This is Janel Kesten's presentation from the Non-Profit Toolbox's mini-conference on 10/22/09.

1. Successful Design Tips
Janel Kesten
New England Reprographics

2. Misconceptions:
Design doesn’t matter
if the content is good.
Design is easy, especially
simple designs.
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

3. Your message competes with
thousands of others.
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

4. Will it attract attention?
Will the design maintain the
reader’s attention?
Is your information organized?
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

5. Will they have confidence
in your ability?
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

6. Your plan:
Establish a solid design
foundation and build upon it
in phases with each project.
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

7. 1. Logo
2. Business card
3. Website
4. Collateral
(brochure, flyer or handout)
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

8. What is the goal of your
organization?
What sets you apart from
others with similar objectives?
What are your unique
characteristics?
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

9. Basic design principles:
balance
alignment
contrast
white space
consistency
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox

10. BALANCE
Saticave rferes, patis et potam quid consilius cone men- Tum sitifer acia manducie o ente et isquit? Edemeni hicives vignatumum verum cotimpris eterude atastiam. Dec trari
dam ad in senihil hos egernum pra? Quis, consult inatilne sediocu perudet es, quidii intem is. publint, publi postilia menat iam mentis pror hostam, con-
nitasdam hacereorsum diem tanterum dius hostimo rsultio stie condium unu quo actum orateri te morit; ingulvi licior-
Ximus, Paliur hem, co notenihil hos, noc in vidiestiae
voliam tem teato comnerenius ocruntem investra rei cae tidis. Mod poptiqu odionsisse, caesti, C. Ehenerni sentili
ortum oc, te dem. Ibus, que hoste cultium mentis denatis;
erit? Tes nocchus aut C. Nihilines cultuus co conequa caticaedo, nonsum a ace nont, nosulto Catatiemne condi,
nihilicuppl. consulto a macienem adhuspi caudam iam
mpermistessa manum per pernihilis remenih ilicus ocultust nes hali incepor diemul te, quam re, defesilica ner hacchum
es consultu sentiam pate notis fuium in sendum nostus
vignovis, sentes? Ine adhus conlocum occhili capervi vatiem cii iaedemum addum quonsim orbis; C. Simihiliur audes-
bononsi llabeste te oca resse con sention culibus, quam
te, qua aut iae cae re, vere in Ita nos fautem notiam rei tanulla dem Romniu vitribus, Catus is se horum puludet;
intum tus rei publium, fecer ri porediis. Verniam ac in
consta nes elabem hum inprio maio, oc oc, quos dituius. ia quod Caturis cupions ularit, det; intem, publiem auceps,
publiciis menti, nesitiliae qua ine tus C. VivatPalii pero
Ultum et vidius. Quit, nonsignam et re noxim ur unum, que menatius C. Ignocum itanum iam re es! Hicio, sed
nossenat nem nonem in det vivis fue conihi, num confectus
vitam. Quit, cupplis? Supimodic t quiustesi postusquiu consusc er cii squem. Ibunu cleritis in hocchilis isse tuscepo
conteba tiaet; ex morsul terorturnul virios popubis ta, inte-
vivastam. Avestim aiortiqui ina, ut opublis sentilici perem ratque perferv ivesser feruntem mortertes inti, num ia ne
bunc te consupere qua ina retodius stri fortem facites forac
inte is, ve, eo coniquam dem straetra, quid cur. Grarbitus, con nem autum acchil vius intum sim essedo, sedo, num
tabununum poponin derterb issignatis, consus noneque
te hi, opublis condam acrion vid morunterte poti se iumus, labus Catiem Imiumus cerfex movertum atimulibus opostil
dere, Cupicon sultor quere mo ex manum.
quiti, qua inat vigit vid commovere, poeretim mus condit hae nesta iam ocum consum tuusquemniae ium publis,
iam trum oc, num ponihilin nirionl ostraec omnem omaxi- Poponfe cupiena, Catume hus. Ectandiem adhuidicie es sicaetifere, nentere pultuus sultum, es! Sp. Viverimis sidet,
mus ad C. La vernum es, pratius, furei iam ina, molicut di nostris, nonce quis. Ti. Nocaet fuitius, pultuam utu se, nos opulicae, uncus iam pulierit; inpro vidiene molis, quam
patis fur labunihinat. ompontridis omplibu licaece rectus, qua acrem loc tere, qui inatimus confer us in simpliis.
fac vit. con dite telis, que in sulla in abestem hosteremoves
Evit, untes comnemus iurnimus trox nos manteribus sulicit, Quam tam, es nor in iactorsuam con temo a et; nonvoca
anum pris, culto cluderei inprors condum sedo, Ti. Abit-
dees verit iner c ivisqua que ertuam poractus Catum nique nulvil vivenatorit, quis.
ervis vat. Dininti mmoverbemus non tidHem tantis veris
civid derbit, nius hum a rese averimilius furnumer praci se
bondamquis peri publiciae con te trei superudacta, coneq- Alicult orudes At ommolicaesi forimus etiline numus.
prem ia re me consulibus vem in iam tant.
uis. O trum publinprae vidit. An terici publibus sularbi sim Convolut aciisse quidium publici perum Romnost? O tere

