Dokumen tersebut membahas tentang struktur media dan kinerja media. Secara ringkas, dokumen tersebut menjelaskan tentang lima prinsip utama media yaitu kebebasan, kesetaraan, keragaman, kebenaran dan kualitas informasi, serta tatanan sosial dan solidaritas. Prinsip-prinsip tersebut berkaitan dengan struktur kepemilikan, regulasi, dan perilaku media, serta kinerja media dalam menyampaikan konten yang akurat dan beragam ke
1. Struktur Media dan Performa/ Kinerja
Prinsip dan Akuntabilitas
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
2. PRINSIP
MEDIA
Kebebasan Tatanan Sosial dan
Solidaritas
Kesetaraan
Kebenaran Dan Kualitas
Keberagaman Informasi
TINGKATAN MEDIA
STRUKTUR PERILAKU PERFORMA/ KINERJA
Sistem media termasuk Pengelolaan media termasuk Konten apa yang sebenarnya
organisasi, kepemilikan, produksi konten, kebijakan disiarkan kepada khalayak
peraturan, fasilitas, dll editorial, hubungan dengan
agensi dsb
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
3. 1 Kebebasan MEDIA
Kebebasan pers (Zeno-Zencovich), kebebasan politik yang
dinikmati individu/ kelompok. Kebebasan adalah kondisi lebih
dari sekedar kriteria kinerja yang berlaku pada struktur
Keuntungan publik berkat adanya kebebasan media :
1 .(Watchdog) Pengawasan publik yang sistematis dan independen terhadap
kecukupan informasi yang dapat diandalkan
2. Rangsangan pada sistem demokrasi dan kehidupan sosial yang aktif dan
memberikan informasi
3. Kesempatan untuk mengekspresikan ide, kepercayaan, dan pandangan
terhadap dunia
4. Pembaruan dan perubahan yang terus-menerus dari budaya dan masyarakat
5. Peningkatan jumlah dan keragaman kebebasan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
4. PRINSIP KEBEBASAN
Kondisi Struktural
Kemandirian Akses terhadap Keragaman Konten
terhadap Saluran Saluran
Mengarah pada Nilai dari
Performa/ Kinerja
Reliabilitas, Sikap Kritis dan Pilihan Perubahan dan
Orisinalitas Relevansi
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
5. STRUKTUR PERFORMA/ KINERJA
Aspek kebebasan komunikasi • Media diharapkan menggunakan
menawarkan suara dan respon terhadap kebebasan untuk mengikuti kebijakan
kebutuhan dan permintaan editorial secara aktif dan kritis dan
menyediakan informasi yang
Kebebasan media efektif jika : terpercaya dan relevan
1. tidak ada sensor, perijinan dan • Melakukan fungsi investigasi dan
kontrol dari pemerintah watchdog
2. Kesamaan hak dan kesempatan bagi • Sistem media yang bebas dicirikan
warga negara untuk mengakses atas dengan adanya inovasi dan
saluran ekspresi dan publikasi kemandirian
3. Kemandirian yang nyata dari kontrol • Kondisi kebebasan harus mengarah
dan campur tangan pemilik dan pada orisinalitas, kreativitas, dan
kepentingan ekonomi politik keragaman yang luar
4. Sistem yang kompetitif dengan
batasan konsentrasi media dan lintas
kepemilikan
5. Kebebasan media untuk mengambil
informasi dari sumber yang relevan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
6. 2 Kesetaraan MEDIA
STRUKTUR PERFORMA/ KINERJA
• Kesetaraan pada level struktur harus • Kesetaraan dimaknai sebagai tidak
mengarah pada kepentingan yang adanya keutamaan khusus yang
berbeda/ berlawanan pada diberikan media kepada pemilik
masyarakat yang mempunyai kekuasaan dan akses media
kesempatan mengakses media seharusnya diberikan kepada saingan
• Kebijakan publik dapat membatasi bisnis dan secara umum pada opini,
monopoli media dan menyediakan perspektif, dan klaim
dukungan bagi kompetisi media • Kesetaraan membutuhkan tidak
adanya diskriminasi atau bias dalam
jumlah dan bentuk akses untuk
pengirim dan penerima
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
7. KESETARAAN
Akses Keragaman Objektivitas
Netralitas Kebenaran
Terbuka/ Proporsional Perubahan Jangkauan
Setara
Keadilan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
8. 3 Keberagaman MEDIA
Konsep : Semakin beragam semakin baik
Menguntungkan khalayak karena akses saluran publikasi menjadi luar
1. Membuka jalan perubahan sosial dan budaya
2. Menyediakan pengecekan penyalahgunaan kebebasan
3. Memungkinkan minoritas memelihara keberadaan dalam masyarakat yang luas
4. Membatasi konflik sosial dengan meningkatkan kesempatan pemahaman di antara
kepentingan/ kelompok yang berlawanan
5. Menambah kekayaan dan keragaman budaya dan kehidupan sosial
6. Memaksimalkan keuntungan kebebasan ide
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
9. STRUKTUR PERFORMA/ KINERJA
• Keragaman • Konten yang diberikan sesuai dengan
1. Jenis media (TV, radio, dll) kebutuhan informasi, komunikasi dan
2. Geografis (nasional, regional, budaya masyarakat
lokal) • Keragaman konten : genre, selera,
3. Struktur masyarakat (bahasa, gaya dan format budaya dan hiburan;
etnis, identitas budaya, politik, berita daa topik berita yang diliput;
agama, dll) sudut pandang politik, dll
• Semua orang menerima konten • Keragaman terkait : perbedaan sosial
yang sama dan mempunyai dan budaya; akses yang setara pada
kesempatan yang sama untuk semua suara dan pilihan yang luas
mengirim pesan pada konsumen
• Media secara proporsional
