Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

1. Технологические способы повышения
эффективности таргетированной
рекламы
ДМИТРИЙ ШКОЛЬНИКОВ
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ
ПЛАТФОРМЫ
2015

3. Что может помешать достичь
успеха?
?

4. Что может помешать достичь
успеха?
Разная аудитория стоит по-
разному

5. Кому интересна реклама?
12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
CTR растёт с возрастом, однако мальчики-подростки
являются исключением

6. Какая аудитория самая дорогая?
12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
Несмотря на меньшую активность мужчин, спрос на
мужскую аудиторию выше

7. Санкт-Петербург и ЛО Челябинская область Кировская область Пензенская область
Почём регионы?
Челябинск в два раза дороже Пензы

8. Как платить справедливую цену
за переход?

9. Надо учитывать всё!
Торги по CPM/eCPM;
гиперкуб CTR для каждого баннера;
в каждый момент времени в каждой
точке таргетинга у баннера свой CPM
(CTR*PPC*1000);
в каждой точке таргетинга своя цена
за переход в рамках выбранной
стратегии;
предсказание CTR для новых баннеров.

10. А ещё CTR надо вычислить!
Пуассоновская регрессия по
набору признаков (десятки
признаков). Максимизация
правдоподобия по построению.
Симеон Дени Пуассон

11. Что может помешать достичь
успеха?
Разная аудитория стоит по-
разному
Реакция аудитории на
креативы непредсказуема

13. Опять ад рекламщика?

14. Опять ад рекламщика?
1
1
Определяем
направление креатива

15. Опять ад рекламщика?
1
2
1
Определяем
направление креатива
2
Находим лучший
креатив

16. Опять ад рекламщика?
1
2
3
1
Определяем
направление креатива
2
Находим лучший
креатив
3
Запускаем новую
серию тестов

17. Опять ад рекламщика?
1
2
3
1
Определяем
направление креатива
2
Находим лучший
креатив
3
Запускаем новую
серию тестов

18. Больше экспериментов!
Для определения направления
заведите 6-10 разных
объявлений;
применяйте секреты успеха сразу
продолжайте
экспериментировать.
Наши технологии всё сделают за вас вам помогут

19. Что может помешать достичь
успеха?
Разная аудитория стоит по-
разному
Реакция аудитории на
креативы непредсказуема
Какие таргетинги
выбирать?

20. Какие таргетинги выбирать?
Для здравого смысла:
Показывать только той аудитории, которая подходит по
формальным признакам (e.g. кредиты от 25 лет,
электроинструмент для мужчин)

21. Какие таргетинги выбирать?
Для низкого CPA:
Интересы
Ремаркетинговые аудитории (пиксель, списки, история
поисковых запросов)
Для здравого смысла:
Показывать только той аудитории, которая подходит по
формальным признакам (e.g. кредиты от 25 лет,
электроинструмент для мужчин)
Не экономить на ставке!

22. Какие таргетинги выбирать?
Для низкого CPA:
Интересы
Ремаркетинговые аудитории (пиксель, списки, история
поисковых запросов)
Для объёма:
Ограничиться только полом-возрастом-географией.
Для здравого смысла:
Показывать только той аудитории, которая подходит по
формальным признакам (e.g. кредиты от 25 лет,
электроинструмент для мужчин)
Не экономить на ставке!
Выбирать такую ставку, чтобы совокупный CPA по всем
кампаниям удовлетворял kpi

25. Что может помешать достичь
успеха?
Разная аудитория стоит по-
разному
Реакция аудитории на
креативы непредсказуема
Какие таргетинги
выбирать?
Сложно и трудоёмко!

26. Пусть наука нам поможет!

27. Дадим шанс финансистам
Портфельная теория Марковица

28. Дадим шанс биологам
Генетические алгоритмы

29. Генетические алгоритмы
Начальная популяция
Скрещивание или мутация
Селекция
формирование нового поколения
Результирующая популяция

30. А может всё-таки удача?
Многорукие бандиты

31. Многорукие бандиты
Формально это задача «обучение с подкреплением»

32. Многорукие бандиты
«Дёргаем» за все ручки поочерёдно (показываем
все объявления)
Выявляем «хорошие» объявления
«Хорошие» объявления показываем чаще
Даём шанс «плохим» объявлениям

33. Байес
Цепи Маркова
И много всего ещё
Например, look-alike
И ещё

34. Мультивариативное
тестирование
Сколько возможных комбинаций заголовок-текст-
картинка?

35. Мультивариативное
тестирование
При традиционном подходе надо проверить 8
комбинаций

36. А можно сделать за 4
тестирования!
Методы Тагучи

37. Создаём креативы особым
образом

38. 1.5%
1.0%
2.0% 0.7%
Замер результатов

39. 1.5%
1.0%
2.0% 0.7%
Результат

40. Как связаться:
По myTarget: dmitry.shkolnikov@corp.my.com
По другим вопросам: dshkolnikov@inbox.ru
Skype: dish_sh
https://www.facebook.com/dish.ru
http://www.slideshare.net/dishru
Рекламируйтесь успешно!