Документ посвящен международной рекламе и различным стратегиям ее стандартизации и адаптации. Основные причины роста международной рекламы включают глобализацию рынков и культурное взаимодействие, в то время как факторы, препятствующие стандартизации, включают культурные различия и законодательные ограничения. Приводятся примеры успешных рекламных кампаний и агентств, работающих в этой сфере.

1. Международная реклама Стратегии стандартизации и адаптации Презентацию подготовила студентка ФУпр реклама 13 группа 3 курс Алексеева Юлия

2. Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре , сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей . ? ? ?

3. Важнейшие причины появления и интенсивного развития международной рекламы: увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта снижение затрат на упаковку и маркировку продукции возникновение глобального сегмента потребителей, предъявляющих гомогенный спрос на известные международные торговые марки; - взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов; - ускоренное развитие глобальных СМИ.

4. Стратегии международной рекламы Стандартизации #1 #2 Адаптации

5. Стратегия стандартизации . Одинаковый логотип, слоган и дизайн рекламы: ЦЕЛИ : - создать международный имидж товара; - сократить расходы на разработку и производство рекламы; - ускорить синхронный выход на рынки разных стран; - избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую; - повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием («реклама конформизма»).

6. Если торговая марка глобальна , то потребители ей доверяют больше, так как считается, что это продукт высоких технологий и высокого качества.

7. Рекламное агентство: OGILVY, Германия

8. Креативное агентство: Deutsch New York

9. Практически в каждой стране можно найти группы потребителей, которые будут общими для многих стран! Потребители с высокими доходами, Фотографы, молодые матери, компьютерщики и др. 5 – 7 групп

10. Перед производителями и рекламистами в этих случаях стоит единственная задача: изучение особенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рекламную идею.

12. Таким образом , к стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и видеооборудование и др., а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности). Кроме этого , стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна .

13. Причины, не позволяющие проводить единую рекламную кампанию для всех стран: а. Существующие культурные и поведенческие различия. Каждая культура — это сочетание общественных отношений, религиозных убеждений, языков, потребительских предпочтений и привычек. С культурными традициями особенно связано потребление продуктов питания и различных напитков, поэтому из рекламные кампании с трудом поддаются стандартизации.

14. б. Различия уровней экономического развития Почему потребители различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе? Почему у них отличающиеся друг от друга способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими?

15. в. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование

16. Практически невозможно найти такое рекламное обращение, которое было бы одинаково эффективно для рынков стран с различными культурами без дополнительной доработки . Персонализированная упаковка Heineken Голландии http://www.jouwheineken.nl/Default.aspx#/en/home

17. полностью стандартизованная реклама #1 реклама, адаптированная к национальным условиям # 2 частично стандартизованная реклама # 3

22. Publicis Groupe сегодня это четвертый по величине рекламно-коммункационный холдинг мира и первый на европейском рынке . (данные еженедельника AdAge) В 2008 году холдинг создал медиакоммуникационную группу VivaKi , которая объединила глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia. В России сеть VivaKi имеет сильные позиции. (первое место по биллингам — рейтинги RECMA и «Коммерсантъ») Ее представляют три операционно независимых медиакоммуникационных агентства: MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia .

23. Название: GARNIER: SHADE Рекламодатели: L’ORÉAL INDIA Бренды: GARNIER География: Индия Рекламные агентства: PUBLICIS COMMUNICATIONS Mumbai Награды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze

24. Publicis United, 2005г, промо-акция в Москве, Петербурге и шести российских городах-миллионниках Координируется BTL-подразделением Publicis – агентством Publicis Dialog

25. Шампунь-пылесос Fructis от агентства Publicis Vienna, Австрия Рекламная кампания под названием «COMB» сделана агентством PUBLICIS для бренда FRUCTIS STYLE FOR HAIR (компания GARNIER). Страна - Португалия. Дата запуска: Октябрь 2001

26. Вопросы?

27. Спасибо за внимание ! ! !

28. Источники: Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002 Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005 Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. - 4-е европ. изд. – Москва: ИД «Вильямс», 2009 www.adme.ru www.adage.com www.publicisgroupe.com www.popsop.ru community.livejournal.com/retro_reklama/