mendistribusikan tuntutan dan
kebutuhan masyarakat yang
beragam
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
10. 4 Kebenaran dan Kualitas Informasi
Kebenaran mengacu pada pengetahuan (informasi) yang dapat
diandalkan dari sumber yang terpercaya yang sesuai dengan
realitas pengalaman dan revelan dalam berbagai penerapan
Keuntungan Kualitas Informasi
1. Berkontribusi pada masyarakat yang terdidik dan ahli
2. Menyediakan dasar bagi pembuatan keputusan yangg demokratis
3. Melindungi terjadinya propaganda dan ketertarikan irrasional
4. Memperingatkan penyerangan budaya
5. Memenuhi kebutuhan akan informasi
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
11. Konsep Objektivitas:
• Tidak ada agenda tersembunyi atau layanan terhadap pihak
ketiga
• Sikap adil dan tidak diskriminatif pada sumber dan objek
berita yang harus diperlakukan setara
• Objektif
1. Posisi yang terlepas atau netral terhadap objek peliputan
2 Menghindari keterlibatan (tidak berpihak/ bias)
3 Terikat pada akurasi dan jenis kebenaran lain (relevansi/ keutuhan)
• Media : memberi jarak antara konten dan iklan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
12. OBJEKTIVITAS
Faktualitas ketidakberpihakan
Diperiksa dari sumber dan ditampilkan Sikap netral melalui kombinasi keseimbangan
bebas dari komentar (waktu, tempat yang proporsinal terhadap
proporsional, sudut pandang dan versi
kejadian dan netralitas penyajian)
Kebenaran Relevansi
Keutuhan laporan, Proses seleksi, berdasar prinsip Seimbang Netralitas
akurasi dan niat tidak yang jelas dan koheren dari apa
menyembunyikan hal yang penting bagi masyarakat
yang relevan
Informatif
• Menyediakan berita yang
komprehensif
• Informasi objektif (faktual, akurat,
jujur, utuh dan dapat diandalkan)
• Berimbang dan tidak memihak
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
13. 5 Tatanan Sosial dan Solidaritas
Perspektif
Dari Atas Dari Bawah
Sosial Kontrol/ Kepatuhan Solidaritas/ Keterikatan
Wilayah
Konformitas/ Hierarki Otonomi dan Identitas
Budaya
• Otoritas Masyarakat • Kelompok Minoritas
Mapan • Sukarela
• Dipaksa
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
14. • Teori Fungsional :
Media massa mengamankan keberlanjutan dan kesatuan
tatanan sosial dengan mempromosikan kerja sama dan
konsensus nilai sosial dan budaya
• Teori Kritis :
Media merupakan agen dari kelas penguasa yang dominan
yang memaksakan definisi atas situasi dan nilai dan untuk
mengesampingkan atau membubarkan oposisi
• Harapan normatif pada media
Media harus memberikan alternatif dan menyediakan akses
dan dukungan simbolik pada kelompok dan pandangan
minoritas dan situasi yang marginal, berjarak atau menyimpang
dari pandangan dominan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
15. AKUNTABILITAS
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
16. MAKNA AKUNTABILITAS :
• Menurut Feintuck : kondisi pemberian penilaian atas
tindakan seseorang baik kepada publik secara langsung atau
melalui otoritas publik.
• Pritchard : Proses penamaan, penyalahan dan pengakuan
(identifikasi masalah, penyebutan media yang bertanggung
jawab dan klaim permintaan maaf atau kompensasi)
• Akuntabilitas meida proses sukarela atau tidak dimana
media menjawab secara langsung/ tidak kepada masyarakat
yang terkena dampak langsung dari kualuitas/ konsekuensi
publikasi
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
17. Alternatif Model Akuntabilitas :
Answerability Liability
Dasar moral/ sosial Dasr hukum
Sukarela Paksaan
Bentuk verbal Keputusan formal
Kerja sama Saling berlawanan
Pinalti materi Pinalty materi
Rujukan terhadap kualitas Rujukan pada keburukan
Penekanan pada perdebatan negosiasi, Potensi keburukan dan bahaya dari publikasi
sukarela dan dialog . Dilakukan melalui media terhadap individu dan masyarakt misal
permintaan maaf, pembenaran dan jawaban moral dan keteraturan publik
yang dipublikasikan
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
18. Kerangka Akuntabilitas :
Kerangka rujukan dimana pengharapan berkaitan dengan perilaku dan
tanggung jawab yang muncul dan tuntutan
Kerangka Hukum Kerangka Pasar Kerangka Tanggung Kerangka
Jawab Sosial Profesional
• Merujuk pada • Mekanisme proses • Media • Penghargaan diri
kebijakan publik, dari pemintaan dan mendapatkan dan pembangunan
hukum dan pasokan dalam kepercayaan dari etika profesional
peraturan pasar bebas publik pekerja media
• Apa yang boleh dan • Fokus pada aspek • Aktivitas kelompok menentukan
tidak bleh dilakukan kualitas komunikasi penekan harus standar kinerja
media • Kepentingan diungkapkan mereka
• Keuntungan : produsen dan • Kebutuhan media
kekuatan besar konsumen seimbang dapat diungkapkan
untuk memaksakan secara langsung
klaim dengan klaim
Dennis, dkk
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
19. Sumber :
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa Edisi 6, Buku 1.
Jakarta : Salemba Humanika
Presentasi Mata Kuliah Perspektif dan Teori Komunikasi Massa
20. THANKYOU
Rahmi Nuraini
rahmi_bigtree@yahoo.com
Mahasiswi Magister Ilmu Komunikasi (MIKOM), UNDIP