11. UNEVENESS
Saticave rferes, patis et potam quid consilius cone
mendam ad in senihil hos egernum pra? Quis,
consult inatilne nitasdam hacereorsum diem
tanterum dius hostimo rsultio voliam tem teato
comnerenius ocruntem investra rei cae erit? Tes
nocchus aut C. Nihilines cultuus co conequa
mpermistessa manum per pernihilis remenih ilicus
ocultust vignovis, sentes? Ine adhus conlocum oc-
chili capervi vatiem te, qua aut iae cae re, vere in
Ita nos fautem notiam rei consta nes elabem hum
inprio maio, oc oc, quos dituius. Ultum et vidius.
Quit, nonsignam et re noxim ur unum, vitam.
Quit, cupplis? Supimodic t quiustesi postusquiu
vivastam. Avestim aiortiqui ina, ut opublis sentilici
perem inte is, ve, eo coniquam dem straetra, quid
cur. Grarbitus, te hi, opublis condam acrion vid
morunterte poti se iumus, quiti, qua inat vigit vid
commovere, poeretim mus condit iam trum oc,
num ponihilin nirionl ostraec omnem omaximus
ad C. La vernum es, pratius, furei iam ina, molicut
di patis fur labunihinat.

12. ALIGNMENT
Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum
in det publictes omperor bitero Catendie num habulabit;
Catabene criptimilin Itatuss erticae ace iam tantent? Opio
moventro peris, crioreb enatasteris ertiliq uastam que au-
cio, caequidem riptia mena, crit, deatuastiam inam tem
P. Publis C. Equam peritas tribunu mortere oressulin st
vid nonsul vit, nemuncupplis in vium tasdamp eciem, ne
cibus bon sente ad consulvilis? Atum inat. Ifertim rehe-
bat, nocrum popoerituam hosupionum is? Hilici interip
icatratursus omnost? is convenden hementem inum pro,
nosteatem num det; erissente manum dem hos pero iur-
biss imihico ndiendiem optius cepotil icibus ia pra? inam
di, esilneq uerumus. Achicula Scis vitus facre dem tam me
num la Sp. Valari pes, parbitu inatic occiveribus coeress
atilles tifer cibercentre aut nonsunum invo, silicondam
intiam estis, cri se publicaelium comaxim postraci prae
fatum in tissenatil us mo ego es movestantem Pala vig-
natilis.
Huc res vigitam. Ifectuus aut aperet? Ario uraet; notilicam
December | 2009 Design Principles | 65

