FINALE TEST. Fase uno (luglio-ottobre) IL TEMA UAE EXPO 2015 NATIONAL DAY DIGITAL TEST ATTORNO AL TEMA DEL NATIONAL DAY DEGLI UAE DENTRO EXPO 2015 E AD UNA SERIE DI EVENTI COLLATERALI PROMOSSI DALLA IICUAE è STATO COSTRUITO UN ECOSISTEMA DIGITALE PER PROMUOVERLO
- 57. SINTESI FINALE TEST. Fase uno (luglio-ottobre) I PUNTI CHIAVE Con questo TEST (fase 1) pianificato da Assocamerestero in collaborazione con la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi Uniti, abbiamo cercato di dimostrare sul campo quanto sia più performante un’azione di comunicazione congiunta, contemporanea e condivisa. In questa prima fase abbiamo toccato due dei quattro punti chiave: CHI NON COMUNICA NON ESISTE CHI NON INDICIZZA NON ESISTE Lo abbiamo fatto contattando 3 diversi tipi di TARGET, esattamente: 1.Target Business, aziende italiane in Italia 2.Target Istituzionale 3. Target generico + Opinion leader + giornalisti Per completare il TEST, parte ora la fase 2 che toccherà gli altri due aspetti cardine della comunicazione moderna: CHI NON METTE LA FACCIA NON CONVINCE CHI NON FA NETWORK NON VINCE Il TEST, fase 2 partirà nella settimana del 10 novembre 2015
- 58. CONSIDERAZIONI FINALI TEST. Fase uno (luglio-ottobre) METODOLOGIA La metodologia applicata è stata quella della “disseminazione”: più attori coinvolti, più contenuti, più piattaforme e linguaggi differenti. In questo caso l’epicentro della performance è Stato EXPO 2015 che già nel suo DNA presenta la stessa caratteristica.
- 59. SINTESI FINALE TEST. Fase uno (luglio-ottobre) TARGET 1.Target Business, aziende 2.Target Istituzionale 3. Target generico, opinion leader, giornalisti
- 60. IL TEST FASE 2 (novembre/dicembre 2015)
- 61. FASE DUE TEST. Seconda fase (novembre-dicembre) IL TEMA UN IMPRENDITORE PROPOSTO DALLA CCIE SELEZIONATA, SARA’ IL TESTIMONIAL DIRETTO DI CHE COSA SIGNIFICHI INTERNAZIONALIZZAZIONE
- 62. TEST. Fase due (novembre-dicembre) I PUNTI CHIAVE CHI NON METTE LA FACCIA NON CONVINCE CHI NON FA NETWORK NON VINCE
- 63. TEST. Fase due (luglio-ottobre) METODOLOGIA La metodologia applicata sarà sempre quella della “disseminazione”: più attori coinvolti, più contenuti, più piattaforme e linguaggi differenti.
- 64. Contatti Assocamerestero, Digital Test Camilla.Sala@assocamerestero.it f.bellavista@metalinguistic.com