Review of news in promo leaflet activity of Ukrainian retailers in August - September 2014.
Includes information about food, electro, cosmetic and DIY retailers.
Based on HiperCom Leaflet Monitoring database.
Review of news in promo leaflet activity of Ukrainian retailers in August - September 2014.
Includes information about food, electro, cosmetic and DIY retailers.
Based on HiperCom Leaflet Monitoring database.
Новости в каталогах сетей / Whats new at retailers Feb 2015HIPERCOM
Обзор новостей в промо листовках сетей Украины в феврале 2015 года. Категории сетей: гипермаркеты, супермаркеты, дискаунтеры, электро, дрогери. Основан на данных HiperCom Ukraine.
Whats new in leaflets of Ukrainian supermarkets, hypermarkets, elecro retailers, drogerie stores in February 2015. Based on HiperCom Ukraine database
The Value of Tribal Knowledge and Strategies to Increase AdoptionKanwal Khipple
Description: Organizations are investing in enterprise social networks at an alarming rate. To gain the benefits of improving employee engagement, collaboration, and knowledge sharing requires you to look beyond technology deployment. Attend this session to learn how social tools can play a critical role, what strategies that can help drive organizational change. This session will help IT architecture and infrastructure personnel understand #esn adoption issues, the role of change management, and alignment of social tools with strategic business initiatives. As part of this session, we’ll also look at a customer case study on how Yammer is continuing to transform a global organization.
Agenda:
1. Social Maturity – present how social enterprise networks have changed over the course of the past decade (atlassian, give, newsgator, sp2010, yammer)
2. Creating a Collaborative / Social Environment – what are some of the top ways organizations are changing the traditional collaboration model and the risks involved.
3. Enable business value – scenarios and opportunities to create business value
4. Change Mgmt models – what training, governance and adoption strategies work and where your organization fits.
Презентация к докладу Ольга Саволайнен на международной конференции "Бренд Северный Кавказ: от продукта до территории". г. Ставрополь, 31 октября 2014 г.
Маркетинг-мікс у благодійності: продукт, ціна, місце та промоціяufb
Презентація Віталіни Ященко, генерального директора All Motion Group під час ІV Міжнародної конференції УФБ "Благодійність 2020: бачення та стратегія розвитку"
Худякова О.М. PR-деятельность в сфере инновационных технологийprasu1995
Статья опубликована в сборнике:
PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011.
23.05.2014 Галина Устинова, директор отдела клиентских изданий ИД Sanoma Independent Media прочла лекцию на тему
"Custom publishing в цифровой среде: Content is the king!"
1. Стратегии стандартизации и адаптации Презентацию подготовила студентка ФУпр реклама 13 группа 3 курс Алексеева Юлия
2. Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре , сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей .
5. Стратегия стандартизации . Одинаковый логотип, слоган и дизайн рекламы: ЦЕЛИ : - создать международный имидж товара; - сократить расходы на разработку и производство рекламы; - ускорить синхронный выход на рынки разных стран; - избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую; - повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием («реклама конформизма»).
6. Если торговая марка глобальна , то потребители ей доверяют больше, так как считается, что это продукт высоких технологий и высокого качества.
9. Практически в каждой стране можно найти группы потребителей, которые будут общими для многих стран! Потребители с высокими доходами, Фотографы, молодые матери, компьютерщики и др. 5 – 7 групп
10. Перед производителями и рекламистами в этих случаях стоит единственная задача: изучение особенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рекламную идею.
11.
12. Таким образом , к стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и видеооборудование и др., а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности). Кроме этого , стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна .
13. Причины, не позволяющие проводить единую рекламную кампанию для всех стран: а. Существующие культурные и поведенческие различия. Каждая культура — это сочетание общественных отношений, религиозных убеждений, языков, потребительских предпочтений и привычек. С культурными традициями особенно связано потребление продуктов питания и различных напитков, поэтому из рекламные кампании с трудом поддаются стандартизации.
14. б. Различия уровней экономического развития Почему потребители различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе? Почему у них отличающиеся друг от друга способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими?
15. в. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование
16. Практически невозможно найти такое рекламное обращение, которое было бы одинаково эффективно для рынков стран с различными культурами без дополнительной доработки . Персонализированная упаковка Heineken Голландии http://www.jouwheineken.nl/Default.aspx#/en/home
17. полностью стандартизованная реклама #1 реклама, адаптированная к национальным условиям # 2 частично стандартизованная реклама # 3
18.
19.
20.
21.
22. Publicis Groupe сегодня это четвертый по величине рекламно-коммункационный холдинг мира и первый на европейском рынке . (данные еженедельника AdAge) В 2008 году холдинг создал медиакоммуникационную группу VivaKi , которая объединила глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia. В России сеть VivaKi имеет сильные позиции. (первое место по биллингам — рейтинги RECMA и «Коммерсантъ») Ее представляют три операционно независимых медиакоммуникационных агентства: MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia .
24. Publicis United, 2005г, промо-акция в Москве, Петербурге и шести российских городах-миллионниках Координируется BTL-подразделением Publicis – агентством Publicis Dialog
25. Шампунь-пылесос Fructis от агентства Publicis Vienna, Австрия Рекламная кампания под названием «COMB» сделана агентством PUBLICIS для бренда FRUCTIS STYLE FOR HAIR (компания GARNIER). Страна - Португалия. Дата запуска: Октябрь 2001
26.
27.
28. Источники: Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002 Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005 Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. - 4-е европ. изд. – Москва: ИД «Вильямс», 2009 www.adme.ru www.adage.com www.publicisgroupe.com www.popsop.ru community.livejournal.com/retro_reklama/