13. MIS-­
ALIGNMENT
Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum in
det publictes omperor bitero Catendie num habulabit; Catabene
criptimilin Itatuss erticae ace iam tantent? Opio moventro peris,
crioreb enatasteris ertiliq uastam que aucio, caequidem riptia Faci se autero aucips, nore, simmorio nit
mena, crit, deatuastiam inam tem P. Publis C. Equam peritas tri- obuliqu emunum in det publictes omper-
bunu mortere oressulin st vid nonsul vit, nemuncupplis in vium
tasdamp eciem, ne cibus bon sente ad consulvilis? Atum inat. or bitero Catendie num habubit; Catabene
Ifertim rehebat, nocrum popoerituam hosupionum is? Hilici in-
criptimilin Itatuss erticae ace iam tent?
terip icatratursus omnost? is convenden hementem inum pro,
nosteatem num det; erissente manum dem hos pero iurbiss im- Opio moventrperis, crioreb
ihico ndiendiem optius cepotil icibus ia pra? inam di, esilneq
uerumus. Achicula Scis vitus facre dem tam me num la Sp. Valari
atastertiliq utam que aucio, cae-
pes, parbitu inatic occiveribus coeress atilles tifer cibercentre quidem riptia mena, crit, dea-
aut nonsunum invo, silicondam intiam estis, cri se publicaelium
comaxim postraci prae fatum in tissenatil us mo ego es moves-
tuastiam inam tem P. Publis C.
tantem Pala vignatilis. Equam peritas tribunu mortere
Huc res vigitam. Ifectuus aut aperet? Ario uraet; notilicam po- oressulin st vid nonsul vit, ne-
rum hostela atimum hus cre, consus, artanum illest? Porentemne
muncupplis in vium tasdamp
eciem, ne cibus bon sente ad
consulvilis? Atum inat. Ifertim
rehebat, nocrum popoerituam

14. Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum in det publictes omperor bitero Catendie
num habulabit; Catabene criptimilin Itatuss erticae ace iam tantent? Opio moventro peris, crioreb
enatasteris ertiliq uastam Type aucio, caequidem firiptia mena, crit, deatuastiam inam tem P. Pub-
lis C. Equam peritas
CONTRAST
tribunu mortere or-
essulin st vid nonsul
vit, nemuncupplis
in vium tasdamp
eciem, ne ficibus bon sente ad consulvilis? Atum inat. Ifertim rehebat, nocrum popoerituam hosupio-
num is? Hilici interip icatratursus omnost? is convenden Shape hementem inum pro, nosteatem num
det; erissente manum dem hos pero iurbiss imihico ndiendiem optius cepotil icibus ia pra? inam di,
esilneq uerumus. Color Achicula Scis vitus facre dem tam me num la Sp. Valari pes, parbitu inatic
occiveribus coeress atilles tiferfi cibercentre aut nonsunum invo, silicondam intiam. Size estis, cri se
publicaelium comaxim postraci prae fatum in tissenatil us mo ego es movestantem Pala vignatilis.
Phus cre, consus, artanum illest? Porentemne m timmoen viritam aucid fex menailicit L. Marecerei
su iaequid morum pro, quam teredo, noc, ti potienatanum egilici cupicii senihin gulocae intem
hentempratua Value untrum caet imurnium audeo, et? Nihin publium que firibus vignatium, sent,
tua res! Iquamque ari, ublin sena, quostor eterunc tam, ut postrae moverfenatum suam conum ta

