Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещ...Dmitry Shkolnikov
API в экосистеме рекламного рынка: основные игроки и область применения. Кейсы: влияние автоматизации на динамику рекламных расходов, оптимизация CPA, основные алгоритмы, применяемые в автоматизации ведения рекламных кампаний.
Как автоматизация размещения рекламы приносит прибыльDmitry Shkolnikov
Реальный опыт из жизни одного из разработчиков приложений. В презентации показан кейс успешной автоматизации размещения рекламы в социальных сетях, а также даны некоторые прогнозы по рынку автоматизации размещения рекламы.
Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещ...Dmitry Shkolnikov
API в экосистеме рекламного рынка: основные игроки и область применения. Кейсы: влияние автоматизации на динамику рекламных расходов, оптимизация CPA, основные алгоритмы, применяемые в автоматизации ведения рекламных кампаний.
Как автоматизация размещения рекламы приносит прибыльDmitry Shkolnikov
Реальный опыт из жизни одного из разработчиков приложений. В презентации показан кейс успешной автоматизации размещения рекламы в социальных сетях, а также даны некоторые прогнозы по рынку автоматизации размещения рекламы.
10. Сокращение количества экспериментов (про это мы
говорили в прошлый раз). Кто был — тот молодец!
Ранняя оценка результатов (пока ещё не весь бюджет
сгорел)
Подходы
12. Можно было бы долго спорить, что биномиальное
распределение лучше подходит с точки зрения
теории, но в итоге на практике клики и конверсии
лучше укладываются в пуассоновское распределение.
Почему именно Пуассон?
16. Допустим, нам надо уложиться в 80 рублей CPI
Предположим, что:
клик стоит 5 рублей
значит, наш CR должен быть не меньше 6.25%
попробуем понять, когда нам надо принимать решение
19. Что это значит?
Чем раньше примем решение, тем точнее!
Раннее принятие решения даёт завышенные
ожидания!
20. Что это значит?
Чем раньше примем решение, тем точнее!
Раннее принятие решения даёт завышенные
ожидания!
21. Оставляйте самый огонь!
Постепенно увеличивайте порог трат (это добавит
объемы за счёт уже отсеянных)
Повышайте ставки/лимиты на высококонверсионные
креативы
Давайте второй шанс тем, кого отбросили на первом
этапе
Что в итоге?
22. Ничего не поможет, если креативы отстой и лендинг не
работает (но это другая история)
Если вы взяли совсем новый товар, который никогда не
рекламировали, попробуйте наугад и начинайте с 25% от
целевого денежного KPI (можно поспорить 😉)
Не стесняйтесь привлекать психологов и всякие НЛП-штуки
Что ещё надо помнить?