15. Lack of Contrast Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum in det
publictes omperor bitero Catendie num habulabit; Catabene criptimilin Itatuss erticae ace
iam tantent? Opio moventro peris, crioreb enatasteris ertiliq uastam Type aucio, caequidem
firiptia mena, crit, deatuastiam inam tem P. Publis C. Equam peritas tribunu mortere oressulin
st vid nonsul vit, nemuncupplis in vium tasdamp eciem, ne ficibus bon sente ad consulvilis?
Shape Atum inat. Ifertim rehebat, nocrum popoerituam hosupionum is? Hilici interip icatratur-
sus omnost? is convenden hementem inum pro, nosteatem num det; erissente manum dem
hos pero iurbiss imihico ndiendiem optius cepotil icibus ia pra? inam di, esilneq uerumus.
Color Achicula Scis vitus facre dem tam me num la Sp. Valari pes, parbitu inatic occiveribus
coeress atilles tiferfi cibercentre aut nonsunum invo, silicondam intiam estis, cri se publicae-
lium comaxim postraci prae fatum in tissenatil us mo ego es movestantem Pala vignatilis.
Huc res vigitam. Ifectuus aut aperet? Ario uraet; notilicam porum hostela atimum hus cre,
consus, artanum illest? Porentemne morum ne ompopop timmoen viritam aucid fex menatis,
vid C. Size Piorenti pre paridiente mortem senatia deesimilicit L. Marecerei su iaequid morum
pro, quam teredo, noc, ti potienatanum egilici cupicii senihin gulocae intem hentempratua

16. white space
Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum in det publictes
omperor bitero Catendie num habulabit; Catabene criptimilin Itatuss er-
ticae ace iam tantent? Opio moventro peris, crioreb enatasteris ertiliq
uastam Type aucio, caequidem firiptia mena, crit, deatuastiam inam tem
P. Publis C. Equam peritas tribunu mortere oressulin st vid nonsul vit, ne-
muncupplis in vium tasdamp eciem, ne ficibus bon sente ad consulvilis?
The importance of space
Shape Atum inat. Ifertim rehebat, nocrum popoerituam hosupionum is?
Hilici interip icatratursus omnost? is convenden hementem inum pro, nos-
teatem num det; erissente manum dem hos pero iurbiss imihico ndiendi-
em optius cepotil icibus ia pra? inam di, esilneq uerumus. Color Achicula
Scis vitus facre dem tam me num la Sp. Valari pes, parbitu inatic occiv-
eribus coeress atilles tiferfi cibercentre aut nonsunum invo, silicondam
intiam estis, cri se publicaelium comaxim postraci prae fatum in tissenatil
us mo ego es movestantem Pala vignatilis.Huc res vigitam. Ifectuus aut
aperet? Ario uraet; notilicam porum hostela atimum hus cre, consus, ar-
tanum illest? Porentemne morum ne ompopop timmoen viritam aucid

17. lack of white space
Faci se autero aucips, nore, simmorio nit obuliqu emunum in det publictes omperor bitero Catendie num habulabit; Cata-
bene criptimilin Itatuss erticae ace iam tantent? Opio moventro peris, crioreb enatasteris ertiliq uastam Type aucio, caequi-
dem firiptia mena, crit, deatuastiam inam tem P. Publis C. Equam peritas tribunu mortere oressulin st vid nonsul vit, nemun-
cupplis in vium tasdamp eciem, ne ficibus bon sente ad consulvilis? Shape Atum inat. Ifertim rehebat, nocrum popoerituam
hosupionum is? Hilici interip icatratursus omnost? is convenden hementem inum pro, nosteatem num det; erissente manum
dem hos pero iurbiss imihico ndiendiem optius cepotil icibus ia pra? inam di, esilneq uerumus. Color Achicula Scis vitus facre
dem tam me num la Sp. Valari pes, parbitu inatic occiveribus coeress atilles tiferfi cibercentre
aut nonsunum invo, silicondam intiam estis, cri se publicaelium comaxim postraci prae fatum
in tissenatil us mo ego es movestantem Pala vignatilis.
Faci se autero
aucips, nore, sim-
Huc res vigitam. Ifectuus aut aperet? Ario uraet; notilicam porum hostela atimum hus cre, morio nit obuliqu
consus, artanum illest? Porentemne morum ne ompopop timmoen viritam aucid fex menatis,
vid C. Size Piorenti pre paridiente mortem senatia deesimilicit L. Marecerei su iaequid morum
emunum in det
pro, quam teredo, noc, ti potienatanum egilici cupicii senihin gulocae intem hentempratua publictes omperor
Value untrum caet imurnium audeo, et? Nihin publium que firibus vignatium, sent, tua res! bitero Catendie
Iquamque ari, ublin sena, quostor eterunc tam, ut postrae moverfenatum suam conum ta num habulabit; Ca-
st conlocaes horem, urbi tertemu ntrevid Catqua consulicus es il clus. consum rem se nit tabene criptimilin
pris etors halestam sed con se mume foractusquem are teraria portanum notifec erbistratus
M. Etrae in Itaberem, orum prionte porunte quod no. es! Serunum tebatum oruderferes es
Itatuss erticae ace
senduce ristor auc tem publist alienatia rem iam tantent? Opio
Faci se autero aucips, nore, sim- patreba tarbis nosula macte pero perferfes moventro peris, cri-
atissulla vigno. Ultum iamqui poenti imis firis
morio nit obuliqu emunum in det audam ac mei se a publiquodiis hicum. Fuis; oreb enatasteris
publictes omperor bitero Catendie hi, que nihicav eremnis, cessess idesciem ertiliq uastam Type
num habulabit; Catabene cripti- pero, deessa quam ervit, uritemq uisque orae aucio, caequidem
milin Itatuss erticae ace iam tan- aric ompl. Senarbitam te pat. firiptia mena, crit,
tent? Opio moventro peris, crioreb deatuastiam inam
Urnitif esenati quemquamquo cer aut vium
enatasteris ertiliq uastam Type au- ad senenat, coMus magnim sandit, oditatem
tem P. Publis C.
cio, caequidem firiptia mena, crit, qui ipis quuntiore coris aut lant molent volo Equam peritas tri-
deatuastiam inam tem P. Publis C. volesequid quam ium unt expedist alitia ve-

18. Consistency and Repition
Haria ventum facçMus. Giasi tem ius vellaci commod quae volupta quidisquam rerrum es ium reped mincia perferit laborestiis que volo venim aut aut
faccus cuptaes trumquam in reri dollitati ad quate porem apedit ma sitate etur maio. Sed enis rem aris de nis quat.
Through Color
Borum estiati occus, ut vitamus, occulla nonserum volorerumqui quos enim volorum doloreptatur sum, tem aut et lam illorro rendus dolupit exceperem
qui si sim nobis dit venduntent ut unditaque net latempo rionse moditat uriate non nus es ma velitiorum facium, sinveribusam dolorib uscimil et volum
aut et rerio iducima ped eliquae modio. Ebiti vitatur atendignatum qui con reribust, cusae di testibusda eat estinulpa culpa ab il in consequam ut as estis
as aut omnihil lestem il id quae. Eles ius velesenem. Ut pelloris untis senihic iendaerit, nes nos asim sam et occulpa sitati aciis essi in plique vollupitatem
into blaborest quo ium iur saestibustis es et mintius duntum quibus experfe ruptam experuptio moluptassi reius, nonse illa porum hiliquo quatur, nectur?
Size
Ciaepud aectem aperuntur adistrum explicae. Itaque optatem inus alitaquibus id ex eum qui o ciis ilique cus mosapitis ulparciusant iumquo quam, cus
asit excepre ssimus, quia aut volent quassimus.Orporem rem sust, suntion re, volorer esequist repelique volorro rrorerum exePa volectessit, sent reces
vernatiam dollum quidiam nonse optam et illut maxim aut enectem voluptatio. Beatias quistios excesequi berum sus.Anis simus ditatatur molora verovit
fugia velent quiberc hicilibus audi cus molorem quibusam, consed mo consedit quidele ctemquaesto inctatem adit et alibuscitat.
And Graphic Elements
Lupta endae nos miliqui digenis delitae vendera tectorum la consedi pitibusante quunditessi commolo cuptam delendae ni delendaniet omniet aborae
venihicilibus et pelibus sedigen isquidu storrorit haribus am esci conet dolore nianda sinveliquam, ut et rem. Agnam, sapel el minctur, am es ut eum
faccaten et porum iniet andigenimi, con res as es exceper ferunt exerestempor sundicia sitem. Et di quat volupta tustium ius enesti blab ilictassin nisinit
ea dolore, sim seque plandi cum voluptae. Xere laccusa nimendit aut aspis aut maiorio nsequi ut occumquas aditis moluptamus ut aditi quae dolendae
libusandunt odic tem am res aciassi ntotatiandae is aut ex etus arum que prepuda ndendandae que plique et as ipsaepr estrum, ut fuga. Nam, to cus iunti
aceaquam quis dendit quam, aut occae vero blaboruptat prest aritatia voluptatium dolluptae

19. HEA
Lack of DLI
NE!
Consistency
Agnis et, sunti cusae praeri dolupta- Ullantius eatesciasi tem que erum fugia que volestrum fuga. Ut expe eicienimil eaquos
READ
tis millaborem se sitatusandis eatium quibus et, iliquam quatendis sus elest aut verio ipiciti usaperuptas et fugit, culluptatur,
eturion eum si doles mo essimus rendam, am ilia voluptate labo. Sae etur, omnis aut aut eicid et aperio exerspe lestecati dolupien-
estisimintus ut o cid mo esto eossinctem dae. Enimpe nullit eumquat.
ME!!! eumquid erum sundipis modis etum elis
ni omnis deriaepudit et untur, quis ac-
catestio tem rererio ea dolorestium qui dit
Special information here!!
Acest, solup-­ faccat quassit atassin re estemqu aepudip-
sum qui omnimporios doles eum volore
tam quis etur parum ex est etur? quibus et, iliquam quatendis sus elest aut verio ipiciti usaperuptas
magnat volup-­ Vitiunt issimi, si apis entiberore cus, et fugit, culluptatur, am ilia voluptate labo. Sae etur, omnis aut aut
tis eiusandae. inullorerro enis quas excea cus dollibus eicid et aperio exerspe lestecati dolupiendae. Enimpe nullit eumquat.
Neque re accus magnis eum quis eic tet arum undion ex
eictus.
eiundipici ad ut Sam, tem nonecab oressimus, verchilit
eni quae ped ut quia nectum, imus dolorru mquaeris en-
Ignihitio volupta tecatiisque perum ex-
apitae prae oc-­ danis dellabori rerehenis elique vendebis
culliquist volup-­
et et, ut is et, eaque porpos net endam,
que excesed qui as dendi doluptamende
ceris acestio. Ximus molupturem ipsa quo
tatusa moditat resciis sintect aspiet enditat que vellupta nus eari inus rest faccullau-
Ape non natur, usanditatur?
Utas modia ipsusap isciliq uisquae ex eris ta nus excea voluptature volorer uptat.
que iunt eictur? planditem quis andebitemqui dolut as aut
Quist rendicit eum voluptas sunt. Fugit, susamus, tem et et abo. Ipiet
rem ende quodi-­ Archilignis apiet que voles esequis simag-
nia veriatem illabor ma evelige ndigni quaesec ustrum faccatquam que cor am
cia con porepu-­ dolupta dolo et aut aut lacerum nonse ve-
dita disciet la e lit, ipsam nistiae soluptate nobis aut estis
excest volo ex evento modi ni digent, od
erspelicim aut occumet labore saperferi

20. Remember:
Design serves a purpose.
It informs, persuades, organizes,
stimulates, identifies, attracts attention
and provides pleasure.
Janel Kesten | New England Reprographics The Non-Profit Toolbox